中興手機(jī)欲借4G LTE彎道超車

本刊記者 | 楊海峰

對(duì)于中興手機(jī)的現(xiàn)狀，也許中興手機(jī)人從上到下都有著萬般的不服，因?yàn)橹信d手機(jī)在去年年底就已經(jīng)晉身全球銷量的第四位，僅智能手機(jī)出貨量就達(dá)3500萬部，涉及全球160多個(gè)國(guó)家和230多家運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)，如此的成績(jī)卻仍然得不到用戶在品牌上的認(rèn)可。在許多用戶心目中，那些已經(jīng)隕落甚至已經(jīng)消亡的手機(jī)品牌可以隨口而出，但要說出中興手機(jī)，恐怕真的要有些耐心。更為關(guān)鍵的是，許多手機(jī)界的后進(jìn)者如小米的口碑卻異常的火爆，諸如臺(tái)灣、香港這樣十分挑剔的市場(chǎng)，小米的品牌知名度甚至高過了許多洋品牌。對(duì)于涉足手機(jī)長(zhǎng)達(dá)15年，銷量超過5億部、幾乎制造過所有制式的中興手機(jī)而言，品牌之痛也許還將繼續(xù)，如何提升在消費(fèi)者中的品牌知名度，如何在非運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)斬獲更多市場(chǎng)份額成為所有中興手機(jī)人共同思考的問題。

那么，機(jī)會(huì)在哪里？

3 G超越已無可能

2013年，中興手機(jī)拿出了自己15年來最驚艷的作品Grand S和Grand memo，寄希望這兩款產(chǎn)品能夠在國(guó)內(nèi)大眾市場(chǎng)取得新的成績(jī)。然而，市場(chǎng)是殘酷的。因?yàn)槌颂O果、三星這樣強(qiáng)勢(shì)的國(guó)際企業(yè)外，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)的整體崛起以及數(shù)十款同樣驚艷的產(chǎn)品讓中興的驚艷之作埋沒在機(jī)海中，這不免讓中興人有些許的失望。

不過可以看到的是，從2G、小靈通再到3G智能機(jī)，中興手機(jī)在品質(zhì)上和一線品牌的差距越來越小，甚至從Grand S看，個(gè)別領(lǐng)域已經(jīng)處于領(lǐng)先地位，這讓中興手機(jī)看到了繼續(xù)超越的可能性。

在傳統(tǒng)的通信領(lǐng)域，彎道超車一向被中興通訊看作是中興發(fā)展的戰(zhàn)略之一，尤其是在3G系統(tǒng)設(shè)備上，中興通訊正是借助彎道超車戰(zhàn)略，一舉跨入主要供貨商的行列，而在LTE方面，中興通訊正是借助在3G系統(tǒng)上的超越，一舉成為該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)廠商之一，比如在中國(guó)香港，中興通訊承建的中國(guó)移動(dòng)香港公司FDD LTE和TD-LTE混合組網(wǎng)項(xiàng)目成為經(jīng)典案例，彰顯了中興通訊在該領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先性?，F(xiàn)在，中興手機(jī)也看到了這樣的機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)就是LTE終端。

欲借LTE彎道超越

中興通訊副總裁手機(jī)產(chǎn)品移動(dòng)經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理王勇在闡述LTE終端對(duì)中興手機(jī)的重要性時(shí)講到，首先，中興手機(jī)是最早推出FDD LTE和TD-LTE多種形態(tài)終端的廠商，這可以向運(yùn)營(yíng)商客戶和消費(fèi)者充分證明中興在手機(jī)領(lǐng)域的持續(xù)領(lǐng)先。其次，在全球LTE發(fā)展初期，中興手機(jī)就可以率先推出兩種制式、支持多種頻段和多種形態(tài)的LTE終端，則是中興手機(jī)彎道超車的關(guān)鍵舉措。

中興已經(jīng)可以看到，在3G終端上，中興手機(jī)已經(jīng)能夠進(jìn)入全球前四，但要消費(fèi)者接受中興手機(jī)，成為首選品牌，還需要更多的積累。而LTE則給中興手機(jī)進(jìn)入用戶首選陣營(yíng)新的機(jī)會(huì)，而且中興手機(jī)有信心抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。

