車身時尚標語的文化意蘊分析

胡乘玲，溫鎖林

（天津師范大學，天津 300387）

車身時尚標語的文化意蘊分析

胡乘玲，溫鎖林

（天津師范大學，天津 300387）

車身標語不僅是一種重要的社會語言現(xiàn)象，也是一種值得關注的修辭現(xiàn)象和文化現(xiàn)象。追求時尚與個性是這類車身標語文化現(xiàn)象出現(xiàn)的直接動因，語不驚人死不休是車身標語的最鮮明的語言特征，多元寬容的社會環(huán)境是此類標語繁榮生長的一片沃土。

車身標語；修辭；語言幽默；青年文化

伴隨著汽車時代的到來，花花綠綠形式多樣的汽車車身標語（又稱“車貼”或“車標”）也成為城市街頭的一道風景。尤其是在年輕有車族的車身上，時髦幽默的個性化標語成了他們特定的文化名片。如：嫌慢？你去當宇航員/別按喇叭，車主在睡覺/哥開的不是車，是芥末（寂寞）/看！灰（飛）機/哥不在江湖，江湖確有哥的傳說/得瑟/珍惜生命，遠離美女/新手龜速許可證/新手上路，菜味很重/我不鳥他/別逼我變形/泰森正在車上睡覺/核彈后置，保持距離/不要迷戀哥，哥只是個傳說/絕對新手，謹防老剎/別盯著字看，請保持距離……

這些形式各樣的個性化車身標語，不但內容豐富，極富幽默色彩，而且具有濃郁的時代氣息。有車一族早已不再滿足于過去的“新手上路/實習生”等簡單直白的警示語形式，他們追求的是警示基礎上的個性與時尚。車身標語是汽車時代的產(chǎn)物，其獨特的表述方式背后體現(xiàn)的是一種獨特的文化，是一種重要的值得關注的社會語言現(xiàn)象。

一、修辭助效：語不驚人死不休

形形色色的時尚車身標語，特別醒目，也很有意蘊，常常使人看后會心一笑，過目不忘。之所以會有此般效果，是因為很多的個性化車身標語都巧妙使用了修辭格。年輕時尚的車主深知，車身標語不僅僅是警示語，更是個性與文化的標記，所以為了增強其語言的魅力，達到“語不驚人死不休”的神奇效果，最有效的手段之一就是借辭格助效。典型的有以下幾種：

（一）比喻型 比喻是使語言形象化的最常用手段。過去的“新手上路”、“見習司機”等標語，其作用只停留在告白的層次，無形象生動之感，更無個性可言，這顯然不是新新人類一族的車主們所樂意接受的。于是乎，“狂奔的蝸?！薄ⅰ俺壝婀祥W亮登場”、“中國最后一臺可以在公路行駛的蒸汽機車”、“移動障礙物，請繞行”等比喻型的車身標語就紛紛亮相。值得注意的是，這類比喻型個性標語沒有一例用明喻，用暗喻的僅見一例“您就當我是紅燈”，而采用最多的是借喻。像“UFO初到地球，請多關照”、“菜鳥起航，線路不定”、“警告！熊貓出沒”、“超級大面包，新鮮出爐”、“內有惡犬”等均屬借喻。其偏向性的原因不難解釋，明喻與暗喻均為主謂齊全的“A像/是B”形式，與借喻直接以喻體代本體的表達方式比起來，不僅文字量要大，表達也不直接，顯得拖泥帶水。借喻短小簡潔，直截了當，更符合汽車標語精煉短小的要求。特別是此類比喻的喻體多為“菜鳥、蝸牛、面瓜、障礙物、惡犬”等自貶自嘲性的物象，具有顯著的惡搞特點，生動形象的比喻與自貶的意味相結合，讓開車的司機在緊張之余得到更多的輕松。

