出版業(yè)“三維市場(chǎng)”一體化運(yùn)營戰(zhàn)略的三個(gè)關(guān)鍵詞

摘要：

出版業(yè)“三維市場(chǎng)”指的是出版業(yè)由紙質(zhì)版生產(chǎn)平臺(tái)延伸而成的現(xiàn)實(shí)空間市場(chǎng)、由網(wǎng)絡(luò)版生產(chǎn)平臺(tái)延伸而成的網(wǎng)絡(luò)空間市場(chǎng)與由移動(dòng)版生產(chǎn)平臺(tái)延伸而成的手機(jī)空間市場(chǎng)。本文認(rèn)為，出版業(yè)未來發(fā)展可從統(tǒng)一管理角度尋求構(gòu)建三個(gè)空間市場(chǎng)共生融通的一體化運(yùn)營大平臺(tái)，通過對(duì)大平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)的抓取、分析，獲得精準(zhǔn)的用戶畫像，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建新的盈利模式。

關(guān)鍵詞：

共生 融通 平臺(tái)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，擁有3.88億網(wǎng)民數(shù)量的手機(jī)已替代臺(tái)式電腦成為我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。

手機(jī)網(wǎng)民的上升，改變了當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)格局，在加速分割傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的同時(shí)，加速了“媒體移動(dòng)化”趨勢(shì)。就出版業(yè)來說，隨著網(wǎng)上閱讀、手機(jī)閱讀時(shí)間的日趨增加與傳統(tǒng)的圖書、雜志和報(bào)紙閱讀時(shí)間的逐步下降，出版業(yè)市場(chǎng)版圖顯現(xiàn)了基于傳統(tǒng)紙質(zhì)版生產(chǎn)平臺(tái)延伸的實(shí)體版市場(chǎng)空間的“收縮”，基于互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)平臺(tái)延伸的網(wǎng)絡(luò)版市場(chǎng)空間和基于手機(jī)版生產(chǎn)平臺(tái)延伸的手機(jī)版市場(chǎng)空間出現(xiàn)了“此消彼長”的趨勢(shì)。但由于各媒介平臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)品在閱讀體驗(yàn)、閱讀效果和內(nèi)容上均有其優(yōu)勢(shì)，出版業(yè)市場(chǎng)發(fā)展在未來相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，并不是誰吃掉誰的問題，而是共生發(fā)展的局面。

因而，發(fā)展數(shù)字出版業(yè)不應(yīng)建立在拋棄傳統(tǒng)的實(shí)體市場(chǎng)運(yùn)營的基礎(chǔ)上，而應(yīng)在尋求資源整合的基礎(chǔ)上，有選擇、有重點(diǎn)地建立以用戶為主導(dǎo)的，開放、合作、共贏、相互粘連、相互融通的基于紙質(zhì)版、網(wǎng)絡(luò)版和手機(jī)版產(chǎn)業(yè)平臺(tái)基礎(chǔ)上的一體化運(yùn)營“大平臺(tái)”，尋求統(tǒng)一管理角度實(shí)現(xiàn)五大業(yè)務(wù)平臺(tái)的一體化，即實(shí)現(xiàn)信息生產(chǎn)與傳播平臺(tái)、內(nèi)容和服務(wù)搜索與咨詢平臺(tái)、商務(wù)交易平臺(tái)（前三者相當(dāng)于淘寶網(wǎng)功能）、通訊與交流平臺(tái)（相當(dāng)于QQ即時(shí)通及社交網(wǎng)站功能）、運(yùn)營平臺(tái)（產(chǎn)業(yè)鏈延伸功能）等平臺(tái)的共生融通，通過對(duì)大平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)的抓取、分析，獲取精準(zhǔn)的用戶畫像，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建新的盈利模式。

