試論《中國好聲音》對電視選秀節(jié)目的創(chuàng)新與啟示

詹杏芳，黃碧靜

（長江工程職業(yè)技術學院，武漢 430212）

1 概 述

從20世紀90年代中期開始，中國電視開始彰顯其娛樂功能，表現(xiàn)為綜藝節(jié)目、婚戀交友節(jié)目、益智游戲節(jié)目、真人秀等爭相展露頭角，并引發(fā)持續(xù)不斷的、批量復制的潮流，形成一種新的電視大眾文化。其中，湖南衛(wèi)視《超級女聲》作為本土音樂選秀類節(jié)目的突出代表，進行了節(jié)目形式上的創(chuàng)新，一度創(chuàng)造了出人意料的經(jīng)濟效益和社會效應。2005年“超女”的造星運動較早完成了對懷揣夢想的草根階層的成名“啟蒙”，隨后，各種“克隆、翻版”的選秀節(jié)目層出不窮、遍地開花，“我型我秀”、“加油，好男兒”、“舞林大會”、“誰是英雄”、“超級偶像”、“紅樓海選”……一度將選秀之風推向最高潮，有媒體甚至將2006年稱為“選秀年”。

“選”是“挑選、評選”的意思，“秀”為英文單詞show的音譯，意思是表現(xiàn)、展現(xiàn)。顧名思義，“選秀”就是通過人真實的展現(xiàn)，來對其進行挑選和評選。由此延伸，選秀節(jié)目具有兩個特點：一是對真實人物的展現(xiàn)和表現(xiàn)；二是通過觀眾參與評選的方式進行競賽?？v觀選秀節(jié)目發(fā)展的歷史，其前身是傳統(tǒng)的“歌手大賽”等表演類選拔節(jié)目。隨后，在“真人秀”節(jié)目興起的大背景下，在吸收借鑒西方電視節(jié)目的基礎上，制作方在賽制規(guī)則設置等方面加入了一些新鮮元素，如全民海選、短信拉票、PK晉級、復活與淘汰等，使節(jié)目有了新的亮點、看點，并從歌手大賽中脫穎而出，成為現(xiàn)代觀眾所喜聞樂見的節(jié)目形態(tài)。

最近幾年，主打“草根情懷”、“平民文化”的音樂選秀節(jié)目因同質化嚴重、庸俗浮躁而難以為繼，而后婚戀交友節(jié)目被搬上秀場，一度風靡國內，但因炫富、“毒舌”和過度炒作而備受詬病……曾經(jīng)熱鬧非凡的中國電視略顯沉寂。時至2012年7月，一檔定位為“大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目”的《中國好聲音》閃亮登場，這種背對選手、只聽聲音的選拔模式，讓觀眾眼前一亮，并迅速躥紅。節(jié)目收視率超過國內最火的綜藝節(jié)目，此后一直牢牢占據(jù)地方綜藝節(jié)目收視率的頭把交椅，并屢屢刷新收視記錄。其15秒一條的廣告價格也一路升至50萬元，創(chuàng)下中國電視綜藝節(jié)目廣告新高。《好聲音》的熱播，引發(fā)了社會各界的熱烈討論。

2 《中國好聲音》的創(chuàng)新之處

2.1 大片策略的創(chuàng)新

在東方衛(wèi)視副總監(jiān)徐曉艷看來，綜藝節(jié)目像電影大片般緊湊的拍攝手法和震撼效果，會讓中國電視節(jié)目秀進入一個新時代?！吨袊寐曇簟纷裱靶侣劦囊暯恰⑷宋牡那閼?、公益的訴求、綜藝的包裝和營銷的思維”這一理念，顛覆了以往選秀節(jié)目粗糙的制作方式，為中國電視節(jié)目樹立了一種“大片意識”，宣告了中國電視真人秀“大片”時代的來臨。

