淺議廣告英語(yǔ)的詞匯特征

劉艷君　向前珍

【摘要】通過(guò)對(duì)一些著名品牌的英語(yǔ)廣告進(jìn)行分析，揭示了其詞匯特征，旨在為廣告策劃者提供一些參考并給讀者提供一些廣告知識(shí)。

【關(guān)鍵詞】英語(yǔ)廣告；詞匯特征；形容詞：動(dòng)詞

一、前言

隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告已深入到社會(huì)的各個(gè)角落，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑瑥V告對(duì)于產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要性不言而喻。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)書(shū)籍等渠道隨機(jī)搜集了一百多條簡(jiǎn)短的廣告語(yǔ)，經(jīng)過(guò)整理及分析，總結(jié)出其詞匯特征。

二、詞匯特征分析

搜集的英語(yǔ)廣告語(yǔ)有如下詞匯特征及所占百分比：比例最高的單音節(jié)動(dòng)詞為17.5，依次是形容詞占16.3，代詞14.3，口語(yǔ)詞12.3，動(dòng)詞轉(zhuǎn)化的名詞9.8，誤拼詞和創(chuàng)新詞8.6，反義詞7.1，外來(lái)詞3.7，復(fù)合詞2.6，其他詞共占7.8。它主要對(duì)形容詞和單音節(jié)動(dòng)詞進(jìn)行分析。

1、形容詞的使用

形容詞作為語(yǔ)言最重要的部分可以描述和美化產(chǎn)品，表達(dá)情感，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲，使廣告更具吸引力。在廣告中，形容詞的比較級(jí)和最高級(jí)也頻繁應(yīng)用，大約16.3％的廣告語(yǔ)使用比較級(jí)和最高級(jí)。

最廣泛使用的形容詞是“new”，意味著產(chǎn)品的新形式、新類(lèi)型，也包含了創(chuàng)新和進(jìn)步的意義，幾乎可以用來(lái)描述所有的東西：“Good，better，best”包含過(guò)去和現(xiàn)在的對(duì)比；？“Fine，nice，ideal，lovely，interesting，smart，wonderful”通常包含肯定和贊揚(yáng)的語(yǔ)氣；“Fresh，crisp，rich，tasty，delicious”是形容食物的關(guān)鍵詞；“Fresh，clean”經(jīng)常被用來(lái)形容牙膏。使用形容詞的比較級(jí)和最高級(jí)，旨在展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。在以下的廣告語(yǔ)中我們可以發(fā)現(xiàn)形容詞的魅力：

Thenewdigitalera索尼影碟機(jī)

Thetasteisgreat雀巢咖啡

Letsmakethingbetter飛利浦電子

“Free”是一個(gè)神奇的詞，消費(fèi)者難以抗拒自由的誘惑。正如著名廣告大師大衛(wèi)·奧格威所說(shuō)：最令人震撼的詞是“free”和“new”。

BuyanysizetabletromourDmmgRoomRangeandwewillgiveyouaFREEsetof4wheelbackDININGCHAIRS

比較級(jí)和最高級(jí)用來(lái)凸顯某種產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

Nothingcomesclosertohome

TheworldscoolestCDsarentmadeinNewYorkLondonorL.A.Theyaremadeinmyapartment飛利浦電子

形容詞富有情感，增加了語(yǔ)言的巨大魅力，形容詞比較和最高級(jí)的使用為客戶(hù)設(shè)置一個(gè)模糊而美麗的形象從而達(dá)到促銷(xiāo)的目的。

TheresneverbeenabetterTime《時(shí)代周刊》

Minolta，finesttoputyoufinest美能達(dá)

Goodtothelastdrop！麥斯威爾咖啡

2、單音節(jié)動(dòng)詞的使用

動(dòng)詞的正確使用賦予了廣告更多的生機(jī)與活力。“run，dance，throw，jump，grow，build，drive，swim，dip，dive，dash”這些詞在消費(fèi)者的心中建立了一種動(dòng)感。簡(jiǎn)單動(dòng)詞的使用可以使廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，如詩(shī)如畫(huà)，使文字清晰，一目了然。廣告的最終目的是讓消費(fèi)者采取行動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。雖然“buy”是鼓勵(lì)人們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品最直接的詞，在英語(yǔ)廣告中卻很少使用它，因?yàn)檫@個(gè)詞太突兀，消費(fèi)者更喜歡自由地決策。如果廣告是太突兀，他們很可能會(huì)反感類(lèi)似的信息，或者完全忘記它。為了避免冒犯觀眾，廣告英語(yǔ)中常使用try，askfor，get，take，use，choose代替buy。

英國(guó)語(yǔ)言學(xué)家Leech指出：最頻繁使用的動(dòng)詞顯示了客戶(hù)和產(chǎn)品之間的關(guān)系?！癎et，buy，have，take，keep”指消費(fèi)者獲得或擁有了產(chǎn)品；“use”指使用的關(guān)系；“l(fā)ike，feel，need”表達(dá)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的心理傾向；“meet”指產(chǎn)品的適用性；“feel，taste”描述了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感受；“help，last，prove，mean，show”反應(yīng)了產(chǎn)品的功能。

在廣告中，這些簡(jiǎn)單的單詞以其準(zhǔn)確、有效的表達(dá)贏得了消費(fèi)者。17.5％的廣告語(yǔ)使用單音節(jié)動(dòng)詞，如：

ThingsgobetterwithCoca-Cola可口可樂(lè)

Adiamondlastsforever第比爾斯

Feelthenewspace三星電子

Justdoit耐克運(yùn)動(dòng)鞋

“gobetter”使顧客相信可口可樂(lè)是首選，“l(fā)astforever”表明了第比爾斯鉆石的持久性，“feelthenewspace”表明人在電子時(shí)代的全新感受，“justdoit”表明了耐克品牌的質(zhì)量。

三、結(jié)論

廣告在促進(jìn)銷(xiāo)售和繁榮經(jīng)濟(jì)中起著重要的角色，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外市場(chǎng)好的廣告都是迫切且必要的。通過(guò)以上分析讀者可以發(fā)現(xiàn)成功的廣告語(yǔ)應(yīng)該簡(jiǎn)明、清晰、有強(qiáng)大的吸引力。好的廣告都有自己獨(dú)特的詞匯特征，具有以下特點(diǎn)：重視價(jià)值，具有可讀性，說(shuō)服力強(qiáng)。這意味著，廣告必須以最搶眼的形式抓住讀者的注意力，留給讀者深刻的印象。因此，對(duì)任何產(chǎn)品來(lái)說(shuō)在制作廣告時(shí)都應(yīng)考慮這些因素。