衡陽市高校大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀調(diào)查及影響因素分析

黃小紅

（廣東培正學(xué)院，廣東 廣州 510830）

隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平不斷提高，特別是在全民健身計劃綱要實施以來，人們的健康意識普遍提高，健康投資的理念逐漸增強.而體育消費通常指居民個人消費，它是在人們的物質(zhì)生活條件滿足基本生活需要的前提下，為追求個人的發(fā)展和享受而引發(fā)的適應(yīng)更高層次需要的一種選擇[1].本文針對衡陽市區(qū)各大高校的在校大學(xué)生體育消費的觀念及消費水平進行了訪談及問卷調(diào)查，為如何積極引導(dǎo)和幫助大學(xué)生們樹立合理的體育消費觀念，促進終身體育觀念的形成提供依據(jù).

1 主要研究內(nèi)容、對象、方法

1.1 研究內(nèi)容

在校大學(xué)生體育消費的動機、體育消費結(jié)構(gòu)、體育消費水平、體育消費的因素調(diào)查與分析.

1.2 研究對象

將隨機從衡陽師范學(xué)院、南華大學(xué)、湖南工學(xué)院3所學(xué)校抽取不同性別(男120名，女120名)的在校非體育專業(yè)學(xué)生240名作為研究樣本.

1.3 研究方法

1.3.1 文獻(xiàn)資料法，搜集和參閱了國內(nèi)關(guān)于消費、體育消費、動機理論、大學(xué)生消費意識和心理等方面的文獻(xiàn)資料.

1.3.2 問卷調(diào)查法，共發(fā)放調(diào)查問卷240份，回收200份，回收率83.3%.其中女生問卷回收95份，回收率79%，男生問卷回收105份，回收率87.5%，回收問卷有效率為100%.

1.3.3 訪談法，對部分大學(xué)生進行訪談.

1.3.4 數(shù)理統(tǒng)計法，全部資料在SPSS15.0進行篩選、重新編碼和數(shù)據(jù)分析.

2 研究結(jié)果與分析

2.1 衡陽市在校大學(xué)生體育消費動機

表1 在校大學(xué)生體育消費的動機(N=200)

體育消費動機反映出消費者在購買體育商品前的一種消費心理，是推動人們進行購買活動的原動力.調(diào)查結(jié)果顯示：大學(xué)生進行體育消費的動機主要是健身娛樂，追求時尚，掌握運動技能，社交需要，從眾心理等（見表1），健身娛樂是大學(xué)生最主要的消費動機，占了總?cè)藬?shù)的69.5%，男女生都把健身娛樂放在首位，隨著整個社會生活節(jié)奏的加快，大學(xué)生同樣面臨著激烈的競爭，學(xué)習(xí)、生活壓力也隨之增大，他們希望通過體育活動增進健康、消除疲勞、愉悅身心，因此只要經(jīng)濟條件允許，他們自然愿意花錢去買健康和快樂.受同學(xué)影響位于第二位，占總?cè)藬?shù)的11%，說明現(xiàn)在大部分學(xué)生有從眾心理.而掌握運動技能這一項上只有3%，其中女生更是0%.顯然目前大學(xué)生并沒有把精力真正放在體育學(xué)習(xí)上.針對衡陽市高校大學(xué)生消費動機的現(xiàn)狀，體育教學(xué)主管部門應(yīng)有目的地加強教育和引導(dǎo)，在體育教學(xué)中應(yīng)培養(yǎng)學(xué)生終身體育的理念，使學(xué)生更全面地認(rèn)識體育消費的功能，形成積極參與體育消費風(fēng)貌，使體育消費真正成為大學(xué)生現(xiàn)代生活方式中不可或缺的內(nèi)容，為增進學(xué)生身心健康，促進學(xué)校體育發(fā)展，發(fā)揮積極的作用.

