對(duì)新媒體視野下馬克思主義意識(shí)形態(tài)教育的思考

李國亮

習(xí)近平在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”。意識(shí)形態(tài)的話語權(quán)、主導(dǎo)權(quán)問題，是思想政治工作的關(guān)鍵問題。全球化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、多元文化和新媒體技術(shù)等正促使當(dāng)代中國發(fā)生廣泛而深刻的變革，這些變化的客觀現(xiàn)實(shí)正帶來主流意識(shí)形態(tài)教育的深刻變化。尤其以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體迅速發(fā)展，既為意識(shí)形態(tài)教育提供了便利，也給馬克思主義意識(shí)形態(tài)教育的話語權(quán)帶來挑戰(zhàn)。以信息技術(shù)為代表的新媒體迅猛發(fā)展，使之越來越成為引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要陣地，越來越成為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)今時(shí)代，誰占據(jù)新媒體優(yōu)勢(shì)，誰就能有效傳播自己的文化和價(jià)值觀念;誰把握新媒體思想政治教育主動(dòng)權(quán)，誰就能有力地影響和主導(dǎo)人們的思想。

一、掌握主流意識(shí)形態(tài)教育主導(dǎo)權(quán)

習(xí)近平在十二屆全國人大一次會(huì)議解放軍代表團(tuán)全體會(huì)議上的重要講話中，鮮明提出“建設(shè)一支‘聽黨指揮、能打勝仗、作風(fēng)優(yōu)良’的人民軍隊(duì)是黨在新形勢(shì)下的強(qiáng)軍目標(biāo)”，并深刻闡述了強(qiáng)軍目標(biāo)的科學(xué)內(nèi)涵和實(shí)踐要求，強(qiáng)調(diào)全軍要準(zhǔn)確把握強(qiáng)軍目標(biāo)，用以統(tǒng)領(lǐng)軍隊(duì)建設(shè)、改革和軍事斗爭(zhēng)準(zhǔn)備。

1.強(qiáng)軍目標(biāo)賦予軍隊(duì)思想政治建設(shè)重大歷史責(zé)任。習(xí)主席把國防和軍隊(duì)建設(shè)放在中華民族偉大復(fù)興的“中國夢(mèng)”這個(gè)大目標(biāo)下來運(yùn)籌，強(qiáng)國夢(mèng)包含強(qiáng)軍夢(mèng)，強(qiáng)軍夢(mèng)支撐強(qiáng)國夢(mèng)。實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍目標(biāo)，內(nèi)在地要求更加注重從思想上政治上建設(shè)和掌握部隊(duì)，更好地發(fā)揮我軍特有的政治優(yōu)勢(shì)。習(xí)主席強(qiáng)調(diào)，要把聽黨指揮作為軍隊(duì)建設(shè)的首要，確保部隊(duì)絕對(duì)忠誠、絕對(duì)純潔、絕對(duì)可靠。這是黨和人民對(duì)軍隊(duì)的最高政治要求，是思想政治建設(shè)必須高度關(guān)注和始終抓住的根本。聽黨指揮是我軍優(yōu)良傳統(tǒng)的精髓，作為黨締造的人民軍隊(duì)，我軍一誕生就與黨緊緊聯(lián)系在一起，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下由弱到強(qiáng)，從勝利走向勝利。我們黨是馬克思主義政黨，是全心全意為人民服務(wù)的政黨，只有堅(jiān)持黨對(duì)軍隊(duì)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)，才能從根本上保證人民軍隊(duì)的性質(zhì)。在我軍所處時(shí)代條件、面臨社會(huì)環(huán)境和官兵成分結(jié)構(gòu)發(fā)生很大變化的情況下，必須始終堅(jiān)持把思想政治建設(shè)擺在罕隊(duì)各項(xiàng)建設(shè)的首位，更加重視做好占領(lǐng)思想、鑄牢軍魂的工作，不斷打牢官兵高舉旗幟、聽黨指揮的思想政治基礎(chǔ)，確保一切行動(dòng)聽從黨中央、中央軍委和習(xí)主席指揮。