（二）夸張型 汽車標語里也有不少使用了夸張辭格?？浯笫聦崱⒀赃^其實，目的無非是放大標語的感染力度，助推其幽默功效。如：“本車相撞十次，九勝一平”顯然是用夸張其戰(zhàn)果來警示別人本車主可招惹不起，否則沒什么好結果?！氨拒嚦鹂赝饣九渲门c坦克相同”也是極言自己的車如坦克般堅固，言外之意是與本車相撞后一定會吃虧，幽默地表達出讓別人趕快避開的警示信號。“路考八次才通過”，也是夸大自己開車技術不熟練，以提醒對方注意避讓?！凹苄３?，自學成才”更非實言，極夸自己馭車技術沒規(guī)矩，表達風趣而警示效果顯著。此外，像“駕齡兩年，第一次摸車！看著辦”、“年齡60歲，駕齡60天”、“路考N次不及格”、“10年駕齡，安全行駛100公里”、“新手！起步倒退10米”、“改裝車排量8．0（夏利V12）”等，都是故意言過其實，出語驚人的夸張手法使得車標的警示性更加醒目特別，個性十足又幽默風趣。

（三）比擬型 車身標語中的“別吻我”、“愛我追我別吻我”是較早出現(xiàn)的個性標語。用描寫人的動作“吻”來比擬汽車追尾，語氣溫柔，警示也顯得善意、形象而搞笑?！拔衣遗帕啃。憧炷泔w過去”用鳥類的“飛”來比擬汽車疾馳，是一種睿智的語言創(chuàng)造?！皵D在這座城市，給政府添麻煩了”，一個“擠”字，不僅把車輛激增而出現(xiàn)的交通擁堵的現(xiàn)狀描摹出來，還巧借汽車的“人語”來主動表達歉意，用語含蓄別致?！皝恚H一個”、“別欺負我，我練過金鐘罩”等也都是比擬。由于比擬的運用，給冷冰冰的車身警示語附著了一種親切感和親和力，極大地強化了其審美價值。

（四）對比型 俗話說“不怕不識貨，就怕貨比貨”，比較是識別事物本質的有效方法，以彰顯個性為主要特色的時尚車身標語，自然也會充分發(fā)揮對比辭格以揭示與突出事物特征，在強烈的對比中讓標語引發(fā)人們心靈的沖擊波。如：“車技差、脾氣更差”就是一種對比，警告其后的司機不要抱怨，更不要招惹。“新手在開車，老手請繞行”、“我面，故我慢；你是師傅，隨便超”等，用對比來亮明作為新手的自己跟老手的差距，既謙虛又禮貌，能起到很好的警示效果。還有些對比型標語貌似調侃，實則暗藏恫嚇。如“英雄不問出處流氓不看歲數(shù)”，把“英雄”和“流氓”放在一起對照，暗示自己絕非等閑之輩?！瓣P系到了位，撞了無所謂！只要感情鐵，碰了要出血”對比的是“撞車”與“撞人”的不同后果；“你的安全你注意，我的地盤我做主”中的“你”、“我”對比，流露的是我開車的事與你無關的距離感。

（五）反語型 正話反說、反話正說，是當代青年喜愛的說話方式。有的汽車標語故意使用這種正反顛倒的反語辭格，以達到標新立異、調節(jié)氣氛的藝術效果。像“我是新手我很自信”，硬是把新手的不自信故意說成自信，看了的人會在微笑中與他保持車距。“喝酒開車就是快”是用反語暗示了自己喜開快車，提請旁人注意，而不是真的喝了酒。車身標出“模范駕駛員”的多是那些剛拿到駕照的菜鳥，并非“模范”?！拔嶙杂讗圮?，擅急剎”、“喜訊：我上路第二天了”等也都將自己的技術缺陷反說為擅長，表達得含蓄而風趣。其實，正話反說，目的無非就是要避開正話正說表意直白的特點，故意以拐彎的反語來增加標語的趣味性，形成個性化的幽默的表達效果。