2.2 衡陽市在校大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)

隨著體育消費已經(jīng)越來越多的融入到大學(xué)生的生活當(dāng)中，對它的認(rèn)識也有相應(yīng)的提高.大學(xué)生生活消費中各種消費資料的比例關(guān)系構(gòu)成了生活消費結(jié)構(gòu)，而體育消費結(jié)構(gòu)是生活消費的子結(jié)構(gòu)，它反映了人們消費的具體內(nèi)容，也反映了人們體育消費的層次水平和意識水平.本次調(diào)查根據(jù)觀賞型、實物型和參與型三種體育消費類型，將大學(xué)生有可能涉及到的體育消費歸納為常見的六類，分別是:(1)體育服裝；(2)運動器械；(3)報刊雜志、書報等；(4)體育比賽門票；(5)健身場館；(6)參加體育培訓(xùn)、健康咨詢.調(diào)查結(jié)果顯示（見表2），體育服裝類是衡陽市大學(xué)生體育消費的最主要內(nèi)容，75%的學(xué)生選擇在體育服裝上進行消費，比例最高.男生占71.42%，女生占78.94%.其次是體育報刊雜志、書報還有比賽門票等觀賞型消費.總體來說，目前衡陽市大學(xué)生體育消費的意識不強，實物型消費的比例遠(yuǎn)高于觀賞型和參與型消費.造成這一現(xiàn)象的原因是多方面的，第一，由于大部分高校學(xué)生經(jīng)濟沒有獨立，經(jīng)濟來源主要以家庭供給為主，使其消費的能力和自主性受到了限制，因而選擇必備的實物消費是情理之中；第二，運動服、鞋等體育實物消費資料兼有運動和日常生活兩方面的效用，這是我國傳統(tǒng)消費習(xí)慣和心態(tài)所決定的；第三，由于大學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力比較大，使得到收費場館選擇自己感興趣的項目進行鍛煉和親自到現(xiàn)場觀看體育比賽的余暇時間較少；第四，由于衡陽市各高校都是全日制教學(xué)，學(xué)生們的體育活動一般都在校園內(nèi)進行，再加上各個高校的體育場地、設(shè)施都很齊全，因此，大學(xué)生無需到校外進行鍛煉，這就在相當(dāng)程度上抑制了大學(xué)生的參與型消費；第五，就目前調(diào)查走訪的各個高校來看，每個學(xué)校在對學(xué)生進行體育教育中，仍然存在一定的漏洞.部分大學(xué)生仍然沒有樹立起正確的體育價值觀，還沒有真正將體育運動作為自身的一種需求去參與.

表2 大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)(N=200)

2.3 衡陽市在校大學(xué)生體育消費水平

體育消費水平是指一定時期內(nèi)為滿足生活需要而消費各種體育產(chǎn)品和勞務(wù)數(shù)量，體育消費水平是衡量體育消費的重要指標(biāo).調(diào)查結(jié)果表明衡陽市高校學(xué)生每學(xué)期的體育消費水平在200-600元之間，男生占44.7%，女生占42.1%，而女生的體育消費水平更多只停留在200元以下，占51.5%.至于消費水平在900元以上的人，男生占13.3%，女生占6.3%，總體才10%.因此，衡陽市在校大學(xué)生的體育消費水平并不高（見表3）.在針對大眾體育運動服裝價格合理性調(diào)查中，有78.5%的人認(rèn)為價格不合理 (見表4),大多數(shù)學(xué)生認(rèn)為目前運動服裝價格太貴，消費不起.究其原因，這與衡陽地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平和健康投資的觀念有關(guān)，也與在校大學(xué)生的經(jīng)濟來源途徑相對單一有關(guān).

表3 平均每學(xué)期大學(xué)生體育消費水平(N=200)

表4 在校大學(xué)生對目前大眾體育運動服裝價格的看法(N=200)

2.4 學(xué)生對高校體育場館能否實施有償消費的態(tài)度

高校體育場館實行有償消費，其根本目的是為了高校體育事業(yè)的良性循環(huán)和健康發(fā)展，然而在校的大學(xué)生對體育場館實行有償消費卻有不同的看法.調(diào)查結(jié)果顯示（見表5），贊同體育場館實行有償收費的男生為1.9%完全贊成，3.8%無所謂，94.2%不贊成，女生為8.4%贊成、10.5%無所謂、81%不贊同.大多數(shù)大學(xué)生認(rèn)為體育是學(xué)校的公益性事業(yè)，“學(xué)校花錢我鍛煉”等觀念長期存在于學(xué)生的頭腦中，市場經(jīng)濟下的消費觀念還沒有深入到大學(xué)生的消費意識里.這也可能與家庭條件、內(nèi)地經(jīng)濟條件及發(fā)展等原因有關(guān).

