遼寧海洋文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)研究*
——以海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)為例

林憲生，趙 娜

（遼寧師范大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院 大連 116029）

遼寧海洋文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)研究*
——以海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)為例

林憲生，趙 娜

（遼寧師范大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院 大連 116029）

海洋文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)是拉動海洋經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性舉措，而海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)又是實現(xiàn)海洋文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。在定性分析遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的潛力基礎(chǔ)上，運用支柱性產(chǎn)業(yè)指標(biāo)對遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)進行定量分析，依據(jù)分析結(jié)果，提出其發(fā)展策略，借以推動遼寧海洋文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

遼寧；海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)；支柱性產(chǎn)業(yè)

“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”是黨的十七屆六中全會上提出的戰(zhàn)略目標(biāo)。作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的海洋文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)，將推動海洋經(jīng)濟迅猛發(fā)展。海洋旅游、新聞出版、廣電影視、體育與休閑、慶典會展是遼寧海洋文化產(chǎn)業(yè)的主體，其中，海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)是遼寧海洋文化產(chǎn)業(yè)的核心，是成為支柱性產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。因此，研究遼寧海洋文化產(chǎn)業(yè)，首先應(yīng)研究利用海洋文化產(chǎn)業(yè)資源最廣、綜合性最強和關(guān)聯(lián)性最大的海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)，借以推進整個遼寧海洋文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn)。

1 遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的潛力分析

1.1 遼寧的海洋旅游文化資源

資源稟賦理論 （H－O）指出，一個產(chǎn)業(yè)要成為支柱性產(chǎn)業(yè)，必須擁有壟斷性或優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)資源［1］。遼寧海洋旅游文化資源豐富，其在海洋經(jīng)濟發(fā)展中占有重要地位，具有成為支柱性產(chǎn)業(yè)的潛力。

1.1.1 沙灘浴場旅游文化資源

遼寧擁有海岸線2 878．5 km，其中大陸岸線長2 178．3 km，已開辟為人工海岸的約長809．92 km，占海岸線總長度的29%。海岸類型多樣，灘涂面積約為2 696 km2，居全國第6位，砂質(zhì)細(xì)膩，并且天然海水面積廣闊，水質(zhì)良好，形成了遼寧豐富的沙灘浴場旅游文化資源。著名的沙灘浴場有大連的棒棰島、付家莊、夏家河子、金沙灘、葫蘆島的興城等。

1.1.2 海洋生態(tài)旅游文化資源

遼寧濕地面積約為2 131 km2，擁有亞洲第一、世界第二大的葦田，濕地生物多樣，是國家級保護動物重要的棲息地。遼寧森林覆蓋率高，原生型生態(tài)資源豐富，為海洋生態(tài)旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了資源保障。代表性的海洋生態(tài)旅游文化資源有丹東鴨綠江濕地、盤錦雙河口濕地、大連老鐵山、冰峪溝等［2］。

1.1.3 海洋會展旅游文化資源

遼寧沿海6市優(yōu)越的地理位置，宜人的氣候條件，便利的交通設(shè)施，快速發(fā)展的經(jīng)濟，繁榮的都市生活，深厚的文化底蘊，開放的生活觀念，是海洋會展旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。以大連海鮮、營口海濱溫泉、盤錦紅海灘、葫蘆島泳裝為代表的海洋會展旅游文化產(chǎn)業(yè)正在日益興起。

1.1.4 海洋民俗旅游文化資源

遼寧海洋民俗文化資源豐富，涵蓋面積廣。沿海的先民們在長期與自然、海洋的斗爭中，總結(jié)并傳承了大量涉海的生活經(jīng)驗、智慧和文化，形成了遼寧獨特的海洋民俗文化［3］。以營口望兒山、錦州大筆架山為主題的海洋民俗文化旅游成為一道亮麗的風(fēng)景線。

此外，還有以熊岳、五龍背、興城為代表的溫泉休閑旅游文化資源，以大連旅順、葫蘆島九門口長城、丹東斷橋、營口西炮臺為代表的海洋歷史文化旅游資源。這些豐富多彩的海洋旅游文化資源為遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成支柱性產(chǎn)業(yè)提供了保障。如今，遼寧已經(jīng)形成遼南、遼東、遼西3個海洋旅游中心，及以大連為龍頭、以丹東和葫蘆島為兩翼的6個海洋旅游帶。

