廟會“觸電” 小茶人“鬧春”——吳裕泰第三屆春節(jié)茶文化廟會開鑼

俗話說 “過了臘八就是年”，蛇年春節(jié)臨近，走在北京街頭可以感受到濃濃的喜慶勁兒。備年貨、定家宴、安排春節(jié)的活動，人們忙的不亦樂乎。

吳裕泰備戰(zhàn)新春 好戲連臺

日前，老字號茶莊吳裕泰推出 15款春節(jié)新品禮茶，率先啟動春節(jié)促銷。第三屆新春茶文化廟會又于今日開鑼。三年來，吳裕泰茶文化廟會已成為京城新春期間的特色活動之一，這一平臺將博大精深的中國傳統(tǒng)文化通過喜聞樂見的形式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，也正是與這些傳統(tǒng)文化的不斷融合與延伸使茶文化變得更有內(nèi)涵，更耐人尋味。來吳裕泰喝喝茶，逛逛“茶廟會”，采買年貨，成了北京市民生活里的“春節(jié)一景兒”。

“起初顧客聽說‘茶廟會’都挺新鮮但不理解，到吳裕泰看了才知道，吳裕泰把很多跟茶有關(guān)的文化活動都鏈接起來邀請顧客一同參與?！?孫丹威總經(jīng)理在接受采訪時告訴記者，前兩屆活動期間可以欣賞到與茶有關(guān)的書法、反映老北京生活的繪畫；還能看到面人兒、泥塑、剪紙等等民俗手工藝；大師級紫砂壺，來自外國的精美茶具等等。兩年茶文化廟會舉辦下來，吳裕泰茶廟會成了一塊文化招牌?！安鑿R會改變了我們與顧客的交流方式，以前顧客是到店買茶葉，單純的你買我賣，匆匆來匆匆走，現(xiàn)在顧客都會品一杯香茶，辦年貨的同時參與我們的活動，體驗(yàn)茶文化?！睆牡谝粚貌鑿R會上茶與各種傳統(tǒng)文化的跨界體驗(yàn)到第二屆各國茶文化的交流互動，每一年的春節(jié)茶廟會都能帶給大家新鮮感，今年的茶廟會更是直接跨越了空間和年齡，主攻年輕消費(fèi)市場。“為了讓更多的人能夠參與，我們把這屆茶廟會搬到了網(wǎng)上，大伙兒不出家門就能感受到過年的氣氛，我們還邀請了東城區(qū)少年宮的小茶人們跟我們一起辦茶廟會，‘喝茶從娃娃抓起’，讓更多的孩子們對茶文化產(chǎn)生興趣?！?/p>

茶廟會全新體驗(yàn) 看點(diǎn)頗多

吳裕泰春節(jié)茶廟會活動啟動儀式的現(xiàn)場，記者看到一群“小茶人”和一塊“微博大屏幕”詮釋出了這次茶廟會的兩大主題，也讓人體會到了吳裕泰這家老字號企業(yè)越來越年輕時尚的一面。

看點(diǎn)一：足不出戶逛廟會，老吳帶您微博過大年。

連續(xù)三屆的吳裕泰茶文化廟會吸引了眾多市民的參與，大家紛紛表示“既有意義又好玩兒”，蛇年的茶文化廟會又出新招直接將文化活動“搬”上網(wǎng)絡(luò)，與五湖四海的微博粉絲共同過年，讓大家不出家門便可以感受“茶香中國年”的濃濃氣息。此次活動現(xiàn)場全程啟用“新浪微博大屏幕”進(jìn)行直播，粉絲們通過網(wǎng)絡(luò)便可與官方微博“吳裕泰中國”進(jìn)行互動，據(jù)悉，從1月23日至2月25日，“老吳”（粉絲對吳裕泰官方微博的昵稱）每天推出多姿多彩的有獎互動活動，從線下到線上“吃喝玩樂購”五大板塊帶粉絲玩轉(zhuǎn)春節(jié)。

看點(diǎn)二：學(xué)包包兒畫茶山品茶香，小茶人吳裕泰里鬧新春。

“您好，我是愛心小茶人，給您奉上 2013年第一杯新綠茶”在吳裕泰的店鋪里，東城區(qū)少年宮的孩子們?yōu)轭櫩头钌弦槐丬┛腿藗兠赓M(fèi)品飲。此次春節(jié)茶廟會期間吳裕泰與東城區(qū)青少年課外活動指導(dǎo)服務(wù)中心、東城區(qū)少年宮聯(lián)合 22所中小學(xué)共同發(fā)起“茶香中國年”廟會活動，吸引了百余名小學(xué)生參與。 24、25、26日，小茶人們將分別在東城少年宮、吳裕泰前門店為顧客奉茶、學(xué)習(xí)包茶葉包、制作茶香包、進(jìn)行茶知識咨詢服務(wù)，還將深入社區(qū)為孤寡老人送上新春祝福。

