標(biāo)志中的字體設(shè)計運用

尹丹/文

標(biāo)志中的字體設(shè)計運用

尹丹/文

FONT DESIGN IN LOGOS

文字既有本身的圖式圖形，還有特定的含義傳達，是標(biāo)志創(chuàng)意和表現(xiàn)的一個重要的表現(xiàn)技法。在標(biāo)志設(shè)計中巧妙地運用各種字體的設(shè)計方法，能賦予標(biāo)志更多的造型感和更豐富的含義。

標(biāo)志設(shè)計 字體設(shè)計 字體創(chuàng)意

標(biāo)志又被稱為徽標(biāo)，它將事物的主要特征濃縮成一個明確、特定的符號。這個符號可以是圖形或是文字，具有表達意義和指令行動等作用。

在視覺識別系統(tǒng)里，標(biāo)志是其他視覺傳達要素的基礎(chǔ)和核心，其他要素的設(shè)計必須圍繞標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)來進行。當(dāng)下各種產(chǎn)品信息紛繁復(fù)雜，標(biāo)志要想在眾多的企業(yè)或產(chǎn)品中脫穎而出，必須造型優(yōu)美、特點鮮明、含義深刻。

通常標(biāo)志設(shè)計有字體標(biāo)志、圖形標(biāo)志和文字圖形結(jié)合三種表現(xiàn)方法。文字在標(biāo)志設(shè)計中既以圖形的方式來表現(xiàn)內(nèi)容，也是傳遞信息的平臺，可以清晰、明確地表達概念并增強視覺效果。字體的設(shè)計運用對標(biāo)志的影響非同一般。

在標(biāo)志設(shè)計的領(lǐng)域里，對字體的設(shè)計運用我們可主要從漢字標(biāo)志和字母標(biāo)志兩個方面來了解。

一、漢字標(biāo)志

中國的漢字造型方正，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹，具有中華民族的典型傳統(tǒng)韻味。漢字型標(biāo)志以含有象征意義的漢字造型為基礎(chǔ)，然后對它進行變形或抽象的改造，使之符號化。漢字標(biāo)志意境優(yōu)美、結(jié)構(gòu)豐富，人們?nèi)菀桌斫馄浯淼囊饬x和文化內(nèi)涵。在設(shè)計中，可以根據(jù)需要選擇相應(yīng)的文字和書寫表現(xiàn)形式。很多書法家有代表性的字體也被設(shè)計師用來設(shè)計標(biāo)志，如榮寶齋現(xiàn)在的匾額就是請郭沫若題寫的。

在具體設(shè)計時，往往又有單體漢字標(biāo)志和組合漢字標(biāo)志的情況。

1.單體漢字標(biāo)志

在標(biāo)志設(shè)計時，可以選擇設(shè)計對象名稱中最具代表性的單個漢字進行處理。通常筆畫簡單、形態(tài)簡潔、結(jié)構(gòu)簡單的漢字比較適合。

杭州的城市標(biāo)志是非常典型的以單體漢字造型進行設(shè)計的例子。它以“杭”為設(shè)計主體，對其在篆書的基礎(chǔ)上進行演變。上半部運用了江南建筑中的翹屋角與園林里的圓拱門，體現(xiàn)了濃郁的江南特色，右半部體現(xiàn)的是杭州名景西湖中的三潭映月的形象。標(biāo)志的下半部則表達了城市、建筑、航船與水的親近感。整個標(biāo)志集船舶、建筑、園林、城廊等要素于一身，巧妙地將“杭”與“航”融合在一起，象征今天的杭州意氣風(fēng)發(fā)、揚帆起航的精神風(fēng)貌。

2.組合漢字標(biāo)志

組合漢字標(biāo)志是以設(shè)計對象的名稱的全稱或簡稱為元素進行的設(shè)計。除了可對單獨的文字進行造型設(shè)計以外，還可以利用字與字之間的巧妙聯(lián)結(jié)，形成自然又富于情趣的整體效果。具體的設(shè)計處理方式比較多，如對筆畫進行造型處理，將漢字整體圖形化，對漢字的局部作圖形表現(xiàn)，對組合文字作背景裝飾，還有連筆字、諧音字等。

二、字母標(biāo)志

字母是字母標(biāo)志的基礎(chǔ)元素，字母的不同形狀和比例決定整個標(biāo)志其余的部分。字母主要是曲線造型，由字母設(shè)計表現(xiàn)的標(biāo)志整體呈現(xiàn)緊湊、優(yōu)美的視覺美感。同樣也分為單體字母標(biāo)志和組合字母標(biāo)志。

1.單體字母標(biāo)志

這種標(biāo)志的表現(xiàn)主要選擇設(shè)計對象的英文名稱或漢語拼音名稱的首寫字母或其中的主要字母來進行設(shè)計。在設(shè)計時，需抓住對象特征，緊扣主題，通過有效的處理，使之與眾不同。近一兩年愛馬仕喜歡用簡潔霸氣的“H”字母作為應(yīng)用標(biāo)志出現(xiàn)在產(chǎn)品上，體現(xiàn)產(chǎn)品的精致和時尚。

2.組合字母標(biāo)志

這類標(biāo)志采用英文或漢語拼音的全稱或簡稱作為設(shè)計元素，風(fēng)格統(tǒng)一，整體感強。在設(shè)計時，手法靈活多變，常用正負圖形、一形多意、追求字母之間的共性、突出個別字母、圖形字母一體化等手段。聯(lián)想標(biāo)志“Lenovo”采用“sans serit”字體，視覺上簡潔，易讀。在第二個字母“e”中作了特殊處理，其中向上傾斜的一筆暗示聯(lián)想在產(chǎn)品質(zhì)量和提升客戶的生活方面都獨樹一幟，整個標(biāo)志集中表現(xiàn)了聯(lián)想品牌誠信、創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)的企業(yè)精神。

字體組合標(biāo)志在設(shè)計時常會用到兩種或更多的字體，需注意字體不要太近似，但如果字體的差距過大，造成了視覺上的突兀感，則需找尋字體間的相似之處，保證標(biāo)志的整體性。

我們在將字體用到標(biāo)志設(shè)計中時，先要明確標(biāo)志需要表現(xiàn)的主要特征和精神實質(zhì)是什么，然后了解所選擇的文字的含義以及它的筆畫特征，以及需要補充哪些其他元素，將這些內(nèi)容和諧地融合在一起，形成一個完美的字體標(biāo)志設(shè)計。

[1]薛冰焰.《現(xiàn)代字體設(shè)計與實訓(xùn)》.遼寧美術(shù)出版社.2009年8月

[2]劉硯秋.《標(biāo)志設(shè)計技法》.天津人民美術(shù)出版社.2001年7月

[3]張軍.《標(biāo)志設(shè)計》.遼寧美術(shù)出版社.2006年11月

[4]王軍強.《漢字創(chuàng)意設(shè)計》.人民美術(shù)出版社.2006年6月

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