供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革視閾下中國動畫電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型路徑探析

徐嘉琳

一、文化領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革初探

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是國家在經(jīng)濟下行的背景下提出的宏觀性經(jīng)濟政策，是21世紀(jì)中國經(jīng)濟治理思路的重點。簡言之，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的本質(zhì)就是在各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域提高供給層面的質(zhì)量和效率。文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革也勢在必行，其目的在于提高文化產(chǎn)品和服務(wù)供給體系的質(zhì)量與效率，即“提質(zhì)增效”。反過來，供給層面優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)又可以引導(dǎo)人民群眾的消費需求。

在中國動畫電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，這種表現(xiàn)尤為突出。中國動畫電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革主要是指在“動畫電影的政策結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)以及企業(yè)結(jié)構(gòu)”方面，實現(xiàn)提質(zhì)優(yōu)化的目的。值得注意的是，在供給側(cè)改革視閾下實現(xiàn)動畫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革的同時，還應(yīng)形成一套適應(yīng)社會文化消費需求、引導(dǎo)全球動畫市場需求的完善機制。

二、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與中國動畫產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

（一）供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為中國動畫產(chǎn)業(yè)復(fù)興提供了關(guān)鍵性機遇

20世紀(jì)50年代至80年代末，中國動畫曾經(jīng)歷過一段短暫的黃金時期，其創(chuàng)作理念與藝術(shù)手法曾一度在國際上廣受好評。在新時期供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的宏觀時代背景下，中國動畫電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)及時做出應(yīng)對，抓住時代機遇，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，加快中國動畫產(chǎn)業(yè)的復(fù)興進(jìn)程。

（二）中國動畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要組成部分

文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域供給層面的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革政策貫徹實施的重要突破口。在中國動畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行深入的結(jié)構(gòu)性改革，可以不斷優(yōu)化動畫電影作品的生產(chǎn)模式，提升動畫電影作品的質(zhì)量與口碑，進(jìn)而引導(dǎo)動畫電影市場的需求導(dǎo)向。總而言之，中國動畫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，可以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的步伐。

三、中國動畫電影發(fā)展現(xiàn)狀淺析

根據(jù)“藝恩票房智庫”的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截取2013年1月1日至2018年6月30日的動畫電影票房收入數(shù)據(jù)，經(jīng)分析后，得出以下四個方面的結(jié)論。

（一）動畫電影市場規(guī)模較大，目前處于理性發(fā)展階段

如圖1所示，2016年動畫電影票房破70億元，達(dá)到近幾年動畫電影票房市場的最高點，但是，自頂峰之后呈現(xiàn)逐年減少的趨勢。2013年至2018年上半年，動畫電影年均票房空間高達(dá)42億元，對于整個電影市場的貢獻(xiàn)率約為10%;但是，國產(chǎn)與進(jìn)口的動畫電影票房差距依然明顯，2018年上半年，國產(chǎn)與進(jìn)口的動畫電影票房首次實現(xiàn)持平。

如圖1所示，中國動畫電影市場在2016年達(dá)到巔峰之后，進(jìn)入下一個拐點，盡管票房市場有所下降，但中國動畫電影市場已經(jīng)由最初的井噴式增長階段，回歸到成熟理性的發(fā)展階段。也就是說，中國動畫電影市場正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，急需在動畫電影產(chǎn)品的供給層面進(jìn)行改革，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，提高供給質(zhì)量。

（二）動畫電影上映數(shù)量較多，但是單片平均票房偏低

圖2數(shù)據(jù)顯示，2013年至2018年上半年，動畫電影年均上映數(shù)量多達(dá)52部，但是單部電影的平均票房卻不足1億元。國產(chǎn)動畫電影數(shù)量的年均上映數(shù)量約36部，進(jìn)口動畫電影約上映17部，在數(shù)量上，國產(chǎn)動畫電影幾乎是進(jìn)口電影的兩倍。但是在票房表現(xiàn)方面，兩者差距較大：國產(chǎn)動畫電影的平均票房為0.42億元，進(jìn)口動畫電影的平均票房則高達(dá)1.6億元。