目前，美國(guó)、日本、韓國(guó)已經(jīng)部署了相當(dāng)規(guī)模的LTE網(wǎng)絡(luò)，LTE用戶占到全球LTE用戶的85%。在這些國(guó)家，中興手機(jī)推出的FDD LTE智能手機(jī)、數(shù)據(jù)卡和CPE客戶端受到運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者的普遍好評(píng)。其中Grand X LTE(T82)讓中興成為全球首家推出單芯片LTE智能手機(jī)的廠商。中興還推出全球首款同時(shí)支持LTE FDD、LTE TDD、TD-SCDMA、WCDMA、EDGE五大網(wǎng)絡(luò)制式的4G LTE數(shù)據(jù)卡和 uFi產(chǎn)品。

現(xiàn)在，隨著中國(guó)移動(dòng)10省市TD-LTE試商用的即將開啟，中興手機(jī)將成為國(guó)內(nèi)第一家推出TD-LTE商用手機(jī)的手機(jī)企業(yè)。

這款手機(jī)的原型則是今年上市的Grand memo，在繼承了Grand memo 5.7寸大屏等特色的基礎(chǔ)上，還升級(jí)了許多硬件配置，比如采用1300萬像素的攝像頭等頂級(jí)終端的配置。最關(guān)鍵的是，采用了NVIDIA Tegra3 1.5G四核AP和Marvell FDDTD-LTETDSGSM四模BP，這款手機(jī)被命名為Grand memo LTE，該機(jī)將成為支持TD-LTE的旗艦機(jī)型，早在年初巴塞羅拉移動(dòng)世界大會(huì)展示期間，該機(jī)既受到業(yè)界的關(guān)注。

七月?lián)岝r上市

據(jù)悉，這款TD-LTE手機(jī)將在今年7月份正式推向中國(guó)市場(chǎng)，將成為中國(guó)移動(dòng)TD-LTE友好用戶的第一批商用終端。

在吸取TD-SCDMA商用初期的教訓(xùn)和國(guó)外FDD LTE商用初期終端的一些問題以及針對(duì)中國(guó)移動(dòng)四網(wǎng)協(xié)同出現(xiàn)的問題的基礎(chǔ)上，中興手機(jī)在這款手機(jī)上做了許多新的創(chuàng)新，比如安裝了管理四網(wǎng)協(xié)同的軟件可以更好的控制網(wǎng)絡(luò)的接入效率和接入穩(wěn)定性，給用戶更好的體驗(yàn)，同時(shí)大大節(jié)省手機(jī)的電力等。

之所以能夠第一時(shí)間推出商用手機(jī)，源自于2012年11月中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)TD-LTE終端招標(biāo)取得的驕人成績(jī)。中興手機(jī)不僅在CPEMifiCSFB等4個(gè)標(biāo)段中成為中標(biāo)最多的終端廠家，而且在測(cè)試中TD-LTE各種形態(tài)的終端產(chǎn)品穩(wěn)定性突出，獲得中國(guó)移動(dòng)和產(chǎn)業(yè)鏈的一致認(rèn)可。

與2G和3G時(shí)期不同的是，在LTE時(shí)期，中興通訊在系統(tǒng)設(shè)備和終端領(lǐng)域都具有了領(lǐng)先其它對(duì)手的實(shí)力和超越的機(jī)會(huì)，這使得中興通訊具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2013年，將是中國(guó)TD-LTE試商用元年，能夠在第一時(shí)間推出成熟的商用終端將是檢驗(yàn)中興手機(jī)在LTE時(shí)期能否彎道超車的先決條件，而能否讓用戶滿意，則是其關(guān)鍵中的關(guān)鍵。

據(jù)王勇介紹，第一批提供給友好用戶的試商用Grand memo LTE售價(jià)將在5000元以上，是Grand memo 3G版的兩倍左右。這是因?yàn)橹信d手機(jī)投入了巨大的資金、人力和物力，力求在LTE終端上一炮打響。同時(shí)中興手機(jī)還將對(duì)第一批友好用戶進(jìn)行全程跟蹤服務(wù)，一旦出現(xiàn)各種問題將第一時(shí)間得到服務(wù)，這也是價(jià)格較高的原因，由此可見，中興手機(jī)在推廣TD-LTE手機(jī)上真的下了血本。而一旦TD-LTE牌照發(fā)放并開始規(guī)模商用，TD-LTE終端的價(jià)格將被迅速拉低，和現(xiàn)有3G智能終端的價(jià)格差不多。

七月，中興手機(jī)將攜TD-LTE 4G手機(jī)重磅來襲，讓我們拭目以待！