時(shí)尚航母 鏗鏘領(lǐng)航

史鶴幸

在上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司參觀的所見所聞，令筆者頗多感喟與感慨——其中，如何一聲“感嘆”可以了得——當(dāng)年，轟鳴的紡織車間，仿佛依稀可辨，那是上海市井文化一個(gè)曾經(jīng)的驕傲；今天，上海紡織工業(yè)的百年歷練，又迎來“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展”的新機(jī)遇，成功擎起上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大旗而為人嘖嘖贊賞，齒頰留香。

大氣時(shí)尚的公司宣傳冊(cè)，一頁頁，全景式描繪一幕上海紡織產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身與華美蝶變……比如，公司五大主營業(yè)務(wù)版塊，包括服飾品牌——Prolivon（普洛利文）和EY；展會(huì)品牌——上海國際服裝文化節(jié)和上海時(shí)裝周；園區(qū)品牌——上海國際時(shí)尚中心、M50、尚街Loft、上海國際設(shè)計(jì)交流中心；媒體品牌——吾靈網(wǎng)；公益品牌——上海紡織博物館，以及在這個(gè)龐大品牌架構(gòu)下的六大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，并在此基礎(chǔ)上“大膽創(chuàng)新”、“無中生有”，開發(fā)和拓展出一系列衍生產(chǎn)品和服務(wù)……令聞?wù)邽橹鬟B。

這里，筆者欣然將這流艷數(shù)載的浮光掠影一一聯(lián)綴起來，以更多地折射出上海紡織絕處逢生的新輝煌；同時(shí)，為上海紡織成為時(shí)尚航母，鏗鏘領(lǐng)航而喝彩。

百年紡織 演繹華美轉(zhuǎn)身

曾經(jīng)，上海近現(xiàn)代工業(yè)半壁江山的紡織行業(yè)，正處于產(chǎn)業(yè)蛻變與陣痛中的鳳凰涅 ；曾經(jīng)，擁有數(shù)十萬紡織大軍的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正在脫胎換骨，業(yè)已走出上海紡織行業(yè)的“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展”新路徑。

百余年來，上海蘇州河兩岸先后崛起規(guī)模不一的各類棉紡織廠——包括1878年開辦寶昌絲廠和李鴻章創(chuàng)辦上海機(jī)器織布局為標(biāo)志，漸次掀開了上海紡織工業(yè)最初的一頁；同時(shí)，中國民族紡織工業(yè)漸漸走出襁褓。周而復(fù)的小說《上海早晨》，就是上海紡織工業(yè)“篳路藍(lán)縷、以啟山林”的一個(gè)縮影。

上世紀(jì)六七十年代，上海紡織業(yè)成就60、70、80、90。即上海紡織業(yè)創(chuàng)造的利稅約占全市工業(yè)的60%，紡織業(yè)產(chǎn)值約占全市工業(yè)總產(chǎn)值的70%，紡織員工約占全市產(chǎn)業(yè)工人總數(shù)的80%，紡織創(chuàng)匯約占全市工業(yè)出口創(chuàng)匯額的90%。紡織業(yè)既是上海財(cái)政的“第一支柱”，始終擔(dān)綱著創(chuàng)造就業(yè)崗位最多，創(chuàng)造產(chǎn)值、利稅、出口外匯穩(wěn)居第一的“龍頭老大”地位；又是上海紡織業(yè)在全國紡織業(yè)中同樣占據(jù)重要地位，人均貨幣勞動(dòng)生產(chǎn)率4萬余元，高出全國紡織業(yè)平均數(shù)1/3——上海紡織業(yè)，曾經(jīng)走過了一段流金歲月。

紡織工人以“走萬里路、織萬米布”的艱辛，曾經(jīng)讓紡織成為“搖錢樹”；在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌年代，紡織工人又不惜親手敲掉自己的“吃飯家什”，成為最初的一批下崗、轉(zhuǎn)崗工人——上世紀(jì)90年代，曾經(jīng)輝煌的上海紡織業(yè)，以壯士斷腕的勇氣開展一場(chǎng)波瀾壯闊的改革——上海紡織工人砸毀了熟悉的紡織機(jī)，開辟上海工業(yè)從勞動(dòng)密集型向資本、技術(shù)密集型的華美轉(zhuǎn)身。當(dāng)年紡織廠“壓錠第一錘”令多少人感慨不已。正是這一錘，為上海紡織工業(yè)砸出了新的發(fā)展空間。