筆者認為，其“大片策略”的一個體現(xiàn)是堅持一定的價值導向。目前，無論是社會文化氛圍還是技術手段，都為電視綜藝節(jié)目提供了良好的現(xiàn)實土壤，但節(jié)目能不能贏得尊重，是否具備創(chuàng)造價值，還在于制作方的眼光和取舍，這就牽涉到價值導向問題。健康的傳媒應當以傳播先進文化為己任，一檔有持久生命力的節(jié)目，必須堅守“品質、品位、品格”三個條件，不僅要有觀賞性，給人以視聽享受，還要有獨特性和創(chuàng)造性，有深刻的文化內涵和思想高度，傳遞積極向上的價值觀和人文關懷。浙江廣電集團總編輯程蔚東總結《好聲音》的成功之處在于：營造大氣場、傳遞真性情、輸出正能量，把“夢想”、“公益”、“真實”當做真正的主角，不再帶有炒作和秀場的味道，而充滿了一種濃濃的人文情懷。中國傳媒大學學者徐帆也表示：“《好聲音》的背后，流淌著平凡人豐富的情感和對夢想的執(zhí)著追求?！闭蛉绱耍_灣盲女歌手張玉霞、唱出令所有人意外的英文歌曲的農(nóng)民工鄒宏宇，這些有血有肉、有故事的人走進了觀眾的心里，節(jié)目本身也贏得了尊重。

“大片策略”的另一個體現(xiàn)無疑是舍得大手筆投入?！逗寐曇簟纷屩袊^眾看到了一檔大手筆投入、制作堪稱“世界水準”的精良電視節(jié)目。從荷蘭購買的版權費為350萬元人民幣，最重要道具——轉椅以每部80萬人民幣的價格從國外空運過來，聲音系統(tǒng)據(jù)說比演唱會還要復雜，調音臺全部進口，設備總價超1000萬人民幣。投入不菲的硬件設施保證了節(jié)目的專業(yè)水準。除此之外，在錄制現(xiàn)場，一共有四輛節(jié)目制作車，一輛音頻車、一輛裝設備的車、兩輛轉播車。節(jié)目組人員調侃道：“兩輛轉播車加起來是27個機位，很多保姆車，包括后期剪輯的設備也在車上，整個機房都被開出來了?！泵考坏?0分鐘的播出內容，調用素材量達到10000多分鐘，片比高達130－140：1，是國內同類節(jié)目的至少40倍。每個評委的表情和動作細節(jié)都單獨捕捉，學員從場外到場內，從電梯口出來的上場前狀態(tài)到休息室中家屬的表情，都像海外節(jié)目一樣細膩地予以呈現(xiàn)。前期密集錄制，后期重新編排剪輯，讓每一集都像一個完整故事，構成一場場有起承轉合的真人秀。

2.2 運營模式的創(chuàng)新

《好聲音》的創(chuàng)新之處還在于一種能夠“打破天花板”的整合運作模式，突破了傳統(tǒng)的“制播分離”。該節(jié)目由浙江衛(wèi)視與星空傳媒旗下的燦星制作按照“共同投資、版權共用、共同制作、風險共擔、利潤共享”的理念合作開發(fā)，錄像和制作一共涉及400多人，其中200多人來自星空傳媒，主要負責執(zhí)行，而浙江衛(wèi)視派出部分編導，并負責后期的制作、播出，雙方在能力、資源上有所互補。這也預示著電視媒體內容生產(chǎn)方式的變革，用資本運作的方式打造一檔電視綜藝節(jié)目，通過合作經(jīng)營、資源置換、協(xié)議分成甚至股份互持等方式極大地整合各種資源，以此形成合力發(fā)揮1＋1＞2的作用，這是《好聲音》的命脈所在，是國外版權模式的一次本土化創(chuàng)新。傳統(tǒng)的“制播分離”模式是播出平臺向制作方買片，不參與中間的制作過程。其局限性在于雙方的利益聯(lián)結機制有限，制作方往往量入為出，限制節(jié)目的制作經(jīng)費、人力和物力投入，從而難以保證節(jié)目產(chǎn)品的質量和傳播效果?！逗寐曇簟窂墓?jié)目策劃、編排到節(jié)目宣傳、相關部門的報批，從節(jié)目制作過程中找選手到后期處理，整個一條線浙江衛(wèi)視都有掌控。而不封頂?shù)耐度搿⒕薮蟮睦麧櫩臻g和高風險，同樣逼著燦星制作拿出最好的節(jié)目產(chǎn)品。

