品牌塑造是泰州出口紡織企業(yè)的出路

文/張 欣

質(zhì)優(yōu)價(jià)廉一直是江蘇省泰州市紡織業(yè)出口商品的良好口碑，是泰州出口創(chuàng)匯的重要產(chǎn)業(yè)，在勞動(dòng)力成本增加和商品價(jià)格低廉的情況下，數(shù)月來，人民幣連續(xù)升值，這就給泰州紡織業(yè)出口產(chǎn)品帶來了嚴(yán)峻考驗(yàn)，面臨著諸多困難和不利因素。

一是低價(jià)優(yōu)勢難以續(xù)存。紡織業(yè)屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，泰州人口眾多，勞動(dòng)力成本低是出口產(chǎn)品低廉的根本原因，但隨著人民幣升值，勞動(dòng)力的實(shí)際工資隨之上升，成本低廉的出口競爭優(yōu)勢難以續(xù)存。泰州紡織企業(yè)大多為中小型企業(yè)，靠來料加工維持經(jīng)營，原材料價(jià)格上漲，產(chǎn)品在國際市場報(bào)價(jià)必然提高，從而降低了產(chǎn)品的出口。

二是競爭更加激烈。泰州紡織業(yè)出口主要是低檔的、初級的產(chǎn)品，其自身實(shí)力、品牌效應(yīng)、營銷策略等方面存在著缺陷，因此，這些紡織品出口企業(yè)形勢將更加嚴(yán)峻，出口產(chǎn)品的銷售壓力將大大增加，使得其中相當(dāng)一部分在今后激烈的國際貿(mào)易競爭中處于明顯的劣勢地位，并面臨被淘汰出局的境地。

三是加大就業(yè)壓力。紡織業(yè)需要大量的勞動(dòng)力。人民幣升值已經(jīng)導(dǎo)致泰州紡織業(yè)出口額下降，很多這類中小企業(yè)將難逃倒閉的厄運(yùn)，很多勞動(dòng)力將要另找工作；另外，艱難勝出下來的企業(yè)也會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)和產(chǎn)品改革而不需要大量勞動(dòng)力，從而最終導(dǎo)致就業(yè)壓力加大。

四是導(dǎo)致紡織生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移及外商投資轉(zhuǎn)移。目前，泰州好幾家紡織品出口企業(yè)都吸引了外商投資，而外商大多是用美元作為計(jì)價(jià)貨幣采購原料，用人民幣支付企業(yè)員工的薪水和在大陸購買原材料的采購費(fèi)用。人民幣升值對這些企業(yè)來說生產(chǎn)成本勢必加重。國內(nèi)已經(jīng)有不少紡織企業(yè)在中西部和國外建立生產(chǎn)基地，來降低生產(chǎn)成本。

五是銷售利潤下降甚至虧本。紡織業(yè)是一個(gè)利潤很薄的行業(yè)，如果人民幣升值5%以上，企業(yè)就會(huì)無利可圖了。為了維持原來微博的出口利潤，泰州很多紡織品外貿(mào)企業(yè)都紛紛提價(jià)來應(yīng)對匯率的變化，但提高價(jià)格就會(huì)丟掉外國客商，畢竟我們出口的紡織品還是低端、附加值低、可替代性強(qiáng)。

為了改變這種不利局面，泰州紡織企業(yè)需要采取有力的措施和對策。

一是加快結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐。泰州紡織企業(yè)大多數(shù)為中小型私營企業(yè)，由于這些企業(yè)資金、人才和產(chǎn)能方面受很多因素的制約，自主開發(fā)的產(chǎn)品很少，開拓市場能力很弱，這類企業(yè)因產(chǎn)品無特色而難在國際市場立足。同時(shí)，相當(dāng)一部分企業(yè)只能依靠接二手單，代客加工或是通過掛靠的方式經(jīng)由一些大型自營進(jìn)出口的企業(yè)進(jìn)行貿(mào)易。因此，要轉(zhuǎn)變競爭方式，出口轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，另一方面，要改變其出口結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品的科技水平和附加值，生產(chǎn)市場所需的產(chǎn)品，由高能耗的粗放經(jīng)營向可持續(xù)的集約型經(jīng)營發(fā)展，從而加速紡織業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

二是加快技術(shù)創(chuàng)新步伐。紡織企業(yè)為了在競爭中處于有利地位,必須要積極進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,加大研發(fā)力度,努力提高紡織品科技含量和附加值,提高勞動(dòng)生產(chǎn)率,優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量,從而推動(dòng)外貿(mào)增長，使其轉(zhuǎn)變其自身的商品出口結(jié)構(gòu)，由增量型向增質(zhì)型轉(zhuǎn)變。

三是加快品牌研發(fā)步伐。長期以來，泰州許多紡織品出口企業(yè)只注重?cái)?shù)量，卻忽視了品牌的創(chuàng)造和研發(fā)量，對用創(chuàng)名牌吸引消費(fèi)者的營銷策略不夠重視。泰州是紡織品生產(chǎn)大市，是江蘇省出口紡織品的主要城市，但目前還沒有一個(gè)在國際市場上能叫得響的品牌，在歐美市場上也找不到一件標(biāo)有地方品牌的服裝，大多還是定牌生產(chǎn)。在當(dāng)今紡織業(yè)國際市場逐步成熟，品牌競爭顯得愈來愈為重要的情況下，品牌塑造已經(jīng)成為泰州紡織服裝業(yè)下一步發(fā)展中亟須重點(diǎn)解決的關(guān)鍵問題。

四是加快改善貿(mào)易條件步伐。貿(mào)易條件=出口商品價(jià)格指數(shù)/進(jìn)口商品價(jià)格指數(shù)，貿(mào)易條件的改善是指同等數(shù)量的商品出口可以換回更多的進(jìn)口商品。泰州紡織業(yè)雖然每年的貿(mào)易順差很大，但由于出口的紡織商品價(jià)格不斷下降而導(dǎo)致貿(mào)易條件不斷惡化，所以，出口大量的紡織品才能換回少量的國外高科技產(chǎn)品或稀缺資源。因此，泰州紡織企業(yè)要加快技術(shù)引進(jìn)，提高生產(chǎn)效率，從而使企業(yè)從產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈低端向中高端延伸，加快其貿(mào)易條件改善的步伐。