麗媛旋風(fēng)

南方周末記者 雷磊 實(shí)習(xí)生 邵世偉 謝佳熹

◤“第一夫人的文化本質(zhì)恰恰是樸實(shí)、浪漫的家庭生活，是對女性的尊重”；“第一夫人并不體現(xiàn)大國之榮光，她所體現(xiàn)的是一個(gè)社會的價(jià)值觀念”。

◤相比正被熱捧的時(shí)裝、妝容和歌唱技巧，彭麗媛在慈善、公益和利于領(lǐng)導(dǎo)人與大眾溝通等社會價(jià)值上的潛力初露端倪。

南方周末記者 雷磊

南方周末實(shí)習(xí)生 邵世偉 謝佳熹

同款大衣

“這兩天問這包的人非常多。不管黑包白包，這就是好包?！?/p>

2013年3月22日，央視“新聞聯(lián)播”幾乎成了中國觀眾最受期待的電視節(jié)目。當(dāng)天，即使是非電視愛好者也準(zhǔn)時(shí)守候在電視機(jī)前，準(zhǔn)備一睹國家主席習(xí)近平及夫人彭麗媛的風(fēng)采。

這是彭麗媛首次以國家元首夫人的身份出訪外國。當(dāng)?shù)貢r(shí)間11時(shí)55分，訪問俄羅斯的國家主席習(xí)近平偕夫人彭麗媛走出機(jī)艙。人們看到，這位身著深藍(lán)色大衣的歌唱家手中挽著黑色手袋，端莊大氣，淡藍(lán)色紗巾散發(fā)出春意般的柔和。

“瞬間就驕傲了?！币晃痪W(wǎng)友這樣評論。這不到一分鐘的新聞畫面成為“彭麗媛熱潮”的起點(diǎn)。

南京一媒體報(bào)道說，有人在酒吧包場觀看當(dāng)晚的“新聞聯(lián)播”，還有對“新聞聯(lián)播”非常罕有地抱怨：覺得“太短了”。

在中國，從來沒有一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人夫人的亮相引發(fā)如此高漲的公眾熱情。這既得益于她作為民族歌唱家時(shí)期所積聚的群眾基礎(chǔ)，最終效應(yīng)又不僅僅局限于此——這一次，她的亮相率先掀起了時(shí)尚風(fēng)。

很快，彭麗媛所穿戴服飾被證實(shí)來自中國本土服裝品牌——“例外”和“無用”。人們大量點(diǎn)擊這個(gè)尚感陌生的服裝品牌官網(wǎng)，使其一度崩潰。成都、南京、廣州、武漢“例外”門店顧客盈門，類似款式的衣物和包都賣斷了貨。負(fù)責(zé)定制彭麗媛衣飾的“例外”老總毛繼鴻最后不得不向媒體告饒，“找的人實(shí)在太多”。

3月27日，該公司官方微博回應(yīng)稱：“彭教授是例外的老客戶，此次設(shè)計(jì)及制作單品不在任何公開場合售賣?！?/p>

這對山寨產(chǎn)品來說無疑是個(gè)好消息?！傲?xí)近平夫婦抵俄”的新聞播出不到一小時(shí)，一家銷售女包的網(wǎng)店店主就趕緊聯(lián)系工廠連夜照原樣制作。

“這兩天問這包的人非常多。First lady（第一夫人）是時(shí)尚第一推動力，不管黑包白包，這就是好包?！痹摰曛髡f。

商家的嗅覺和想象力遠(yuǎn)不止于此。北京一商家推出“彭麗媛同款”花束；一家珍珠生產(chǎn)商則用微博做了一回“曲線”廣告——彭麗媛的珍珠耳環(huán)非常搶眼，這也是其他國家元首夫人常用的配飾。

要當(dāng)彭麗媛的博士生

炒股軟件跳出一則提示：關(guān)注“第一夫人概念股”。

“我得趕上這個(gè)浪頭。”