表5 學(xué)生對高校體育場館能否實施有償消費的態(tài)度(N=200)

2.5 影響大學(xué)生體育消費的因素

表6 影響大學(xué)生體育消費的因素(N=200)

研究影響大學(xué)生體育消費的因素，發(fā)現(xiàn)問題的關(guān)鍵所在，必然有利于引導(dǎo)大學(xué)生進行體育消費，樹立健康的體育消費意識.調(diào)查結(jié)果表明(見表6)，影響大學(xué)生體育消費的因素依次為經(jīng)濟條件與時間不允許，體育場地少，課程負(fù)擔(dān)重，缺乏技術(shù)指導(dǎo)，體育消費種類少，沒人做伴，自身怕累、懶動等因素.究其原因，大學(xué)生經(jīng)濟來源主要是依賴家庭（部分是靠助學(xué)金、獎學(xué)金、勤工儉學(xué)所得），經(jīng)濟收入影響學(xué)生體育消費上的投入.現(xiàn)在大學(xué)生受畢業(yè)就業(yè)難的大環(huán)境影響，不得不把時間與精力放在學(xué)生文化知識，參加社會實踐與考研，拿各種各樣證書上，這樣用于體育鍛煉方面的時間相對減少.而體育場地少，場館中所提供的體育項目、服務(wù)價格、環(huán)境、質(zhì)量等，也是影響學(xué)生體育消費的一個不可忽視因素.

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 衡陽市大學(xué)生體育消費的最主要內(nèi)容是體育服裝類.其次是體育報刊雜志、音像制品類消費.此外，女大學(xué)生在體育運動器材方面的消費要比男生高，而到健身場館消費和參加體育培訓(xùn)、健康咨詢消費兩個方面，女生也比男生投入的要多一些.

3.1.2 衡陽市大學(xué)生體育消費的首要動機是實物型體育消費，娛樂消遣次之，最后是求取知識.衡陽市男女大學(xué)生分別在社會交往、體育成就、從眾攀比方面，呈現(xiàn)出顯著性差異，且男生高于女生；而在審美追求動機中卻是女生比男生更強烈.

3.2 建議

3.2.1 衡陽市各高校應(yīng)進一步加強對大學(xué)生的身心健康教育，幫助學(xué)生樹立正確的體育消費觀念，引導(dǎo)學(xué)生形成良好的體育鍛煉習(xí)慣.各高校體育工作者還應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的不同心理、生理特點，培養(yǎng)學(xué)生終身體育鍛煉的理念，為其身心的健康成長打下堅實的基礎(chǔ).

3.2.2 學(xué)校體育教育應(yīng)加大引導(dǎo)學(xué)生進行合理化消費的力度，適當(dāng)開設(shè)關(guān)于體育消費方面的理論課或?qū)ｎ}講座.各高校應(yīng)進一步加強學(xué)生素質(zhì)化教育的落實和深化，加大學(xué)生文化課減負(fù)的力度，以便使大學(xué)生有更多的時間參與到體育活動中去.

3.2.3 結(jié)合全民健身的運動理念，加強校園體育場館、場地的建設(shè)和使用，體育場館可適當(dāng)進行有償開放，拉動大學(xué)生的體育消費水平，以提高參與型消費的水平.積極開展課外體育活動，加強校園體育文化的建設(shè).

3.2.4 充分利用學(xué)校的各種媒體，讓大學(xué)生明確“體育能夠提升生活質(zhì)量”，樹立“變福利性體育為消費性體育”、“花錢買健康”的觀念.各高校場館要盡量以公益性為主，即便是校內(nèi)那些經(jīng)營性的多功能場館、健身房、輔導(dǎo)班、俱樂部等，也要適當(dāng)?shù)臏p少場館的收費標(biāo)準(zhǔn)和延長營業(yè)時間，吸引更多的大學(xué)生走進體育鍛煉的行列，給大學(xué)生創(chuàng)造更好的體育消費的環(huán)境.

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