1.2 遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

在遼寧海洋文化產(chǎn)業(yè)中，海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)占有重要的地位，其產(chǎn)值在遼寧海洋經(jīng)濟中占有很大比重。表1是采用遼寧海洋旅游文化業(yè)產(chǎn)值、遼寧其他海洋產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、占遼寧海洋生產(chǎn)總值比重和年增長率4個指標(biāo)，比較出遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r［4］。2004年，遼寧海洋生產(chǎn)總值932．23億元，海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占海洋生產(chǎn)總值的29．68%，與海洋經(jīng)濟最大的產(chǎn)業(yè)海洋漁業(yè)相比，相差18．2個百分點，排名第二；2010年遼寧海洋生產(chǎn)總值2 619．6億元，海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占海洋生產(chǎn)總值的48．43%，雖然仍落后于海洋漁業(yè)，但是海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)年增長率卻高于海洋漁業(yè)約11．9個百分點，名列第一。從產(chǎn)值排名來看，近年來，海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)步增長，在海洋產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，從增長率排名來看，海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ哂谐蔀檫|寧支柱性產(chǎn)業(yè)的性能。

表1 遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)與其他海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r比較

2 遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的指標(biāo)分析

國內(nèi)外有關(guān)支柱性產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的研究很多，梳理國內(nèi)外權(quán)威文獻，這里選取認(rèn)同率較高的3個指標(biāo)，一是產(chǎn)業(yè)比重大，增加值占GDP比重5%以上，產(chǎn)值占GDP的8%以上；二是需求收入彈性高，彈性大于1；三是就業(yè)容量大，就業(yè)彈性大于1。作為遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的主要依據(jù)，從海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、旅游需求彈性、旅游就業(yè)容量3個方面來分析遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的可能性。

2.1 產(chǎn)值占GDP的比重分析

通過2001—2010年遼寧省GDP和海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值計算獲得表2數(shù)據(jù)。從表2中可以看出，遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐年增加，但增長率卻有所下降，原因與科技落后、產(chǎn)品更新緩慢等有關(guān)。海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占遼寧省GDP的比重由3．2%增長到6．8%，雖然增長率上升，但從支柱性產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重8%的標(biāo)準(zhǔn)角度分析，遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)還有一定距離。

表2 2001—2010年遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的比重

2.2 需求收入彈性分析

需求收入彈性是指某一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的需求增加率與人均國民收入增加率之比，需求收入彈性大于1，說明隨著收入的增加，需求增長快于收入增長。顯然，隨著人均國民收入的增長，選擇需求收入彈性高的產(chǎn)業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)，符合市場法則，有助于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進。通過公式計算獲得表3數(shù)據(jù)，可以看出近年來遼寧海洋旅游需求收入彈性均大于1，意味著市場機會大，與其他產(chǎn)業(yè)相比，在同等收入增幅情況下，國民用于遼寧海洋旅游消費的支出較多。因此，遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)空間大，發(fā)展?jié)摿Υ?，對國民?jīng)濟貢獻大，從需求收入彈性角度分析，可以選擇海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)作為遼寧省的支柱性產(chǎn)業(yè)。

表3 2005—2010年遼寧海洋旅游需求收入彈性

2.3 就業(yè)容量分析

衡量就業(yè)容量大小的指標(biāo)一般用就業(yè)彈性，就業(yè)彈性指在其他因素不變的情況下，經(jīng)濟每增加一單位所引起的就業(yè)增長比率，就業(yè)彈性大于1，說明經(jīng)濟增長所帶來的就業(yè)容量大，選擇就業(yè)彈性大的產(chǎn)業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)能帶來更多就業(yè)機會，最終促進經(jīng)濟增長［5］。通過公式計算獲得表4數(shù)據(jù)，顯示出遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)逐年增加，但就業(yè)彈性均小于1，這意味著雖然遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加了，但是海洋旅游文化產(chǎn)從業(yè)人數(shù)的增長率低于產(chǎn)值增長比率。從支柱性產(chǎn)業(yè)就業(yè)指標(biāo)分析，遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)與支柱性產(chǎn)業(yè)還有一定差距。