出版業(yè)“三維市場(chǎng)”指的是基于紙質(zhì)版產(chǎn)業(yè)平臺(tái)延伸的市場(chǎng)空間、基于網(wǎng)絡(luò)版產(chǎn)業(yè)平臺(tái)延伸的市場(chǎng)空間和基于手機(jī)版產(chǎn)業(yè)平臺(tái)延伸的市場(chǎng)空間（下稱“三維市場(chǎng)”）。出版業(yè)“三維市場(chǎng)”運(yùn)營的“共生”戰(zhàn)略指的是出版業(yè)運(yùn)營在有效整合全球資源基礎(chǔ)上，發(fā)展競爭有序、主次分明、方向明確、共生協(xié)調(diào)的實(shí)體版（圖書、期刊和報(bào)紙等）、網(wǎng)絡(luò)版（網(wǎng)絡(luò)在線）與手機(jī)版（手機(jī)閱讀）產(chǎn)業(yè)平臺(tái)一體化的運(yùn)營體系。

確立協(xié)同一致、共生、互補(bǔ)的“三維市場(chǎng)”一體化運(yùn)營戰(zhàn)略，是基于下列幾個(gè)因素來考慮的：

一、“三維市場(chǎng)”相互粘連、相互補(bǔ)充、互不能替代

（一）紙媒出版仍具有較強(qiáng)的生命力，決定出版業(yè)的運(yùn)營戰(zhàn)略不應(yīng)拋棄實(shí)體版市場(chǎng)

1. 內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)。紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人認(rèn)為，其網(wǎng)站之所以成為世界最好的新聞網(wǎng)站之一，一個(gè)重要原因就是“我們的報(bào)紙是世界最好的之一”。相比而言，紙媒成熟的生產(chǎn)管理機(jī)制決定了它所提供的信息更真實(shí)、權(quán)威、冷靜、客觀，更具深度和思想性，對(duì)于受眾而言更富價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體提供信息報(bào)道，時(shí)效性強(qiáng)，信息量大，但信息及言論相對(duì)情緒化、個(gè)人化，報(bào)道水平良莠不齊、寫作粗糙且難以核實(shí)真假。

2. 使用偏好方面的優(yōu)勢(shì)。從消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，讀者更青睞紙媒閱讀。2011年第九次全國國民閱讀率調(diào)查顯示，75.3%的18～70周歲國民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，有11.8%的國民更傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”，有9.4%的國民傾向于“手機(jī)閱讀”，有2.5%的人傾向于“在電子閱讀器上閱讀”，1.0%的國民“習(xí)慣從網(wǎng)上下載并打印下來閱讀”。另外，有11.8%的數(shù)字閱讀接觸者表示，在閱讀過某一電子書后還曾購買過該書的紙質(zhì)版本。說明用戶對(duì)于傳統(tǒng)的實(shí)體版消費(fèi)仍懷有強(qiáng)勁的使用偏好。

3. 閱讀體驗(yàn)方面的特點(diǎn)。紙媒屬于深閱讀，而網(wǎng)絡(luò)版和手機(jī)版屬于淺閱讀，更重要的是，由于我國國民從小學(xué)到大學(xué)，教材大都使用紙媒，為實(shí)體版（圖書、期刊和報(bào)紙等）閱讀市場(chǎng)準(zhǔn)備了很重要的閱讀文化基礎(chǔ)。

（二）網(wǎng)絡(luò)出版具有五大優(yōu)勢(shì)，決定出版業(yè)的運(yùn)營戰(zhàn)略中網(wǎng)絡(luò)出版應(yīng)占據(jù)重要地位

1. 信息量大。網(wǎng)絡(luò)出版信息量大，如中國知網(wǎng)已成為集報(bào)刊、博碩論文、工具書、年鑒等海內(nèi)外文獻(xiàn)資源為一體的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)。其網(wǎng)站日更新文獻(xiàn)量達(dá)5萬篇以上。

2. 方便快捷。網(wǎng)絡(luò)出版具有超文本、超鏈接的功能，讀者可通過鏈接、搜索、存儲(chǔ)等解決實(shí)體版檢索帶來的巨大的人力、物力的耗費(fèi)。