2.要牢牢掌握意識(shí)形態(tài)教育的主導(dǎo)權(quán)。一支軍隊(duì)有軍魂，猶如一個(gè)人有靈魂。對(duì)于黨絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)下的人民軍隊(duì)來說堅(jiān)決聽黨指揮就是強(qiáng)軍之魂。學(xué)習(xí)貫徹習(xí)主席重要講話，實(shí)現(xiàn)黨在新形勢(shì)下的強(qiáng)軍目標(biāo)，首要一條就是要鑄牢聽黨指揮這個(gè)靈魂，在強(qiáng)化軍魂意識(shí)上達(dá)到新的高度。當(dāng)前，國際形勢(shì)和我國周邊安全環(huán)境更趨復(fù)雜，各種敵對(duì)勢(shì)力尤其利用以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體手段，千方百計(jì)對(duì)我軍進(jìn)行意識(shí)形態(tài)滲透，極力鼓吹“軍隊(duì)非黨化、非政治化”和“軍隊(duì)國家化”。我軍所處的社會(huì)環(huán)境、擔(dān)負(fù)的使命任務(wù)、官兵成分結(jié)構(gòu)等都發(fā)生了很大變化，需要我們不斷強(qiáng)化對(duì)“黨指揮槍”極端重要性的認(rèn)識(shí)。牢牢把握意識(shí)形態(tài)教育的主導(dǎo)權(quán)，持續(xù)培育當(dāng)代革命軍人核心價(jià)值觀，大力發(fā)展先進(jìn)軍事文化，認(rèn)真學(xué)習(xí)黨史軍史，打牢信念根基，增強(qiáng)對(duì)中國特色社會(huì)主義的理論自信、道路自信、制度自信，抓好形勢(shì)政策教育及時(shí)回答官兵關(guān)心關(guān)注的重大理論和現(xiàn)實(shí)問題，使廣大官兵明辨是非、牢固立場(chǎng)，堅(jiān)定黨對(duì)軍隊(duì)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的政治自信和政治自覺。

二、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

大眾傳媒是信息發(fā)布、文化傳播的重要載體，是推廣主流價(jià)值觀念的主渠道，是主流意識(shí)形態(tài)教育的重要方式。運(yùn)用大眾傳媒推行價(jià)值觀念、道德觀念和行為準(zhǔn)則，是各國政府的慣例?！按蟊妭鞑ッ浇楸砻嫔鲜且环N傳播信息和提供娛樂的工具，但實(shí)質(zhì)上不發(fā)揮思想引導(dǎo)、政治控制等功能的大眾媒介在現(xiàn)代社會(huì)是不存在的?！贝蟊妭髅揭孕旅襟w為媒介，新媒體是指相對(duì)于書信、電話報(bào)刊、廣播、電影、電視等傳統(tǒng)媒體而言，依托數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等新技術(shù)向受眾提供信息服務(wù)的新興媒體。新媒體傳播因其虛擬性、交互性、即時(shí)性、開放性、信息繁雜性等特征，創(chuàng)設(shè)了價(jià)值觀和道德多元化的環(huán)境，這對(duì)大學(xué)生主流意識(shí)形態(tài)教育是把雙刃劍。

1.新媒體有利于增強(qiáng)馬克思主義意識(shí)形態(tài)教育的輻射力和影響力。網(wǎng)絡(luò)的“全球性”特點(diǎn)為我們利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行意識(shí)形態(tài)宣傳，鞏固和發(fā)展社會(huì)主流思想陣地提供了條件和可能;網(wǎng)絡(luò)的交互性特點(diǎn)使社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的宣傳更加接近受眾生活、情感、思想，從而增強(qiáng)馬克思主義意識(shí)形態(tài)的影響力;網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)性化，使網(wǎng)絡(luò)文化生動(dòng)多樣、充滿活力，也使我們可以針對(duì)不同的群體和個(gè)體需求，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)文化傳播陣地建設(shè)，提高意識(shí)形態(tài)宣傳教育的針對(duì)性和有效性，從而為增強(qiáng)馬克思主義主義意識(shí)形態(tài)的輻射力、吸引力和感染力。

第一，新媒體使社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)傳播和表達(dá)的方式與手段有了革命性的突破。新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳輸幾乎綜合了報(bào)刊、廣播、電視、錄音、錄像、戶外宣傳等現(xiàn)有媒體的所有優(yōu)點(diǎn)，新媒體技術(shù)使教育內(nèi)容的形態(tài)從平面走向立體，從靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，從現(xiàn)實(shí)時(shí)空趨向超時(shí)空;網(wǎng)絡(luò)資料的豐富海量使教育內(nèi)容變得豐富而全面，且具有極高的文化與科技含量，教育內(nèi)容的政治性本質(zhì)隱含在文化、娛樂等不自覺中?，F(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣普及，打破了信息交流的空間限制，極大地改變了社會(huì)信息傳播的傳統(tǒng)方式，深刻地影響著意識(shí)形態(tài)傳播的形態(tài)。交互式信息傳播使網(wǎng)民的參與積極性大大增加，這就使得信息發(fā)送者可以迅速了解受眾的反應(yīng)。在意識(shí)形態(tài)教育中，可以很方便地了解到受教育的效果，便于及時(shí)調(diào)整信息內(nèi)容，修改教育的方法，使社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)教育收到最大的成效。

