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    探討電視節(jié)目制作發(fā)展趨勢

    2013-03-26 13:56:55
    電視技術(shù) 2013年16期
    關(guān)鍵詞:電視節(jié)目內(nèi)容過程

    潘 雷

    (中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道,北京 100176)

    我國電視傳媒業(yè)在過去的幾十年發(fā)展中取得輝煌業(yè)績,在營銷模式、電視節(jié)目制作水平方面得到全面進(jìn)步。電視傳媒在發(fā)行、交易、電視節(jié)目制作、社會(huì)事業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮橋梁性作用。

    1 傳統(tǒng)指導(dǎo)思想分析

    我國電視傳媒指導(dǎo)思想前傳是“形式為主,內(nèi)容為王”,此種指導(dǎo)思想在推動(dòng)我國電視媒體事業(yè)發(fā)展過程中起到基礎(chǔ)性作用。隨著時(shí)代的發(fā)展,電視媒體節(jié)目的形式發(fā)生了根本性變化,傳統(tǒng)表現(xiàn)形式需要全面優(yōu)化,才能提升電視媒體的影響力,適應(yīng)時(shí)代變遷對電視傳媒的要求。

    1.1 形式為主的電視節(jié)目指導(dǎo)思想分析

    從電視媒體營銷角度看,電視節(jié)目是電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律,因此做好電視節(jié)目工作直接關(guān)系到電視傳媒的發(fā)展。節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營的過程需要堅(jiān)持相應(yīng)的指導(dǎo)思想,指導(dǎo)思想是電視節(jié)目的靈魂。節(jié)目制作過程首選從形式入手,傳統(tǒng)電視傳媒節(jié)目制作形式主要有新聞、專題等。電視節(jié)目在傳播過程中也是多樣形式,主要有電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等。電視節(jié)目形式是節(jié)目制作的重要內(nèi)容,需要堅(jiān)持正確的指導(dǎo)思想,電視節(jié)目才能符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。電視節(jié)目在錄制過程中需要傳遞一種正能量,因此節(jié)目制作過程中需要考慮社會(huì)效益。電視節(jié)目在充分考慮社會(huì)效益的同時(shí)還要重視經(jīng)濟(jì)效益提升,在堅(jiān)持主指導(dǎo)思想的情況下,需要走多元化發(fā)展之路,全面提升電視媒體事業(yè)的綜合發(fā)展水平。電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)也被看成是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè),電視節(jié)目象征一個(gè)電視機(jī)構(gòu)的綜合實(shí)力,對整個(gè)傳媒行業(yè)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生直接的影響。

    隨著近幾年社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,電視媒體的廣告競爭力越來越強(qiáng),廣告是電視媒體經(jīng)濟(jì)效益提升的主要來源,因此做好電視節(jié)目制作過程中的廣告工作,對其可持續(xù)發(fā)展具有重要的影響。電視節(jié)目制作也是電視節(jié)目營銷的過程,需要從形式上多做文章,傳統(tǒng)的電視節(jié)目形式需要不斷豐富,才能更好地滿足社會(huì)需求,實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目業(yè)務(wù)拓展和增值效應(yīng)。電視節(jié)目形式發(fā)展過程中需要堅(jiān)持拓展業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)并發(fā)的發(fā)展之路,改變以往通過電視節(jié)目形式實(shí)現(xiàn)廣告收入的模式,當(dāng)前需要大力發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè),不斷注入新的電視節(jié)目形式,讓電視節(jié)目煥發(fā)新時(shí)代的光彩,促使電視傳媒產(chǎn)業(yè)得到全面發(fā)展,促使電視節(jié)目制作規(guī)則創(chuàng)新。