3. 交互性強(qiáng)。它改變了從出版商到零售商再到讀者的線型出版?zhèn)鞑ツＪ剑炎x者提升到與出版商同等重要的位置，既可及時(shí)實(shí)現(xiàn)多面互動(dòng)，又可適時(shí)地實(shí)現(xiàn)雙方角色互換，讓讀者真正參與到出版中來。

4. 經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。網(wǎng)絡(luò)出版既不需要紙張和印刷機(jī)械，更不需要運(yùn)輸，且存儲(chǔ)方便，可更大范圍地實(shí)現(xiàn)大眾共享，因而是一種更經(jīng)濟(jì)的出版模式。

5. 形式多樣。網(wǎng)絡(luò)出版可以采用圖、文、聲、像、動(dòng)畫等多媒體傳播手段，讓讀者獲得更多的閱讀體驗(yàn)，從而可以大大提升用戶黏性。

（三）手機(jī)出版具有巨大的發(fā)展前景，決定手機(jī)出版將成為出版業(yè)的運(yùn)營戰(zhàn)略的發(fā)展重點(diǎn)

毋庸置疑，手機(jī)出版擁有巨大的發(fā)展前景，手機(jī)網(wǎng)民已替代網(wǎng)絡(luò)成為第一上網(wǎng)終端等特點(diǎn)，使得手機(jī)出版業(yè)已成為出版業(yè)競爭新的戰(zhàn)場(chǎng)。其一，手機(jī)隨身攜帶的特點(diǎn)使得用戶可隨時(shí)隨地獲取信息；其二，手機(jī)付費(fèi)方便讓用戶獲得閱讀信息更加便捷；其三，手機(jī)的個(gè)性化傳播可突破傳統(tǒng)出版以及網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行中的困境；其四，手機(jī)出版可使讀者與創(chuàng)作者互動(dòng)更加頻繁、快捷并富有針對(duì)性。中國出版科學(xué)研究所《2010年中國數(shù)字出版年會(huì)年度報(bào)告》也顯現(xiàn)了手機(jī)出版良好的發(fā)展前景，2009年我國手機(jī)出版的營業(yè)收入已超過傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲，占數(shù)字出版全部營業(yè)收入的24.2%，居于首位。

（四）相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示了整個(gè)出版業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出實(shí)體版、網(wǎng)絡(luò)版和手機(jī)版共生發(fā)展的局面

用戶對(duì)出版業(yè)的消費(fèi)最能說明問題的是閱讀率。數(shù)據(jù)顯示，出版業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“三維市場(chǎng)”共生的局面，但傳統(tǒng)實(shí)體版市場(chǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)（因?yàn)槭袌?chǎng)消費(fèi)還比較龐大，短時(shí)間內(nèi)不能放棄這個(gè)市場(chǎng)），而互聯(lián)網(wǎng)閱讀、手機(jī)閱讀的閱讀率呈上升趨勢(shì)。（如表1）

二、“三維市場(chǎng)”共生發(fā)展將給出版業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間

（一）提升用戶黏性。正如看足球比賽，現(xiàn)場(chǎng)看、網(wǎng)上看和手機(jī)上看不是同一種體驗(yàn)一樣，由于紙質(zhì)版、網(wǎng)絡(luò)版和手機(jī)版在內(nèi)容生產(chǎn)方面、傳播方面和消費(fèi)方面（如閱讀體驗(yàn)、閱讀效果各有所長，紙媒長于深度，網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)版長于體驗(yàn)等）均有它們的優(yōu)勢(shì)，出版業(yè)若能基于“三維市場(chǎng)”共生角度提供各個(gè)媒介形態(tài)的系列產(chǎn)品，構(gòu)建“產(chǎn)品超市”，就可在提供多種選擇的基礎(chǔ)上提升用戶黏性。

（二）合理配置資源?；诩堎|(zhì)版、網(wǎng)絡(luò)版和手機(jī)版在特定時(shí)期內(nèi)其發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)需求等的不同，出版業(yè)可在滿足用戶需求的基礎(chǔ)上，有效整合資源，制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，集中優(yōu)勢(shì)資源，有所側(cè)重地發(fā)展統(tǒng)一協(xié)調(diào)、與“三維市場(chǎng)”特征一致的用戶產(chǎn)品和服務(wù)，從而從發(fā)展角度實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約。