長春資深股民張盈不太關(guān)心政治，但這一次卻陷入了“彭麗媛熱潮”。從新聞里得知彭麗媛的服裝均為國內(nèi)品牌后，細(xì)心的她預(yù)感機(jī)會來了。但當(dāng)時(shí)已是周五，股市馬上就要休市，沒趕得上。

3月25日，周一，股市重新開盤，張盈早早就守在了電腦前，讓她始料不及的是，她看中的一只服裝股卻在十分鐘內(nèi)漲停，其他服裝股也全面高漲。

“老后悔沒早點(diǎn)下手了?！睆堄f，“但我覺得還有機(jī)會?！睅仔r(shí)后，她所用的炒股軟件跳出一則提示：關(guān)注“第一夫人概念股”。

彭麗媛熱潮還在更多領(lǐng)域醞釀。北京紫荊女性學(xué)堂在第一夫人旋風(fēng)刮起后，添加了對彭麗媛服裝搭配以及化妝技巧的學(xué)習(xí)，還特別請來曾多次為彭麗媛化妝的徐晶授課。

在微博，“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”不再孤單，彭麗媛粉絲微博如雨后春筍般出現(xiàn)，并迅速得到了網(wǎng)友追捧。

中國音樂學(xué)院2013年博士招生簡章一夜之間火了。原因是彭麗媛被外聘為該校的博士生導(dǎo)師。許多人表示“要當(dāng)彭麗媛的博士生”。

彭麗媛在國際上的風(fēng)采，令她的家鄉(xiāng)山東省鄆城縣的鄉(xiāng)親也感到揚(yáng)眉吐氣。這個(gè)黃泛區(qū)的平原小縣是水滸故事的發(fā)源地。

現(xiàn)在，在該縣貼吧上，人們討論著“現(xiàn)在大家都知道鄆城了”，關(guān)于彭麗媛的帖子排到了點(diǎn)擊率的第一位。

1962年，彭麗媛出生于鄆城。她是中國著名的歌唱家，《父老鄉(xiāng)親》等作品膾炙人口。從1982年開始，彭麗媛一共17次登上春晚舞臺。

再次出現(xiàn)在公眾視野的彭麗媛，不僅刮起“時(shí)尚旋風(fēng)”，更是勾起了一代人的回憶。

“翻箱倒柜終于找到了！”找到彭麗媛1991年簽名CD的時(shí)尚周刊主編助理王漾漾在微博上興奮地說，“從10歲起就聽她的歌。”而另一個(gè)同樣擁有彭麗媛簽售CD的網(wǎng)友在掛出3000元售價(jià)遭熱捧后卻反悔了?！案杏X好像有些不尊重?！?/p>

從政治力量到家庭價(jià)值

“表現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)人有感情，有家庭，是一個(gè)有血有肉的人?！?/p>

作為歌唱家的彭麗媛，2007年以后逐漸淡出舞臺而轉(zhuǎn)向慈善事業(yè)。結(jié)核病防治、控?zé)?、艾滋病防治等多?xiàng)公益活動都有她的身影。

相比正被熱捧的時(shí)裝、妝容和歌唱技巧，彭麗媛在慈善、公益和利于領(lǐng)導(dǎo)人與大眾溝通等社會價(jià)值上的潛力可能剛剛初露端倪。

2008年6月21日，彭麗媛到汶川大地震災(zāi)區(qū)慰問演出。次年，她擔(dān)任了全國結(jié)核病防治形象大使。

2012年，彭麗媛開始擔(dān)任世界衛(wèi)生組織艾滋病防治親善大使，還兼任中國衛(wèi)生部預(yù)防艾滋病宣傳員。

同年12月1日，彭麗媛參與拍攝并演唱主題曲的公益短片《永遠(yuǎn)在一起》首次發(fā)布，在網(wǎng)上得到很高的贊許。

除了身體力行代言公益，彭麗媛還以全國政協(xié)委員的身份，呼吁加強(qiáng)對艾滋病致孤兒童社會心理關(guān)懷。

獨(dú)立的個(gè)性，樸實(shí)的作風(fēng)，熱衷公益活動的做派都使得人們對于彭麗媛在“國家元首夫人”位置上有所作為抱有期許。早在此次出訪前一天的3月21日，新加坡的《聯(lián)合早報(bào)》就撰文指出，彭麗媛將是中國的一張新名片。

