坍塌的手機(jī)帝國(guó)

諾米諾米

2013年9月3日的一則新聞，驚呆了我和我的小伙伴們。曾經(jīng)伴隨我們長(zhǎng)大的諾基亞，終于放棄了治療，將自己賣給了遠(yuǎn)在美國(guó)的微軟公司。一時(shí)之間，小伙伴們紛紛感慨萬千，畢竟我們80后的這一代人，都是從諾基亞的巔峰年代走過來的，對(duì)于這個(gè)品牌，始終有著一種特別的情懷。今天筆者就借此機(jī)會(huì)，和大家一起分享一下諾基亞的前世今生，說一說這個(gè)手機(jī)帝國(guó)的風(fēng)風(fēng)雨雨。

1992年，這一年對(duì)于諾基亞來說絕對(duì)是個(gè)重要的日子，因?yàn)樵谶@一年諾基亞總裁約瑪·奧利拉上臺(tái)。他在兩年后的香港董事會(huì)上成功地說服了股東，把諾基亞所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賣掉，專攻通信。同年，諾基亞就推出了他們首款GSM電話—1011，打響了邁向移動(dòng)通訊行業(yè)的第一炮。而在1994年，諾基亞推出了其首款以輕盈為賣點(diǎn)的手機(jī)—諾基亞2100。諾基亞總共賣出了200萬部2100，正是這款手機(jī)開拓了諾基亞的市場(chǎng)。

在2100大賣之后，諾基亞的股票在紐約股票交易所上市。并且同樣是在1994年，世界上第一次衛(wèi)星電話選擇了諾基亞手機(jī)，而這也給諾基亞做了無形的宣傳，使得它們?cè)诮窈蟮陌l(fā)展中越走越高。

到1997年諾基亞又發(fā)布了6110，這是第一款內(nèi)置游戲的移動(dòng)電話，把電話和娛樂很好的聯(lián)系在了一起。而且，該機(jī)的內(nèi)置的《貪食蛇》游戲也一直流傳至今。

1998年對(duì)于諾基亞來說是非常重要的一年，因?yàn)樗麄冊(cè)谶@一年中生產(chǎn)出第一億部移動(dòng)電話，一躍成為了世界最大的移動(dòng)電話生產(chǎn)商。

時(shí)間來到21世紀(jì)，諾基亞在2002年創(chuàng)紀(jì)錄地推出了34款新品，集合了彩屏、圖像、多媒體、移動(dòng)游戲以及合成音等功能。在眾多新手機(jī)中，共有14款擁有彩屏和多媒體功能。這說明在諾基亞的產(chǎn)品系列中，能提供先進(jìn)的移動(dòng)服務(wù)、功能豐富的手機(jī)產(chǎn)品比例大大增加了。

這一年里，諾基亞第一款拍照手機(jī)，同時(shí)也是現(xiàn)在S60智能手機(jī)的鼻祖—諾基亞7650上市。同時(shí)上市的還有第一款支持?jǐn)z像的手機(jī)—諾基亞3650。它們多次刷新了諾基亞的銷售額，在2002年第四季度的諾基亞財(cái)政報(bào)告上，諾基亞宣布其2002年的全年銷售額度為300億歐元。

可以說2002年是諾基亞的轉(zhuǎn)折年，這一年的發(fā)展為諾基亞坐定第一寶座而奠定了良好的基礎(chǔ)。

2003年，諾基亞做出了大膽的創(chuàng)新，發(fā)布了諾基亞N-Gage手機(jī)，這款極度創(chuàng)新的產(chǎn)品在那個(gè)時(shí)候所帶來的評(píng)論也是褒貶不一。不過，其后續(xù)產(chǎn)品N-Gage QD成為一代經(jīng)典，即使目前這款手機(jī)已經(jīng)下世了，仍然被很多的人津津樂道。

N-Gage QD之后，時(shí)間來到了2005年，在這一年里，諾基亞共有2件大事發(fā)生，其一是發(fā)布了諾基亞的N系列手機(jī)，也屬于當(dāng)時(shí)的頂級(jí)手機(jī)系列，并且也正是這個(gè)系列讓人們知道了手機(jī)已經(jīng)不僅僅是通訊的工具。第二件大事是五年以來，諾基亞的1110手機(jī)全球范圍內(nèi)共銷售出超過2億部。在刷新了歷史記錄的同時(shí)，也造就了諾基亞的銷售神話。

2006年，諾基亞迎來了新的CEO—原首席財(cái)政官康培凱（Olli-Pekka Kallasvuo）。新的CEO上臺(tái)后，在當(dāng)年6月，諾基亞和西門子宣布計(jì)劃合并諾基亞的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備部及西門子通信部門，和稱為諾基亞西門子網(wǎng)絡(luò)公司。此時(shí)的諾基亞，依托于塞班智能操作系統(tǒng)和精湛的手機(jī)制造工藝，在業(yè)內(nèi)幾乎找不到一個(gè)真正的對(duì)手。