（六）雙關型 雙關辭格是一種言在此而意在彼的修辭方式，目的是造成含蓄委婉的表達效果。利用雙關構成的車身標語也隨處可見?！笆郎蠠o難事，只怕有新人”運用的是語義雙關，用表示初來乍到的“新人”意指自己為剛上路的“新手”，且借用了現(xiàn)成的語言模塊進行打包，能收取警示與幽默的雙重功效?！拔业哪繕耍合蝈X看向厚賺”用的是諧音雙關：錢（前）、厚（后），諧音互通，其中的“厚”又是兩重的語義雙關，既暗示自己臉皮“厚”，又暗示了誰觸犯了自己就一定要賺到很“厚”的錢，很有一股無賴味。“別追了，本人已婚”也巧妙運用語義與諧音雙關構成，“追”是語義雙關，字面上用的是求偶時的“追求”義，要表達的是“追趕”義；“婚”諧音頭腦已昏的“昏”，暗示自己車技一般，讓人不要追趕，巧用雙關使得表意很是曲折有趣。利用諧音雙關的還有“年度最佳偶（嘔）像”、“女子無才（踩）便是德”、“別吻我，我怕羞（修）”等。雙關的標語，把警示信息表達得含蓄曲折、生動幽默，饒有風趣，是年輕的車主們頗為喜歡的個性化汽車標語。

除了上述使用修辭格的外，還有一些特殊類型的車身標語，其表達方式也很有特色：“新潮面＝新手＋手潮＋特面”、“女司機＋磨合＋頭一次＝女魔頭”采用的是縮略法；“昨天領證，高興ING……”、“DON＇T KISS MY ASS（不要親我的屁股）”、“I＇M BUSY（我很忙）”、“COME ON I NEED MONEY（加油吧，我缺錢）”運用了英漢雙語合成法；“上聯(lián)：買的證；下聯(lián)：租的車；橫批：您看著辦”采用了對聯(lián)形式；“坦克殺手——來者不懼”采用注解形式。

二、直言表白：剎不住我的靈感

有一句“再好的剎車也剎不住我的靈感”的車身標語，最能詮釋時下車身標語創(chuàng)造的原動力。我們發(fā)現(xiàn)，使用了辭格的車身標語固然能給標語帶來生動形象、曲折含蓄等警示功效，但不用辭格而打造的直白型的車身標語同樣具有直來直去、一語中的式的修辭效果，更便于表達有車一族那份“剎不住的靈感”。辭格與非辭格是構成修辭的兩極，二者在車身標語的使用中也形成了完美的互補。直白型標語也頗受有車一族的喜愛，成為他們抒發(fā)靈感與放飛性情的理想通道。按照其話語方式，我們將這些直白型車身標語分為如下幾類。

（一）警示型 警示型的汽車標語就像是“語言安全帶”，利用直白的方式來表達車主的訴求，無異于用明碼給自己的行車加上一份保障。這類警示型標語一般采用祈使句來表達。如：“千萬別發(fā)生追尾這樣不愉快的事兒”、“此路不通，請繞行”、“好奇黃棒！喜歡打望！后面師傅！不要鳴號”、“非誠勿擾”、“不會坡起，小心”等等。還有不少采用直陳式。如：“車新人老，眼神不好”、“左搖右晃，急剎不少”、“開車要低調”、“近視，沒帶眼鏡”、“手心冒汗”、“一檔以上不會掛，熟練中”、“剎車、油門分不清，都好使”、“BABY IN THE CAR”（車里有小孩）、“擅長急剎，隨時熄火”、“車老、人老、手新；特長：熱愛剎車”、“新手，新車，心慌”等。表達直截了當，把讓人規(guī)避的信息用真誠的態(tài)度坦誠表達，又不失調侃味，是調侃與警告兩種語氣的混合類。還有的直白警示型標語，把調侃與恫嚇疊加起來。如“要撞就撞吧，正好缺錢”、“內有殺手，請勿靠近”、“事故多發(fā)車，請繞行”、“開不好瞎開，擠我跟你急”、“壯漢駕車，請勿尾隨”、“買的證，租的車，您看著辦”等，流露出明顯的刺兒頭式的無賴氣。還有的更是別出心裁的無厘頭警示：“警告！如果你能看見這些字，說明你離醫(yī)院近了”、“誰能告我剎車在哪？急”、“走別人的路，讓別人走投無路”、“來吧！讓我們同歸于盡”、“我是盲人”?？吹酱祟愵B主如此雷人的標貼，誰都會驚出一身冷汗。有道是“文如其人”，不同的警示語是車主個性的反光鏡，是其人格的告示牌。