綜上所述，國產(chǎn)動畫電影雖然在數(shù)量上遠(yuǎn)超進(jìn)口動畫電影，但是在單部平均票房方面卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于進(jìn)口動畫電影;雖然體量規(guī)模較大，但是口碑與票房俱佳的現(xiàn)象級動畫電影仍在少數(shù)。比如，近幾年的國產(chǎn)動畫精品依然屈指可數(shù)，主要有《大圣歸來》《大魚海棠》《大護法》等。

（三）國產(chǎn)動畫缺乏頭部精品，整體動畫制作水平偏低

圖3數(shù)據(jù)顯示，近4年來，國產(chǎn)動畫電影中，僅有在2016年上映的中美合拍片《功夫熊貓3》票房超過10億元，其余影片票房主要集中在5～10億元。整體而言，國產(chǎn)動畫制作水平普遍較低，缺少頭部爆款作品。

圖4數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口動畫電影票房主要集中在“10億+”區(qū)間。例如，2016年上映的《瘋狂動物城》票房高達(dá)15.3億元，2017年上映的《尋夢環(huán)游記》和《神偷奶爸3》票房分別為11.5億元、10.4億元。但是，2018年上半年進(jìn)口動畫電影票房表現(xiàn)不佳，首次與國產(chǎn)動畫電影總票房持平。

（四）國產(chǎn)動畫電影結(jié)構(gòu)失衡，全家歡讓位于低齡市場

另外，根據(jù)統(tǒng)計周期內(nèi)的數(shù)據(jù)，全家歡類動畫電影的總票房高達(dá)127.5億元，占據(jù)整體票房規(guī)模的71%，足以說明，在目前中國動畫電影市場的發(fā)展階段，全家歡類動畫電影是中國動畫電影市場的核心領(lǐng)域。

具體而言，國產(chǎn)動畫電影中少兒動畫在數(shù)量上占據(jù)了近八成的比例，但是票房貢獻(xiàn)值卻只占據(jù)了國產(chǎn)動畫總票房的五成;全家歡動畫電影雖然在數(shù)量上僅占兩成，但是票房貢獻(xiàn)值卻高達(dá)四成。值得注意的是，進(jìn)口全家歡動畫電影在數(shù)量和票房兩方面都占據(jù)了進(jìn)口動畫電影的近八九成份額?；诖耍瑖a(chǎn)動畫電影在全家歡題材的動畫電影領(lǐng)域有較大的發(fā)展空間，未來應(yīng)逐步重視全家歡動畫與成人動畫，逐漸向題材多元化進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

四、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革視閾下中國動畫電影轉(zhuǎn)型路徑探析

（一）完善政策扶持體系，增強針對性與靈活性

1.由“盲目扶持”到“理性扶持”轉(zhuǎn)變

在政策補貼的推動下，動畫電影在產(chǎn)量上有了明顯增長，但是在質(zhì)量上仍有很大的提升空間。究其原因，主要在于政策扶持過于盲目和僵化。以遼寧省為例，同等條件下，3D動畫的補貼是2D的兩倍，二維動畫每分鐘補貼500元，三維動畫每分鐘補貼1000元。由此，很多動漫企業(yè)進(jìn)軍電影市場的目的在于騙取補貼，進(jìn)一步催化了動畫電影市場的畸形發(fā)展與惡性競爭。

基于此，應(yīng)強化政府相關(guān)部門的文化職能，不斷完善政策扶持體系，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的政策扶持邏輯。首先，摒棄“只要就”的慣性扶持思維，不斷跟進(jìn)動畫市場的動態(tài)需求;其次，不斷完善項目的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，探索項目的口碑評價機制;最后，建立健全項目中期的跟進(jìn)機制，逐步完善項目后期的市場反饋機制。