重慶溫泉旅游的發(fā)展與研究

摘要：重慶溫泉旅游近年來(lái)不斷發(fā)展，已經(jīng)成為了重慶旅游新的熱點(diǎn)。本文在分析重慶溫泉旅游的研究進(jìn)展及資源概況的基礎(chǔ)上，針對(duì)當(dāng)前旅游開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題和原因，提出了改革經(jīng)營(yíng)體制，堅(jiān)持政府主導(dǎo)政策；明確市場(chǎng)定位，注重產(chǎn)品特色開(kāi)發(fā)；加大宣傳力度，開(kāi)拓溫泉旅游市場(chǎng)； 加強(qiáng)資源保護(hù)，合理利用溫泉資源等相關(guān)措施，以實(shí)現(xiàn)重慶溫泉旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：溫泉旅游；重慶溫泉資源；基礎(chǔ)分析；開(kāi)發(fā)策略

引言

現(xiàn)在我國(guó)的發(fā)展的越來(lái)越快，人民的生活水平也在不斷的提高，也會(huì)有了很多的休息的時(shí)間，在第二十一個(gè)世紀(jì)將是健康，有很多的休閑時(shí)間所以在21世紀(jì)主要目的是有很多時(shí)間休息的時(shí)代。從中國(guó)的休閑產(chǎn)品的系統(tǒng)來(lái)看，資源是非常豐富的和歷史也是很悠久的，溫泉旅游有很大的長(zhǎng)處。對(duì)資源豐富是非常有優(yōu)勢(shì)的，還有就是歷史比較悠久，通過(guò)這兩點(diǎn)就具有很大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在之后也建立了一些創(chuàng)新格局，對(duì)溫泉資方面也進(jìn)行了調(diào)查和一個(gè)重新定位，掀起了建設(shè)溫泉旅游的發(fā)展的新高潮。本文從重慶市溫泉旅游資源及開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，對(duì)溫泉旅游產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展與探討，提高旅游產(chǎn)品的附加值，建立高質(zhì)量的溫泉旅游，相關(guān)策略創(chuàng)造溫泉旅游品牌。

一、重慶溫泉旅游概述

（1）溫泉旅游的概念：

溫泉旅游在國(guó)內(nèi)和國(guó)外的稱呼是不一樣的，在國(guó)外溫泉被稱為SPA，它是一種溫泉資源而且結(jié)合優(yōu)美的自然環(huán)境和豐富的人文風(fēng)情，讓人們感受沐浴的快樂(lè)、體驗(yàn)休閑文化為目的，所進(jìn)行的娛樂(lè)觀光、康體保健、商務(wù)會(huì)議等休閑活動(dòng)。[1]換句話說(shuō)，溫泉旅游不僅僅是泡泡澡，它是人們?cè)诟惺軠厝逶∥幕耐瑫r(shí)，滿足游客更加多元化需求的一種旅游活動(dòng)。

（2）研究進(jìn)展的重慶溫泉旅游

這幾年來(lái)看，溫泉旅游被炒的很熱，溫泉旅游的研究正成為越來(lái)越多的關(guān)注。很多的學(xué)者也是熱衷于對(duì)溫泉旅游的研究。

在東方的重慶溫泉景區(qū)作為一個(gè)平臺(tái)，針對(duì)目前旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不充分利用資源，是價(jià)值最大化的問(wèn)題，應(yīng)用價(jià)值工程理論在東部重慶溫泉旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用上進(jìn)行了研究。對(duì)于個(gè)人溫泉資源的研究來(lái)說(shuō)從不同的角度，從整體的分析和研究，為人們?cè)谥貞c溫泉旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這表明學(xué)者從很多方面顯示關(guān)心重慶溫泉旅游發(fā)展。但總的來(lái)說(shuō)，和其他國(guó)內(nèi)溫泉旅游業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的省份和城市，重慶溫泉旅游發(fā)展研究在范圍以及專業(yè)度來(lái)看，還是有很大的距離。

二、重慶溫泉的基礎(chǔ)分析

（1）重慶的溫泉資源

我們大家都知道，重慶溫泉是一個(gè)世界級(jí)的旅游資源。重慶溫泉水質(zhì)優(yōu)良，平均溫度較高，微量元素和礦物質(zhì)含量豐富，出水量大，可以被稱為是一個(gè)典型的“醫(yī)療熱礦泉“。