    1.2 內(nèi)容為王的電視指導(dǎo)思想分析

    電視節(jié)目是電視傳媒發(fā)展的基礎(chǔ),電視節(jié)目在制作過程中需要在內(nèi)容方面進(jìn)行優(yōu)化,只有做好電視節(jié)目內(nèi)容,其豐富的內(nèi)涵才能充分展示出來。電視節(jié)目制作過程中需要堅(jiān)持內(nèi)容為王的基本方針,內(nèi)容是電視節(jié)目的靈魂所在。隨著電視傳媒的發(fā)展,世界需要不斷了解中國,中國也需要了解世界,我國與世界之間的文化交流越來越密切,其中很大一部分工作都是通過電視節(jié)目完成的,電視節(jié)目在傳媒工作營銷方面也發(fā)揮重要的作用,其內(nèi)容直接關(guān)系到電視節(jié)目的廣告收入。電視節(jié)目內(nèi)容也是電視節(jié)目質(zhì)量提升的重要內(nèi)容,具體實(shí)施過程中需要一批高素質(zhì)的電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì),不斷從內(nèi)容上進(jìn)行改進(jìn),把有價(jià)值的電視節(jié)目內(nèi)容推向世界,讓世界更好地了解中國。電視節(jié)目內(nèi)容優(yōu)化可以在國際電視市場上建立暢通的渠道,全面解決電視事業(yè)走向世界的各類問題。隨著數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)在信息高速公路建設(shè)過程中發(fā)揮越來越重要的作用,電視節(jié)目內(nèi)容需要和互聯(lián)網(wǎng)渠道緊密結(jié)合在一起,改變傳統(tǒng)思維模式,實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新,在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視媒體方面多做文章做好文章。

    電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合是電視節(jié)目創(chuàng)新的重要方向,當(dāng)前電視節(jié)目制作人員需要全面了解網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)[1],在電視節(jié)目內(nèi)容上進(jìn)行各類指標(biāo)分析,電視節(jié)目需要積極尋求新的內(nèi)容方向,探尋與網(wǎng)絡(luò)媒體共同發(fā)展之道。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的重要內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體對電視媒體產(chǎn)生了沖擊,電視節(jié)目制作過程中需要把內(nèi)容為王的思想進(jìn)行優(yōu)化,不斷融入新的血液,為電視節(jié)目注入新的活力,全面提升電視節(jié)目制作水平,提升電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì),為電視傳媒行業(yè)綜合競爭力提升創(chuàng)造良好的條件。電視節(jié)目內(nèi)容變化需要向互動(dòng)電視方向轉(zhuǎn)變,促使傳統(tǒng)電視節(jié)目與數(shù)字電視、有線電視、互動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視結(jié)合在一起。電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在改進(jìn)節(jié)目內(nèi)容的同時(shí),也需要加大對電視節(jié)目內(nèi)容拓展方面的投資融資渠道,從多角度促使電視節(jié)目創(chuàng)新。國家在擴(kuò)大投融資渠道的同時(shí),需要不斷放寬市場準(zhǔn)入條件,允許不同的機(jī)構(gòu)進(jìn)入電視媒體行業(yè),促使電視媒體內(nèi)容向縱深方向發(fā)展。

    隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,電視節(jié)目內(nèi)容需要向市場化方向發(fā)展,通過電視節(jié)目市場化,可以更好地促使電視節(jié)目能夠在一個(gè)平等的競爭環(huán)境下實(shí)現(xiàn)發(fā)展,讓更多優(yōu)秀的電視節(jié)目能夠步入熒屏。由于電視節(jié)目具有特殊性特點(diǎn),電視節(jié)目產(chǎn)品在制作和營銷過程中需要堅(jiān)持走自身發(fā)展道路,電視節(jié)目制作過程中堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并存,不斷推動(dòng)電視節(jié)目模式優(yōu)化和創(chuàng)新,提升電視節(jié)目品牌價(jià)值,為其不斷發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境。

    1.3 電視節(jié)目內(nèi)容堅(jiān)持走市場化發(fā)展道路

    市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境電視節(jié)目也需要堅(jiān)持走市場化發(fā)展道路,市場經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中追求投入最少、效益最大,電視節(jié)目需要建立完善的營銷網(wǎng)絡(luò),促使其在發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)良好的效益。廣告商網(wǎng)絡(luò)是電視節(jié)目優(yōu)化過程中需要重點(diǎn)考慮的內(nèi)容,發(fā)行網(wǎng)絡(luò)需要不斷向基層落實(shí),確保基層網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)符合電視節(jié)目內(nèi)容優(yōu)化的要求。電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新過程中需要不斷增強(qiáng)營銷意識(shí),提升節(jié)目內(nèi)容營銷管理水平,為實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目步入新的方向創(chuàng)造平臺(tái)。