表4 2005—2010年遼寧海洋旅游就業(yè)彈性

通過分析，在需求收入彈性指標(biāo)上，遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)達到了支柱性產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，但就業(yè)容量、產(chǎn)值占GDP的比重與支柱性產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)還有一定距離。運用表1數(shù)據(jù)作回歸分析，預(yù)測到2015年遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)是否可以作為真正的支柱性產(chǎn)業(yè)加以扶持。圖1顯示，遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和遼寧省GDP呈線性關(guān)系，相關(guān)系數(shù)為R＝0．993 3，說明海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與GDP相互關(guān)系密切，回歸方程為y＝11．903x＋3 549．8，表明海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值每增長1億元，遼寧省GDP增長11．903億元。以遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年平均增長率30%為基準(zhǔn)，到2015年海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到6 307．9億元，在回歸方程中得出，海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重為8．02%，滿足支柱性產(chǎn)業(yè)8%的標(biāo)準(zhǔn)。

圖1 海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)與遼寧省GDP呈線性關(guān)系

3 遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的策略

上述表明，遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支柱性產(chǎn)業(yè)存在極大的可能性。豐富的海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)資源，蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)撃?；各項指?biāo)逼近支柱性產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。只要構(gòu)建符合客觀規(guī)律的發(fā)展模式，制定切實可行的策略，就會促進海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)快速成為遼寧支柱性產(chǎn)業(yè)，并帶動其他海洋文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)。基于遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實情況和未來發(fā)展需要，提出以政府引導(dǎo)為鷹頭、人才培養(yǎng)為鷹眼、科技應(yīng)用為鷹喙、創(chuàng)新發(fā)展為鷹爪、特色經(jīng)濟和規(guī)模產(chǎn)業(yè)為鷹翼的 “鷹式”發(fā)展模式，并創(chuàng)造物質(zhì)環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，為其保駕護航。

3.1 鷹頭——政府引領(lǐng)

波特 “鉆石理論模型”指出，政府政策對產(chǎn)業(yè)競爭力的影響不能漠視。遼寧省政府要對海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展加大支持力度，完善財政、稅收、投資、金融、工商管理、知識產(chǎn)權(quán)等一系列產(chǎn)業(yè)政策，比如在海洋歷史文化和海洋民俗文化旅游開發(fā)上，加大投資力度，對旅游開發(fā)單位或部門減免稅收；政府要對海洋旅游文化資源開發(fā)、整合與規(guī)劃給予科學(xué)的指導(dǎo)，例如可以把海洋旅游文化進行功能分區(qū)，分為海洋觀光旅游區(qū)、休閑漁業(yè)和海洋民俗體驗旅游區(qū)、溫泉康復(fù)療養(yǎng)度假旅游區(qū)、海洋生態(tài)和歷史文化參觀旅游區(qū)等，最終形成一系列長期穩(wěn)定的海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)政策與制度［6］。

3.2 鷹眼——盯住人才

實踐證明，日趨激烈的人才競爭成為奪取海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)未來制高點的決策因素，遼寧省要重視引進優(yōu)秀人才、培養(yǎng)潛力能人，對現(xiàn)有海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員進行不定期培訓(xùn)和考核。此外，優(yōu)化人才管理制度，完善分配激勵機制，在待遇上拉開檔次，給予缺少或特殊人才更高的待遇；在高校開設(shè)海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)，形成產(chǎn)、供、銷、學(xué)、研一體化的發(fā)展模式。

3.3 鷹喙——咬緊科技

海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，具有高技術(shù)、高智能的特點，基于此，應(yīng)大力提升海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)的科技含量，加快海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)，把現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)運用到遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)中。運用科技傳媒手段，為遼寧省獨具特色的海洋旅游文化做宣傳；在觀賞性海洋旅游的基礎(chǔ)上，增加參與性海洋旅游項目，如海洋潛水、海上駕駛等，使遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)由三低——低文化附加值、低技術(shù)和低服務(wù)水平向三高——高文化附加值、高技術(shù)和高服務(wù)水平發(fā)展［］。

