古永鏘VS王微 優(yōu)酷土豆“聯(lián)姻記”

王田 鐘峰

2012年3月12日，優(yōu)酷和土豆共同宣布已簽訂最終協(xié)議，雙方將以100%換股的方式合并，合并后的新公司將命名為優(yōu)酷土豆股份有限公司。優(yōu)酷的美國(guó)存托憑證將繼續(xù)在紐約證券交易所交易，而土豆網(wǎng)則將退市。七夕之夜，土豆創(chuàng)始人王微發(fā)表了自己的“退休微博”，同時(shí)，上市一年零七天的土豆網(wǎng)結(jié)束獨(dú)立的“納斯達(dá)克之旅”，正式摘牌并入優(yōu)酷，成為新的優(yōu)酷土豆集團(tuán)的一部分。

優(yōu)酷和土豆，這對(duì)曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從冤家到眷侶，一出“聯(lián)姻記”唱得有聲有色，最終，優(yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘“抱得美人歸”，不費(fèi)一分現(xiàn)金，完成了自己在視頻行業(yè)的版圖大擴(kuò)張。而優(yōu)酷+土豆，能否產(chǎn)生1+1>2的整合效應(yīng)？業(yè)內(nèi)評(píng)論不一，而反觀戰(zhàn)果：古永鏘運(yùn)籌帷幄、王微平靜隱退，讓人不免好奇兩位CEO在合并過(guò)程中的博弈。

古永鏘：一個(gè)純粹的商人

關(guān)鍵詞一：經(jīng)驗(yàn)豐富

1966年出生于香港的古永鏘是中國(guó)最早的職業(yè)經(jīng)理人。曾就讀于加利福尼亞伯克利分校，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位，之后在國(guó)際管理咨詢(xún)公司貝恩公司工作了3年，此后又考取了斯坦福大學(xué)的MBA。1994年再次畢業(yè)之后，他成了中國(guó)第一批做投行的人。

1994至1999年，古永鏘就職于風(fēng)險(xiǎn)投資公司富國(guó)集團(tuán)擔(dān)任副總裁，負(fù)責(zé)媒體、娛樂(lè)及工業(yè)項(xiàng)目的投資評(píng)估以及業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。1998年，古永鏘開(kāi)始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資，他當(dāng)時(shí)是富國(guó)投資在中國(guó)的六個(gè)投資決策人之一。那年8月，他與張朝陽(yáng)約見(jiàn)。本來(lái)兩個(gè)人計(jì)劃談富國(guó)給搜狐投資的事，張朝陽(yáng)卻突然說(shuō)：“不要你投資了，你過(guò)來(lái)吧。”因?yàn)槟菚r(shí)，張朝陽(yáng)急需一個(gè)人幫他去融資，而他看重的正是古永鏘在資本市場(chǎng)多年累積下的經(jīng)驗(yàn)。1999年3月，古永鏘加盟搜狐公司，任搜狐高級(jí)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官，并于2000年始，主管企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，負(fù)責(zé)新業(yè)務(wù)拓展方面的工作；2001年，古永鏘擔(dān)任搜狐公司首席運(yùn)營(yíng)官，負(fù)責(zé)融資，幫助搜狐上市，并主導(dǎo)收購(gòu)，將焦點(diǎn)房地產(chǎn)、ChinaRen和17173收入搜狐旗下，他還主管了搜狐的公司發(fā)展、銷(xiāo)售、市場(chǎng)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等各項(xiàng)工作，在公司大型項(xiàng)目中扮演關(guān)鍵角色。

在搜狐如日中天時(shí)，古永鏘也開(kāi)始被外界注意到，漸漸走到臺(tái)前。他不會(huì)甘于作張朝陽(yáng)背后的“賢內(nèi)助”，終究是要自立門(mén)戶(hù)的。在搜狐的6年，古永鏘幫助張朝陽(yáng)走過(guò)了公司創(chuàng)立的最初歲月，而在搜狐學(xué)習(xí)到的運(yùn)營(yíng)技巧最終也促使古永鏘成為了一名真正的商人。他不缺乏互聯(lián)網(wǎng)公司運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，更不乏融資的人脈。

關(guān)鍵詞二：謹(jǐn)慎果斷

就像很多商人所顯露出的特性一樣，古永鏘為人低調(diào)而謹(jǐn)慎，處事圓滑而善于經(jīng)營(yíng)，有主見(jiàn)又善于決斷。他的一切都訓(xùn)練有素，行事不緊不慢，沒(méi)有咄咄逼人的氣質(zhì)，嘴角隨時(shí)保持著職業(yè)的笑容。這種笑容有時(shí)會(huì)讓人感覺(jué)隔著距離，沒(méi)有人知道古永鏘在想什么，他的內(nèi)心戲也從不表現(xiàn)在臉上。