與以往大部分電視娛樂節(jié)目對國外成功節(jié)目的“山寨”和模仿不同，《好聲音》超越了“只得其形、不得其神”的簡單模仿，而是“摒棄山寨，原版引進，精妙學習，地道制作”。為最大程度地吸納原版權的精髓，節(jié)目組細致學習海外節(jié)目的布景、燈光、臺詞腳本、流程和選拔模式，甚至包括攝像機光圈調校的標準。同時，荷蘭版權方還派了荷蘭、美國和英國的專家在節(jié)目錄制現(xiàn)場進行及時指導。當然，《好聲音》也入鄉(xiāng)隨俗進行了本土化的創(chuàng)新，如弱化了原版權中重點體現(xiàn)的選手“情感故事”。

2.3 賽制形式的創(chuàng)新

以“超女”為代表的“選秀”節(jié)目最大的特色，就在于它攪動了一場平民的狂歡?！安徽撋矸荨⒉辉O門檻、誰都可以報名”，遍布全國的分賽區(qū)“海選”給相對的大多數(shù)人提供了均等的參與機會，給普通人一個展現(xiàn)文藝生活狀態(tài)的舞臺，同時也給社會大眾帶來娛樂，儼然一場人人可以參與的狂歡，其實質是平民階層的社會欲望的宣泄和表達，體現(xiàn)了一種“草根性”的親和力。

而《好聲音》這檔以“誰來領唱華語樂壇”為口號的音樂類節(jié)目，沒有海選，對選手的演唱實力設有較高門檻，直接把參差不齊的選手排除在賽制之外。其選手是節(jié)目組在全國各地挖掘的，一部分已是音樂圈內小有名氣的歌手，一部分已參加過各類唱歌選秀比賽，還有一部分從事音樂相關工作或科班出身等，選手本身就有很高的水平。他們的表演方式簡單，服裝普通，但都有讓人驚艷震撼的嗓音。

傳統(tǒng)選秀節(jié)目的一個特點是在全國各地海選，另一個特點則是評委點評，但評委和選手之間關聯(lián)不大。在短信計票、專業(yè)粉絲的操縱下，選秀的結果與選手的實力不一定存有必然的聯(lián)系，“選秀”實質成為各利益方的博弈。相比之下，《好聲音》跟以往的選秀不是同一邏輯，它的賽制規(guī)則設置更加精彩、更有懸念。該節(jié)目引入“雙選”概念，讓導師和選手權力互換，增強了雙方角色的互動和聯(lián)動，使其既達成互為選擇、定奪去留的師徒關系，又是利益相關、共同呈現(xiàn)完美表演的團隊伙伴關系，導師要幫帶學員提高演唱水平，學員的才藝展示又與導師的指教及雙方所獲獎勵相關，處處充滿博弈，共同構成節(jié)目本身不可分割的元素和看點。

如果從這兩個方面反觀《好聲音》，則有別于傳統(tǒng)音樂選秀節(jié)目，基本脫離“草根情懷”的窠臼，其精神內核應是“精英的反選秀”。而浙江衛(wèi)視也多次公開強調該節(jié)目不是觀眾以往所看的“選秀”節(jié)目，體現(xiàn)了較強的創(chuàng)新性。

3 《好聲音》對電視選秀節(jié)目創(chuàng)意的啟示

《好聲音》對電視選秀節(jié)目的理念和模式創(chuàng)新，對中國原創(chuàng)流行音樂的引導及對不同年齡階層的溝通對話，都有著重要啟示和更為普遍的意義。從消費社會學角度來看，在消費者導向的時代，電視選秀節(jié)目的創(chuàng)意設計要重點考慮人的主觀能動性，創(chuàng)意中的人文關懷即是對人性的尊重，對人的心理需求和精神追求的尊重和滿足。因此，電視選秀節(jié)目的創(chuàng)意策略有以下幾個要點 ：

第一，趣味性。娛樂是人的天性，要抓住受眾的娛樂心理，最普遍的做法就是用有趣的東西來吸引人。以“趣味性”為賣點的電視節(jié)目往往能吸引人們的關注度、參與度，更容易讓人記住，并且能讓受眾在盡情享受趣味的過程中，“潛移默化”地實現(xiàn)其傳播目的?！逗寐曇簟返倪x手或多或少有過選秀或演出經(jīng)驗，才讓節(jié)目看上去比較成熟、更有吸引力。這些普通人的非凡演唱實力和對音樂夢想的追求讓人動容，而導師們的點評也溫情真摯、不乏生動，整個節(jié)目具有很強的觀賞性，氣氛熱烈、扣人心弦。

