2013手機(jī)戰(zhàn)：誰(shuí)將取代蘋果

由于最新公布的季度財(cái)報(bào)明顯低于市場(chǎng)預(yù)期，蘋果股價(jià)近日連續(xù)下跌，上周五失去了全球市值第一的寶座。分析觀點(diǎn)認(rèn)為，2013年手機(jī)市場(chǎng)將掀起一場(chǎng)大戰(zhàn)，三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手準(zhǔn)備隨時(shí)將蘋果從神壇上拽下，但是也有分析人士認(rèn)為，說(shuō)蘋果衰退言之過(guò)早，即使面臨競(jìng)爭(zhēng)者的“四面重圍”，但至少勝負(fù)的關(guān)鍵依然握在蘋果的手上?！疤O果神話”是否走向破滅 蘋果最新公布的2013年第一季度的財(cái)報(bào)凈利潤(rùn)方面同比零增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入、產(chǎn)品銷量以及關(guān)于第二季度的營(yíng)收展望均低于市場(chǎng)預(yù)期。在這一背景下蘋果在納斯達(dá)克的股價(jià)連續(xù)受挫，25日，蘋果每股股價(jià)報(bào)收439.88美元，單日跌幅2.36%，市值縮水到4130億美元，低于?？松梨诘?180億美元，從而將保持了1年時(shí)間的“全球最貴公司”的頭銜讓給后者。 美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》26日?qǐng)?bào)道說(shuō)，目前蘋果依然是全球移動(dòng)通訊和智能設(shè)備制造商中“最具有品牌價(jià)值的一個(gè)”，但市場(chǎng)投資者已經(jīng)在擔(dān)心，曾經(jīng)光鮮的蘋果正在“走向緩慢的腐敗”。法新社稱，一些批評(píng)者指責(zé)新CEO庫(kù)克缺乏魄力，背離了蘋果賴以生存的優(yōu)質(zhì)化定位，導(dǎo)致利潤(rùn)率下滑?！霸诟黝I(lǐng)域市場(chǎng)，蘋果都在被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手牽著走，這在過(guò)去是難以想象的”?！? 后來(lái)者”意欲取代蘋果 就在蘋果顯露出衰敗跡象之時(shí)，三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在其后虎視眈眈，意圖對(duì)蘋果“取而代之”。美國(guó)《福布斯》網(wǎng)站日前發(fā)表知名分析師羅布·恩德勒的文章稱，2013年手機(jī)市場(chǎng)值得關(guān)注，蘋果的弱點(diǎn)已經(jīng)顯現(xiàn)，中國(guó)聯(lián)想成為黑馬，諾基亞和RIM可能重新崛起，但對(duì)蘋果威脅最大的還是三星。韓聯(lián)社27日?qǐng)?bào)道稱，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC最近的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，三星電子去年在全球手機(jī)市場(chǎng)的銷量突破4億部，力壓諾基亞成為全球手機(jī)銷量王。三星通過(guò)移動(dòng)設(shè)備平板化，以及多樣化的產(chǎn)品序列取得了成功，并且在創(chuàng)新領(lǐng)域推進(jìn)的速度也超越了蘋果。諾基亞現(xiàn)在雖然還在苦苦掙扎著，但新推出的Lumia 920手機(jī)讓諾基亞“起死回生”，并已經(jīng)開始盈利。另?yè)?jù)法新社27日?qǐng)?bào)道，本月底，被視為RIM“救命稻草”的黑莓10操作系統(tǒng)和新手機(jī)，將會(huì)在紐約發(fā)布。RIM試圖通過(guò)這些新產(chǎn)品卷土重來(lái)。 除此之外，中國(guó)一些品牌成為手機(jī)市場(chǎng)的“黑馬”。根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》的報(bào)道，中國(guó)華為在最新一期全球手機(jī)市場(chǎng)占有率排行榜中已經(jīng)登上第三的位置，中國(guó)中興躋身第五位。另?yè)?jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》25日?qǐng)?bào)道，以電腦起家的聯(lián)想目前正在考慮收購(gòu)RIM，雙方已展開談判。盡管聯(lián)想方面隨后否認(rèn)該消息，但是分析人士認(rèn)為，盡管中國(guó)手機(jī)品牌的市場(chǎng)占有率和盈利能力較蘋果差距明顯，但是“它們已經(jīng)發(fā)起了有力的追趕”，未來(lái)的市場(chǎng)格局將因此更加混亂。蘋果希望通過(guò)中國(guó)“翻盤” 在競(jìng)爭(zhēng)者全力施壓，行業(yè)領(lǐng)袖地位受到?jīng)_擊的情況下，蘋果將中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)作“最后一根救命稻草”。上周三發(fā)布的蘋果季度財(cái)報(bào)首次將大中華區(qū)的業(yè)績(jī)單列，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)利季度同比增幅達(dá)到67%，遠(yuǎn)超其他市場(chǎng)。庫(kù)克本人也信誓旦旦地表示，中國(guó)在不久的將來(lái)一定會(huì)超過(guò)北美，成為蘋果的第一大市場(chǎng)。但有分析觀點(diǎn)同時(shí)認(rèn)為，盡管品牌聲譽(yù)依然卓著，蘋果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的占有率正在被蠶食。《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視需要付諸實(shí)踐，否則希望通過(guò)中國(guó)市場(chǎng)“翻盤”只是一廂情愿的打算。一些分析指出，關(guān)于“蘋果衰退論”的討論其實(shí)更多停留在“難以證明的猜測(cè)層面”，因?yàn)槟壳叭蛞苿?dòng)智能設(shè)備市場(chǎng)的變化過(guò)于迅速，而且“沒(méi)有任何品牌能夠在領(lǐng)導(dǎo)者的位置上高枕無(wú)憂”， 除了三星外，諾基亞、黑莓等都暫時(shí)不能在手機(jī)市場(chǎng)上給蘋果制造太大麻煩。對(duì)此，《華爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，對(duì)于蘋果CEO庫(kù)克和他的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)而言，盡快尋找到能壓制包括三星在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“最優(yōu)策略”是目前首要任務(wù)，此外，爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)這塊“高地”依然是需要把握的關(guān)鍵?！?/p>