2005年11月1日，古永鏘創(chuàng)建合一網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，這是優(yōu)酷網(wǎng)的公司注冊(cè)名?！皟?yōu)酷晚成立一年就完蛋了?！惫庞犁I后來(lái)回憶說(shuō)。當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)正處于創(chuàng)業(yè)集中爆發(fā)的前夜，古永鏘已經(jīng)留意到Y(jié)ouTube上升的勢(shì)頭。過(guò)去在富國(guó)投資時(shí)，他曾負(fù)責(zé)投資媒體業(yè)，再加上在搜狐的6年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，讓他能夠嗅到機(jī)會(huì)來(lái)臨的味道——寬帶的普及率到2005年、2006年處于臨界點(diǎn)，這有利于視頻行業(yè)，而作為備選，他也一并考慮了網(wǎng)絡(luò)支付和在線教育。

當(dāng)時(shí)，土豆網(wǎng)作為中國(guó)最早的視頻網(wǎng)站之一已經(jīng)存在。雖然優(yōu)酷比土豆晚成立了10個(gè)月，但這個(gè)后進(jìn)入者從一開(kāi)始就表現(xiàn)出了老大的姿態(tài)，并且占據(jù)了有利地形。它在創(chuàng)立之初就順利拿到了一張中國(guó)電信的拓?fù)鋱D，把自己的服務(wù)器放在了拓?fù)鋱D的節(jié)點(diǎn)位置，這讓它們的傳送效率更高，而其他視頻網(wǎng)站則要花三倍的價(jià)格才能趕上它的速度，這也讓優(yōu)酷獲得了更多的用戶(hù)資源。

古永鏘的人脈資源也幫他組建了一支視頻行業(yè)里最穩(wěn)定且強(qiáng)悍的團(tuán)隊(duì)。優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明在搜狐時(shí)曾是古永鏘的助理，同時(shí)也是銷(xiāo)售總監(jiān)。幾年間，他把優(yōu)酷的廣告收入從180萬(wàn)變?yōu)?011年的9億。而古永鏘的另一位得力助手優(yōu)酷總裁劉德樂(lè)，則是古永鏘在富國(guó)投資時(shí)的同事，公司的每一輪融資都由他和古永鏘制定完成。

另外，古永鏘還喜歡制定5年計(jì)劃，優(yōu)酷剛成立時(shí)就制定了5年的財(cái)務(wù)模型。劉德樂(lè)說(shuō)，優(yōu)酷每次都是在還有錢(qián)的時(shí)候融資，并對(duì)未來(lái)十幾個(gè)月的現(xiàn)金流狀況和壓力進(jìn)行測(cè)算?！拔从昃I繆”另一方面也正體現(xiàn)了古永鏘的深謀遠(yuǎn)慮。

關(guān)鍵詞三：把握機(jī)遇

古永鏘身上還具備一個(gè)成功商人的重要素質(zhì)：善于抓住機(jī)遇。

如果說(shuō)王微是從土豆上市之后開(kāi)始變得失意，那么古永鏘則恰恰相反，優(yōu)酷上市他抓住了機(jī)?會(huì)。

2010年12月8日，優(yōu)酷登陸美國(guó)紐交所，成為中國(guó)視頻網(wǎng)站赴美IPO第一單，它也是世界上第一家獨(dú)立上市的視頻網(wǎng)?站。那時(shí)正值中概股最好的時(shí)光，中國(guó)公司被美國(guó)投資者們熱捧，爭(zhēng)相赴美IPO。在優(yōu)酷上市的一周，還有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、思源經(jīng)紀(jì)、聯(lián)拓和斯凱這四家中國(guó)公司成功掛牌紐交所或納斯達(dá)克，甚至出現(xiàn)了優(yōu)酷與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)IPO“撞車(chē)”的景象。

雖然土豆比優(yōu)酷早6天申請(qǐng)IPO，但因?yàn)橥跷⒑颓捌薜呢?cái)產(chǎn)糾紛，土豆錯(cuò)過(guò)了最佳的上市時(shí)機(jī)，一直推遲到2011年8月17日才上市，市場(chǎng)已從熱情轉(zhuǎn)為冷淡，上市后的土豆仍面臨被賣(mài)掉的命運(yùn)。根據(jù)土豆發(fā)布的財(cái)報(bào)，2011年第四季度虧損2370萬(wàn)美元，全年共計(jì)虧損高達(dá)8120萬(wàn)美元，投資人開(kāi)始著急，這些錢(qián)已不夠土豆過(guò)完今年第三季度。此時(shí)，古永鏘知道機(jī)會(huì)來(lái)了。在一次閃電式談判之后，優(yōu)酷土豆合并一事就此敲定。