啟動儀式現(xiàn)場，少兒茶藝隊(duì)的小隊(duì)員們帶來了精彩的茶操和少兒茶藝表演，現(xiàn)場還設(shè)置了包茶葉包、畫茶山等體驗(yàn)活動的專門區(qū)域，琳瑯滿目的互動活動讓到場嘉賓和顧客大開眼界，紛紛興致勃勃地想要一試身手。東城區(qū)少年宮研究室主任、少年宮小茶人俱樂部負(fù)責(zé)人霍艷平老師說：“東城區(qū)少年宮與吳裕泰多年來共同堅(jiān)持建設(shè)少兒茶藝隊(duì)，培養(yǎng)學(xué)生們泡茶、識茶的動手能力，培養(yǎng)愛茶興趣，希望他們能夠從敬茶奉茶的過程中領(lǐng)會中國傳統(tǒng)文化的魅力，學(xué)會茶道中的仁、孝、禮。”吳裕泰非?？粗嘏囵B(yǎng)年輕人對茶的興趣，組建少兒茶藝隊(duì)、把茶文化課程帶入校園，大力支持各類少兒茶藝大賽、興趣課程，都充分顯示這位女掌門對于青少年一代茶文化培養(yǎng)的重視程度，“讓傳統(tǒng)文化的傳承從年輕一代就生根發(fā)芽?！睂O總這樣說到。

對于吳裕泰來說，文化創(chuàng)新不僅是一句口號，如何真正腳踏實(shí)地將其做的既不失原汁原味又符合現(xiàn)代社會的喜好和需求，是其多年來一直努力的方向。一片小小的茶葉所承載的是關(guān)于過去、現(xiàn)在與未來的文化變遷，反映出中國人民在物質(zhì)和精神世界的探索與發(fā)現(xiàn)，吳裕泰在其中所扮演的正是將這種變化不斷傳播與發(fā)展的角色。在這種責(zé)任與理想的促使下，吳裕泰一直通過多種平臺不斷傳播茶葉文化和中國傳統(tǒng)文化，大膽進(jìn)行產(chǎn)品和經(jīng)營模式創(chuàng)新，在宣傳和推廣茶文化的層面更是積極借助多媒體平臺不斷將茶文化送入人們的生活當(dāng)中。先后組建少兒、老年茶藝隊(duì)傳播茶文化，堅(jiān)持送茶進(jìn)社區(qū)、舉辦茶知識講堂，出版茶文化制品、宣傳手冊，每年定期舉辦茶廟會、春茶節(jié)、花茶節(jié)；2012年，吳裕泰推出了自己的 iPad客戶端程序，接下來將繼續(xù)開發(fā)手機(jī) app，“吳裕泰中國”的官方微博更是在短短一年多的時間內(nèi)積累了數(shù)萬粉絲的關(guān)注，“老吳”成為眾多粉絲的摯友和茶葉老師。

全線促銷新品搶眼 供需兩旺

“老字號”吳裕泰的茶葉可謂是老北京的特色，讓京城老百姓不出北京就能品到全國各地的優(yōu)質(zhì)茶，讓探親的人們可以將其作為“京味”禮物帶回家。從 17日啟動春節(jié)促銷以來，吳裕泰的各大門店生意異常火爆，短短 5天以來銷售同期增長已超過20%，各種茶葉、茶點(diǎn)禮盒悉數(shù)登場，結(jié)合“綠配甜、花配咸、瓜子配烏龍”的口味搭配，消費(fèi)者在節(jié)日期間能夠品嘗到吳裕泰茶品與茶食的創(chuàng)新組合?？偨?jīng)理孫丹威表示，盡管春節(jié)期間產(chǎn)品需求量大，但吳裕泰仍會在質(zhì)量上為顧客把關(guān)，繼續(xù)堅(jiān)持誠信經(jīng)營、文明促銷，提供充足貨源，保證春節(jié)期間的產(chǎn)品供應(yīng)。據(jù)介紹，早在去年12月吳裕泰已經(jīng)著手為蛇年春節(jié)做準(zhǔn)備了，特意邀請來自權(quán)威茶葉研究機(jī)構(gòu)、知名高校以及茶界資深專家等數(shù)位專家學(xué)者對即將供應(yīng)節(jié)日市場的上百種茶葉產(chǎn)品進(jìn)行了為期三天的嚴(yán)格審評。