標志設計中文字應用之美

湖南工藝美術職業(yè)學院 余 嵐

在這個信息化的時代，無論是在電視、網(wǎng)絡還是街頭，文字及其符號都包圍著我們，無處不在，表現(xiàn)出了更強的藝術表現(xiàn)力和視覺沖擊力。字體設計一般包括漢字型、字母型和數(shù)字型，它們的應用是標志設計中的一個非常重要的領域，許多知名品牌的標志設計都直接運用文字作為標志，尤其是一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領域，如服裝，醫(yī)藥，白酒等行業(yè)。

一、漢字型在標志設計中應用之美

從倉頡造字的古老傳說到100多年前甲骨文的發(fā)現(xiàn)，關于漢字有種種說法，如“結繩”、“八卦”、“圖畫”、“書契”等，漢字的演變也同樣經(jīng)歷了幾千年的漫長歷程，經(jīng)歷了甲骨文、金文、篆書、隸書、楷書、草書、行書、現(xiàn)代美術字等階段。它們在結構上存在共性，包括點，豎，橫，捺等筆劃，但應用其形態(tài)造型難度很大，因為漢字筆畫多寡懸殊，形態(tài)嚴謹，過于方正，很難與圖形融和，可塑性也較差。再加上設計師所處的外部環(huán)境，如受到客戶與領導等各方面的限制，標志設計的難度更大。藝術妙在似與不似之間，漢字型標志的設計更是如此。這就需要我們對字形進行修改與提煉，找到這個字形與我們想要傳達的信息之間的關系，既不能完全失去字形的可辨性，又不能顯得刻意，像是為了修改而修改。要達到似與不似、模糊與清晰的最佳結合點。我想掌握漢字結構內(nèi)在審美的規(guī)律是真正應用到標志設計中最好的方法。漢字，作為中華民族重要的傳統(tǒng)文化，它應當受到我們的重視，而研究它也是我們必然的選擇。從傳播的角度看，漢字是我們每個中國人都耳熟能詳?shù)囊环N文化符號，不管是在形、義還是音上都有很好的社會約定性，能夠很直觀迅速地傳達給人們標志的有關信息，激發(fā)中國人的民族自豪感和自信心，從而使品牌深入人心。這一點，任何簡單的幾何圖形都無法比擬。

二、數(shù)字型在標志設計中應用之美

在公元前三世紀，印度出現(xiàn)了整套的數(shù)字，但在各地區(qū)的寫法并不完全一致，其中最有代表性的是婆羅門式：這一組數(shù)字在當時是比較常用的。它的特點是從“1”到“9”每個數(shù)都有專字?，F(xiàn)代數(shù)字就是由這一組數(shù)字演化而來。數(shù)學符號和標志的聯(lián)系看似并不相關，但經(jīng)過設計師們精心的組織加工優(yōu)化后數(shù)學元素變?yōu)橐粋€企業(yè)的標志設計并不在少數(shù)，他帶給了人們更為新奇、獨特的吸引力和想象空間，這些加減乘除的數(shù)學符號在運用上其實并不是那么的簡單，通常，將符號與字母或數(shù)字、圖形的組合會使標志看起來并不單調.。

數(shù)字型標志設計是當今視覺傳達設計發(fā)展的趨勢。我們已經(jīng)不能再把設計理解為一個狹隘的概念，視覺設計也漸漸地超越了其原先的范疇，走向越來越廣闊的領域。現(xiàn)代標志設計也在技術進步和媒體革命的影響下，呈現(xiàn)出數(shù)字化的設計趨勢。

三、字母型在標志設計中應用之美

原始人發(fā)展出的圖示和表意符號是如今現(xiàn)代字母的原型，比如楔形文字和象形文字。最早的字母，是東閃米特人（現(xiàn)代分類稱之為閃米特北支）使用的一種早期的象形文字的組合，大約出現(xiàn)在公元前1700至1500年間。公元前1000年又有其它四種字母，由東閃米特人的字母發(fā)展而來：西閃米特人南支（現(xiàn)代分類稱之為閃米特南支）所使用的字母、迦南字母、阿拉姆字母和希臘字母。而羅馬字母，大約在公元前500年從希臘字母中衍生出來，所有的西歐語言包括英語都使用這種字母。由于在羅馬帝國的統(tǒng)治時期拉丁語的廣泛使用，羅馬字母成為了最廣泛應用的字母之一。相對于記憶及口耳相傳，字母使人們能夠將歷史和思想書寫下來，字母的發(fā)展因此在文明的發(fā)展中有重要的意義。

英文字母標志是以英文字母的基本形象為設計要素設計的標志，標志中的字母造型必須保留傳統(tǒng)標準字體中的主要形象特征，要易于辨認與閱讀，因字母仍具有文字的傳達功能；字母具有比單詞與短語更簡略、易記、醒目的特點；標志中設計的字母形象保留傳統(tǒng)基本特征的同時，還要具有現(xiàn)代美感、個性；字母標志的整體形象具有現(xiàn)代圖形簡潔的基本特征。

現(xiàn)代英文字母標志設計的類型是多種多樣的，設計的方式與方法是靈活多變的。那么，對非英語國家的設計師來說，要設計具有高度藝術性的“現(xiàn)代英文字母標志”，應從以下方面來提高自身的素養(yǎng)：學習英文基礎知識和掌握英文藝術字體設計的基礎知識；明確英文字母標志的基本特點和設計的基本原則與要求；系統(tǒng)研究不同類型英文字母標志的設計規(guī)律和藝術表現(xiàn)手法；欣賞優(yōu)秀現(xiàn)代英文字母標志，不斷提高自身的審美水平；具有創(chuàng)新意識，探索新的設計方式與方法。只有這樣，我們才能設計出更多的、達到國際標準的，具有時代特征的、新穎的現(xiàn)代英文字母標志。

四、結束語

在平面設計中，標志設計起著非常重要的作用。文字設計對于從事平面設計的人員來說，是十分重要的知識和設計技能。將文字這種具有世界性的信息傳播工具融入標志設計元素的設計手段，越來越被廣大設計師和用戶所接受和認可，如何既要保持文字的獨特風貌又要與視覺性的標志圖形完美結合一直是設計師所研究和探研的。伴隨著各個國家和地區(qū)的經(jīng)濟和文化等的發(fā)展，伴隨著審美的需要，人類在生產(chǎn)實踐中逐漸探索和創(chuàng)造出了很多不同的文字書寫形式。