（二）謙虛型 汽車標語還有一種謙虛型。眾生眾態(tài)，品味可能因人而異，呈強示威彰顯出的路霸氣、痞子氣固然是個性十足的示意方式，但主動示弱換來心寬路暢更能表明車主的陽光心態(tài)與道德素養(yǎng)。所以這類謙虛型的汽車標語更受白領族車主們的喜愛。如“二擋以上不敢掛，請見諒”、“手潮膽小，越催越面”、“您是師傅隨便超”、“大齡女司機，請多關照”、“我是新手，向您學習”、“您著急，您先走”等，標語中多含有謙遜禮貌的“請”、“您”，再以自示的“膽小、菜鳥”等做包裝，體現(xiàn)的是“退一步海闊天空”的心態(tài)，賺取的是別人的同情心，以心平氣和迎來心寬路暢，某種程度上提高了城市的行車文明。

（三）諷刺型 韓愈有言：“大凡物不得其平則鳴”，個性汽車標語也是草根宣泄情感的新平臺，車主通過諷刺型的車貼嬉笑怒罵、吐露心聲。這類諷刺型車貼的話題涵蓋廣泛，有針對油價飛漲而編制的標語：“93＃的，來二兩”、“油價太貴了，本車改喝啤酒”、“不加油，加奶”等等。有調侃男足的標語“你再不好好開車，就送你到國家隊踢球”。還有諷刺官場的標語“告訴你，我爸是XX”。這類車貼往往是社會現(xiàn)象的風雨表，引發(fā)人們對社會世象的關注?！拔覀冏叩锰欤`魂都跟不上了”表達了青年一代對不少人盲目跟潮而精神家園荒蕪的擔憂，精彩而頗具哲理。諷刺型車貼除了宣泄個體情緒，也對社會風氣的陰暗予以批評，它是我們了解青年心理、了解社會問題的一條便捷通道。

（四）搞笑型 網(wǎng)絡上評價這種類型標語的功用為“一笑治好‘路怒癥’”。行車太枯燥，車標可以帶來笑意。交通擁堵是每個司機經(jīng)常會遇到的情況，堵車、搶線、占道使路怒癥頻發(fā)，而小小車標往往能發(fā)揮“四兩撥千斤”的減壓功效，醫(yī)治路怒癥，讓駕駛員“一笑泯恩仇”。我們發(fā)現(xiàn)車標中幽默搞笑占的比重特別大，或者說車標要制造的就是這種幽默的效果而彰顯青年有車族的個性。這種類型還大量使用盡人皆知的潮流語、俏皮話，如小沈陽小品中的“我都到家了，你還追啊”；來自網(wǎng)絡游戲的“我是出來偷菜的”、“我是出來打醬油的”；有的用的是一些網(wǎng)絡潮語“不要迷戀哥，哥只是個傳說”等；還有方言型調侃的“看！灰（飛）機”、“額滴（我的）神啊”等等，不一而足。它們在反映最新的流行文化的同時以幽默的口吻起到了很好的心靈潤滑劑作用。還有極少的低級趣味的惡搞，如“找小姐去”、“泡妞去”等，有的還配有下流的畫面，有損于車身文明，是車貼中的垃圾。

還有一些應屬于溫情型車貼，讓愛車說話，替車主交流。在茫茫車海中，貼著“理想很豐滿”車貼的車主迎面巧遇貼著“現(xiàn)實很骨感”的車主，會有一種相見恨晚的感覺；貼著“梁兄請”的“奧迪”遇到貼著“賢妹請”的“雅閣”是一種難得的機緣；貼著“找美女一塊看大灰（飛）機”的JEEP遇到“車主單身”的“甲殼蟲”，更是車主們不可奢望的一次人生巧遇。小小車貼，說出了車主心里話，靜候來自車流那邊的知音。