第二，互動性。成功的電視節(jié)目要給大眾提供良好的、親身體驗的互動過程，其中包含感官、規(guī)則設置、內容編排等讓更多的人在傳播過程中可以參與進來的要素，以多個相關群體的娛樂體驗為訴求，巧妙地將各方置于緊密聯(lián)結的互動中，從而最大限度地達到人際互動和對決博弈的目的。互動的核心在于雙方權利平等、地位均等，只有把握好這一點，才能傳遞出溫情的力量?！逗寐曇簟返幕硬粌H體現(xiàn)為評委和選手的“雙向選擇”，還體現(xiàn)在雙方性情所至處的親密互動。直率豪爽的那英走上舞臺與“準媽媽”齊雯共同演繹《白天不懂夜的黑》；滄桑感性的楊坤遭遇忠實粉絲，和“全職媽媽”戴月一起演唱《里約熱內盧》，既讓我們感受到了音樂的溝通力量，也體味到人際互動之美。

第三，去功利化。《好聲音》呈現(xiàn)了生命中最有價值的東西，如積極、樂觀、真摯、勇敢、堅持等，客觀上增進了不同年齡階層的溝通和理解，具有積極的社會文化意義。四位導師對每位學員的選擇不僅代表了個人對音樂價值的判斷，也一定程度地影響了大眾對音樂的喜好，并將好的音樂推廣給大眾、將如何欣賞好音樂介紹給更多人，尤其是劉歡在學員袁婭維離開時對支持原創(chuàng)流行音樂的一席擲地有聲的講話，更是傳遞了關于音樂發(fā)展方向的引導教育以及對年輕人理想價值的弘揚。因此，如果創(chuàng)意者能從人文關懷的角度去理解、認識大眾喜好，創(chuàng)作更加人性化、去功利化的節(jié)目作品，才能獲得更多受眾的主動參與和心理認同。

第四，整合化。在以往，電視媒體是在一種自給自足的狀態(tài)下完成內容的生產(chǎn)和傳播。而在今天媒介融合的大趨勢下，“媒介競爭的重點將集中在傳媒終端服務鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的擴張上，這種擴張大體上沿著跨地區(qū)、跨媒體、跨行業(yè)的方向運行?！痹谶@種跨界合作思維的指導下，一家電視媒體既要在內部進行積極有效的資源整合，又要與其它媒介形成資源整合，實現(xiàn)信息共享和優(yōu)勢互補。由于文化產(chǎn)業(yè)具有自己的特點和運作規(guī)律，內容策劃、制作、播出、廣告經(jīng)營、后期開發(fā)等環(huán)節(jié)需要無縫配合，關鍵在于引入創(chuàng)新機制，探索一種能讓各合作方目標高度一致、高效協(xié)作的模式，從而發(fā)揮各方優(yōu)勢，打造出品牌節(jié)目，最大限度地釋放電視節(jié)目內容的傳播價值和商業(yè)價值。

4 結 語

作為一種蓬勃發(fā)展的節(jié)目形態(tài)，選秀節(jié)目降低了普通人走上電視的門檻，獲得了大眾表現(xiàn)自我、超越自我的心態(tài)認同。但是，任何事物都有兩面性，這類節(jié)目給不少人帶來成名機會的同時，也應看到其“副作用”——催生“機會主義”，即可能助長一些年輕人貪圖捷徑、浮躁于名利的投機心理。雖然實際上已經(jīng)暴露出一些弊端和不足，但并不能由此否定其功能，而是應該站在一個宏觀的角度去審視、規(guī)范、改進。只要加強引導、注重創(chuàng)新，正確疏導大眾情緒，輸出正能量和積極的價值觀，抒發(fā)人性中真、善、美的東西，顯然它的傳播意義和社會效應是利大于弊的。

［1］彭思源.淺析中國選秀節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展［J］.青年作家（中外文藝版），2010，（5）.

［2］張小馳.試議選秀類節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展之路［J］.當代電視，2009，（11）.

［3］崔 歡，黃曉楠.以《快樂女聲》為例談中國選秀節(jié)目發(fā)展［J］.北方音樂，2010，（5）.

［4］中國好聲音：“反選秀”時代的夢想售賣機［N］21世紀商評網(wǎng)，www.howbuy.com，2012－09－21.