破繭成蝶紡織邂逅時(shí)尚

在上海實(shí)施“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)型發(fā)展”的進(jìn)程中，上海紡織（集團(tuán)）有限公司無疑是最出彩的一個(gè)范本。隨著全行業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身和美麗蝶變，如今正高舉“科技與時(shí)尚”的大旗，滿懷信心地向“致力于成為中國現(xiàn)代紡織的領(lǐng)航者和全球客戶信賴的服務(wù)商”的愿景邁進(jìn)，凸顯出“王者歸來”的斬新形象。

在上海紡織戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的過程中，作為上海紡織轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿之一——上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司是由原來的制造企業(yè)重新整合，集各方資源、匯各路人才，以“編織多彩時(shí)尚生活”為己任的全新企業(yè)，起步并正式掛牌于2010年，是在上海紡織基本完成了大改革、大調(diào)整之后，從以制造業(yè)為主轉(zhuǎn)型發(fā)展為現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的營運(yùn)者，這種轉(zhuǎn)型是一次脫胎換骨的嬗變。

上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，秉持上海紡織“科技與時(shí)尚”的發(fā)展戰(zhàn)略，以中高端服裝服飾品牌為核心，以園區(qū)品牌為平臺(tái)，以會(huì)展活動(dòng)、品牌運(yùn)營、計(jì)師孵化器、網(wǎng)絡(luò)營銷、文化傳媒、物業(yè)管理等為依托，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，全力成為上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營平臺(tái)。緣此，公司連續(xù)斬獲2011年和2012年長(zhǎng)三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“金鼎獎(jiǎng)”評(píng)選中的“年度杰出創(chuàng)意企業(yè)”大獎(jiǎng)；公司黨委書記王錦秋和公司總經(jīng)理趙長(zhǎng)征分獲2011年和2012年的“年度創(chuàng)意領(lǐng)軍人物”，公司旗下M50品牌亦連續(xù)斬獲2011年和2012年的“優(yōu)秀創(chuàng)意園區(qū)”，贏得了大滿貫的殊榮，是上海最具規(guī)模、最具影響力的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)。

誰與爭(zhēng)鋒 海派時(shí)尚航母

上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司在品牌建設(shè)、組織管理架構(gòu)、服務(wù)理念和模式，尤其在品牌形象打造等方面，都進(jìn)行了一番創(chuàng)新，為已形成整體規(guī)模效應(yīng)。

高端服飾品牌Prolivon（普洛利文）、原創(chuàng)潮流品牌EY，始終堅(jiān)定不移的行走在時(shí)尚前沿，日益為廣大消費(fèi)者所推崇和熱愛。其中，Prolivon（普洛利文）完全是中國真正意義上的高端服裝品牌，已開設(shè)10余家精品門店，而且都處在市內(nèi)繁華、高檔的商業(yè)圈。比如，八佰伴、梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)、壹豐廣場(chǎng)、蘇州泰華、國際時(shí)尚中心等。不僅如此，Prolivon（普洛利文）參加上海時(shí)裝周發(fā)布新季新品時(shí)裝，贊助2011上海世界游泳錦標(biāo)賽，為參賽選手、裁判及體育官員等提供制式著裝，與全世界消費(fèi)者分享品牌理念及“回報(bào)社會(huì)、熱心公益”的社會(huì)責(zé)任感，也顯示了其新興品牌的實(shí)力和潛力。

上海國際服裝文化節(jié)、上海時(shí)裝周，作為國家級(jí)經(jīng)貿(mào)文化活動(dòng)，已成為帶動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)商貿(mào)交易和引領(lǐng)時(shí)尚走向國際舞臺(tái)的專業(yè)和商貿(mào)交流結(jié)合的盛會(huì)，進(jìn)一步清晰了上海國際之都的城市定位。

