當(dāng)電視遇到新媒體——淺析廣播電視的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路

謝家誼，楊 楠

（貴州廣播電視臺(tái)，貴州 貴陽(yáng) 550002）

1 電視及其發(fā)展

電視是指利用電子技術(shù)及設(shè)備傳送活動(dòng)的圖像畫面和音頻信號(hào)。電視機(jī)即電視接收機(jī)，是重要的廣播和視頻接收終端。第一臺(tái)電視機(jī)面世于上世紀(jì)二十年代的英國(guó)，電視播出機(jī)構(gòu)隨后出現(xiàn)，從此人類開始步入電視時(shí)代。在我國(guó)，電視事業(yè)從1958年開始起步。在過(guò)去的數(shù)十年間，電視以其傳播視頻內(nèi)容為主、信息量大和傳播速度快的特點(diǎn)，占據(jù)著傳媒領(lǐng)域的龍頭位置。從產(chǎn)業(yè)的角度，電視是一個(gè)由節(jié)目生產(chǎn)制作、播出、傳輸和接收終端組成的產(chǎn)業(yè)鏈。電視經(jīng)歷了從黑白到彩色、從模擬信號(hào)到數(shù)字信號(hào)、從標(biāo)清信號(hào)到高清信號(hào)、從球面到平面、從平面視角到3D視角的歷程，電視的發(fā)展無(wú)處不體現(xiàn)出科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)作用。

上世紀(jì)后期，隨著計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，對(duì)社會(huì)從生產(chǎn)、生活、傳媒等各方面產(chǎn)生了革命性的影響。在傳媒方面，電視的“主流媒體”地位逐漸受到新型媒體的挑戰(zhàn)，一度引發(fā)電視將被替代的議論。

根據(jù)傳媒理論的研究成果，新興媒體的出現(xiàn)不會(huì)完全替代原有媒體，這幾年的發(fā)展也驗(yàn)證了該理論。電視業(yè)受到新媒體的沖擊是不爭(zhēng)的事實(shí)，但電視也在向前發(fā)展，不會(huì)消亡。當(dāng)前，電視機(jī)屏幕的主流尺寸已經(jīng)達(dá)到40 in（1 in=2.54 cm）、50 in，還在向更大顯示（100 in的液晶電視已經(jīng)推出）、更高清晰度（高清、超高清）、更真實(shí)顯示（3D、裸眼3D）、更便捷的操縱演進(jìn)。在電視信號(hào)的傳輸方面，從過(guò)去的無(wú)線開路模擬電視信號(hào)傳輸，發(fā)展到以數(shù)字化雙向化廣電網(wǎng)絡(luò)為主、衛(wèi)星和移動(dòng)多媒體廣播等作為補(bǔ)充的多種傳輸方式，新型的NGB已經(jīng)推出?，F(xiàn)在，電視內(nèi)容甚至可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和電信運(yùn)營(yíng)商架設(shè)的虛擬專網(wǎng)，以IPTV、OTT、手機(jī)電視的形式向用戶提供能夠面向電視機(jī)、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)設(shè)備等多種不同大小、不同分辨率的終端，單純的“看電視”也在向與電視互動(dòng)、“用電視”轉(zhuǎn)變。

2 新媒體對(duì)電視業(yè)的影響

事物的新與舊是相對(duì)的。曾經(jīng)，電視相對(duì)于報(bào)業(yè)、廣播是新媒體。在當(dāng)今IT技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸融入到人們的工作、生活、娛樂中。最初，由于網(wǎng)絡(luò)帶寬低和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的缺乏，使得人們只能在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽圖文、收發(fā)電子郵件。隨著IT技術(shù)以摩爾定律的速度發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以其互聯(lián)、分享、及時(shí)、互動(dòng)傳播的特性催生了新型傳媒業(yè)態(tài)，即所謂新媒體[1-2]。

根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)，截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到3.89億，半年增長(zhǎng)率達(dá)4.5%，其中在網(wǎng)絡(luò)上收看視頻的用戶數(shù)為1.6億。在移動(dòng)上網(wǎng)終端中，手機(jī)的表現(xiàn)搶眼，不僅成為新增網(wǎng)民的重要來(lái)源，在即時(shí)通信、電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中均有良好表現(xiàn)。