說到塞班智能操作系統(tǒng)，就不得不將時(shí)間軸推回到2004年，當(dāng)時(shí)諾基亞就成功的推廣了塞班系統(tǒng)的Series60平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)讓更多的開發(fā)商受益。而且最為主要的是，中國(guó)移動(dòng)通信用戶也將因此享受到更多的增值服務(wù)。2005年，諾基亞推出了更加專業(yè)的Series60專業(yè)網(wǎng)站，更是讓廣大的增值服務(wù)商們欣喜不已。

而諾基亞在塞班平臺(tái)，從第一部S60 3rd手機(jī)N91，到如日中天的N73，再到最后的輝煌N93，涌現(xiàn)出了眾多的S60第三版經(jīng)典手機(jī)，為諾基亞鋪下霸權(quán)的基礎(chǔ)。其后，N系列和E系列的更多機(jī)型涌現(xiàn)，更讓諾基亞名聲大噪，一步一步走向統(tǒng)治地位。

在最初的S60第三版大顯風(fēng)光的同時(shí)，諾基亞再接再厲，更新了3.1版本，并將其命名為S60 3rd FP1。但是很可惜，舊的機(jī)器統(tǒng)統(tǒng)不能升級(jí)，想體驗(yàn)新功能你就必須購買最新的機(jī)器。不過在當(dāng)時(shí)，幾乎沒有用戶覺得這有什么問題，購買手機(jī)時(shí)諾基亞依然是首選。于是誕生了熱賣到脫銷的6120c，極具性價(jià)比的E51，成為街機(jī)的E71，一代機(jī)皇N95等s60 3rd FP1的經(jīng)典之作。這個(gè)系統(tǒng)不但增加了易用性，而且在硬件上使用了主頻更高的CPU，對(duì)多媒體的支持也愈發(fā)完善。音樂手機(jī)與照相手機(jī)逐漸智能化，并且銷售量一直突飛猛進(jìn)，低端市場(chǎng)又有價(jià)格實(shí)惠的6120c等機(jī)器鼎力支撐。那時(shí)候的諾基亞站在了行業(yè)之巔。

而在上述手機(jī)熱賣之后，諾基亞迎來的是采用S60 3rd Feature Pack 2系統(tǒng)的手機(jī)，（如6220c、N78、N85和N96等），但是這一代的新諾基亞S60帶來的改進(jìn)并不如上一次進(jìn)化明顯，更多的是系統(tǒng)界面的改進(jìn)和攝像頭支持的提高。雖然也有火熱大賣的N系列與E系列手機(jī)，但是從CPU到內(nèi)存等一些列關(guān)鍵部件，它們的配置幾乎相同，唯一不同的只是攝像頭的像素與外殼造型?？偟膩砜?，此時(shí)S60的瓶頸開始出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上開始有用戶吐槽諾基亞手機(jī)宣泄自己的不滿，甚至有用戶戲稱諾基亞的新機(jī)是：“科技以換殼為本”。而諾基亞當(dāng)時(shí)似乎已經(jīng)被勝利沖昏了頭腦，對(duì)于用戶的反應(yīng)視而不見。與此同時(shí)，在iPhone的沖擊之下，諾基亞已經(jīng)開始在丟失市場(chǎng)了。這一時(shí)期的諸多問題，為后來諾基亞的失利埋下了重大的伏筆。

就在S60 3rd Feature Pack 2系統(tǒng)面對(duì)iPhone的沖擊顯得力不從心的時(shí)候，諾基亞跳過一個(gè)版本號(hào)發(fā)布了S60 5th，也就是5800和N97使用的觸摸屏系統(tǒng)。S60 5th 延續(xù)了諾基亞優(yōu)良的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，一個(gè)月熱賣幾百萬臺(tái)的5800，讓諾基亞重新看到了希望，N97更是成為了挑戰(zhàn)iPhone的新機(jī)皇。

可惜，面對(duì)對(duì)手的沖擊，5800與N97很快就暴露出了問題，相比iPhone的革命性創(chuàng)新，它們的操作方式依然停留在按鍵手機(jī)的模式之中。而塞班系統(tǒng)那根深蒂固的落后設(shè)計(jì)，讓諾基亞迅速地做出決定，拋棄塞班平臺(tái)，轉(zhuǎn)向新一代MeeGo平臺(tái)。

2009年，諾基亞發(fā)布了一款名為N900的智能手機(jī)，它是諾基亞第一款采用非塞班系統(tǒng)的智能手機(jī)。N900搭載由諾基亞開發(fā)的Maemo 5智能系統(tǒng)，裝備了當(dāng)時(shí)諾基亞手機(jī)的最高配置，引來無數(shù)人圍觀。這個(gè)機(jī)器與系統(tǒng)可以說是MeeGo的始祖。