總之，直白型的車身標語，形式多種多樣，內容包羅萬象，抒發(fā)的是時尚青年那“剎不住的靈感”，張揚的是年輕車主不甘于平庸的個性，體現(xiàn)的是一個開放的時代價值的多元性，是了解與研究青年文化的一個窗口。

三、車身文化：“玩的是個性”

車身文化最早的大范圍流行起源于賽車運動，車身標語在西方發(fā)達國家早已盛行。近二十年來，隨著我國汽車工業(yè)發(fā)達時代的到來，私家車也經(jīng)歷了從興起到普及的歷史巨變，一個重要現(xiàn)象就是購車人群逐漸呈年輕化的趨勢。年輕的有車一族的大量出現(xiàn)，把以往“實習生”、“保持車距”、“新手上路”等直接而呆板的形式很快轉變成為以張揚個性、標記另類為特征的簇新的當代形式。用一句時下很流行的車身標語可以很準確地表明這種車身文化的特征，那就是“哥玩的不是車，哥玩的是個性”。

（一）個性車貼的成因：由求新到求酷 時代的性格是年輕的性格。個性化的車身標語是伴隨著年輕車族大量出現(xiàn)后的一種具有鮮明青年群體文化印跡的語言現(xiàn)象。青年人處在生命力的最旺盛期，最富有激情與活力，標新立異、打破傳統(tǒng)與常規(guī)是這一群體所共有的心理特征。精力加活力是青年群體求新逐異的生理資本與心理條件。我們發(fā)現(xiàn)，四十歲以上的車主，極少在其車上搞什么車貼之類的玩意兒，他們當中即使是新手，最多也是將一張A4紙打印的“新手上路”字樣的警示標語貼于車后的玻璃上。年輕車族的心態(tài)則不同，他們第一次擁有了自己的愛車，終于躋身于有車一族的行列，車身標語給他們提供了另一個張揚個性、展示自我的重要舞臺。一種強烈的求新求異的欲望激活了他們本能的創(chuàng)造力，在車身標語的設計上盡情而個性地瀟灑一回。“我新我異故我在”，一條條醒目別致的標語從他們充滿激情與活力的頭腦中迸射出來，成為他們展示青春個性的廣告牌。由此車身標語就不斷涌出一浪更勝一浪的求新求異求酷潮。我們看到，車身標語從本世紀初出現(xiàn)到如今，大體經(jīng)歷了由“單純警示”到“警示＋個性特征”再到“非警示＋個性特征”的三個階段，也經(jīng)歷了從內容到形式的巨大變化。促成這種變化的動因除了外在的和諧包容的社會大環(huán)境，更直接的是青年人求新求酷的內在因素。

（二）車貼內容的演變：由警示到非警示 前面談到，個性化車身標語經(jīng)歷了由“警示＋個性特征”到“非警示＋個性特征”的心靈抒發(fā)轉變過程。上文所列舉的各種車身標語基本上都是警示性的，與過去“保持車距”、“新手上路”等標語不同的是，這些新生的車身標語在保持其警示作用的前提下，增加了一些調侃與幽默的個性元素。值得一提的是，時下的車身標語又出現(xiàn)了一種非警示語的趨勢，即演變成了與開車活動并無關聯(lián)的純粹的格言、語錄、人生信條、社會諷刺、調侃閑侃等類型的形形色色的個性話語。這類非警示型標語玩的就是個性與另類，顯示的就是當代青年另類的價值觀與人生感悟?！拔乙庸べY”是內心渴求與喜悅的抒發(fā)。與這種喜悅表達意味不同的則是更多的像“要在江湖混，最好是光棍”、“不要迷戀哥，哥只是個傳說”、“哥用憂郁保持低調．．．卻也讓世界煩惱”、“每天睡到自然醒，數(shù)錢數(shù)到手抽筋”等標語，這些標語反映的是年輕一代面臨諸如房價狂漲、擇業(yè)困難等帶來的迷茫、困惑與期待?！吧习嗖贿t到，不是好孩子”、“活著就是折騰”、“最窮無非討飯，不死終會出頭”等反映的是不健康的混世哲學?！安荒茏园蔚某藧矍檫€有別人地里的蘿卜”、“正確對待男女關系”、“只載美女”、“哥不在江湖，江湖確有哥的傳說”、“慢慢人生路，一直在迷路”、“低調是最牛B的炫耀”等都是個人情緒的宣泄。可以這么說，車身標語由單純的警示到非警示的演變，是車身文化由個性化色彩增強到純粹的玩?zhèn)€性這一轉變的重要標志。