新媒體對(duì)電視的影響，主要可以概括為以下幾個(gè)方面：

1）新媒體具有多種接收方式，背靠IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，使用方式靈活，更加強(qiáng)調(diào)交互和用戶體驗(yàn)。

新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)，具備互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的很多特點(diǎn)，由于受IT技術(shù)快速發(fā)展的影響，其形態(tài)也在快速發(fā)展，如終端技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展快，具有很強(qiáng)的交互性、用戶參與度高、可以開展多種新型增值業(yè)務(wù)等。與傳統(tǒng)電視相比，除了被動(dòng)接收信息，還出現(xiàn)了社交、分享、自媒體等多種新形態(tài)。

2）新媒體運(yùn)營(yíng)模式更加貼近市場(chǎng)和資本，反應(yīng)更加迅速靈活。

基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體在體制、機(jī)制上更加靈活，加之互聯(lián)網(wǎng)本身的特點(diǎn)，使其更加貼近市場(chǎng)與受眾，內(nèi)容和應(yīng)用的推動(dòng)更快，與資本的結(jié)合度更高，更具備市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)。但也存在內(nèi)容監(jiān)管較為缺乏，為了迎合少數(shù)受眾而出現(xiàn)低俗化的情況。

3）從廣告經(jīng)營(yíng)的角度，互聯(lián)網(wǎng)視頻運(yùn)營(yíng)商也開始成為廣播電視臺(tái)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。

網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商最主要的收入來(lái)源于廣告，最大的投入是購(gòu)買版權(quán)和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的支出。根據(jù)一些媒體數(shù)據(jù)顯示，最近幾年互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)格都保持至少50%的增長(zhǎng)，視頻廣告價(jià)格增長(zhǎng)率甚至達(dá)到100%。在廣告收入中，電視處于領(lǐng)先地位，但目前國(guó)內(nèi)一、二線城市中用戶在移動(dòng)設(shè)備上收看視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)甚至多于互聯(lián)網(wǎng)，一、二線城市以外的居民每天花在網(wǎng)上的時(shí)間也開始多于看電視的時(shí)間。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，年齡在19～30歲的用戶在線時(shí)長(zhǎng)幾乎是觀看電視的兩倍。

4）新媒體是引發(fā)廣播和電視媒介整合的重要力量。

近期，我國(guó)各地出現(xiàn)了廣播電臺(tái)和電視臺(tái)的合并的潮流，其中就有應(yīng)對(duì)新媒體、新型媒介發(fā)展形態(tài)的因素。從媒介發(fā)展來(lái)看，兩臺(tái)整合是廣播和電視兩個(gè)媒體適應(yīng)新的生產(chǎn)力水平、新的技術(shù)發(fā)展條件的需要。

3 廣播電視新媒體建設(shè)

我國(guó)三網(wǎng)融合[3-4]的推進(jìn)，對(duì)新媒體建設(shè)和規(guī)范起到了一定的推動(dòng)作用。2010年2月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定在我國(guó)開展三網(wǎng)融合，在新媒體集成播控方面，要求由廣播電視機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)IPTV和手機(jī)電視集成播控平臺(tái)建設(shè)，其中IPTV由于具有基于IP技術(shù)的互動(dòng)特點(diǎn)、豐富的增值業(yè)務(wù)和較為明確的贏利模式，一度成為三網(wǎng)融合中廣電和電信爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。廣電總局進(jìn)一步明確了IPTV的兩級(jí)架構(gòu)體制，由各省級(jí)電視臺(tái)負(fù)責(zé)IPTV二級(jí)平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。目前，IPTV一級(jí)平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)權(quán)由央視國(guó)際與百視通的合資公司愛上電視有限公司負(fù)責(zé)，二級(jí)平臺(tái)的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)基本由各省級(jí)電視臺(tái)負(fù)責(zé)。

面對(duì)當(dāng)前形勢(shì)，廣播電視行業(yè)正在積極探索，加快向新媒體的建設(shè)步伐。國(guó)家廣電總局頒布了IPTV、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)等4種類型的新媒體牌照，要求廣播電視臺(tái)加快網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)等新媒體建設(shè)。目前，已有多家國(guó)內(nèi)廣播電視機(jī)構(gòu)獲得了廣電總局頒發(fā)的牌照，開始建設(shè)新媒體。