其實(shí)古永鏘曾不止一次地籌劃過(guò)并購(gòu)，而土豆似乎并不是那個(gè)最適合的收購(gòu)對(duì)象，因?yàn)樗c優(yōu)酷的業(yè)務(wù)重合度太高，以至于傳聞出現(xiàn)時(shí)，很多分析人士都不相信優(yōu)酷會(huì)拿下土豆。但古永鏘覺(jué)得，“消滅”了這個(gè)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，會(huì)少很多內(nèi)耗，比如購(gòu)買(mǎi)電視劇的版權(quán)費(fèi)降低、新公司的市場(chǎng)份額也將因此而無(wú)人能敵。而新成立的優(yōu)酷土豆集團(tuán)，按古永鏘的策略，將走一條類(lèi)似阿里巴巴集團(tuán)（圍繞電子商務(wù)，旗下有淘寶、天貓、支付寶）的路徑，圍繞視頻，以?xún)?yōu)酷和土豆為主體，未來(lái)將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、原創(chuàng)內(nèi)容和收費(fèi)業(yè)務(wù)幾個(gè)大方向不斷探索。

王微：39歲就“嫁人”退休

關(guān)鍵詞一：七年+七夕

“七夕夜晚，七年土豆，今晚正式退休。謝謝每個(gè)兄弟姐妹，也謝謝路上每個(gè)經(jīng)過(guò)的人在故事里留下的一筆色彩……下一個(gè)有趣的夢(mèng)里再見(jiàn)。”8月24日凌晨，王微在自己的微博上留下了這樣一段略顯傷感的文字。

2005年，王微創(chuàng)立了土豆網(wǎng)。他進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界的時(shí)間已經(jīng)是“遲到”的，現(xiàn)在還要“早退”，在眾生錯(cuò)愕中，王微從容身退，瀟灑得一塌糊涂。39歲就退休，人們?yōu)樗麄?、祝福、甚至感慨。無(wú)論愿與不愿，土豆網(wǎng)這個(gè)中國(guó)視頻網(wǎng)站的先行者，從此將成為歷史。而從上海一套三居民房到華爾街，王微在這個(gè)取名自一種植物塊莖的網(wǎng)站上，傾注了整整7年生命。據(jù)說(shuō)，人體的所有細(xì)胞完整徹底地代謝一次需要的時(shí)間為7年，每7年后，都將是一個(gè)全新的自己，而俗話(huà)也還有“七年之癢”這么一說(shuō)，難道王微與土豆，當(dāng)真是天定緣盡？

而在七夕這么浪漫的日子，王微也做過(guò)浪漫的事：2007年，他在青藏高原這個(gè)離天最近的地方，以一枚一元紙幣折成的戒指，拿下了一個(gè)如花姑娘。當(dāng)年七夕，他將姑娘領(lǐng)入教堂，這個(gè)美麗的女子就是上海電視臺(tái)的女主播楊蕾。然而浪漫的故事卻沒(méi)有美好的結(jié)局，王楊兩人婚后十個(gè)月即分居。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，王微與前妻的離婚案，直接導(dǎo)致了土豆錯(cuò)失上市良機(jī)，拱手讓出了視頻老大一位，甚至讓風(fēng)險(xiǎn)投資界從此多了一條所謂“土豆條款”，即VC所投公司的CEO結(jié)婚或者離婚必須經(jīng)過(guò)董事會(huì)，尤其是優(yōu)先股股東的同意后方可進(jìn)行，以防止創(chuàng)始人婚變對(duì)所投項(xiàng)目造成的沖擊，因?yàn)樵陔x婚案中，王微不僅付出了總計(jì)700萬(wàn)美元的現(xiàn)金賠償，而且名下3家公司的股權(quán)也被法院凍結(jié)。

關(guān)鍵詞二：文藝青年

王微是福建福州人，高中畢業(yè)后赴美讀書(shū)，先后拿到經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士和計(jì)算機(jī)碩士學(xué)位，之后到法國(guó)研讀MBA。2002年回到上海開(kāi)過(guò)一家咨詢(xún)公司，但做的時(shí)間很短，隨后進(jìn)入貝塔斯曼集團(tuán)，并任貝塔斯曼在線（BOL）中國(guó)執(zhí)行總裁。

