商旅文齊頭并進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈集聚漸入佳境—— 南京西路向國際知名大街邁進(jìn)

本刊記者 楊志林

靜安區(qū)委副書記、區(qū)長潘敏為2013世界城市（上海）文化論壇致開幕辭

靜安區(qū)商務(wù)委主任諸旖（右一）陪同上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長周禹鵬（左三）視察芮歐百貨

兩院院士、前中科院院長路甬祥（左二）參觀設(shè)計(jì)之都活動(dòng)周靜安展區(qū)

金秋十月，丹桂飄香。靜安南京路，嘉里中心、芮歐百貨的品牌旗艦店里，藝術(shù)展覽、時(shí)尚走秀、歡樂慶典、品牌推廣等活動(dòng)交替進(jìn)行，來自歐盟中小企業(yè)促進(jìn)中心的官員一行特別興奮，與其說他們?cè)诳疾鞖W美品牌的市場(chǎng)業(yè)績，還不如說他們更關(guān)注如何將更多的歐洲中小企業(yè)品牌引入靜安南京路……

近年來，靜安區(qū)打造國際商業(yè)商務(wù)核心功能區(qū)的建設(shè)步伐從來沒有停止過。靜安商貿(mào)流通業(yè)始終處于該區(qū)五大產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)地位。2012年該區(qū)服裝、珠寶、鐘表、酒業(yè)、汽車、化妝品等行業(yè)實(shí)現(xiàn)稅收85.78億元，同比增長14.89%，占該區(qū)稅收總收入比重的37.69%。據(jù)《2013上半年靜安區(qū)商業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)：今年上半年，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長趨緩，消費(fèi)市場(chǎng)低迷不振的嚴(yán)峻形勢(shì)面前，靜安商貿(mào)業(yè)仍能保持平穩(wěn)增長勢(shì)頭，商品銷售額和社會(huì)消費(fèi)品零售額兩大指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)了“時(shí)間過半，任務(wù)過半”。

國際一線品牌及服務(wù)商加快集聚靜安的步伐

據(jù)隨行的靜安區(qū)商務(wù)委工作人員介紹，近年來“梅泰恒久金”等名店名品形象早已深入人心。今年以來，靜安新增商業(yè)載體越洋、嘉里二期等大部分商鋪的營業(yè)，更使靜安集聚國際品牌及服務(wù)商的地位得以鞏固。據(jù)統(tǒng)計(jì)，靜安南京路沿線匯集的國際品牌有935個(gè)，其中頂級(jí)及一線品牌90個(gè)，如路易威登、卡地亞、愛馬仕、菲拉格慕等進(jìn)入上海的世界頂級(jí)和一線品牌，90%以上在這里開設(shè)了旗艦店或?qū)Ｙu店，普拉達(dá)、克麗絲汀迪奧等共開設(shè)了門店95家，除服裝、配飾、化妝品等奢侈品外，還有高檔豪車品牌路虎等汽車銷售企業(yè)也扎堆入駐。在奢侈品行業(yè)世界排名前三的集團(tuán)有兩家中國區(qū)總部設(shè)在靜安，如LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)，化妝品行業(yè)龍頭企業(yè)歐萊雅中國區(qū)總部、醫(yī)藥行業(yè)有世界知名藥業(yè)公司輝瑞中國區(qū)總部、快速消費(fèi)品行業(yè)排名全球第一的GAP中國區(qū)總部等，區(qū)內(nèi)大多商品以總部批發(fā)的方式流通到全國各地銷售，2012年靜安商品銷售總額完成1563.88億元，其中批發(fā)額1316.27億元，占商品銷售總額的80%以上。

一個(gè)以年輕人為主要客戶人群的國際知名快速時(shí)尚消費(fèi)品零售商圈也已在南京西路形成氣候。主要集中在靜安石門路商圈，如優(yōu)衣庫、蓋璞、美國鷹、馬莎百貨、H&M陸續(xù)開設(shè)旗艦店，Crocs、Lee、Levi's相繼開設(shè)品牌專賣店，位于石門路商圈的818商業(yè)廣場(chǎng)和吳江路休閑街，引進(jìn)了OVS、Ochirly、MUJI、Orbis、Naruko 等時(shí)尚潮流品牌，Inditex 集團(tuán)旗下綜合性服裝品牌Zara 、Massimo 、mdutti 等已入駐靜安區(qū)設(shè)立的商貿(mào)公司及零售店鋪，旗下另外三個(gè)品牌Oysho 、Vterque 、Zara Home 已經(jīng)分別設(shè)立商貿(mào)公司。