（三）提升競爭力?！叭S市場(chǎng)”共生發(fā)展既可從各種媒介空間的產(chǎn)品互補(bǔ)的特點(diǎn)出發(fā)，發(fā)揮各產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，通過打“組合拳”獲取更大的市場(chǎng)份額，又可將基于紙質(zhì)版、網(wǎng)絡(luò)版和手機(jī)版產(chǎn)生的用戶“串聯(lián)”起來，從而提升人氣，提升影響力。

“三維市場(chǎng)”的“融通（即融合、互通）”策略，指的是出版業(yè)基于新的信息技術(shù)條件下，整合紙質(zhì)版產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)版產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和手機(jī)版產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的價(jià)值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈，從節(jié)約資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和優(yōu)化管理角度形成統(tǒng)一生Gem8DzEUwv4A8Ph7fbrwHQ==產(chǎn)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一營銷等一體化的經(jīng)營模式。

傳媒技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了出版業(yè)紙質(zhì)版產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)版產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和手機(jī)版產(chǎn)業(yè)平臺(tái)（下簡稱“三維市場(chǎng)”產(chǎn)業(yè)平臺(tái)）產(chǎn)業(yè)鏈的相互擴(kuò)展、延伸與滲透（如網(wǎng)絡(luò)版向傳統(tǒng)出版滲透，網(wǎng)絡(luò)版向手機(jī)版滲透），在拉長產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，從平行或垂直的方向，加強(qiáng)了向媒介外實(shí)體產(chǎn)業(yè)之間的滲透與粘連（如網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)發(fā)展電子商務(wù)、物流、網(wǎng)絡(luò)支付系統(tǒng)等）。

三、如何實(shí)現(xiàn)融通，依據(jù)目前的媒介生態(tài)來看，可嘗試探索在“三維市場(chǎng)”產(chǎn)業(yè)平臺(tái)上構(gòu)建五大業(yè)務(wù)一體化平臺(tái)

（一）一體化的內(nèi)容生產(chǎn)傳播平臺(tái)。從“按需出版”角度構(gòu)建基于紙質(zhì)版、互聯(lián)網(wǎng)版和手機(jī)版的內(nèi)容生產(chǎn)傳播平臺(tái)，構(gòu)建新一代動(dòng)態(tài)發(fā)布和搜索引擎，使內(nèi)容得以快速生成紙質(zhì)版、網(wǎng)絡(luò)版和手機(jī)版等多種媒介形態(tài)，實(shí)現(xiàn)與紙刊的同步出版，及時(shí)滿足用戶對(duì)不同媒介形態(tài)出版物的個(gè)性化需求。[1]如用戶無論何時(shí)何地需要紙質(zhì)版，或互聯(lián)網(wǎng)版，或手機(jī)版，在任何地方、任何時(shí)間需要紙質(zhì)版的閱讀、網(wǎng)上讀、手機(jī)上讀，即時(shí)讀、延時(shí)讀等，都可及時(shí)地為其個(gè)性化“按需閱讀”提供可能。[2]

（二）一體化的內(nèi)容及服務(wù)搜索平臺(tái)。從“按需搜尋”角度構(gòu)建基于紙質(zhì)版、網(wǎng)絡(luò)版和手機(jī)版等空間的協(xié)同搜索平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)精確搜索，想用戶之所想，滿足用戶之所需，使用戶無論何時(shí)何地均可快捷地搜尋到所需出版物。

（三）一體化的通信、交流平臺(tái)。從“按需互動(dòng)”角度打造基于現(xiàn)實(shí)空間、網(wǎng)絡(luò)空間和手機(jī)空間即時(shí)的、延時(shí)的交流渠道。利用新媒介技術(shù)，將傳統(tǒng)的服務(wù)模式與在線交互、手機(jī)交互服務(wù)模式結(jié)合，構(gòu)建一體化的通信、交流平臺(tái)。如讀者熱線、網(wǎng)絡(luò)MSN、手機(jī)短信等。用戶無論在何地何時(shí)想通過熱線、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等方式進(jìn)行交流評(píng)論，均可快捷實(shí)現(xiàn)。