重慶溫泉文化已經(jīng)持續(xù)了數(shù)千年。在重慶，溫泉的品牌有很多種其中包括：重慶東溫泉和東方溫泉大世界。而重慶香海溫泉以及具有“亞洲首席都市生態(tài)溫泉”美稱的重慶融匯溫泉、綦江區(qū)的櫻花溫泉、南川區(qū)的“冷、暖、燙”三泉已經(jīng)成為了重慶“溫泉新生代”，形成以園林藝術(shù)烘托，以洗浴、保健養(yǎng)生、商務(wù)、休閑一體的溫泉?jiǎng)俚亍?/p>

統(tǒng)景溫泉場(chǎng)景特點(diǎn)： 統(tǒng)景溫泉在溫泉之中是非常著名的，它不僅是是著名而且在整個(gè)溫泉之中也是有非常高的的評(píng)價(jià)的，由于大流量的水和有大量類型溫泉、高水溫、水質(zhì)好和高科學(xué)價(jià)值等顯著的特點(diǎn)，可謂在西南地區(qū)排名第一。每天的用量是非常多的，而且天然溫泉風(fēng)景區(qū)就有25處，平均溫度35℃- 52℃度，高達(dá)62℃，而且在這之中也有很多的溫泉，溫泉的種類很多，是最大的和最集中的溫泉組；溫泉富含多種微量元素和物質(zhì)元素，對(duì)皮膚、神經(jīng)系統(tǒng)和運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)疾病有很高的輔助療效，有很高的醫(yī)療，保健和美容價(jià)值

位于永川，距重慶主城僅一小時(shí)車程的重慶香海溫泉，是一座以溫泉養(yǎng)生保健為主題特色，集客房、餐飲娛樂(lè)、商務(wù)會(huì)議、保健養(yǎng)生、水上樂(lè)園等旅游休閑度假項(xiàng)目于一體的多功能溫泉度假景區(qū)，是西南地區(qū)最具文化品位、規(guī)模最大的生態(tài)溫泉。重慶香海溫泉的特色服務(wù)有：重慶溫泉水療中心：為您準(zhǔn)備了從頭至腳的溫泉按摩；重慶溫泉華夏太極區(qū)：區(qū)內(nèi)五行池遵循道家易經(jīng)原理，為您保持五行平衡；重慶溫泉土耳其區(qū)：該景區(qū)有來(lái)自土耳其的“親親魚”為您驅(qū)走疲勞；重慶溫泉蝴蝶谷生態(tài)區(qū)：包括中藥加料泉、延年益壽的老人泉，以及私密、靜雅的情侶泉等，各種旅游產(chǎn)品讓人留戀忘返。

三、重慶溫泉的優(yōu)勢(shì)分析

（1）資源有著悠久的歷史

史料記載，重慶溫泉文化有著悠久的歷史。北溫泉早在南北朝時(shí)期錦屏成為一個(gè)溫泉浴場(chǎng)，超過(guò)1500年的歷史，它世界文化遺產(chǎn)而且比日本夏呂溫泉還要早468年，可以被稱為是世界上最古老的溫泉。北溫泉文化有深刻內(nèi)涵，眾多的名勝古跡。公園仍然保留了明、清時(shí)期建造的廟宇和古溫泉，和抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中許多高級(jí)將領(lǐng)所居住的住所。其悠久的歷史背景，每年都吸引大量的中國(guó)和外國(guó)游客。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，在溫泉浴場(chǎng)泡浴的還有很多的名人。

（2）景觀組合秀麗

重慶所處的地理位置氣候非常的適宜，而且在周圍都是有山環(huán)繞。并且很多的溫泉都是 靠著山靠著水的，風(fēng)景非常的漂亮。在這之中的重慶南溫泉就著這樣的依山傍水，風(fēng)景非常的美麗，甚至還有多的名人，也對(duì)這樣的景色進(jìn)行歌頌。后來(lái)的趙熙、張恨水、黃炎培也在此揮筆賦詩(shī)。同樣的是北溫泉也是非常出名的，云霧彌漫，還有很多的小溪泉水，給人一種仙境的感覺(jué)，就連朱德委員長(zhǎng)也為此贊揚(yáng)不絕，而且東西、新四溫泉也是泉水融融、湖光山色，置身其間，宛若返樸歸真。