    電視節(jié)目內(nèi)容在設(shè)計(jì)過程中需要突出全員營銷的理念,通過營銷能力提升不斷提升電視節(jié)目的品味和影響力。電視節(jié)目在制作過程中需要堅(jiān)持市場第一位的思想,經(jīng)營理念需要不斷轉(zhuǎn)變和改進(jìn),讓更多的人關(guān)注新型電視節(jié)目內(nèi)容。電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新需要和市場這個(gè)主體緊密結(jié)合在一起,不斷提升電視節(jié)目整體管理水平,電視節(jié)目在新的發(fā)展環(huán)境下,需要把節(jié)目內(nèi)容和市場發(fā)展整體情況融為一體,確保電視節(jié)目反映時(shí)代潮流。電視節(jié)目在專業(yè)化發(fā)展過程中需要不斷優(yōu)化市場環(huán)境,提升市場競爭力,才能獲取良好的市場效益,最終電視節(jié)目才能被市場認(rèn)可,電視節(jié)目內(nèi)容與營銷管理水平具有很大的關(guān)系,電視節(jié)目需要融入市場元素,才能得到可持續(xù)的發(fā)展,電視節(jié)目內(nèi)容才能步入市場化軌道。

    2 電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新研究

    電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新已經(jīng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容,也是一種創(chuàng)新意識(shí)的體現(xiàn),對提升電視傳媒產(chǎn)業(yè)核心競爭力具有關(guān)鍵作用。電視節(jié)目在創(chuàng)新過程中不僅要在形式、內(nèi)容上下功夫,更要在電視節(jié)目規(guī)則上進(jìn)行創(chuàng)新,通過規(guī)則創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目全方位創(chuàng)新,為電視節(jié)目制作者為市場提供具有消費(fèi)價(jià)值的電視節(jié)目創(chuàng)造良好的平臺(tái)。

    2.1 電視節(jié)目內(nèi)容供求關(guān)系創(chuàng)新

    隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,價(jià)值規(guī)律對電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新提出了更多的要求,供求關(guān)系不對稱問題逐步突顯出來,電視節(jié)目內(nèi)容要在制作過程中進(jìn)行信息交換,確保電視節(jié)目在供求關(guān)系創(chuàng)新方面發(fā)揮越來越大的作用。價(jià)值規(guī)律在電視節(jié)目流動(dòng)和生產(chǎn)過程中不斷產(chǎn)生調(diào)節(jié)作用,電視節(jié)目內(nèi)容需要從市場供求關(guān)系出發(fā),積極穩(wěn)妥地推進(jìn)各項(xiàng)改革,提升電視節(jié)目的核心競爭力[3-4]。電視節(jié)目制作部門在電視信息交換過程中需要堅(jiān)持等價(jià)交換基本原則。電視節(jié)目內(nèi)容制作過程中只有通過市場,才能更好地實(shí)現(xiàn)等價(jià)交換,把自身的利益全面實(shí)現(xiàn)。電視節(jié)目內(nèi)容需要通過消費(fèi)者評價(jià)才能更好地體現(xiàn)自身的價(jià)值。消費(fèi)者也可以根據(jù)自身消費(fèi)實(shí)力向電視節(jié)目內(nèi)容制作市場提出要求。從電視節(jié)目內(nèi)容市場供求關(guān)系角度看,當(dāng)前存在很多的信息不對稱問題,一方面是電視臺(tái)推出了大量的電視節(jié)目,另一方面是消費(fèi)者無法找到適合自己的電視節(jié)目,存在吃不飽的問題,因此電視節(jié)目內(nèi)容制作過程中需要不斷優(yōu)化制作過程,豐富電視節(jié)目內(nèi)容,為電視節(jié)目更好的發(fā)展創(chuàng)造良好的平臺(tái)。

