淺析“三農(nóng)”圖書的封面設(shè)計(jì)

摘要：“三農(nóng)”圖書屬于書籍這個(gè)博大物質(zhì)載體中的一個(gè)門類，其封面設(shè)計(jì)既要有其獨(dú)特性，又要展望新時(shí)代的風(fēng)貌。

關(guān)鍵詞：“三農(nóng)”圖書 封面設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)元素

中央提出建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村規(guī)劃后，新聞出版總署把服務(wù)“三農(nóng)”圖書的出版，當(dāng)做工作的重中之重來(lái)對(duì)待。科技類出版社在原有出好農(nóng)業(yè)科技類圖書的前提下，抓住“農(nóng)家書屋”建設(shè)的契機(jī)開始加大力度出版“三農(nóng)”圖書，以滿足更多農(nóng)村讀者的要求。市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)使出版社對(duì)其出版的“三農(nóng)”圖書的整體質(zhì)量提高了要求，不光要求在內(nèi)容上尋求新的突破，對(duì)封面裝幀設(shè)計(jì)的要求也上了臺(tái)階。美術(shù)編輯作為出版社一分子，也應(yīng)關(guān)注新形勢(shì)下出版行業(yè)的這個(gè)熱點(diǎn)，緊跟時(shí)代節(jié)拍。多年從事“三農(nóng)”圖書封面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，筆者或多或少有了一些收獲，在這里試以一個(gè)設(shè)計(jì)者的全新視角，并結(jié)合自己對(duì)書籍裝幀設(shè)計(jì)的具體工作談幾點(diǎn)有關(guān)“三農(nóng)”圖書封面設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)。

一、回顧與總結(jié)“三農(nóng)”圖書封面裝幀設(shè)計(jì)的過(guò)去

眾所周知，書籍裝幀設(shè)計(jì)是指書籍的整體設(shè)計(jì)，封面、扉頁(yè)、插圖設(shè)計(jì)是其中的三大主體設(shè)計(jì)要素。尤其封面設(shè)計(jì)是書籍裝幀設(shè)計(jì)藝術(shù)的門面，通過(guò)藝術(shù)形象設(shè)計(jì)的形式來(lái)反映書籍的內(nèi)容。書籍的封面仿佛無(wú)聲的推銷員，它的好壞在一定程度上會(huì)直接影響人們的購(gòu)買欲。圖形、色彩和文字是封面設(shè)計(jì)的三要素，設(shè)計(jì)者就是根據(jù)書的不同性質(zhì)、用途和讀者對(duì)象，把這三者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，從而表現(xiàn)出書籍的豐富內(nèi)涵，并以傳遞信息為目的，以一種美感的形式呈現(xiàn)給讀者。

20世紀(jì)80年代時(shí)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)圖書大多是些農(nóng)業(yè)專業(yè)性很強(qiáng)的學(xué)術(shù)專著，其讀者對(duì)象僅僅是一些探究農(nóng)業(yè)的專家學(xué)者以及少量的愛好者，封面往往比較簡(jiǎn)單，普遍以文字為設(shè)計(jì)的主體，封面的主色調(diào)習(xí)慣采用灰色，根本談不上美感，更不用說(shuō)給人一種藝術(shù)享受了。

到了90年代，一些農(nóng)業(yè)類大眾普及性讀物陸續(xù)和讀者見面，通俗易懂且具實(shí)用性成了這些農(nóng)業(yè)圖書的普遍特征。農(nóng)民朋友極其渴望能從書本中獲得自己需要的技術(shù)信息，卻又因大都文化程度不高而讀不懂又厚實(shí)又深?yuàn)W的圖書，這時(shí)農(nóng)業(yè)圖書的封面就不僅僅光放些文字那么簡(jiǎn)單了，設(shè)計(jì)者更多的開始采用漂亮、直觀的圖片去展現(xiàn)圖書的內(nèi)容，形成一種簡(jiǎn)單的圖文并茂的模式。盡管如此，由于農(nóng)業(yè)類圖書讀者對(duì)象的局限性，封面設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上其他種類的圖書。設(shè)計(jì)者多認(rèn)為農(nóng)民朋友的鑒賞力貧乏，談不上高雅品位，因此農(nóng)業(yè)圖書的封面往往比較土氣，在傳播圖書信息的同時(shí)，沒能給人一種韻律美的享受。

二、在實(shí)踐中探究“三農(nóng)”圖書封面裝幀設(shè)計(jì)的發(fā)展

新科技革命和信息社會(huì)的發(fā)展日新月異，書籍裝幀設(shè)計(jì)，也只有不斷更新與提高，才能符合時(shí)代的需要。為此，新形勢(shì)下的農(nóng)業(yè)圖書也推出了一批既漂亮又具時(shí)代感的封面設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者在內(nèi)容安排上做到了繁而不亂、有主有次，層次分明、簡(jiǎn)而不空。如在色彩上、印刷上、圖形的有機(jī)裝飾設(shè)計(jì)上多做些文章，使人看后感受到一種氣氛、意境或格調(diào)。