從去年起，靜安南京路品牌、服務(wù)集聚現(xiàn)象，引起了國家商務(wù)部的關(guān)注，今年3月，國家商務(wù)部辦公廳發(fā)函，確定上海靜安區(qū)等建立首批品牌集聚區(qū)聯(lián)絡(luò)點(diǎn)。此后，靜安還根據(jù)上海市政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)的市經(jīng)濟(jì)信息化委《關(guān)于加強(qiáng)本市品牌建設(shè)若干意見的通知》要求，積極對(duì)接上海國際貿(mào)易中心建設(shè)工作，推出《靜安區(qū)加強(qiáng)品牌建設(shè)實(shí)施意見》及《靜安區(qū)品牌建設(shè)專項(xiàng)資金實(shí)施辦法》，營造品牌“公共營銷、公共推介、公共保護(hù)、公共信息”四大平臺(tái)，打造現(xiàn)代化國際城區(qū)。靜安區(qū)還開展“網(wǎng)上南京路”項(xiàng)目研究建設(shè)，搭建集品牌商、商業(yè)體、消費(fèi)群為一體的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺(tái)，使實(shí)體商圈與網(wǎng)絡(luò)推廣相結(jié)合，全面展現(xiàn)南京西路商圈在人文、旅游等方面的綜合性功能，并依托“陜西北路中華老字號(hào)第一街”，集聚國內(nèi)知名老字號(hào)品牌，拓展靜安寺樞紐裙房、南京西路1856號(hào)等合適載體，設(shè)立了國內(nèi)知名消費(fèi)類自主品牌集聚地，同時(shí)，還研究搭建靜安南京路網(wǎng)絡(luò)公共推廣平臺(tái)，通過互動(dòng)式無線應(yīng)用技術(shù)，向南京路沿線商戶提供形式多樣的互動(dòng)無線營銷應(yīng)用服務(wù)。

歷史人文的深厚積淀是靜安商貿(mào)國際化發(fā)展的基石

早在2008年，本刊記者在參與“福布斯·靜安南京路論壇”時(shí)，就對(duì)商業(yè)街區(qū)與歷史人文融合的課題作過采訪，靜安商貿(mào)業(yè)國際化之路中的文化現(xiàn)象與中心城區(qū)商業(yè)發(fā)展之間的內(nèi)在關(guān)系及其規(guī)律等發(fā)表過研究文章。想不到5年以后，在與靜安區(qū)商務(wù)委主任諸旖的交流中，再次產(chǎn)生了思想碰撞的火花。“翻開巴黎、倫敦、紐約、東京”等國際大都市的歷史，我們總能看到一些保持城市歷史、文化記憶的東西，這些東西讓我們怦然心動(dòng)。在那里我們往往能看到商業(yè)品牌、購物、旅游娛樂、國際化的商業(yè)商務(wù)和賞心悅目的景觀設(shè)施是如此自然和諧并相得益彰，在那里，稍有地理、歷史知識(shí)的人都會(huì)講述在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展變遷中，曾經(jīng)演繹過的那些美得讓人窒息的歷史遺址和名人故事。所以，所有全球公認(rèn)的國際化大都市的管理者，總是會(huì)把這些代代相傳的歷史文化的痕跡視為國寶，并竭盡全力地加以保護(hù)，而通過商業(yè)繁榮把歷史的記憶傳遞給后人，不啻是一種真正的智慧……

這也是上海商務(wù)系統(tǒng)資深專家們多年來一直追蹤的商業(yè)課題：在中心城區(qū)如何成功整合商旅文資源?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)：一個(gè)區(qū)域的歷史人文背景需要與商貿(mào)活動(dòng)相結(jié)合，一個(gè)區(qū)域的文化旅游資源必須借助區(qū)域的商貿(mào)、服務(wù)業(yè)的活力，而優(yōu)質(zhì)的商家資源如果沒有歷史人文資源的支撐，便難以持久地吸引眼球，推動(dòng)消費(fèi)。”在靜安區(qū)委、區(qū)府領(lǐng)導(dǎo)的決策部署下，區(qū)商務(wù)委、區(qū)旅游局、區(qū)文化局等與部分內(nèi)、外資企業(yè)正在共同研究靜安商旅文聯(lián)動(dòng)發(fā)展平臺(tái)，怎樣以新的市場(chǎng)主體、新的運(yùn)作模式、新的合作機(jī)制來形成合力、整體推進(jìn)，是我們正在思考突破的關(guān)鍵所在。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的突破 向產(chǎn)業(yè)鏈高端延伸

