淺析社交媒體對倫敦奧運會新聞報道的特色

郭春玲

摘 要： 騰訊微博作為我國最具影響力的社交媒體之一，緊跟時代的腳步，在新聞報道領(lǐng)域獨樹一幟。在倫敦奧運會期間，騰訊微博的奧運報道堪稱完美，它將新聞報道主動權(quán)交到了受眾手中，開辦了許多特色新聞報道欄目，全面滿足了用戶隨時獲取資訊、進行社交娛樂的需求，實現(xiàn)了場內(nèi)場外的無界限互動。

關(guān)鍵詞： 騰訊微博 倫敦奧運會 新聞報道

社交媒體也稱社會化媒體、社會性媒體，指允許人們撰寫、分享、評論、討論、相互溝通的網(wǎng)站和技術(shù)。社交網(wǎng)絡在倫敦奧運會期間充分利用自身的優(yōu)勢和特色，展現(xiàn)了其存在的價值及發(fā)展?jié)摿?，展現(xiàn)了其多元化、多功能的特點。因此，倫敦奧運會又被譽為“首屆社交奧運”。本文主要是以“騰訊微博”為例，分析社交網(wǎng)絡對倫敦奧運會新聞報道的特色。

一、報道欄目多樣化

騰訊微博目前已成為中國最大的社交平臺之一，在倫敦奧運會期間，騰訊微博結(jié)合平臺的自身優(yōu)勢和受眾的觸媒習慣，精心打造一系列精品欄目，以輕質(zhì)化的閱讀為廣大網(wǎng)友輸出精準而獨特的新聞報道內(nèi)容，與騰訊的其他平臺一起，全面滿足用戶隨時隨地獲取資訊的需求，為網(wǎng)民帶來無論何時何地“在現(xiàn)場”般的奧運體驗。

（一）“騰訊微博—微觀奧運”：受眾自主選擇。

在倫敦奧運會中，最為用戶和業(yè)界盛贊的當屬“騰訊微博—微觀奧運”?！拔⒂^奧運”首次突破時空的界限，以信息聚合的方式，每天以25到30個欄目，展示超300條以上的來自冠軍、教練、運動員的獨家微博信息。這些信息紛繁而全面，不僅包括與奧運賽場相關(guān)的信息，而且包括日常生活中的私人信息。如在倫敦奧運會后期，“微觀奧運”特別新增“奧運獎牌榜欄目”，用戶點擊獎牌榜即可看到實時獎牌得主的微博互動，親身跟獎牌得主進行互動交流。

據(jù)上線一周的后臺數(shù)據(jù)顯示，每日登錄微博點擊瀏覽微觀奧運的用戶突破3000萬。從爆發(fā)增長的互動量來看，“微觀奧運”已經(jīng)助推“微博”成為社會化媒體中最及時、最豐富、最真實的奧運信息原發(fā)和傳播的平臺，成為“微觀奧運”的最大亮點。

（二）“奧運微頻道”：用戶輕松獲取信息。

倫敦奧運期間，騰訊微博除了開創(chuàng)“微觀奧運”外，還開創(chuàng)獨具特色的“奧運微頻道”。該頻道以“瀑布流”的形式展示跟奧運相關(guān)的名人和草根微博，即微博像瀑布一樣由上而下不斷涌現(xiàn)和更新。以不同觀賽人群興趣為基礎，設置現(xiàn)場直擊、趣味奧運、奧運熱點、微評名人、奧運互動榜等版塊，用戶可以非常輕松地選擇自己喜愛的項目并進入“奧運微頻道”。這一形式大大提高了用戶獲取信息的效率，摒棄了以往微博信息流龐大所造成的冗余與雜亂。

（三）“奧運微日歷”：呈現(xiàn)奧運每日動態(tài)。

騰訊微博的“奧運微日歷”是以日歷的形式記錄奧運會，其頁面做得像臺歷一樣，用戶可以自主選擇想要瀏覽哪一天的新聞。每一天的主頁面中包含許多小版塊，“精彩回顧”、“當日賽況概述”、“圖說奧運”、“大話奧運”、“微博熱議”等版塊。騰訊微博正是充分利用這些資源，使其新聞資訊更具有趣味性。