第二，新媒體增強(qiáng)了社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)教育的吸引力和感染力。意識(shí)形態(tài)要讓人們接受認(rèn)同，灌輸教育必不可少，要取得良好教育效果，創(chuàng)新教育手段、利用新技術(shù)是發(fā)揮意識(shí)形態(tài)的輻射力和影響力不可或缺條件。軍營不是處于真空中，軍校學(xué)員思想活躍，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化、價(jià)值多元、各種文化激蕩、西方敵對(duì)勢(shì)力意識(shí)形態(tài)滲透等，加強(qiáng)對(duì)學(xué)員馬克思主義意識(shí)形態(tài)教育，比任何時(shí)候都顯得緊迫和重要。新媒體技術(shù)發(fā)展，為我們提供了豐富多彩和喜聞樂見的思想政治教育方式，使意識(shí)形態(tài)教育在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代找到了新路子。新媒體具有聲色俱全、圖文并茂、聲情融會(huì)等特點(diǎn)，可為人們提供真實(shí)的表現(xiàn)效果，感染力極強(qiáng)。教育中容易創(chuàng)造一種活躍、輕松、愉悅的受教育情景，使嚴(yán)肅的宣傳教育內(nèi)容，變得生動(dòng)有趣，讓學(xué)員在形象、生動(dòng)、直觀的教育中，思想得到升華，從而大大提高意識(shí)形態(tài)教育的吸引力。

第三，新媒體使受教育主客雙方信任度大為增強(qiáng)。教育主客體間的信任感，一直是影響和制約思想政治教育效果和質(zhì)量的關(guān)鍵因素。由于人的思想隱蔽性的客觀存在，學(xué)員在某些時(shí)候不愿意面對(duì)面向教育者講真話和說實(shí)情，這是較為常見的現(xiàn)象，并成為學(xué)員思想政治教育過程中的情感教育阻礙。新媒體能夠充分運(yùn)用真實(shí)世界和虛擬世界的雙重空間，對(duì)受教育者進(jìn)行教育。在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界雙方信息傳播的多邊、平等性等可有利于消除學(xué)員的心理戒備和隔閡，增強(qiáng)學(xué)員思想政治教育主體與主導(dǎo)者之間的信任，以達(dá)到良好的教學(xué)效果。

2.新媒體對(duì)馬克思主義意識(shí)形態(tài)教育帶來挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的馬克思主義意識(shí)形態(tài)教育的基本方式是理論灌輸，即有組織、有計(jì)劃地對(duì)學(xué)員系統(tǒng)地進(jìn)行馬克思主義理論的教育和宣傳，使之樹立科學(xué)的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。但在當(dāng)下，新媒體時(shí)代任何人或組織都可以自由地從網(wǎng)上獲取和發(fā)布信息，意識(shí)形態(tài)構(gòu)建者、教育者的權(quán)威受到極大挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“文化反哺”現(xiàn)象更使意識(shí)形態(tài)教育受到挑戰(zhàn)。

第一，新媒體“去中心化”弱化了馬克思主義意識(shí)形態(tài)教育的權(quán)威性。傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)教育者掌控著相關(guān)的政治信息、理論信息、時(shí)政信息，能有效控制著輿論導(dǎo)向。但在新媒體時(shí)代，出現(xiàn)了多元文化與多元值觀，網(wǎng)民了解信息的渠道更寬，接觸面更廣，接觸到的不同觀點(diǎn)更多。信息獲取行為也愈益?zhèn)€體化、隱蔽化，接受信息的自主性也越來越強(qiáng)。網(wǎng)民理解信息變得更主動(dòng)化、多角度化，他們會(huì)將各種信息綜合，運(yùn)用自己的判別力，做出選擇，使之轉(zhuǎn)化為自己的思想并付出行動(dòng)，而不像以往那樣被動(dòng)地接受教育者的灌輸和安排。那些不能引起網(wǎng)民興趣的信息永遠(yuǎn)不會(huì)被點(diǎn)擊閱讀，那些不能吸引用戶注意力宣傳教育起不到任何作用。深受新媒體去中心化理念的影響，張揚(yáng)個(gè)性、拒絕權(quán)威、摒棄主導(dǎo)，成為新媒體環(huán)境下信息傳播的主要特征，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)威正在逐漸萎縮、弱化，政治權(quán)力的絕對(duì)傳播權(quán)威不復(fù)存在，必將對(duì)以傳統(tǒng)媒體為主要傳播方式的馬克思主義意識(shí)形態(tài)的控制力和影響力產(chǎn)生巨大沖擊。