    2.2 電視節(jié)目內(nèi)容需要堅(jiān)持規(guī)則創(chuàng)新

    電視節(jié)目內(nèi)容規(guī)程創(chuàng)新過程中需要堅(jiān)持頻道專業(yè)化的道路,逐步實(shí)現(xiàn)制播分離、收費(fèi)頻道科學(xué)實(shí)施,保證各項(xiàng)規(guī)則能夠在專業(yè)化風(fēng)潮下順利實(shí)施。當(dāng)前各地出現(xiàn)了很多特色電視節(jié)目,對電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。電視節(jié)目變遷過程中產(chǎn)生了很多典型的案例,比如從《荷蘭好聲音》出發(fā),逐步產(chǎn)生《美國好聲音》,隨后浙江衛(wèi)視《中國好聲音》產(chǎn)生,對整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了一陣音樂旋風(fēng),在社會(huì)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響,通過浙江衛(wèi)視《中國好聲音》電視節(jié)目的設(shè)計(jì),可以看出電視節(jié)目制作的靈魂是規(guī)則創(chuàng)新。從浙江衛(wèi)視《中國好聲音》電視節(jié)目特點(diǎn)看,只突出聲音,不論其他,此種電視節(jié)目內(nèi)容的特色贏得了社會(huì)的肯定的。從《英國達(dá)人秀》到上海衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》節(jié)目創(chuàng)新看,主要突出海選表演選手的個(gè)性和特點(diǎn),讓每個(gè)選手都能充分展示自身的能力和才華,贏得了社會(huì)的廣泛認(rèn)可,產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益和廣告效益。

    電視節(jié)目創(chuàng)新需要從每個(gè)規(guī)則出發(fā),積極引導(dǎo)節(jié)目內(nèi)容實(shí)現(xiàn)規(guī)則創(chuàng)新。規(guī)程創(chuàng)新還可以通過頻道創(chuàng)新實(shí)現(xiàn),逐步呈現(xiàn)一批專業(yè)化電視頻道,實(shí)現(xiàn)頻道資源優(yōu)化,解決頻道資源嚴(yán)重不足的問題,逐步催生一批優(yōu)秀的電視頻道,對電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展產(chǎn)生重要的推動(dòng)作用。

    2.3 電視節(jié)目內(nèi)容需要實(shí)現(xiàn)制播分離模式

    電視節(jié)目內(nèi)容在節(jié)目制作過程中需要堅(jiān)持自主制作的基本原則,不斷把節(jié)目推向市場,實(shí)現(xiàn)市場價(jià)值效應(yīng)。電視節(jié)目內(nèi)容在制作和播放過程中實(shí)現(xiàn)分離模式創(chuàng)新,可以更好地滿足觀眾的需求[5]。電視節(jié)目內(nèi)容在制播過程中實(shí)現(xiàn)分離,可以實(shí)行企業(yè)化管理,實(shí)現(xiàn)自主運(yùn)作、自負(fù)盈虧,全面完成電視臺(tái)制定的節(jié)目內(nèi)容制作任務(wù)和目標(biāo)。中央電視臺(tái)在我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中起到帶頭示范作用,我國電視行業(yè)相關(guān)文件也支持制播分離模式,對電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新起到了積極作用。電視節(jié)目在制播分離的過程中可以解決終端壟斷控制的問題,實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作和播放的自主性,對電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生自由競爭環(huán)境具有重要意義。電視行業(yè)在發(fā)展過程中需要在電視節(jié)目制作過程中實(shí)現(xiàn)體制機(jī)制創(chuàng)新,積極引導(dǎo)創(chuàng)新內(nèi)容不斷步入熒屏,實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作的全方位突破。

    3 電視節(jié)目制作市場總體規(guī)劃

    電視節(jié)目制作需要建立符合市場要求的制度,才能推動(dòng)電視節(jié)目健康穩(wěn)定發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的今天,電視節(jié)目需要緊緊圍繞網(wǎng)絡(luò)市場,實(shí)現(xiàn)多元化突破,提升電視節(jié)目制作水平。

    3.1 電視節(jié)目制作網(wǎng)絡(luò)傳播市場規(guī)劃

    我國電視改革已經(jīng)向縱深方向轉(zhuǎn)變,在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化發(fā)展的今天,電視在不同層面實(shí)現(xiàn)改革,這意味著我國電視產(chǎn)業(yè)從一種壟斷行業(yè)逐步向有限開放的社會(huì)行業(yè)變化。網(wǎng)絡(luò)是傳播電視節(jié)目的重要載體,網(wǎng)絡(luò)傳播可以讓電視節(jié)目制作更加符合時(shí)代特征和要求,電視媒體功能更加優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)大眾媒體觀念轉(zhuǎn)型。從優(yōu)酷網(wǎng)《我是傳奇》節(jié)目制作可以看出,各大衛(wèi)視已經(jīng)逐步利用網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作模式創(chuàng)新,并且產(chǎn)生了積極影響,擴(kuò)大了電視節(jié)目的影響力。從韓國《頂級歌手競賽真人秀》到湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目播放之后,在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了極大的反響,通過這些典型案例可以看出網(wǎng)絡(luò)與電視節(jié)目是不可分離的,需要在兩者之間形成互動(dòng),全面發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的積極作用,引導(dǎo)電視節(jié)目制作向網(wǎng)絡(luò)傳播方向發(fā)展。