2010年，諾基亞和英特爾在西班牙正式發(fā)布了新一代專門針對(duì)移動(dòng)終端的智能操作平臺(tái) MeeGo。

兩家公司把MeeGo 比喻成英特爾Moblin與諾基亞Maemo的組合體，將會(huì)在最大程度上采用最優(yōu)化的開源方式，并盡可能降低開發(fā)的復(fù)雜程度以及差異化形式。而為了獲取最佳的兼容性，塞班之前的開發(fā)工具Qt依舊可用，這樣由此而誕生的第三方應(yīng)用程序，就可以在MeeGo、塞班與Maemo等幾個(gè)操作系統(tǒng)上面同時(shí)無縫使用。

同年的11月，全球領(lǐng)先的芯片生產(chǎn)廠商AMD宣布，已經(jīng)加入Linux基金會(huì)旗下的“MeeGo開源Linux”項(xiàng)目，將提供專業(yè)的工程技術(shù)，旨在為下一代移動(dòng)平臺(tái)和嵌入式設(shè)備提供技術(shù)基礎(chǔ)。

MeeGo的強(qiáng)大讓人向往，雖然諾基亞在全球智能手機(jī)的市場(chǎng)份額在不斷的被蠶食。但是，就像名言里面說的：永遠(yuǎn)不要輕視一顆冠軍的心。諾基亞作為全球領(lǐng)先的智能手機(jī)生產(chǎn)商，擁有著非常強(qiáng)大的實(shí)力。MeeGo既是諾基亞進(jìn)軍高端手機(jī)的利器，也是諾基亞自救的希望。

在諾基亞忙著折騰MeeGo的時(shí)候，傳統(tǒng)的軟件巨頭微軟也沒有閑著。2010年2月15日，微軟在全球移動(dòng)通信大展上發(fā)布了最新一代手機(jī)操作系統(tǒng)，Windows Phone 7。 微軟稱，公司將通過最新一代手機(jī)操作系統(tǒng)Windows Phone 7，將旗下Xbox LIVE游戲、Zune音樂與獨(dú)特的視頻體驗(yàn)整合至手機(jī)中。

而就在同一年里，諾基亞的首位外籍CEO斯蒂芬 · 埃洛普（Stephen Elop）上任，新官上任三把火。上任的第二個(gè)月埃洛普就在全球范圍內(nèi)裁員5 000人，并精簡(jiǎn)塞班部門，開始對(duì)諾基亞實(shí)行內(nèi)部改革。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這一舉動(dòng)直接加速了塞班系統(tǒng)的衰亡。同時(shí)，將前任CEO 康培凱所規(guī)劃的諾基亞Android手機(jī)腰斬，終止和谷歌的合作。2011年2 月，埃洛普又宣稱取消與英特爾合作開發(fā)基于開源操作系統(tǒng) Linux 的 MeeGo。之后快速與微軟建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，Windows Phone 成為諾基亞智能手機(jī)的首選操作系統(tǒng)。

可惜這一系列的舉措沒有讓諾基亞止住下滑的頹勢(shì)，反將諾基亞推進(jìn)了深淵。諾基亞債務(wù)評(píng)級(jí)被降為垃圾級(jí)，虧損局面一直未扭轉(zhuǎn)。據(jù)媒體報(bào)道，2011 年 2 月，一些諾基亞投資者對(duì)埃洛普激進(jìn)的戰(zhàn)略決策表示不滿，曾要求采取“諾基亞B計(jì)劃”罷免這位 CEO ，并重新調(diào)整公司戰(zhàn)略路線，將MeeGo作為主要的智能手機(jī)平臺(tái)等。諾基亞前CEO Tommi Ahonen 甚至直斥埃洛普的戰(zhàn)略毀掉了整個(gè)諾基亞，他認(rèn)為埃洛普應(yīng)該馬上收拾包袱從諾基亞滾出去，他應(yīng)該被送到精神病院去！

來到諾基亞之后，埃洛普花了三年的時(shí)間，成功阻止了諾基亞投入 Android 的懷抱，延緩了對(duì)手谷歌的崛起。又與微軟一起毫不猶豫的堅(jiān)持Windows Phone 路線，成功把黑莓從老三的位置拉下馬，讓W(xué)indows Phone坐穩(wěn)了移動(dòng)操作系統(tǒng)第三的位置。

自從埃洛普來到諾基亞，并決定與微軟共進(jìn)退之后的故事，相信大家都有自己的看法。越來越多的人開始在網(wǎng)絡(luò)上戲稱埃洛普是新時(shí)代的“特洛伊木馬”，他是為了搞垮諾基亞而來。

就在“木馬”之聲還未平息之時(shí)，我們意料之中的新聞就到來了。微軟將收購諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)，以及諾基亞的高通及其他關(guān)鍵知識(shí)的授權(quán)許可，微軟可以將所獲的諾基亞專利應(yīng)用到微軟的產(chǎn)品中。諾基亞將保留諾基亞解決方案和網(wǎng)絡(luò)公司（原諾基亞西門子），HERE 地圖業(yè)務(wù)，研發(fā)部門（CTO 辦公室）與專利組合。

至此，曾經(jīng)的那個(gè)芬蘭的手機(jī)巨人諾基亞終于離我們而去了。