“十一五”期間，靜安區(qū)按照“一軸兩翼，南留北改”的城區(qū)建設(shè)總體布局，結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，整合區(qū)域資源，加強(qiáng)對(duì)區(qū)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一規(guī)劃，基本形成了“一帶·一街·一谷” 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

一帶：北部地區(qū)充分挖掘和利用區(qū)域內(nèi)工業(yè)老廠房、老倉庫等載體資源，以昌平路為主軸建設(shè)“靜安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚帶”初具規(guī)模，以800秀等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為載體，初步形成國內(nèi)外時(shí)尚品牌消費(fèi)、研發(fā)設(shè)計(jì)、展示發(fā)布等時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

一街：威海路文化傳媒街以文廣、文新兩大優(yōu)勢(shì)文化傳媒集團(tuán)為重點(diǎn)，不斷吸引跨國傳媒企業(yè)進(jìn)駐、國內(nèi)外各大知名通訊社、記者站和報(bào)刊雜志社集聚，引進(jìn)和培育以高新技術(shù)為基礎(chǔ)的各類新媒體企業(yè)，形成以新聞出版、廣播電視電影為核心，廣告會(huì)展、創(chuàng)意策劃、文化娛樂等延伸服務(wù)為支撐的現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

一谷：以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為重要載體的空間布局不斷優(yōu)化。南部地區(qū)以靜安南京路至華山路一線為中軸，匯聚商城劇院、美琪劇院、百樂門等資源的“現(xiàn)代戲劇谷”，積極開展戲劇要素的培育和扶持，加速集結(jié)國內(nèi)外優(yōu)秀戲劇資源，倡導(dǎo)戲劇與時(shí)尚、戲劇與生活的互動(dòng)，吸引了一批在國內(nèi)具有影響力的戲劇名家落戶靜安并成立工作室，逐步形成國內(nèi)著名的現(xiàn)代戲劇集聚區(qū)。

以昌平路集聚帶為產(chǎn)業(yè)載體，依托上海展覽中心的資源優(yōu)勢(shì)，靜安區(qū)正在探索靜安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新模式，積極推動(dòng)“南展示、北設(shè)計(jì)”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。2013年，靜安區(qū)政府聯(lián)手上海市經(jīng)信委，聯(lián)手打造“2013設(shè)計(jì)之都活動(dòng)周”，靜安區(qū)在場(chǎng)地、資金等方面給予支持，活動(dòng)周選址上海展覽中心?；顒?dòng)周期間，靜安區(qū)開展了一系列響應(yīng)活動(dòng)：世界城市（上海）文化論壇、“激發(fā)智慧公民才智”設(shè)計(jì)馬拉松活動(dòng)、最成功設(shè)計(jì)大賽、源創(chuàng)微電影展賽、恒隆廣場(chǎng)創(chuàng)意瓷板畫展。靜安以活動(dòng)周的舉辦為契機(jī)，將靜安打造成設(shè)計(jì)之都核心區(qū)域之一。

2012年，昌平路集聚帶獲頒“昌平路海外高層次人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地”稱號(hào)。2013年，設(shè)計(jì)之都促進(jìn)中心與上海“800秀”企業(yè)管理有限公司聯(lián)合申報(bào)“國際創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)智庫（Ⅰ期）”項(xiàng)目，靜安區(qū)政府對(duì)該項(xiàng)目的補(bǔ)貼給予1：1的市級(jí)區(qū)級(jí)財(cái)政配套。國際智庫將充分挖掘和整合聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”及其他相關(guān)國際組織專家智慧及成果資源，對(duì)接創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域國際行業(yè)組織的產(chǎn)業(yè)、人才、技術(shù)資源，建立國際創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)智庫，擴(kuò)大上海的國際影響力，打造靜安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才高地。

事實(shí)上，靜安擁有的以“800秀”為標(biāo)志的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)正在積極探索國際知名品牌“前店后創(chuàng)意”的發(fā)展模式，通過培育和引進(jìn)核心創(chuàng)意、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)發(fā)布等產(chǎn)業(yè)，逐步實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)零售向產(chǎn)業(yè)鏈高端、高附加值產(chǎn)業(yè)集聚轉(zhuǎn)變。靜安創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃的思路是打造產(chǎn)業(yè)鏈的高端，目的是靜安南京路不僅是國際國內(nèi)品牌的銷售，而且要集聚一批國際頂尖的時(shí)尚設(shè)計(jì)人才，“為什么法國巴黎、意大利的米蘭是世界的時(shí)尚中心，因?yàn)樵O(shè)計(jì)大師在那里集聚，那里有適合他們創(chuàng)意靈感的文化、藝術(shù)土壤”。靜安南京路的管理者是有遠(yuǎn)見的。幾年來，他們通過與美國第五大道、法國香榭麗舍管委會(huì)、英國牛津街、日本銀座的代表交流探討，在靜安南京路歷史人文底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，增添了中西文化交融的色彩。

