移動(dòng)互聯(lián)的“免費(fèi)午餐”

免費(fèi)—對(duì)于任何的消費(fèi)者來說都是一件特別吸引眼球的事。在日常生活中，商場打折和電商促銷都會(huì)讓身邊的親朋好友前去圍觀或者議論紛紛，而免費(fèi)則像是一粒充滿魔力的糖果一樣，會(huì)吸引更多的消費(fèi)者前去品嘗和議論。如今，這粒充滿魔力的糖果從移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域中拋灑了出來……

你來我往的云盤免費(fèi)擴(kuò)容戰(zhàn)

移動(dòng)互聯(lián)的誕生已經(jīng)有些年頭了，但發(fā)力前進(jìn)也還是近幾年的事。作為移動(dòng)互聯(lián)的產(chǎn)物，“云”這個(gè)詞也是近些年才為人們所知曉。因?yàn)樵拼鎯?chǔ)和云辦公等還并未廣泛普及，所以與廣大消費(fèi)者較也并不太“感冒”，而較為接地氣的就是云盤了。

雖然普及面較為有限，但隨著移動(dòng)互聯(lián)的迅猛發(fā)展，云盤也成為了各大巨頭關(guān)注的目標(biāo)。由于云盤對(duì)用戶來說有相當(dāng)多的便利性，以及未來廣闊的市場前景和行業(yè)的收費(fèi)模式，奇虎360、百度和騰訊都推出了自己的云盤產(chǎn)品。

隨著巨頭們的加入，云盤的競爭也日趨激烈。果然，好景不長，為了搶奪更多的用戶和提高競爭優(yōu)勢(shì)，巨頭們便在這塊“凈土”上打起了免費(fèi)爭奪戰(zhàn)。

奇虎360和百度是業(yè)界有名的冤家，而這次的云盤免費(fèi)擴(kuò)容戰(zhàn)也由這兩家掀起。起初，百度云為了吸引用戶發(fā)出0.2元100GB用一年的消息。消息一出，不甘示弱的360云盤放出了免費(fèi)贈(zèng)送360GB的消息。360云盤這免費(fèi)的一送，就將云盤送進(jìn)了免費(fèi)時(shí)代。

百度云在面對(duì)360云盤的如此挑釁之下，終于放出了狠招：支付1元即可擁有1TB百度云空間。盡管百度云號(hào)稱大容量，但最終要邁入“T”時(shí)代還是需要用戶掏錢購買，難怪有用戶戲稱，百度連做夢(mèng)都想著賺錢。相比百度“赤裸裸”吸引用戶的方式，微云則顯得更加“流氓”—用10TB永久空間的口號(hào)再次引誘了廣大的用戶。登錄《微云客戶端》，用戶就能領(lǐng)取1TB存儲(chǔ)空間，而剩余的9T則是根據(jù)網(wǎng)盤空間使用到一定程度自動(dòng)擴(kuò)容的。喜歡打擦邊球湊熱鬧的騰訊這次也并沒獲得多少甜頭，微云的這次活動(dòng)可謂雷聲大雨點(diǎn)小，參與的用戶寥寥無幾。

對(duì)不少喜歡一步到位的用戶而言，360云盤的活動(dòng)顯得似乎更加具有吸引力。360云盤只需下載PC客戶端，便可領(lǐng)取10TB云空間，安裝使用手機(jī)客戶端，便可領(lǐng)取26TB永久免費(fèi)空間。而當(dāng)用戶等級(jí)達(dá)到25級(jí)后，每升一級(jí)就能增加10T永久空間。相對(duì)于百度云和微云的小打小鬧，360云盤大手筆的奉送讓不少用戶直呼給力。

而這場“歡天喜地”的云盤免費(fèi)擴(kuò)容大戰(zhàn)，最終也以360云盤的這次大手筆而宣告結(jié)束。隨后，一些小的云盤商家也不得不紛紛開始免費(fèi)擴(kuò)容，以此來應(yīng)對(duì)巨頭的強(qiáng)勢(shì)競爭。一輪硝煙之后，云盤也似乎邁入了免費(fèi)時(shí)代和“T”時(shí)代。

為人津津樂道的高德與百度導(dǎo)航免費(fèi)之爭

8月28日下午，相距不到4個(gè)小時(shí)，百度導(dǎo)航、高德導(dǎo)航先后宣布免費(fèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的用戶又多了兩道“免費(fèi)大餐”。

