專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)尚傳媒集團(tuán)總裁劉江：時(shí)尚就是正能量

如果說(shuō)美國(guó)的“時(shí)尚女魔頭”是那位氣場(chǎng)十足、永遠(yuǎn)把臉藏在夸張的大墨鏡后面、手拿Prada的《時(shí)尚Vogue》主編安娜·溫圖爾，中國(guó)時(shí)尚界的終極大Boss則是一位溫文爾雅、異常低調(diào)的詩(shī)人。

“你采訪(fǎng)過(guò)和你同名同姓的人，我也采訪(fǎng)過(guò)和我同名同姓的畫(huà)家。記者這個(gè)職業(yè)就是這樣有趣，能讓人生豐富多彩。”擁有17本傳統(tǒng)期刊、年收入10億元以上的時(shí)尚傳媒集團(tuán)總裁劉江如是開(kāi)場(chǎng)。

2013年是時(shí)尚傳媒集團(tuán)成立二十周年，在當(dāng)今數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型的新時(shí)期，這位中國(guó)的“時(shí)尚先生”也重新定位自己和企業(yè)，致力打造以專(zhuān)業(yè)化雜志為基礎(chǔ)，以全媒體、產(chǎn)業(yè)鏈為兩翼的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全方位服務(wù)商。

文青創(chuàng)業(yè)

“您的經(jīng)歷很勵(lì)志呀，從學(xué)中文的文藝男青年逆襲成為大老板！”記者跟劉江開(kāi)玩笑說(shuō)。

“哈哈，我插過(guò)隊(duì)，當(dāng)過(guò)教師，做過(guò)記者，在工廠(chǎng)和農(nóng)村都有過(guò)經(jīng)歷，用時(shí)髦的說(shuō)法，是不折不扣的屌絲?！眲⒔厥?0年來(lái)創(chuàng)業(yè)的艱辛，唏噓不已。

1993年8月8日，在北京東單西裱褙胡同54號(hào)私家小院的平房里，中國(guó)第一本白領(lǐng)精英雜志《時(shí)尚》創(chuàng)刊號(hào)出版，開(kāi)印1萬(wàn)冊(cè)。劉江和他的搭檔吳泓不僅拿出全部家底，還四處舉債。

“當(dāng)時(shí)，同類(lèi)雜志還都是幾毛錢(qián)，沒(méi)有精致印刷，更沒(méi)有高端品質(zhì)，我們一上來(lái)就定價(jià)10元，堪稱(chēng)業(yè)內(nèi)最貴雜志，反對(duì)聲此起彼伏?！眲⒔貞洝?/p>

幸運(yùn)的是，劉江趕上了一個(gè)最好的時(shí)代。1993年正是鄧小平南巡講話(huà)后、國(guó)際品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、外商們?cè)诳嗫鄬ひ挋C(jī)會(huì)的大時(shí)代。

經(jīng)過(guò)幾輪尋覓和談判，劉江從法國(guó)《Marie Claire》到《VOGUE》，最后與美國(guó)赫斯特（Hearst）出版集團(tuán)達(dá)成一致，1998年4月號(hào)《時(shí)尚》正式與Hearst旗艦刊物《Cosmopolitan》進(jìn)行版權(quán)合作，開(kāi)始了自己的時(shí)尚大片時(shí)代。

詩(shī)人做生意

“因?yàn)槲蚁矚g寫(xiě)詩(shī)，想象力豐富，所以我所勾畫(huà)出這本雜志的風(fēng)格是：強(qiáng)調(diào)視覺(jué)，文風(fēng)親切溫馨，接近性、實(shí)用性、欣賞性一個(gè)都不能少?！眲⒔@樣描述。

在他眼里，《時(shí)尚》盡管是個(gè)“混血兒”，但一直在不斷樹(shù)立中國(guó)本土文化所能吸納接受的元素。

“一開(kāi)始，我們就堅(jiān)持和美國(guó)的雜志不一樣，和英國(guó)的雜志也不一樣，我們跟國(guó)外合作絕不是拷貝、翻版，而是加入了大量的中國(guó)元素，這就是我們贏得讀者的原因。實(shí)際上《時(shí)尚》是很中國(guó)的品牌，沒(méi)變成國(guó)外品牌的復(fù)制品?！眲⒔f(shuō)，“比如美國(guó)《Cosmopolitan》重要的主題無(wú)疑是兩性關(guān)系，而中國(guó)的《時(shí)尚Cosmopolitan》對(duì)這一主題有所弱化。我希望《時(shí)尚》能真實(shí)、完整呈現(xiàn)一種健康、積極的生活方式?！?/p>

劉江不僅為《時(shí)尚》找到了精準(zhǔn)的內(nèi)容定位，在銷(xiāo)售模式上，也開(kāi)創(chuàng)了一種做產(chǎn)品、搭圈子、見(jiàn)效益的高速發(fā)展道路：時(shí)尚集團(tuán)首創(chuàng)了以廣告為主要收入來(lái)源的贏利模式，首創(chuàng)了出版人制管理模式，并以每年創(chuàng)辦一本新雜志的速度迅速擴(kuò)張。同時(shí)，各個(gè)媒體產(chǎn)品之間不斷借勢(shì)發(fā)展，走多元化發(fā)展道路。