第二，新媒體載體的“強(qiáng)勢(shì)化”，沖擊著馬克思主義意識(shí)形態(tài)的防御能力。馬克思主義意識(shí)形態(tài)受到新媒體傳播和網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展延伸的考驗(yàn)。傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)教育通過國家有效控制的新聞傳媒和文化宣傳隊(duì)伍，自上而下、直線地“灌輸”給大眾，保障了一元化意識(shí)形態(tài)至高無上的地位。網(wǎng)絡(luò)這一全球性文化傳播媒介，使信息交流完全突破了意識(shí)形態(tài)封鎖與時(shí)空邊界，在商業(yè)利潤的誘惑刺激下，有些新媒體往往淡化馬克思主義意識(shí)教育，忽視文化的社會(huì)效益。網(wǎng)絡(luò)使西方國家占據(jù)“信息強(qiáng)勢(shì)”，西方意識(shí)形態(tài)滲透和影響日益加劇。網(wǎng)絡(luò)中充斥著大量隱蔽性強(qiáng)、滲透力強(qiáng)的西方思想文化，既存在著非意識(shí)形態(tài)化的偏差思想，又存在著各種反主流意識(shí)形態(tài)的錯(cuò)誤思想，為非馬克思主義理論甚至反馬克思主義理論等一些負(fù)面思想的傳播擴(kuò)散提供了溫床。在不平衡的信息流動(dòng)中，西方國家利用其在國際互聯(lián)網(wǎng)上的主導(dǎo)地位，在網(wǎng)上推行新的政治、文化“殖民”政策，加強(qiáng)對(duì)我國意識(shí)形態(tài)的滲透。同時(shí)，傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)傳播體制、傳播手段的作用受到很大削弱，輿論導(dǎo)向的控制和管理難度加大，社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的整合難度也在加大。馬克思主義的影響力被網(wǎng)絡(luò)中錯(cuò)綜復(fù)雜的思想所吞噬，馬克思主義思想教育的效果受到削弱甚至抵消。這統(tǒng)統(tǒng)威脅著馬克思主義意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位，沖擊著馬克思主義意識(shí)形態(tài)的防御能力。

第三，新媒體話語內(nèi)容的“游戲化”，消解了馬克思主義意識(shí)形態(tài)的吸引力。傳統(tǒng)的大眾媒體以崇高責(zé)任感的相比，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體具有后現(xiàn)代主義的鮮明特征，消解中心、碎片、娛樂、游戲化為主導(dǎo)。這種表達(dá)方式與注重規(guī)范性、嚴(yán)肅性的傳統(tǒng)政治話語、文件話語之間產(chǎn)生巨大差異，影響著人們的思維方式，消解了馬克思主義意識(shí)形態(tài)的吸引力。

三、有效性思考

新媒體的發(fā)展勢(shì)不可擋，我們既然無法回避，就必須主動(dòng)應(yīng)對(duì)。有效消除新媒體的不良影響，構(gòu)建學(xué)員正確的價(jià)值取向，是當(dāng)前思想政治工作所面臨的一項(xiàng)重要而緊迫的課題。

1.提高政治鑒別能力。具備政治敏銳性和政治鑒別力是駕馭意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域復(fù)雜局面的前提。新媒體時(shí)代，各種非馬克思主義、反馬克思主義思想充斥著網(wǎng)絡(luò)，環(huán)繞著人們的眼睛。要有霧里看花的政治鑒別力，要正確區(qū)分政治問題、思想問題與學(xué)術(shù)問題做到具體問題具體分析。教育引導(dǎo)學(xué)員認(rèn)清網(wǎng)上意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的重要性、長期性、尖銳性和復(fù)雜性，常備強(qiáng)烈的憂患感。

2.提高輿情研判能力。提高輿情研判能力，是駕馭意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域復(fù)雜局面的基礎(chǔ)，要緊緊圍繞社會(huì)熱點(diǎn)敏感問題，跟蹤輿情發(fā)展動(dòng)態(tài)，研究輿情變化特點(diǎn)規(guī)律，努力提高社會(huì)輿情的信息獲取能力。新聞?shì)浾撎幵谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和部隊(duì)官兵思想有著重大影響。加強(qiáng)對(duì)新媒體的引導(dǎo)掌控，是掌握輿論工作主動(dòng)權(quán)的必然要求。新媒體影響力與日俱增，必須加大網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)力度，加快形成互聯(lián)網(wǎng)管理體系。