對(duì)于電視臺(tái)發(fā)展新媒體，有專家提出了全媒體的概念。廣播電視臺(tái)也在探索廣播電視與新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)資源互動(dòng)和深層整合，推動(dòng)融合發(fā)展。對(duì)此，有兩種思路：

一是將廣播電視臺(tái)新媒體部門獨(dú)立出來(lái)，新媒體的制作、播出、運(yùn)營(yíng)與現(xiàn)有廣播電視媒體分離，按照市場(chǎng)化的方式運(yùn)作。此方式的代表是中央電視臺(tái)和上海電視臺(tái)。中央電視臺(tái)下屬的央視國(guó)際成立了專門的新媒體機(jī)構(gòu)CNTV（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)），由CNTV承擔(dān)各新媒體的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)，而將傳統(tǒng)電視臺(tái)的宣傳職責(zé)和安全播出責(zé)任保留給中央電視臺(tái)；上海電視臺(tái)旗下有專門負(fù)責(zé)新媒體的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)百視通。在此方式下，傳統(tǒng)電視媒體更加注重媒體的事業(yè)屬性，在贏利方式上主要采用廣告的方式；新媒體更加注重媒體的產(chǎn)業(yè)屬性，更加貼近市場(chǎng)。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是做到了權(quán)責(zé)分明，建設(shè)周期更快，更加貼近市場(chǎng)，更加適合互聯(lián)網(wǎng)快速、互動(dòng)的特點(diǎn)；缺點(diǎn)是將傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展和新媒體區(qū)分得較為明確，融合度不夠。

二是將廣播電視臺(tái)現(xiàn)有生產(chǎn)能力提升、改造為可以同時(shí)面向傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的新型制播體系，促進(jìn)電視臺(tái)的整體轉(zhuǎn)型。此方式開始被省級(jí)電視臺(tái)所考慮。根據(jù)廣電總局加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的要求，電視臺(tái)要加快實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體制播與新媒體的融合。一些電視臺(tái)已經(jīng)開始在電視媒體的內(nèi)容來(lái)源上采集網(wǎng)站、微博等內(nèi)容，建立覆蓋互聯(lián)網(wǎng)媒體的信息共享和制作平臺(tái)。下一步，考慮建設(shè)覆蓋傳統(tǒng)電視臺(tái)和新媒體的共平臺(tái)生產(chǎn)制作和統(tǒng)一分發(fā)系統(tǒng)。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是可以促進(jìn)廣播電視臺(tái)的整體升級(jí)轉(zhuǎn)換，帶動(dòng)廣播電視臺(tái)整體向全媒體的轉(zhuǎn)型和覆蓋；缺點(diǎn)是傳統(tǒng)電視媒體與新媒體在內(nèi)容、用戶體驗(yàn)方式、運(yùn)營(yíng)上有著較大的不同，差異明顯，如果要全面整合現(xiàn)有制播系統(tǒng)，并考慮能夠兼容多種媒體的制作和分發(fā)，需要全盤考慮融合，可能會(huì)造成系統(tǒng)的復(fù)雜性增加以及整合進(jìn)程較慢。

電視與新媒體的融合是必然的，不管哪種路線，最終都會(huì)走向媒體內(nèi)部的融合。至于先后秩序，可以由各地因地制宜，綜合考慮。還有一點(diǎn)要引起重視的就是，不管對(duì)傳統(tǒng)媒體還是新媒體，“內(nèi)容為王”依然有效，好的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)是吸引受眾的兩大法寶。

4 貴州廣播電視臺(tái)的舉措

貴州廣播電視臺(tái)一直在關(guān)注新媒體的發(fā)展和建設(shè)，成立了專門機(jī)構(gòu)對(duì)新媒體、新技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行跟蹤和規(guī)劃。2010年初國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定在我國(guó)推進(jìn)三網(wǎng)融合后，貴州廣播電視臺(tái)以此為契機(jī)，抽調(diào)專業(yè)人員對(duì)國(guó)內(nèi)外三網(wǎng)融合發(fā)展、我國(guó)三網(wǎng)融合環(huán)境、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)模式等進(jìn)行了前瞻性的研究，對(duì)三網(wǎng)融合方案提前進(jìn)行了準(zhǔn)備。