在整個(gè)時(shí)尚傳媒集團(tuán)，實(shí)行的是集約化管理、分散化經(jīng)營(yíng)的扁平式組織結(jié)構(gòu)，而各刊社又都是獨(dú)立法人，獨(dú)立核算、自主經(jīng)營(yíng)。

“超前”要把握節(jié)奏

“我承認(rèn)自己一直偏愛(ài)傳統(tǒng)媒體。但這兩年我一直在思索如何從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。當(dāng)初，我們做雜志的出發(fā)點(diǎn)是人文關(guān)懷，現(xiàn)在向全媒體進(jìn)軍是大勢(shì)所趨，尤其在媒體轉(zhuǎn)型和融合的時(shí)候，如何不讓自己的核心價(jià)值流失，如何在自己的能力上做研發(fā)、跨越和鏈接，這是我這幾年一直在探索的?！眲⒔爬ㄕf(shuō)。

從2010年開(kāi)始，一向以前衛(wèi)與創(chuàng)新著稱(chēng)的時(shí)尚傳媒集團(tuán)，不斷在向媒體之外的戰(zhàn)場(chǎng)擴(kuò)張。

無(wú)論是和戲劇導(dǎo)演田沁鑫正在合作的話(huà)劇《青蛇》，還是參與投資電影《雪花秘扇》，或是與北京電視臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造時(shí)尚大典等，都是為適應(yīng)新戰(zhàn)場(chǎng)的探索。時(shí)尚傳媒集團(tuán)提出“四輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，就是編輯、廣告、市場(chǎng)、發(fā)行全體總動(dòng)員，向電影電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)新媒體、圖書(shū)、戲劇等多個(gè)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域和行業(yè)大步邁進(jìn)，取得了良好成效。

“‘超前對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)非常重要，但是把握尺度和節(jié)奏也很重要。當(dāng)我騎自行車(chē)的時(shí)候，我給人們描繪開(kāi)車(chē)的感受，自駕車(chē)的生活方式，這是超前半步；但如果去大講勞斯萊斯的尊貴，那超前就太多了；我一直堅(jiān)信，中國(guó)人認(rèn)可的時(shí)尚堅(jiān)持的是主流價(jià)值觀，是積極健康、進(jìn)步和美好，時(shí)尚就是正能量！”劉江如是說(shuō)。

“時(shí)尚不是奢侈生活”

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：有人說(shuō)，目前中國(guó)的“時(shí)尚”是一群月薪五六千的編輯給大家描繪月薪10萬(wàn)的人的生活方式，您怎么看？

劉江：首先，我不認(rèn)為為高端人士服務(wù)的人就要擁有和他們一樣的收入。時(shí)尚雜志應(yīng)該傳播一種客觀、平等、不仰視的價(jià)值觀。目前確實(shí)出現(xiàn)很多國(guó)人盲目攀比、追求奢侈生活的熱潮，但這也源自人們生活水平的提高，因?yàn)橛^念是由生活方式引領(lǐng)的。中國(guó)有相當(dāng)多的知識(shí)階層、高端人士，生活態(tài)度已經(jīng)有了很積極的正向改變，希望和國(guó)際接軌。時(shí)尚雜志就是要積極宣傳、推動(dòng)健康向上的生活方式，倡導(dǎo)先進(jìn)的價(jià)值觀，同時(shí)關(guān)注本土文化的價(jià)值，我一直強(qiáng)調(diào)，時(shí)尚不是奢侈生活。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：和“奢侈”對(duì)比，您心中的“時(shí)尚”定義是什么？

劉江：我認(rèn)為奢侈是中性詞，不是貶義詞。饅頭對(duì)窩頭就是奢侈，草棚對(duì)窯洞也是奢侈。人類(lèi)就是在奢侈當(dāng)中發(fā)展。時(shí)尚不能用金錢(qián)來(lái)衡量，否則就是愚蠢的。時(shí)尚不是淺層次意義上的物質(zhì)的積累，是既有物質(zhì)又有精神的合體，它一定有文化內(nèi)涵，內(nèi)核就是積極向上。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：經(jīng)過(guò)20年發(fā)展，國(guó)人對(duì)于時(shí)尚的領(lǐng)悟有什么變化？

劉江：我認(rèn)為時(shí)尚構(gòu)建新的文明，創(chuàng)造文明。不是喝紅酒、狂購(gòu)奢侈品就彰顯時(shí)尚，而是要真的喜愛(ài)才行，現(xiàn)在中國(guó)面臨的是最好的時(shí)機(jī)，GDP和國(guó)民可支配收入的增長(zhǎng)都超過(guò)了很多國(guó)家，人們的要求自然在提升，但說(shuō)到生活品質(zhì)，我認(rèn)為現(xiàn)在不及明清，更無(wú)論漢唐，國(guó)人關(guān)于時(shí)尚的發(fā)展空間很大，基于這一點(diǎn)，“時(shí)尚”大有可為。

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