（三）車貼風格的變化：由單一到多元 車身標語的個性化表現(xiàn)風格色彩也經(jīng)歷了由單一到多元的華麗轉身。伴隨著車身標語的警示到非警示演變過程的是表現(xiàn)風格的復雜與多元。細加品味前面所述的各種車身標語，不難發(fā)現(xiàn)一些有趣的現(xiàn)象。玩溫情和謙虛的，這是個性化標語的婉約派；玩警示型的又有寫實派與豪放派之別：即用直陳式“開車要低調”、“新手舊車，都不太靈”的當為寫實派，而大膽標出“大修無錢，歡迎追尾”、“有本事從我頭上過”的頑主當屬豪放派；玩惡搞、諷刺型的屬于憤青派；標有“我要加工資”、“幸福得直哆嗦”類型的是樂觀派；玩“不要迷戀哥，哥只是個傳說”、“好好玩樂，天天向上”類型的是逍遙派；用“距離產(chǎn)生美”類標語的可屬深沉派；用“靠譜小青年”、“不帥你報警”、“帥有什么用”類標語的是自戀派；還有“來，親一個”、“開車肉＋磨合＝肉夾磨”式的煽情派；……流派紛呈，不一而足。總之，青年文化有多少個性特點，盡可在車身標語中找到個性化的對應標志。

形式多樣、個性鮮明的車身標語為我們了解與研究青年文化提供了一個有效視窗。汽車時代的出現(xiàn)，帶來了車身文化的勃興；青年一族的個性與多元，裝點了車身標語以豐富多彩；開放寬容的社會環(huán)境，為車身標語的個性化存在提供了社會保障。我們期待著一個更加繁榮多元的車身文化的到來。

［1］陳望道.修辭學發(fā)凡［M］.上海：上海教育出版社，1976.

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［3］譚學純，朱 玲.修辭學新論［M］.合肥：安徽教育出版社，2001.

［4］譚永祥.漢語修辭美學［M］．北京：北京語言學院出版社，1992.

［5］溫鎖林.當代“克隆語”初探［J］．山西大學學報，2003（4）：93－96.

［6］溫鎖林.漢英色彩偏愛的文化美學闡釋［J］．山西大學學報，2004（5）：114－117.

［7］溫鎖林.現(xiàn)代漢語稱謂并用研究［J］．語言文字應用，2006（3）：2－10.

〔責任編輯 馮喜梅〕

Analysis of the Cultural Connotation of Fashionable Language on Auto Body Posters

HU Cheng－ling，WEN Suo－lin
（School of Literature，Tianjin Normal University，Tianjin，300387）

The Paper studied a variety of auto body posters which are very popular in many cities nowadays．It classified and analyzed these personalized posters from a rhetorical point of view，and combined these personalized posters with the youth culture to account for the language phenomena．The paper points out，the auto body posters is not only a slogan of important social linguistic phenomenon，but also a noteworthy of rhetoric and cultural phenomenon．Pursuing fashion and personality is the direct motive for the appearance of this cultural phenomenon，using language to startle and attract people is the most distinctive features of auto body posters，such diverse tolerant society is fertile ground for the growth and prosperity of auto body posters．

auto body posters；rhetoric；humorous language；youth culture

H0－05

A

1674-0882（2013）02-0075-05

2012-12-23

胡乘玲（1990－），女，湖南永州人，在讀碩士生，研究方向：現(xiàn)代漢語語法。

溫鎖林（1962－），男，山西壽陽人，博士，教授，研究方向：語法學和語用學。