四大園區(qū)品牌——上海國際時(shí)尚中心、M50、尚街Loft、上海國際設(shè)計(jì)交流中心，下轄13個(gè)文化創(chuàng)意園區(qū)，總建筑面積近60萬平方米，年度總產(chǎn)值60億人民幣，開創(chuàng)性地將品牌園區(qū)提升為園區(qū)品牌。

媒體品牌吾靈網(wǎng)（www.m50.cn）成了推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳媒陣地，媒體的品牌價(jià)值和影響力正不斷提升。

上海紡織博物館積極面向社會(huì)，提供多方位公益服務(wù)和資訊，為品牌發(fā)展、文化傳播打造堅(jiān)實(shí)陣地。

在此基礎(chǔ)上，根據(jù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展需要，公司不斷強(qiáng)化創(chuàng)意資源互動(dòng)、功能服務(wù)協(xié)同、配套平臺(tái)建設(shè)，正逐步構(gòu)筑全新的六大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)：即上海國際時(shí)尚中心大型時(shí)尚活動(dòng)展示與服務(wù)平臺(tái)；M50創(chuàng)意新銳培養(yǎng)與推廣平臺(tái)；M50當(dāng)代陶瓷藝術(shù)文化體驗(yàn)平臺(tái)；尚街Loft服裝服飾設(shè)計(jì)師孵化平臺(tái)；尚街Loft天裁秀電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)；上海國際設(shè)計(jì)交流中心創(chuàng)意設(shè)計(jì)大師交流平臺(tái)。

品牌戰(zhàn)略 編織時(shí)尚生活

2012年7月3日，在上海國際時(shí)尚中心舉行了“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)·轉(zhuǎn)型發(fā)展上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式專家咨詢會(huì)”暨“上海紡織創(chuàng)意園區(qū)‘品牌化‘產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型升級(jí)新聞發(fā)布會(huì)”。藉著本次新聞發(fā)布會(huì)，上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司揭開了“上海國際時(shí)尚中心”的神秘面紗，讓它和“M50”、“尚街Loft”、“上海國際設(shè)計(jì)交流中心”一同登場(chǎng)，宣告上海紡織的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局基本完成，這一艘航母級(jí)別的戰(zhàn)艦已蓄勢(shì)待發(fā)，揚(yáng)帆啟航，全面進(jìn)軍中國乃至全球的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

四大園區(qū)品牌下屬13家園區(qū)各有主打特色，上海國際時(shí)尚中心主打時(shí)尚體驗(yàn)；M50主打時(shí)尚文化；尚街Loft主打時(shí)尚生活；上海國際設(shè)計(jì)交流中心主打時(shí)尚設(shè)計(jì)。公司現(xiàn)有的園區(qū)中，被市委宣傳部列為“上海市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”的6家，占全市的12%；被市經(jīng)信委授牌的市級(jí)“上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”共11家，占全市的12%。

上海國際時(shí)尚中心。其前身是上海第十七棉紡織總廠，是上海百年老工業(yè)華麗轉(zhuǎn)身的典范之作，坐落于黃浦江北岸楊樹浦路2866號(hào)，總占地面積１２．０８萬平方米，建筑面積約１３萬平方米，并擁有３５０多米長(zhǎng)的岸線。是一個(gè)以時(shí)尚體驗(yàn)為核心，集創(chuàng)意、文化及現(xiàn)代服務(wù)于一體的綜合性時(shí)尚創(chuàng)意園區(qū)，其中包含時(shí)尚會(huì)所、多功能秀場(chǎng)、時(shí)尚精品倉、餐飲娛樂、創(chuàng)意辦公和設(shè)計(jì)師工作站等六大功能板塊。

由鋸齒形廠房改建，近9400平方米的多功能秀場(chǎng)已然成為上海乃至亞洲的一張新名片，自２０１０年５月于上海世博會(huì)開幕起同步投入運(yùn)營，已先后舉辦或承辦了來自澳大利亞、印度、墨西哥、日本、韓國、美國等世界各國家及地區(qū)的上百場(chǎng)時(shí)尚秀活動(dòng)，同時(shí)作為上海時(shí)裝周、上海服裝文化節(jié)的長(zhǎng)期承辦地為上海與國際時(shí)尚界提供了一個(gè)良好的交流平臺(tái)，在上海向世界展示亞洲的時(shí)尚力量，搭建亞洲頂級(jí)模特業(yè)交流平臺(tái)，向全球時(shí)尚界推選最優(yōu)秀的亞洲臉模特人才。

