小成本電影來襲

《泰囧》票房不斷沖高，說明主題突出，接地氣，有“真氣”的小成本電影照樣爆棚。

12月22日，據(jù)不完全統(tǒng)計全國單日票房突破1.6億元，觀影人次近400萬，創(chuàng)下中國歷史單日票房紀錄。而這很大程度上要歸功于一部小成本電影——《泰囧》。

這部叫《人再囧途之泰囧》的電影，制作成本僅僅2000-3000萬元，上映首日票房沖到3900萬元，上映一周破4億。而這一成績幾乎超越稍早上映的由李安執(zhí)導的好萊塢大片《少年派的奇幻漂流》，完勝大制作《1942》及《王的盛宴》。

12月22日當天，已經(jīng)上映接近兩周的《泰囧》保持迅猛勢頭，仍以210萬人次、6800萬票房排名第一。最新數(shù)據(jù)顯示，其已打破《畫皮2》保持的7.2億華語片票房紀錄，并有望沖擊10億大關。

這部小成本喜劇片，正在成為線上線下、圈內(nèi)圈外熱議的話題。

整合營銷

“電影營銷無教科書，營銷對票房的效果也無法做評估，但這已經(jīng)是產(chǎn)業(yè)鏈里不可少的環(huán)節(jié)?！?影視劇營銷專家，新麗傳媒副總裁張文伯說。而對于近年來，一系列取得票房佳績的小成本電影，諸如《泰囧》、《失戀33天》等來說，其成功背后都有成功營銷的身影。

光線傳媒作為《泰囧》的制作發(fā)行方，其對《泰囧》投入了跟制作成本至少相等的營銷費用。導演徐崢此前也說，《泰囧》是“有備而來”，這里面就已經(jīng)包含了對營銷推廣的規(guī)劃。

無獨有偶，去年11月上映的小成本《失戀33天》，給人們的第一印象也是貌不驚人，但最終其票房收入?yún)s讓所有人瞠目結(jié)舌，這些都不得不歸功于《失戀33天》前期完美的整合營銷。

從2011年3月，《失戀33天》就開始做網(wǎng)絡上的話題營銷，在全國多個城市都做了失戀物語，為電影積累人氣。再到借助視頻網(wǎng)站、微博、人人網(wǎng)號召參與和轉(zhuǎn)發(fā)，然后引起大家的情感共鳴。在電影票房取得成功后，又推出了APP的主題應用，并將熱度從影院轉(zhuǎn)移到了電視上。

當然，對于小成本電影來說，除去營銷能力，內(nèi)容也是其生機勃發(fā)的關鍵。再輝煌的場面和宏大投入，都無法脫離對“真情”的追求?！短﹪濉繁锝o大制作們上了一課，正如徐崢所言，“要做有主題的喜劇片，主打接地氣的喜劇風格”。

在檔期的選擇上，《泰囧》也是頗費了一番苦心，一開始的放映日期定在了今年的12月21日，但由于《十二生肖》、《血滴子》等大片扎堆，所以不得不調(diào)整了檔期提前到12月12日上映，才取得了不俗成績。

大制作隱憂

11月29日，導演馮小剛的電影《1942》和陸川的新作《王的盛宴》同一天登陸大熒幕。然而上映還不到一周，《王的盛宴》就遭遇了網(wǎng)絡黑水（專給差評的網(wǎng)絡水軍）。導演陸川堅信口碑不佳、評分過低都是“黑水”惹的禍。無獨有偶，馮小剛的新作《1942》首映票房僅為2600萬元，遠低預期。影片上映第二天，華誼兄弟股票便被砸盤跌停。有分析認為，《1942》的口碑過低不排除與網(wǎng)絡水軍帶來惡意差評有關。

《1942》雖然投資巨大，但所講述的故事是沉重的逃荒題材，其票房早就不被業(yè)內(nèi)看好，加上營銷遭遇黑水等因素，影片票房成績欠佳似乎已在情理之中。

但大制作普遍存在的細節(jié)不足、敘事平淡、高潮缺失、想象力缺乏等卻是當前比較突出的問題。

作為中國第一部大片，張藝謀執(zhí)導的《英雄》適逢其時。

2002年12月14日，《英雄》在人民大會堂首映。這部中國當年投資最高的電影首次票房過億，開創(chuàng)中國電影的大投資、商業(yè)化之路。但也是從那時候開始，中國大片的爭議之聲就未曾斷絕。分別投資6億和2億的《金陵十三釵》、《1942》，雖然大導、明星云集，卻遭遇慘敗。

對于《1942》，比較集中的意見是電影整體表現(xiàn)比較平淡，缺乏必要的起承轉(zhuǎn)合，高潮戲令人失望等等。

細節(jié)的不足、敘事的平淡、高潮的缺失等問題，究其原因還是由于想象力的缺乏。國產(chǎn)片情節(jié)、對白、場景，普遍都單調(diào)而蒼白，整部影片浮于表象，給不了人真正的震撼，更談不上引發(fā)人深入的思考。

針對小成本與大制作的冰火兩重天，中國傳媒大學電視與新聞學院教授周文對本刊記者說：“這說明從2002年《英雄》開始的大投入大制作大回報的大片時代在一定程度上結(jié)束，小成本完全可以四兩撥千斤。影片本身的質(zhì)量成為關鍵?？诳谙鄠鞯暮每诒却笠?guī)模砸錢地毯式宣傳營銷起作用。除《失戀三十三天》、《泰囧》外，像李安的《少年派》在中國幾乎無宣傳，票房也非常好，接近6個億。為中國電影的多種可能性開辟了道路，提供了借鑒，增強了后輩電影人與年輕電影人的信心?！?/p>

好萊塢秘笈

好萊塢靠小成本起家成就了今日龐大的電影工業(yè)。

業(yè)界曾認為其成功的原因是好故事，類型化及后期特效，但觀眾依然不買賬。

近來國內(nèi)學界開始關注好萊塢的管理。李安就曾經(jīng)感嘆好萊塢團隊的職業(yè)素養(yǎng)。

今天的好萊塢早已不是傳統(tǒng)概念的電影人占主導的地方，其商業(yè)電影模式已經(jīng)非常成熟，比較成熟的商業(yè)模式包括：植入式廣告、貼片廣告、首映禮運作和衍生產(chǎn)品開發(fā)等多種方式。在其團隊中，風險投資人、工程師、材料專家、IT精英已隨處可見。

中國傳媒大學電視與新聞學院教授周文對本刊記者說：“近年我國文化產(chǎn)業(yè)很熱鬧，也取得了一些成績，產(chǎn)業(yè)交易額很高，但是，缺乏真正有創(chuàng)意的產(chǎn)生巨大社會影響力的產(chǎn)品?！?/p>

但像《泰囧》和《失戀33天》這樣的小成本影片不靠燒錢，靠專業(yè)素質(zhì)，最終以小搏大、大獲全勝，的確讓人們眼前一亮。他們帶來的不僅是票房和口碑的收益，更是可持續(xù)發(fā)展的成功經(jīng)驗。