3.4 鷹爪——抓住創(chuàng)新

文化產(chǎn)業(yè)是最需要創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)，解放經(jīng)營思想、創(chuàng)新經(jīng)營方法、革新經(jīng)營手段，積極探索適合遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式［8］。遼寧海洋旅游文化企業(yè)應(yīng)從自身實際情況出發(fā)，適時調(diào)整營銷策略，采用零售與團購相結(jié)合的方式推銷海洋旅游文化產(chǎn)品，加強與山東、上海、天津等沿海城市的聯(lián)系，統(tǒng)一銷售海洋旅游產(chǎn)品。此外，在3個旅游中心、6個旅游帶的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建特色的旅游線路，使游客在最短時間、最大范圍內(nèi)，最盡興地享用海洋旅游產(chǎn)品與服務(wù)。

3.5 鷹翼——彰顯特色和規(guī)模

根據(jù)6市的特色海洋旅游文化資源，發(fā)展特色經(jīng)濟，如發(fā)展大連沙灘浴場旅游、葫蘆島休閑療養(yǎng)旅游、盤錦紅海灘觀賞旅游、丹東鴨綠江特色項目旅游等。整合資源，實現(xiàn)海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；⒓夯?，建成以丹東為中心的國際海洋民俗旅游文化產(chǎn)業(yè)群、以大連為中心的水下海洋休閑旅游文化產(chǎn)業(yè)群、以錦州葫蘆島為中心的水上海洋歷史遺跡旅游文化產(chǎn)業(yè)群。

3.6 兩個環(huán)境——物質(zhì)環(huán)境和生態(tài)環(huán)境

為了確保遼寧海洋旅游文化產(chǎn)業(yè) “鷹式”發(fā)展模式的平穩(wěn)前行，需要創(chuàng)造兩個環(huán)境：一是賴以生存的物質(zhì)環(huán)境；二是長久發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。針對海洋旅游文化企業(yè)存在 “融資難”的情況，應(yīng)設(shè)立遼寧省海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，主要用于海洋智能文化、海洋歷史文化、海洋生態(tài)文化旅游的開發(fā)和發(fā)展，建立起由社會企業(yè)、外資、政府等廣泛參與的多元投資機制，尤其加強與地方銀行的合作，使其參與到產(chǎn)業(yè)開發(fā)中來。健康的海洋生態(tài)環(huán)境是海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，推進海洋旅游文化資源開發(fā)與生態(tài)保護相結(jié)合，堅持生態(tài)優(yōu)先原則，重點開發(fā)生態(tài)旅游線路，如大連蛇島—老鐵山—盤錦葦海鶴鄉(xiāng)、紅海灘等生態(tài)旅游；建立完善的海洋環(huán)境監(jiān)測體系和重大污染應(yīng)急處理機制，保證海洋環(huán)境質(zhì)量，從而實現(xiàn)海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)與海洋生態(tài)環(huán)境有機融合［9］。

［1］ 張開城，徐質(zhì)斌．海洋文化與海洋文化產(chǎn)業(yè)研究［M］．北京：海洋出版社，2008．

［2］ 李長義，苗豐民．遼寧海洋功能區(qū)劃［M］．北京：海洋出版社，2006．

［3］ 鄭貴斌，劉娟，牟艷芳．山東海洋文化資源轉(zhuǎn)化為海洋文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析與對策思考［J］．海洋開發(fā)與管理，2011，28（3）：90－94．

［4］ 何建民．上海旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)的要求、路徑、潛力與對策研究［J］．旅游學(xué)刊，2011（5）：30－39．

［5］ 魏衛(wèi)，陳雪鈞．旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻綜合評價：以湖北省為例［J］．旅游學(xué)刊，2006（2）：331－334．

［6］ 金鑫．文化產(chǎn)業(yè)振興與廣東海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇探討［J］．廣東農(nóng)業(yè)科學(xué)，2010（3）：308－311．

［7］ 張紹華，林憲生．大連海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略［J］．經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2011（21）：133－135．

［8］ 束春德，蒲艷春，辛麗軻，等．青島海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］．海洋開發(fā)與管理，2011，28（9）：138－141．

［9］ 張英．基于SWOT分析的寧波海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［J］．海洋文化，2011（4）：11－15．

推動遼寧海洋戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議，2011年遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金項目 （L11BJL025）．