時(shí)尚精品倉自２０１２年３月試運(yùn)營以來，品牌入駐率已超過７５％，國際知名潮流品牌Ｉ．Ｔ、ＧＡＰ、Ｌｅｖｉｓ、ＥＳＰＲＩＴ等門店入駐時(shí)尚精品倉Ｂ館，而在Ｃ館的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)，阿迪達(dá)斯、耐克、匡威、ＴｈｅＮｏｒｔｈＦａｃｅ、哥倫比亞等一線運(yùn)動(dòng)戶外品牌全部到位。

上海國際時(shí)尚中心的發(fā)展正勾勒出一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，以文化為先導(dǎo)、推動(dòng)旅游、帶動(dòng)商業(yè)。從濱江碼頭的開發(fā)、到奧地利巧克力博物館的引進(jìn)、再到戲劇學(xué)院的入駐以及各類時(shí)尚活動(dòng)和３Ｄ光雕秀的不斷舉辦，造就了上海國際時(shí)尚中心工業(yè)旅游、文化旅游的資源，逐漸形成為一個(gè)集文化、創(chuàng)意、時(shí)尚、旅游和商業(yè)的綜合體，成為上海時(shí)尚之都、設(shè)計(jì)之都的新地標(biāo)。

M50，作為新時(shí)代的一股創(chuàng)意力量，M50以“莫干山路50號(hào)”——目前蘇州河畔保留最完整的民族紡織工業(yè)建筑遺存的姿態(tài)，走進(jìn)人們的視野。載著珍貴歷史碎片，M50莫干山路創(chuàng)意園，是上海最早的創(chuàng)意園之一，是上海最具影響力的藝術(shù)倉庫群、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，也是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)源地之一，在全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中極具影響力。曾被美國《時(shí)代周刊》譽(yù)為“上海蘇荷”，并將其與東方明珠、上海博物館、新天地等一起，列為上海文化新地標(biāo)。

今天的M50已不再局限于園區(qū)空間的藝術(shù)鋪陳，正滿載著對(duì)整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的向往，用他無限的活力與激情繪制著多樣的藝術(shù)面貌和服務(wù)平臺(tái)，以“藝術(shù)、創(chuàng)意、生活”為核心價(jià)值，致力于打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)體空間和服務(wù)平臺(tái)。上海M50文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司是全國第一家以英文字母和阿拉伯?dāng)?shù)字相結(jié)合進(jìn)行工商注冊(cè)登記的企業(yè)法人。同時(shí)，M50被評(píng)為“上海市著名商標(biāo)”，成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的又一個(gè)“全國第一”。

目前，M50品牌系列共5個(gè)園區(qū)，總建筑面積近25萬平方米，入駐客戶近500家。旗下園區(qū)分別是：M50藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園（莫干山路50號(hào)），M50上海陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園（黃陂南路700號(hào)），M50西郊文化休閑園（虹許路731號(hào)），M50半島文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（淞興西路258號(hào)），M50桃浦分園（武威東路18號(hào)）。

尚街Loft是一個(gè)以服裝服飾創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心，以打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)為特色的園區(qū)品牌。其業(yè)務(wù)范圍主要由時(shí)尚生活、時(shí)尚服飾、時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)尚辦公、時(shí)尚秀場(chǎng)等組成。尚街Loft品牌園區(qū)將通過品牌旗下“服裝服飾設(shè)計(jì)師孵化平臺(tái)”、“天裁秀電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)”和“婚紗藝術(shù)平臺(tái)”，建立起六個(gè)中心、兩個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)，整合上海紡織擁有的各類相關(guān)資源，致力打造以紡織時(shí)尚生活為主題特色的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群。