3.提高技術(shù)創(chuàng)新能力。先進(jìn)的傳播手段和強(qiáng)大的傳播能力，是一個(gè)國家文化理念和價(jià)值觀念廣為傳播、產(chǎn)生世界影響的有力保障。新媒體時(shí)代，意識(shí)形態(tài)陣地的較量，從某種意義說是新媒體技術(shù)力量的較量。要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)技術(shù)的自主創(chuàng)新能力，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)技術(shù)，是有效抵制虛假信息、錯(cuò)誤言論、不良視頻傳播和有效打擊“網(wǎng)絡(luò)水軍”、“刪帖公司”非法行為的重要保證。

4.主導(dǎo)新媒體時(shí)代的話語權(quán)。在全新的生存方式、話語方式與文化境遇中，能否把握住新媒體傳播特點(diǎn)和規(guī)律，順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，有效發(fā)揮新媒體的正面功能，規(guī)避新媒體的負(fù)面影響，決定了馬克思主義意識(shí)形態(tài)能否真正占領(lǐng)新媒體陣地，能否真正為大眾所認(rèn)知、認(rèn)同。牢牢把握馬克思主義意識(shí)形態(tài)的話語權(quán)，就是要增強(qiáng)其在新媒體時(shí)代的吸馴力、影響力和控制力。首先要關(guān)注學(xué)員生活。新媒體技術(shù)的發(fā)展，最鮮明特征就是“人”的自主性凸顯。新媒體更加注重服務(wù)性，注重對(duì)受眾信息需求的滿足，關(guān)注普通人的生活狀態(tài)、生命價(jià)值，尊重普通民眾的知情權(quán)、話語權(quán)。馬克思主義意識(shí)形態(tài)的宣傳與教育要立足于世俗生活，與學(xué)員的日常生活相對(duì)接，關(guān)注學(xué)員的社會(huì)心理，摸準(zhǔn)學(xué)員思想實(shí)際，了解學(xué)員心理的變化特點(diǎn)和趨勢(shì)。其次要優(yōu)化話語內(nèi)容和改進(jìn)話語方式。馬克思主義意識(shí)形態(tài)教育要改變墨守成規(guī)的思維定勢(shì)、居高臨下的說教口吻，增強(qiáng)與大眾對(duì)話交流的能力，不僅要自己說話，還要真誠地聽別人說話，在交流討論中求得共識(shí)。

可以說，馬克思主義意識(shí)形態(tài)教育離開新媒體，離開了效果就會(huì)大打折扣;干部骨干不懂新媒體，就難以有效地開展思想政治工作。作為信息時(shí)代的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)不僅改變著傳統(tǒng)的傳播方式和教育方法，而且深刻影響著官兵的思想觀念、價(jià)值取向和行為方式。做好新形勢(shì)下馬克思主義意識(shí)形態(tài)教育工作，必須善于利用網(wǎng)絡(luò)這一思想文化陣地，用健康向上的軍營網(wǎng)絡(luò)文化教育引導(dǎo)學(xué)員。新媒體聚集人氣，不抓網(wǎng)絡(luò)教育就難以吸引青年學(xué)員;網(wǎng)上思想活躍，不抓網(wǎng)絡(luò)教育就難以實(shí)施有效的思想引導(dǎo);網(wǎng)絡(luò)信息豐富，不抓網(wǎng)絡(luò)教育就難以滿足官兵求知求新和學(xué)習(xí)成才的愿望。只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，適應(yīng)青年官兵特點(diǎn)，積極開展網(wǎng)絡(luò)思想政治教育，才能使“生命線”因網(wǎng)絡(luò)而更精彩，煥發(fā)新的生命力。

［1］習(xí)近平.胸懷大局把握大勢(shì)著眼大事努力把宣傳思想工作做得更好［N］.人民日?qǐng)?bào)，2013－08－21.

［2］習(xí)近平.牢牢把握黨在新形勢(shì)下的強(qiáng)軍目標(biāo)，努力建設(shè)一支聽黨指揮能打勝仗作風(fēng)優(yōu)良的人民軍隊(duì)［N］.人民日?qǐng)?bào)，2013－03－12.

［3］馬爾庫塞.單向度的人［M］.呂世平譯.重慶:重慶出版社，1993.