二、報道內(nèi)容全覆蓋

網(wǎng)絡一直都擁有強大的信息資源，根據(jù)清華媒介調(diào)研實驗室針對全網(wǎng)民的隨機抽樣調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，奧運期間，騰訊微博在信息豐富度、功能體驗及互動氣氛活躍等方面領(lǐng)先全行業(yè)，奧運信息通過騰訊微博直達用戶超過4億，各類傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體更是頻頻借助騰訊微博的一手資訊做強做透奧運報道。早在奧運開賽前，就有超過200位體育健兒、數(shù)位軍團教練獨家落戶騰訊微博，而來自前線的中國選手的現(xiàn)場“微播報”則超過6000條，這在奧運史上是絕無僅有的一次，也正是其他傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。

騰訊微博的報道內(nèi)容包括賽程賽事、體育明星動態(tài)和奧運會熱點事件。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)外傳統(tǒng)媒體每日直接引用騰訊微博及根據(jù)騰訊微博采寫的報道，超過300篇次以上，其中不乏中央電視臺、BBC等國內(nèi)外知名媒體。

（一）奧運賽事資訊：實時追蹤。

本屆的倫敦奧運會，騰訊的“速度優(yōu)勢”再次成為焦點，據(jù)悉，在首金報道上，騰訊就曾以“60秒”領(lǐng)先業(yè)界，贏得奧運門戶暗戰(zhàn)的首次正面交鋒。在倫敦奧運會期間，騰訊微博24小時不間斷對新聞內(nèi)容進行更新，及時對各大賽事的比賽時間、比賽狀況進行報道。某些時候，觀眾無需直接觀看比賽，就可以對整個比賽狀況了如指掌。

（二）奧運明星動態(tài)：及時更新。

奧運明星一直以來都是奧運會的主角，騰訊微博特別注意對奧運明星進行跟蹤報道。有上百位奧運明星入駐騰訊微博，經(jīng)常會更新自己的微博，主動地展示出自己的最新動態(tài)，也為騰訊微博對其進行報道提供便利。

（三）奧運事件信息：深入挖掘。

奧運會期間產(chǎn)生的事件也成為人們關(guān)注的焦點，騰訊微博多角度、全方位地對這些事件進行全面的跟蹤報道。我國游泳運動員葉詩文在倫敦奧運會上震驚了世界，而她的優(yōu)異成績引來美國教練萊昂納德及一些西方媒體的質(zhì)疑。騰訊微博緊跟事件進展，及時發(fā)布最新動態(tài)?！膀v訊全體育”在8月12日發(fā)微博稱：“針對個別人士、媒體對葉詩文的質(zhì)疑，中國代表團做出特別聲明：‘中國奧委會、中國體育代表團堅決執(zhí)行反興奮劑條例，在反興奮劑上一貫以來嚴令禁止、嚴格檢查、嚴肅處理。有個別媒體對我國運動員進行無端猜測、詆毀、這是不公正的。他們應該承認事實，并尊重運動員個人尊嚴榮譽?！边@條微博的發(fā)布及時地向大眾轉(zhuǎn)達了中國代表團的態(tài)度。

三、播報模式輕松活躍

在倫敦奧運會中，騰訊微博“咖啡館模式”的新聞播報模式讓新聞變得更加多元，更便攜化和社交化。

（一）便攜化。

騰訊微博新聞播報模式的便攜化主要體現(xiàn)在新聞報道和閱讀的便利性上。只要下載騰訊微博手機客戶端，通過手機就可以隨時讀取奧運會相關(guān)新聞。讓受眾不受任何時間和空間的限制，隨時隨地獲取信息。騰訊微博充分利用這一優(yōu)勢，迅速、及時地將倫敦奧運新聞直達用戶手上，只需手指輕輕一動，便可輕松獲得奧運信息。

（二）社交化。

社交媒體的重點在社交兩個字，而騰訊微博在進行新聞播報的時候，也是恰到好處地把這兩個字發(fā)揮得淋漓盡致。騰訊微博的社交化平臺播報無疑具有很大的傳播優(yōu)勢，而其自身的播報內(nèi)容也可圈可點，搶先領(lǐng)跑倫敦奧運播報。社交化的新聞播報模式擺脫了傳統(tǒng)新聞播報模式的枯燥無味，使新聞播報變成了一件充滿趣味的事情。

在社交媒體迅速崛起，許多社交媒體都在不斷尋求和探索不同的發(fā)展方式，希望可以獨樹一幟，在創(chuàng)新中謀求發(fā)展。通過此次倫敦奧運會，我們充分見識到社交媒體在新聞報道方面的能力和巨大潛力。他們所表現(xiàn)出來的敏銳性、專業(yè)性已經(jīng)得到社會各界的充分認可，絲毫不遜色于專門的新聞媒體。