目前，尚街Loft品牌系列共5個(gè)園區(qū)，總建筑面積近18萬平方米，入駐客戶近360家。旗下園區(qū)分別是：尚街Loft時(shí)尚生活園（嘉善路508號(hào)）、尚街Loft上?；榧喫囆g(shù)產(chǎn)業(yè)園（軍工路1436號(hào)）、尚街Loft上海雙創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園（峨山路613號(hào)）、尚街Loft長(zhǎng)寧會(huì)館（長(zhǎng)寧路546號(hào)），尚街Loft濱江服飾園（喜泰路239號(hào)）。

上海國際設(shè)計(jì)交流中心，以“創(chuàng)意·視覺·設(shè)計(jì)”為核心價(jià)值，涵蓋工業(yè)、建筑、室內(nèi)、平面、產(chǎn)品、平面和多媒體等各類設(shè)計(jì)門類。通過集聚和培育、交流和傳播、發(fā)布和展示的六大平臺(tái)，整合前沿時(shí)尚設(shè)計(jì)理念與優(yōu)秀時(shí)尚設(shè)計(jì)作品，匯聚國際設(shè)計(jì)力量與本土?xí)r尚先鋒，將為時(shí)尚品牌商提供營銷與品牌推廣的新天地，進(jìn)而形成上海新的時(shí)尚設(shè)計(jì)集聚地和新地標(biāo)。目前，上海國際設(shè)計(jì)交流中心品牌系列共2個(gè)園區(qū)，總建筑面積近4萬平方米，入駐客戶近60家。旗下園區(qū)分別是：上海國際設(shè)計(jì)交流中心（長(zhǎng)陽路1080號(hào)）、1930國際設(shè)計(jì)園（遼寧路244號(hào)）。

乘風(fēng)破浪轉(zhuǎn)型創(chuàng)新并舉

上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司戒驕戒躁，強(qiáng)化轉(zhuǎn)型發(fā)展理念，做到六個(gè)轉(zhuǎn)型：即“做園區(qū)”向“做品牌”、從“做創(chuàng)意園區(qū)的時(shí)尚”向“做創(chuàng)意產(chǎn)品的時(shí)尚”轉(zhuǎn)型；從“支持紡織核心業(yè)務(wù)”向“主動(dòng)融入紡織核心業(yè)務(wù)”轉(zhuǎn)型；要從“一家一戶獨(dú)立運(yùn)營”向“創(chuàng)新、整合、集聚、舉旗”轉(zhuǎn)型；從“單一物業(yè)出租型”向探索“多元盈利模式”轉(zhuǎn)型；從“注重門店數(shù)量”向“提高盈利水平”轉(zhuǎn)型；從“封閉式、自主式”向“開放式、社會(huì)化”轉(zhuǎn)型。時(shí)尚公司的一系列創(chuàng)新舉措，取得不俗業(yè)績(jī)而為人激賞。

公司總經(jīng)理趙長(zhǎng)征在2012年度總結(jié)大會(huì)上號(hào)召員工，居安思危：一定要增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，更加堅(jiān)定信念，發(fā)揚(yáng)開拓創(chuàng)新、求真務(wù)實(shí)的精神，要從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)出發(fā)，站在紡織創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型的歷史潮頭，用探索實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，用創(chuàng)新讀懂時(shí)尚，不斷克服自身競(jìng)爭(zhēng)力的不足，繼續(xù)齊心協(xié)力、腳踏實(shí)地、攻堅(jiān)克難，尤其是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的精神狀態(tài)至關(guān)重要，要心無旁騖，奮發(fā)有為，以昂揚(yáng)向上的精神狀態(tài)，扎扎實(shí)實(shí)做好各項(xiàng)工作，用我們的激情和智慧去創(chuàng)造更大的業(yè)績(jī)，朝著對(duì)接紡織核心主業(yè)的奮斗目標(biāo)，邁出更加堅(jiān)實(shí)的步伐。

轉(zhuǎn)型者已成功轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新者仍不斷創(chuàng)新，領(lǐng)航者正揚(yáng)帆啟航，在建設(shè)國際時(shí)尚之都的版圖上，上海不能缺席。上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司義無反顧地走在這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的前沿和高端，以中國時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)第一集團(tuán)軍成員的姿態(tài)，瞄準(zhǔn)巴黎、紐約，全力協(xié)助上海晉身為全球時(shí)尚第三極。