在世界范圍內(nèi)，第一個(gè)獲得“第一夫人”稱號的是美國第四任總統(tǒng)詹姆斯·麥迪遜總統(tǒng)的妻子多莉。她因號召人民抵抗外敵而廣受敬仰。二十世紀(jì)前半葉，美國曾出現(xiàn)數(shù)部名為“第一夫人”的戲劇，使得這一稱呼傳播開來。

“第一夫人”的黃金時(shí)期出現(xiàn)于富蘭克林·羅斯福時(shí)代。他的妻子埃莉諾不斷通過個(gè)人努力為女性爭取民主權(quán)益，還出訪第三世界國家，在人權(quán)工作上做出了重大貢獻(xiàn)。當(dāng)時(shí)甚至有人提出過讓她擔(dān)任美國副總統(tǒng)。

自此，“第一夫人”真正開始成為美國乃至西方政治體系中的重要組成部分。以研究“第一夫人”為主要方向的美國加利福尼亞大學(xué)教授阿爾戈?duì)栒f：“第一夫人在政治舞臺上有獨(dú)到影響力，可能成為一股政治力量?！?/p>

二戰(zhàn)后，隨著消費(fèi)主義的興起，民眾開始渴望一個(gè)更加貼近生活的第一夫人?？夏岬峡偨y(tǒng)年輕貌美的妻子杰奎琳呼應(yīng)了這個(gè)訴求。她的穿衣時(shí)尚和堅(jiān)忍不拔的品質(zhì)影響了西方整個(gè)1960年代的風(fēng)尚。這股第一夫人時(shí)尚旋風(fēng)迅速傳遍世界。

隨著社會發(fā)展，第一夫人的形象正變得多元化，她們不再是花瓶，她們開始承為國家婦女的象征，妻子和母親的榜樣，所履行的職責(zé)也不斷豐富。

例如法國前總統(tǒng)薩科齊的妻子布呂尼受到時(shí)尚界的追捧；美國前總統(tǒng)克林頓的夫人希拉里則更多以政治強(qiáng)人的形象示人；而米歇爾高超的演講技能則極大幫助其丈夫奧巴馬成功連任美國總統(tǒng)。

“她很文雅、親和?！鼻榜v俄羅斯大使劉古昌這樣描述彭麗媛，“第一夫人，以及元首家庭之間的友誼對帶動國家、人民之間友誼的作用不可小視?！?/p>

現(xiàn)在，“第一夫人”的內(nèi)涵越發(fā)重點(diǎn)凸顯于家庭價(jià)值上，領(lǐng)導(dǎo)人夫婦浪漫恩愛的“伴侶文化”成為一種極具影響力的全民號召，從完善社會的基本細(xì)胞做起，為引導(dǎo)正確的社會價(jià)值樹立典范。

“這是一個(gè)象征，意味著中國開始朝國際慣例靠攏?！睆?fù)旦大學(xué)歷史學(xué)教授陳雁評價(jià)說。英國公共關(guān)系專家麥啟安則認(rèn)為，彭麗媛能幫助丈夫增加親民色彩，“表現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)人有感情，有家庭，是一個(gè)有血有肉的人”。

“第一夫人的文化本質(zhì)恰恰是樸實(shí)、浪漫的家庭生活，是對女性的尊重?！泵绹_?？舜髮W(xué)歷史學(xué)者薛涌說，“第一夫人并不體現(xiàn)大國之榮光，她所體現(xiàn)的是一個(gè)社會的價(jià)值觀念。”