盡管從商，但王微卻透著一股文藝青年的氣質(zhì)，土豆剛成立的時(shí)候，王微隔三差五就會(huì)用他那不錯(cuò)的文筆在博客上記錄土豆網(wǎng)成長(zhǎng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并樂(lè)此不疲。他曾在2008年4月15日記錄到：“3年前的那個(gè)小民房里，凌晨，最后看了眼屏幕上那個(gè)黃色土豆面具和它臉上那朵眼淚滴成的花，我拍了拍Charles的肩膀，發(fā)布吧。那感覺(jué)就像是赤身裸體拿了根竹矛，舉著個(gè)誰(shuí)也不認(rèn)識(shí)的小旗，沖進(jìn)了四方割據(jù)混戰(zhàn)的五代十國(guó)的戰(zhàn)場(chǎng)。未來(lái)土豆會(huì)成什么模樣，你能想象嗎？無(wú)論什么樣，都會(huì)是更好玩的3年?！倍舱沁@后來(lái)的3年，視頻行業(yè)開(kāi)始混戰(zhàn)，土豆與優(yōu)酷矛盾不斷，王微的婚姻生活也亮起紅燈。在2011年土豆上市后，他曾這樣說(shuō)過(guò)：“人有人的命運(yùn)，公司有公司的命運(yùn)。就像人一樣，公司總有死去的那一天。如果我們只看結(jié)果，那所有的結(jié)果就只有一個(gè)死亡。我們是創(chuàng)造者，夢(mèng)想者。過(guò)去6年，土豆的旅程，是一個(gè)奇特有趣又美好的夢(mèng)。在我們還能做著夢(mèng)、活在夢(mèng)里的時(shí)候，盡我們所能，做有趣的夢(mèng)，也活有趣的夢(mèng)。”如今看來(lái)，這似乎是在為今年3月宣布與優(yōu)酷合并埋下伏筆。

也不知是不是最近一篇很有爭(zhēng)議的文章說(shuō)他是個(gè)詩(shī)人的緣故，有人專(zhuān)門(mén)編了一首七絕：“牛郎鵲橋相會(huì)日，不盡恩仇不盡癡。此節(jié)未了情與怨，待我東山再起時(shí)。” 是不是詩(shī)人，或許還不好說(shuō)，因?yàn)橐矝](méi)見(jiàn)有什么詩(shī)作。但王微畢竟曾寫(xiě)過(guò)小說(shuō)，編過(guò)話(huà)劇，鐘情戶(hù)外與旅行，“文藝青年”這一身份認(rèn)證，倒是得到了廣泛的認(rèn)可。

關(guān)鍵詞三：生活的導(dǎo)演

“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，這是土豆網(wǎng)的口號(hào)，也是王微這7年間編織的一個(gè)夢(mèng)想。在獲得第三輪融資之后，王微曾經(jīng)騎行西藏，并且將整個(gè)騎行過(guò)程用DV拍攝下來(lái)，制作成一部完整的視頻上傳到土豆網(wǎng)。這部由創(chuàng)始人、當(dāng)家人自制的原創(chuàng)短片，給發(fā)展中的土豆網(wǎng)帶來(lái)不少好評(píng)。這就是王微所強(qiáng)調(diào)土豆網(wǎng)的UGC（用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容）特征，那句口號(hào)的最佳注腳，是王微夢(mèng)想中的土豆。

然而，即便每個(gè)人都可以是生活的導(dǎo)演，卻不是編劇。盡管王微手執(zhí)導(dǎo)筒，極力導(dǎo)演，土豆網(wǎng)后面的劇情發(fā)展終究未能如他所愿。當(dāng)年的七夕之約，成了兩個(gè)人和一家公司的無(wú)盡遺憾；在與古永鏘幾個(gè)回合的對(duì)手戲之后，小清新終究敵不過(guò)中年大叔，他成了“古永鏘背后的男人”。

土豆網(wǎng)依然存在，那句“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”還將繼續(xù)，只是它的導(dǎo)演變了，王微只是新集團(tuán)的董事會(huì)成員之一，土豆已不屬于他。王微曾與一個(gè)創(chuàng)業(yè)者聊天，當(dāng)被問(wèn)到希望自己導(dǎo)演的人生是怎樣的一個(gè)劇情，他的回答是《黑客帝國(guó)》，或者“起碼是一個(gè)劇情起伏、經(jīng)常有變化的一部電影”。

不管怎樣，王微還是一個(gè)愛(ài)做夢(mèng)的人，他一個(gè)屬下對(duì)他這7年甚至過(guò)去一生的認(rèn)知，或許比他本人還深刻：理想與現(xiàn)實(shí)碰杯，你一飲而盡，對(duì)方淺嘗即止。醉意人生的暢快，不解之人卻以為你沉醉不知?dú)w路。前妻楊蕾說(shuō)：“他愛(ài)一切美的東西，不過(guò)在征服之后，會(huì)繼續(xù)尋找……”那王微的下一個(gè)夢(mèng)是什么？再創(chuàng)業(yè)？投資人？恐怕也只能等他來(lái)給出答案了。