以筆者直接參與設(shè)計(jì)的“無(wú)公害果樹病蟲鑒別與治理叢書”為例。這是一套服務(wù)于“三農(nóng)”，面向基層果農(nóng)和農(nóng)技推廣人員，且以危害果樹的常見重要病蟲害為研究對(duì)象，系統(tǒng)、全面、圖文并茂地介紹無(wú)公害果樹常見病蟲識(shí)別與防治技術(shù)的系列圖冊(cè)。全套叢書的編寫，力求技術(shù)先進(jìn)實(shí)用、內(nèi)容科學(xué)簡(jiǎn)要、文字通俗易懂、圖片典型逼真，以適應(yīng)讀者簡(jiǎn)明、快速、準(zhǔn)確地鑒別病蟲害和適時(shí)開展無(wú)害化治理的需要。封面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者也動(dòng)了一番腦筋，力求一改以往這類圖書封面設(shè)計(jì)的呆板模式。一種種水果以扣抵的形式巧妙地分布在白色的畫面里，簡(jiǎn)潔的白底上采用兩個(gè)不完整半圓形布局，既豐富了畫面又形象地充當(dāng)了放置水果的果盤，做到了抽象與具象的完美結(jié)合。再配上大小、色彩變化的文字，整個(gè)封面更直觀更生動(dòng)，整套書擺在一起的陣容尤其顯現(xiàn)出在整體中求變化、在統(tǒng)一中求個(gè)性的設(shè)計(jì)構(gòu)思，受到有關(guān)專家及讀者的認(rèn)可。之后，在“農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)叢書”“興林富民實(shí)用技術(shù)叢書”的封面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者同樣精心策劃，準(zhǔn)確定位了設(shè)計(jì)風(fēng)格：采用白色為主色調(diào)，再配以圖片文字，起到了鮮明的對(duì)比作用，整個(gè)畫面散發(fā)著陣陣泥土味的清新感，使讀者能一目了然地接收到書本的信息。

再以福建科技出版社“新農(nóng)家文化生活叢書”為例，叢書涉及面廣，有《生活一點(diǎn)通》《農(nóng)家下飯菜》《進(jìn)城務(wù)工農(nóng)民權(quán)益保護(hù)指南》《農(nóng)業(yè)氣象諺語(yǔ)280》《實(shí)用對(duì)聯(lián)精選》等，這就要求在設(shè)計(jì)時(shí)要有大局意識(shí)，統(tǒng)一中求變化，在不同中求共存。設(shè)計(jì)者在領(lǐng)會(huì)全套圖書設(shè)計(jì)精神的基礎(chǔ)上，采用左右對(duì)等分割的格局：畫面左邊，上部分規(guī)則的圖片重點(diǎn)突出了本書的主體信息，下方也采用規(guī)則的灰色色塊，再配上幾排精細(xì)的文字，畫面在給人穩(wěn)重感的同時(shí)，又不乏靈氣；畫面右邊，為破除圖片和色塊給人產(chǎn)生的四四方方呆板的感覺，設(shè)計(jì)者采用在右下方放置不規(guī)則的圖形輪廓，再配上流線型的書名文字，鮮明的對(duì)比使整個(gè)封面活躍動(dòng)感起來(lái)。如此大膽的構(gòu)思使畫面雖簡(jiǎn)潔明了卻具有豐富的層次感，大氣中呈現(xiàn)小細(xì)節(jié)。每本圖書以白色為主基調(diào)，據(jù)不同的內(nèi)容，采用不同的圖片，再配上不同的色塊，使整套圖書在統(tǒng)一的格局中突出鮮明的個(gè)性，這就是此套叢書封面設(shè)計(jì)的精髓所在。

安徽科技出版社的“一招鮮就業(yè)技術(shù)速成叢書”，則以鮮明的色彩和刻意的字體擺放，并采用卡通漫畫和真實(shí)圖片相結(jié)合的獨(dú)特形式，抓住了讀者的眼球。該社的“希望的田野·建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村叢書”，則通過(guò)各種設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用和對(duì)小細(xì)節(jié)的編排，使之更具時(shí)尚化、時(shí)代感。

三、展望新時(shí)代的“三農(nóng)”圖書封面裝幀設(shè)計(jì)

在封面設(shè)計(jì)中，哪怕是一根線、一行字、一個(gè)抽象符號(hào)，一兩塊色彩，都要具有一定的設(shè)計(jì)思想，既要有內(nèi)容，同時(shí)又要具有美感，達(dá)到雅俗共賞的效果。筆者設(shè)計(jì)另一“三農(nóng)”圖書《有機(jī)讓生活更美好》的封面時(shí)，被要求設(shè)計(jì)時(shí)要通俗、有力度、柔中有剛。于是筆者采用大小不一、深淺不同的文字，組成點(diǎn)、線、面布局，讓整個(gè)畫面層層推進(jìn)，再結(jié)合大面積的白底，勾勒出一個(gè)空靈的世界。一抹不經(jīng)意的綠色沙灘揭示出人們所向往的生活，還配上幾點(diǎn)大小、疏密變化的紅色，立刻讓畫面生動(dòng)活潑起來(lái)。果然，這一設(shè)計(jì)得到了作者和編輯的首肯，也讓筆者感受到了成功設(shè)計(jì)帶給自己的全方位滿足感。

（作者單位：浙江科學(xué)技術(shù)出版社）