    3.2 電視節(jié)目制作符合市場供求要求

    電視節(jié)目在設(shè)計(jì)過程中需要根據(jù)市場供需情況,只有符合市場戰(zhàn)略要求的電視節(jié)目,才能產(chǎn)生最大的效益。電視節(jié)目在設(shè)計(jì)過程中一定要符合價(jià)值消費(fèi)的要求,電視節(jié)目的提供者只有通過市場方式,才能實(shí)現(xiàn)等價(jià)交換。如果是優(yōu)秀的電視節(jié)目必然會(huì)產(chǎn)生更大的價(jià)值,電視節(jié)目在制作過程中需要抓住市場靈魂,逐步引導(dǎo)電視節(jié)目創(chuàng)新,推動(dòng)電視節(jié)目制作模式向縱深方向轉(zhuǎn)變。電視節(jié)目在市場信息供需不對稱的情況下,需要優(yōu)化電視節(jié)目制作流程,根據(jù)不同觀眾制作不同風(fēng)格的電視節(jié)目,讓更多的觀眾能夠體會(huì)電視節(jié)目帶來的生活樂趣和人生價(jià)值,電視節(jié)目在制作過程中需要實(shí)現(xiàn)市場供求的平衡。

    4 總結(jié)

    電視節(jié)目制作是個(gè)系統(tǒng)化過程,電視媒體在節(jié)目制作過程中堅(jiān)持規(guī)程創(chuàng)新的同時(shí),更要發(fā)現(xiàn)規(guī)則的鏈條效應(yīng)。從《中國好聲音》電視節(jié)目規(guī)則鏈條看,實(shí)現(xiàn)了節(jié)目制作的鏈條,主要包括制作團(tuán)隊(duì)、廣告贊助商、播出平臺(tái)之間的交易合作規(guī)則,這對節(jié)目產(chǎn)生良好的社會(huì)影響力具有重要的作用。電視節(jié)目《第一財(cái)經(jīng)》同樣在制作過程中實(shí)現(xiàn)了鏈條效應(yīng),把產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈條同上廣集團(tuán)、《第一財(cái)經(jīng)》、寧夏衛(wèi)視等之間的合作規(guī)則充分的體現(xiàn)出來,提升了整個(gè)節(jié)目的影響力。電視節(jié)目制作過程需要和市場緊密結(jié)合在一起,才能發(fā)揮最大的價(jià)值效應(yīng)。任何電視節(jié)目制作的靈魂都是要發(fā)揮市場價(jià)值作用,不斷推動(dòng)電視節(jié)目在形式、內(nèi)容、規(guī)則上的創(chuàng)新,積極引導(dǎo)電視節(jié)目制作改革之路向縱深方向發(fā)展,全面提升電視節(jié)目的社會(huì)影響力。電視節(jié)目制作一方面需要同優(yōu)秀節(jié)目內(nèi)容結(jié)合在一起,另一方面需要利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播平臺(tái),實(shí)現(xiàn)節(jié)目信息的全方位傳播,最終能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目規(guī)則鏈條之間的共贏,為電視節(jié)目創(chuàng)造良好的價(jià)值效應(yīng),不斷推動(dòng)我國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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    描寫具體 再現(xiàn)過程
    臨終是個(gè)怎樣的過程
    周五廣播電視
    電視節(jié)目
    主要內(nèi)容
    臺(tái)聲(2016年2期)2016-09-16 01:06:53
    關(guān)于電視節(jié)目創(chuàng)新的幾點(diǎn)思考
    新聞傳播(2016年13期)2016-07-19 10:12:05
    在這個(gè)學(xué)習(xí)的過程中收獲最大的是哪些,為什么?
    Coco薇(2015年12期)2015-12-10 03:54:58
    電視節(jié)目的移植與創(chuàng)新
    新聞傳播(2015年22期)2015-07-18 11:04:05
    圓滿的過程
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