這一天對(duì)高德來說也許是相當(dāng)惱火的一天，因?yàn)楦叩碌难?qǐng)函早在頭幾天就已經(jīng)發(fā)到了諸多媒體手中，說是在8月29日要舉行一場發(fā)布會(huì)。雖然高德并沒有透露發(fā)布會(huì)的內(nèi)容，但估計(jì)也是一個(gè)“驚喜”，而從后來的結(jié)果看，這個(gè)“驚喜”應(yīng)該就是宣布《高德導(dǎo)航》免費(fèi)。如意算盤打了好多天卻被百度給敲了一記“悶棍”，百度在8月28日率先宣布旗下的《百度導(dǎo)航》免費(fèi)，高德不得不在其后宣布《高德導(dǎo)航》免費(fèi)。

“百度本身是互聯(lián)網(wǎng)公司，就不應(yīng)該收錢！而且它的導(dǎo)航也不專業(yè)，我覺得應(yīng)該給用戶退錢?！?013年8月29日下午，身穿大紅色T恤，上面印著醒目英文單詞“FREE”（免費(fèi)）的高德董事長兼CEO成從武如此回應(yīng)競爭對(duì)手百度導(dǎo)航的退款策略。

對(duì)于百度的突然“攪局”，成從武的回應(yīng)是：“高德在兩個(gè)月前決定對(duì)旗下高德導(dǎo)航手機(jī)應(yīng)用實(shí)行免費(fèi)政策，并定于在高德二季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)（即8月28日晚7時(shí)）一并對(duì)外公布。百度知道后，也跟進(jìn)宣布免費(fèi)。我們得知這個(gè)消息后挺高興，這說明我們的導(dǎo)航免費(fèi)理念受到了其他公司的認(rèn)可。市場競爭會(huì)讓大家在產(chǎn)品上更下功夫，給用戶帶來更大的價(jià)值?！?/p>

最近百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域確實(shí)是狼性十足。在手機(jī)地圖市場上，《百度地圖》和《高德地圖》實(shí)力相當(dāng)，而在導(dǎo)航市場上，高德是老大，百度算是新玩家（去年上半年才依附于百度地圖推出）。對(duì)比參與免費(fèi)的兩家導(dǎo)航企業(yè)，高德由于沉淀多年，市場占有率高，曾經(jīng)的收費(fèi)帶來的現(xiàn)金價(jià)值不菲，免費(fèi)策略可能會(huì)帶來一定沖擊。而百度導(dǎo)航作為新進(jìn)者，顯然是以免費(fèi)擴(kuò)大市場份額，短期內(nèi)付出代價(jià)相對(duì)較小。

導(dǎo)航應(yīng)用作為一個(gè)專業(yè)工具，最初在汽車專業(yè)導(dǎo)航器材市場與硬件一起捆綁銷售，導(dǎo)航軟件由于其投入大、專業(yè)度高，有較寬的護(hù)城河，但商業(yè)模式主要以B2B為主。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后，高德率先轉(zhuǎn)型，也逐步從B2B走向B2C，但是專業(yè)性還是在那里，幾個(gè)主要廠家仍然保持了收費(fèi)模式。而此次百度和高德相繼宣布免費(fèi)，這似乎將終結(jié)專業(yè)導(dǎo)航廠家的盛宴。

“免費(fèi)午餐”不只是國內(nèi)才有

在北京時(shí)間6月11日凌晨舉辦的蘋果iPhone 5s發(fā)布會(huì)上，蘋果CEO庫克宣布，iWork系列的3款軟件（Keynote， Pages和Numbers）以及視頻編輯軟件iMovie和照片編輯軟件iPhoto將全部免費(fèi)。

庫克表示：“iWork系列軟件是市場上銷售狀況最好的移動(dòng)生產(chǎn)力工具， Keynote， Pages和Numbers都針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化。而iMovie和iPhoto則是用戶創(chuàng)造美好視頻和圖片的工具，考慮到幾乎所有的蘋果設(shè)備用戶都希望用到這些軟件，所以它們將免費(fèi)提供給新設(shè)備的用戶使用?！?/p>

在免費(fèi)之前，iWork系列三款軟件的售價(jià)各為人民幣68元，iMovie和iPhoto的售價(jià)均為30元人民幣。換言之，如果你是一個(gè)徹頭徹尾的蘋果粉，要使用這些軟件需要一筆不小的開支。而且，iWork的一直是蘋果的暢銷應(yīng)用，蘋果真的舍得放棄這塊肥肉？

寫在最后

蘋果之所以忍痛割愛，那是因?yàn)樗獙?duì)抗微軟和谷歌。微軟在Surface中搭載了Office，這是Surface的賣點(diǎn)之一，而且我們相信，微軟至少一年之內(nèi)都不會(huì)推出iPad版的Office應(yīng)用。因此，免費(fèi)開放iWork將可以削弱微軟Office的影響力，還能對(duì)抗谷歌的免費(fèi)Docs。對(duì)蘋果來說，iWork免費(fèi)后將助推iPad、iPhone和Mac的銷售—這才是蘋果真正的搖錢樹。