觀景

品牌化沒有捷徑，品牌之路只有耐心和恒心。

2013年，觀景經(jīng)過重新規(guī)劃及全面調(diào)整將品牌策略定位于公司的核心組成部分，將全面進(jìn)行品牌重塑，并通過口碑營銷、利益共享、品質(zhì)提升等方式打造其屬于觀景特有的品牌特性。

企業(yè)品牌戰(zhàn)略背景分析

目前，中國很多企業(yè)對于品牌沒有較強(qiáng)的意識，而其中對品牌重視的企業(yè)中，絕大多數(shù)企業(yè)對品牌的理解處于“定位與傳播”的層面，或者有少數(shù)企業(yè)對品牌戰(zhàn)略理解清晰，卻往往在執(zhí)行過程中不夠透徹。如認(rèn)為品牌就是一句廣告語、一個形象代言、媒體傳播等。實(shí)際上，廣告、代言、媒體只是品牌維護(hù)的一部分，一般只能在短期內(nèi)維持品牌知名度，卻不一定能帶來真正對企業(yè)有效益的正面的公眾形象，甚至因?yàn)樘嗷蛘卟缓线m的廣告策略，給消費(fèi)者帶來視覺疲勞感甚至是厭煩的情緒。真正的品牌戰(zhàn)略管理體系，深具系統(tǒng)性、科學(xué)性、專業(yè)性、經(jīng)濟(jì)性和長效性。只有深刻做到這幾點(diǎn)，才能建立起長期的大品牌。

觀景茶業(yè)2013品牌戰(zhàn)略愿景

眾所周知，中國是世界上人口最多的國家，同時(shí)，中國也是舉世公認(rèn)的茶的故鄉(xiāng)，中國人好飲茶是世人皆知。所以，市場的前景和目標(biāo)消費(fèi)群體的樂觀性不言而喻。

一直以來，經(jīng)濟(jì)、文化、消費(fèi)等的傳播都是自上而下逐層輻射，中國的社會層級非常明顯而典型。觀景茶業(yè)作為高端茶葉品牌，在占領(lǐng)高端市場和消費(fèi)者的同時(shí)，亦會兼顧到大眾消費(fèi)群體，專門開發(fā)出親民價(jià)格的大紅袍產(chǎn)品。

新的一年，觀景茶業(yè)將依托武夷山大紅袍生產(chǎn)基地、企業(yè)濃厚的茶文化、雄厚的資金、引進(jìn)高素質(zhì)管理人才等，從品牌戰(zhàn)略的高度上，對現(xiàn)有資源進(jìn)行優(yōu)化、升級， 2013年，將是觀景茶業(yè)實(shí)現(xiàn)騰飛、超越的一年。“立足武夷，輻射全國”是觀景茶業(yè)2013年的戰(zhàn)略方向。作為武夷山大紅袍龍頭企業(yè)之一，觀景茶業(yè)有能力、也有責(zé)任將大紅袍品牌化并推向全國、傳遍世界作為企業(yè)愿景。

新的階段，觀景茶業(yè)將從以下幾個方面實(shí)施品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略：當(dāng)今茶葉市場競爭的激烈程度路人皆知，面對如此嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，為求得企業(yè)長期的生存和不斷地發(fā)展，觀景茶業(yè)從總體上規(guī)劃了企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略，這是企業(yè)整體品牌戰(zhàn)略思想的集中體現(xiàn)。

商業(yè)模式戰(zhàn)略：全世界范圍內(nèi)的招商加盟將是觀景茶業(yè)最主要的商業(yè)模式，其中加盟商的優(yōu)化與管理、企業(yè)的差異化競爭以及加盟商與總公司共贏等，將是企業(yè)制定商業(yè)模式戰(zhàn)略的首要問題。

管理模式戰(zhàn)略：在2013“立足武夷，輻射全國”的觀景，全新調(diào)整公司內(nèi)部及對市場的管理模式，內(nèi)部公司管理以制度化、標(biāo)準(zhǔn)化、流程化三大標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行扁平式調(diào)整，以效率和效果為重點(diǎn)考核標(biāo)準(zhǔn)。外部加盟商管理，以服務(wù)、專業(yè)、教導(dǎo)、支持、共贏為五大核心點(diǎn)，全面攜手加盟商客戶共同發(fā)展。

品牌資產(chǎn)的現(xiàn)狀及擴(kuò)展策略

經(jīng)過專業(yè)的品牌調(diào)研、品牌資產(chǎn)分析，依據(jù)觀景茶業(yè)現(xiàn)有品牌在企業(yè)經(jīng)營驅(qū)動力上的作用，公司將通過新聞營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、電子商城、行業(yè)展會、地面活動等方式從全國范圍內(nèi)加大品牌宣傳上的投入，階段性積累品牌資產(chǎn)，提高品牌權(quán)益，增強(qiáng)觀景茶業(yè)產(chǎn)品的附加值及知名度。

品牌元素即品牌識別體系的規(guī)劃

包括品牌名稱設(shè)計(jì)、LOGO、主視覺識別、形象代言人（物）設(shè)計(jì)、CIS系統(tǒng)、企業(yè)SI設(shè)計(jì)、企業(yè)VI設(shè)計(jì)等。這方面便是涉及到品牌識別和品牌形象，觀景茶業(yè)現(xiàn)有品牌形象已形成一種視覺慣性，一見企業(yè)LOGO便很自然聯(lián)想到大紅袍，而接下去將會使更多人知道觀景品牌，使品牌形象深入人心，進(jìn)一步成為大紅袍的代表。

品牌管理體系

觀景品牌將通過優(yōu)化組織架構(gòu)、職能、管理對象、管理流程、管理方法、人員專業(yè)培訓(xùn)，將品牌構(gòu)建最大化。

質(zhì)量是品牌的本質(zhì)、基礎(chǔ)，也是品牌的生命；服務(wù)是品牌的重要支撐，是商品不可分割的一部分，是市場競爭的焦點(diǎn)；形象是品牌在市場上、消費(fèi)者心中所表現(xiàn)出的個性特征，體現(xiàn)消費(fèi)者對品牌的評價(jià)與認(rèn)知；文化價(jià)值是品牌的內(nèi)涵，是社會物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的統(tǒng)一，是現(xiàn)代社會的消費(fèi)心理和文化價(jià)值取向的結(jié)合。將這幾個品牌元素有效融合成一個整體，通過公關(guān)和廣告，循序漸進(jìn)地成為消費(fèi)者心目中的大品牌。觀景茶業(yè)通過走專業(yè)化品牌化道路，正朝著這個正確的方向邁進(jìn)。

品牌化沒有捷徑，品牌之路只有耐心和恒心。新的一年正在向我們招手，相信通過我們專業(yè)化團(tuán)隊(duì)的努力，觀景能在短期內(nèi)打響品牌，長處著眼，更能進(jìn)一步提升品牌高度，相信不遠(yuǎn)的將來，觀景茶業(yè)將是武夷山大紅袍的代名詞。