2011年12月31 日，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合第二階段試點(diǎn)地區(qū)（城市）名單的通知》將貴州省貴陽(yáng)市在內(nèi)的國(guó)內(nèi)42個(gè)城市（地區(qū)）列入三網(wǎng)融合第二階段試點(diǎn)。貴州省政府根據(jù)國(guó)務(wù)院文件的要求，要求由貴州廣播電視臺(tái)承擔(dān)IPTV和手機(jī)電視集成播控平臺(tái)的方案制訂和建設(shè)。參與省三網(wǎng)融合協(xié)調(diào)小組辦公室組織的方案評(píng)審、定稿會(huì)，和專家組共同審核和定稿了《貴州省貴陽(yáng)市三網(wǎng)融合試點(diǎn)實(shí)施方案》及各子方案，于2012年5月上報(bào)國(guó)務(wù)院備案。去年底，貴州廣播電視臺(tái)已基本完成了IPTV集成播控平臺(tái)的基礎(chǔ)部分建設(shè)，完成了省三網(wǎng)融合試點(diǎn)業(yè)務(wù)啟動(dòng)的任務(wù)。

貴州近年來(lái)發(fā)展較快，但受制于起點(diǎn)低、底子薄等原因，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平仍然處于全國(guó)落后水平。貴州在人才、新技術(shù)、新媒體的發(fā)展方面并不具備發(fā)達(dá)地區(qū)這先天優(yōu)勢(shì)。在這種客觀條件情況下，貴州廣播電視臺(tái)并未減緩發(fā)展的步伐，一直在探索發(fā)展突破、后發(fā)趕超之路，近年來(lái)在節(jié)目、經(jīng)營(yíng)、技術(shù)等方面都取得了較好的成績(jī)，很多方面在西部名列前茅。準(zhǔn)備在IPTV集成播控平臺(tái)和手機(jī)電視集成播控平臺(tái)的基礎(chǔ)上，申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）等相關(guān)牌照，準(zhǔn)備有步驟地投入資金和開展建設(shè)。同時(shí)，加強(qiáng)全媒體體系的探索，擬按照“接收”（全媒體采集）－〉“生產(chǎn)制作”（共平臺(tái)生產(chǎn)）－〉“分發(fā)播出”（多媒體分發(fā)）的思路進(jìn)行規(guī)劃和開展體系建設(shè)，準(zhǔn)備充分結(jié)合新媒體“短、靈、快”和傳統(tǒng)媒體具有公信力、專業(yè)制作的內(nèi)容詳細(xì)而有深度的特點(diǎn)，用新媒體手段采集素材、發(fā)布相關(guān)消息，用電視媒體進(jìn)行深度報(bào)道，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合。

將力爭(zhēng)早日實(shí)現(xiàn)貴州廣播電視臺(tái)向多種媒體形式、多終端的覆蓋，為貴州廣播電視臺(tái)和貴州省的新媒體、全媒體宣傳工作打下基礎(chǔ)，促進(jìn)電視的轉(zhuǎn)變，為貴州經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展、貴州的三網(wǎng)融合事業(yè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

5 結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)化與信息化也是一柄雙刃劍，作為“棱鏡門”主角的美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人曾表示“21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)繁榮將取決于網(wǎng)絡(luò)的安全”。在建設(shè)新型交互式媒體時(shí)，也要對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全、文化安全有足夠的認(rèn)識(shí)，采取適當(dāng)措施規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。既要做到貼近市場(chǎng)、充分滿足人民群眾的文化需求，也要更好地履行媒體的社會(huì)職責(zé)。

新媒體的建設(shè)和發(fā)展還將隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷變化，這是一個(gè)不斷探索的過(guò)程。通過(guò)新媒體的發(fā)展來(lái)推動(dòng)廣播電視臺(tái)整體生產(chǎn)體系與管理方式的變革，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多種媒體形式（全媒體）的融合發(fā)展，才能在未來(lái)新型媒體形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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[4] 趙曉平.三網(wǎng)融合下的視聽新媒體內(nèi)容監(jiān)管策略研究[J].電視技術(shù)，2013，37（2）：65-66.