當(dāng)前，靜安文化創(chuàng)意服務(wù)業(yè)已形成規(guī)模，逐步成為支撐靜安區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的五大重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)之一。2012年，全區(qū)文化創(chuàng)意服務(wù)業(yè)營業(yè)收入401億元，同比增長46.20%，總稅收為45.43億元，同比增長9.88%。

對(duì)靜安區(qū)來說，全球排名第一，英國佳士得藝術(shù)品拍賣行入戶靜安，標(biāo)志著靜安深厚的歷史人文和頂級(jí)的商貿(mào)商務(wù)環(huán)境對(duì)國際品牌服務(wù)商的吸引力，這家具有200多年歷史的大牌商家入駐靜安，也是靜安乃至上海的標(biāo)志性的事件。佳士得于1766年由詹姆士·佳士得（James Christie）創(chuàng)立，在全球32個(gè)國家設(shè)有53個(gè)辦事處及10個(gè)拍賣中心，包括倫敦，紐約，巴黎，日內(nèi)瓦，米蘭，阿姆斯特丹，迪拜，蘇黎世及香港。佳士得近來亦積極拓展業(yè)務(wù)至成長性市場(chǎng)如俄羅斯、中國、印度及阿拉伯聯(lián)合酋長國，在北京、孟買和迪拜也成功舉辦展覽及拍賣會(huì)。憑借精美絕倫的藝術(shù)品，無可比擬的服務(wù)及專業(yè)知識(shí)，佳士得已成為世界藝術(shù)市場(chǎng)名聲顯赫的頂尖拍賣行，其2012年全球拍賣及私人洽購的成交總額達(dá)62.7億美元。佳士得每年舉行450多場(chǎng)拍賣，涵蓋超過80個(gè)拍賣類別，包括裝飾藝術(shù)品、珠寶、攝影作品、收藏精品、名酒等等，價(jià)格從 200 美元至超過1 億美元不等。佳士得于私人洽購方面亦發(fā)展悠久，并擁有豐富及成功的經(jīng)驗(yàn)，主要集中在戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)、印象派及現(xiàn)代藝術(shù)、古典大師及珠寶類別。

經(jīng)過艱苦的前期洽談，今年3月29日，佳士得成為首家在中國內(nèi)地獲得拍賣執(zhí)照，可獨(dú)立開展拍賣業(yè)務(wù)的外商獨(dú)資藝術(shù)品拍賣企業(yè)。新成立的佳士得拍賣（上海）有限公司入戶靜安，并于2013年9月在上海舉行秋拍，這一進(jìn)展是佳士得247年歷史上的一個(gè)重要里程碑，也對(duì)全球藝術(shù)品市場(chǎng)具有示范及轟動(dòng)效應(yīng)，已在國際市場(chǎng)引起廣泛關(guān)注，近兩百家海外主流媒體爭相報(bào)道。今年4月24日，市委書記韓正接待了前來拜訪的佳士得國際首席執(zhí)行官一行。

基于佳士得在國內(nèi)的工作進(jìn)展，英國佳士得有限公司擁有者法國Pinault家族在法國總統(tǒng)訪華期間宣布將圓明園兔首、鼠首無償捐贈(zèng)中國政府，并于6月28日在北京國家博物館舉行了回歸儀式，國務(wù)院副總理劉延?xùn)|女士參加了該儀式。

佳士得公司的設(shè)立及首拍的進(jìn)行，是靜安的一次成功創(chuàng)新工作。隨著工作的推進(jìn)，創(chuàng)新沒有隨著企業(yè)的設(shè)立而停止。作為新生事物，各項(xiàng)工作仍在持續(xù)的工作創(chuàng)新中。如市商務(wù)委在拍賣展示主體資格的認(rèn)定上、市工商局根據(jù)國際慣例在拍賣現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管上、市商務(wù)委和市工商局在混業(yè)經(jīng)營上的共識(shí)，上海海關(guān)、外匯管理局在貿(mào)易便利化上，都有了新的符合法律大框架下的突破。