（四）一體化的商務(wù)平臺(tái)。從“按需服務(wù)”角度，構(gòu)筑基于“三維市場(chǎng)”統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的商務(wù)體系，搭建基于現(xiàn)實(shí)空間、網(wǎng)上空間和手機(jī)空間的交易平臺(tái)、支付平臺(tái)等便捷化商務(wù)平臺(tái)。用戶無論何時(shí)何地，希望購買任何出版物，通過什么支付方式，均可實(shí)現(xiàn)交易行為。如網(wǎng)購、手機(jī)購，現(xiàn)金支付、網(wǎng)上支付、手機(jī)支付等方式供用戶選擇。

（五）一體化的運(yùn)營平臺(tái)。將新媒介市場(chǎng)空間（網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)）的線上推廣、線上銷售等新媒體手段，與傳統(tǒng)的實(shí)體空間的報(bào)刊社、書店等出版發(fā)行手段相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)實(shí)體空間、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)三個(gè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)營銷一體化。同時(shí)，運(yùn)用“云計(jì)算”等相關(guān)媒介新技術(shù)，構(gòu)建基于“三維市場(chǎng)”一體化的信息、資金和物流的全媒體承載和支持系統(tǒng)。（如表2）

四、實(shí)現(xiàn)“三維市場(chǎng)”融通的好處，在于實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)基礎(chǔ)上形成兩個(gè)“串聯(lián)”

（一）可將“三維市場(chǎng)”產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)“串聯(lián)起來”。由于每種媒介內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)均有其優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)（如內(nèi)容和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)領(lǐng)域），若能實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)版產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)版產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和手機(jī)版產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的融通，就既能實(shí)現(xiàn)不同媒介空間產(chǎn)品之間的轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)“一次內(nèi)容、多種出版、多次消費(fèi)”（如許多小說出版先從網(wǎng)絡(luò)論壇開始，再形成紙質(zhì)版），有效降低內(nèi)容生產(chǎn)成本，又能發(fā)揮每個(gè)媒介平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升出版集團(tuán)的核心競爭力。

（二）可將“三維市場(chǎng)”的多個(gè)盈利模式“串聯(lián)起來”。由于每個(gè)市場(chǎng)空間均有實(shí)現(xiàn)其價(jià)值實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈模式和盈利模式，如果能實(shí)現(xiàn)“三維市場(chǎng)”的融通，就可在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)運(yùn)營方式和盈利模式的“串聯(lián)”，形成多點(diǎn)開花的局面，從而突破單一運(yùn)營方式和盈利帶來的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。[3]

五、三維市場(chǎng)運(yùn)營戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于構(gòu)建“大中心平臺(tái)”

“大中心平臺(tái)”戰(zhàn)略是指以“聯(lián)盟”的形式，基于紙質(zhì)版、網(wǎng)絡(luò)版和手機(jī)版等產(chǎn)業(yè)平臺(tái)基礎(chǔ)上，構(gòu)建集生產(chǎn)、傳播、搜索、商務(wù)和運(yùn)營等功能一體化的開放合作共贏的大平臺(tái)。如中國知網(wǎng)、中國萬方資源數(shù)據(jù)庫模式。

大中心平臺(tái)戰(zhàn)略，是建立在對(duì)新的媒介市場(chǎng)生態(tài)的把握基礎(chǔ)上的。因現(xiàn)代信息生產(chǎn)消費(fèi)呈現(xiàn)分散化特點(diǎn)，表現(xiàn)在生產(chǎn)上呈現(xiàn)為“分散式生產(chǎn)方式”。也就是說，媒介的許多資產(chǎn)、生產(chǎn)等越來越依賴分散的資產(chǎn)、分散的信息、分散的社會(huì)以及管理體系；表現(xiàn)在消費(fèi)上呈現(xiàn)為“分散式消費(fèi)方式”。用戶的個(gè)體自主決定的消費(fèi)選擇價(jià)值觀將成為新的媒介生態(tài)下媒介消費(fèi)規(guī)則。[4]在此基礎(chǔ)上形成的以個(gè)人為中心的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，將會(huì)改變傳統(tǒng)的信息傳播方式和消費(fèi)方式。

在這種全新的碎片化、分散化和個(gè)性化的媒介市場(chǎng)生態(tài)里，單靠一家出版企業(yè)的力量難以滿足海量用戶的個(gè)性需求。有人說，現(xiàn)代企業(yè)可能在1秒鐘內(nèi)發(fā)生顛覆性變化。因此，通過建立開放、合作和共贏的大平臺(tái)，在大平臺(tái)的基礎(chǔ)上構(gòu)筑“聯(lián)盟”，就成為新的媒介生態(tài)下的媒體生存與發(fā)展的最重要的策略。無論是國外還是國內(nèi)，無論是谷歌、臉譜網(wǎng)還是百度、騰訊等等的開放合作模式，都值得經(jīng)營者去研究。

六、從既有的案例來看，搭建大中心平臺(tái)既需要核心產(chǎn)品，又需要聯(lián)盟

有了核心產(chǎn)品或服務(wù)，就有了建設(shè)大中心平臺(tái)的基點(diǎn)。其原因在于出版企業(yè)可通過核心產(chǎn)品解決“靠什么吸引”眾多其他專業(yè)的開發(fā)商在自己的平臺(tái)上為用戶提供更多的產(chǎn)品與服務(wù)的問題。

七、建立平臺(tái)開發(fā)者“聯(lián)盟”是大中心平臺(tái)前進(jìn)的動(dòng)力所在

現(xiàn)在媒介市場(chǎng)需要有更多的新應(yīng)用來圈占市場(chǎng)，由于媒介產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的碎片化、個(gè)性化，由于媒介產(chǎn)品消費(fèi)用戶的“見異思遷”，媒介市場(chǎng)呈現(xiàn)出瞬息萬變的特點(diǎn)，應(yīng)用的淘汰率之快超出人們的想象，各種應(yīng)用已不是“各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”，而是幾天甚至幾個(gè)小時(shí)了，在此情形下，單靠一家出版來構(gòu)建大平臺(tái)，開發(fā)新應(yīng)用是難以為繼的，因而出版業(yè)唯有通過構(gòu)建各種“聯(lián)盟”，延伸基于紙質(zhì)版產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)版產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和手機(jī)版產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)眾多高品質(zhì)的應(yīng)用，將應(yīng)用嵌入人們的工作、生活、消費(fèi)等各種交往鏈條中，才能保持和提升其競爭力。如讀者看到心儀的書，去哪里購買，怎么購買，再延伸到中午去哪里吃飯，晚上去哪里喝酒，周末去哪里玩，需準(zhǔn)備什么東西等等，均能在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)。

構(gòu)建大中心平臺(tái)的好處在于它為出版集團(tuán)創(chuàng)新盈利模式帶來可能?；诖笃脚_(tái)上用戶的各種行為數(shù)據(jù)的抓取，可更透徹地認(rèn)識(shí)用戶，為出版構(gòu)建新的盈利模式帶來曙光。第一，基于數(shù)據(jù)的分析獲得精準(zhǔn)的用戶畫像，為精確廣告提供可能，廣告商會(huì)更青睞這種準(zhǔn)確形式；第二，基于數(shù)據(jù)的分析獲得的精準(zhǔn)用戶群，可探討基于出版業(yè)經(jīng)營模式延伸的產(chǎn)業(yè)模式，同時(shí)也為電子商務(wù)經(jīng)營提供了可能；第三，基于大平臺(tái)聯(lián)盟的開放合作共贏策略可使出版業(yè)獲得多種分成收入，構(gòu)筑多點(diǎn)支撐，避免了“所有雞蛋都放在一個(gè)籃子里”和“雞蛋都放在籃子里”的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

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（作者單位：安慶師范學(xué)院教育學(xué)院）