四、問(wèn)題和發(fā)展中存在的原因

（1）有多方面的管理

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和分析，目前我國(guó)大多數(shù)旅游資源產(chǎn)權(quán)所有權(quán)是不清楚的，這幾乎所有的可以導(dǎo)致旅游景區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，并提出一個(gè)無(wú)序狀態(tài)。重慶溫泉也是這樣的。盡管最近重慶土地和住房機(jī)構(gòu)提出一些想法來(lái)對(duì)溫泉進(jìn)行規(guī)范管理，但初步實(shí)施不到位，對(duì)于所有權(quán)，管理和訪問(wèn)是經(jīng)常混淆的，一些景點(diǎn)不能得到改善和管理系統(tǒng)的不健全，導(dǎo)致了很難進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展。

比如在清代，有一個(gè)名副其實(shí)的溫泉，它和嘉陵江小三峽相隔很近，具有獨(dú)特的自然資源，但由于溫泉公園同時(shí)屬于幾個(gè)部門，其經(jīng)營(yíng)者——風(fēng)景區(qū)管理委員會(huì)，事實(shí)上它是政府的直接下屬機(jī)構(gòu)，通常企業(yè)在操作和管理上很難定義真正的決策者和經(jīng)營(yíng)者，從而導(dǎo)致北溫泉還沒(méi)有被有效的開(kāi)發(fā)和利用。

（2）市場(chǎng)定位泛化，缺乏創(chuàng)新

目前，大多數(shù)重慶溫泉以旅游產(chǎn)品為主，休閑、療養(yǎng)洗澡，保健、觀光和娛樂(lè)為輔助相結(jié)合，高度同質(zhì)化的發(fā)展模式，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有障礙不符合競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)律。根據(jù)作者做的市場(chǎng)調(diào)查，占49%的游客認(rèn)為在設(shè)計(jì)重慶溫泉旅游產(chǎn)品時(shí)品種較單一，缺乏新想法，希望有更新奇、更多功能的溫泉沐浴產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)。

近年來(lái)，還是有一些溫泉，贏得了很多游客的支持，比如說(shuō)：融匯、香海等溫泉就是做得很不錯(cuò)的，之所以會(huì)贏的顧客的喜歡，是因?yàn)樗麄兏矣趧?chuàng)新，有很多新的東西的突出，不因循守舊。這樣才會(huì)有更高的競(jìng)爭(zhēng)力。一些溫泉游客量少的原因還有是就是產(chǎn)品基本相同，沒(méi)有新產(chǎn)品推出，這樣也是很難吸引游客眼球，所以市場(chǎng)利潤(rùn)并不理想。

（3）缺乏市場(chǎng)促銷、宣傳不夠

重慶南部溫泉，西部和北部的溫泉等資源，有著悠久的歷史和獨(dú)特的魅力，但缺乏強(qiáng)大的營(yíng)銷。在之前的舉行重慶溫泉方面的活動(dòng)來(lái)看在重慶溫泉旅游營(yíng)銷中扮演了一個(gè)重要的角色，并且起到了很好的推廣的作用，但新聞媒體沒(méi)有很好的利用這次機(jī)會(huì)為重慶的溫泉做宣傳。在提高公眾意識(shí)的上面，重慶溫泉應(yīng)該把構(gòu)建旅游品牌形象，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益作為目標(biāo)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，在重慶溫泉旅游中當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者占68%，在重慶溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的周圍的市場(chǎng)幾乎是沒(méi)有的。還有36%的溫泉游客對(duì)于健康溫泉療養(yǎng)功能的認(rèn)識(shí)是非常缺乏的。重慶的溫泉旅游市場(chǎng)營(yíng)銷還有一個(gè)就是宣傳促銷活動(dòng)較少、旅游節(jié)慶活動(dòng)并不多等等問(wèn)題，還有就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不活躍，這些都制約了重慶溫泉旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

（4）不適當(dāng)?shù)馁Y源開(kāi)發(fā)，缺乏保護(hù)

盡管目前重慶的土地和住房機(jī)構(gòu)建立了嚴(yán)格的審查，如探礦權(quán)、采礦權(quán)的等等，但是，在有有利益的條件下，在重慶溫泉的資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)這一方面沒(méi)有引起足夠的重視沒(méi)有做到很好的監(jiān)督。還有就是對(duì)于溫泉資源很少這一方面認(rèn)識(shí)是很少的沒(méi)有足夠的重視，在許多地方仍然存在低水平的規(guī)劃，出現(xiàn)庸俗發(fā)展溫泉旅游的，利用率低的現(xiàn)象。此外，在保護(hù)措施上對(duì)溫泉資源匱乏以及發(fā)展也是不當(dāng)?shù)?，水利系統(tǒng)和污水處理設(shè)施配套不足，這樣就造成了很大的浪費(fèi)，有很多臟水不能很好的排除，這就對(duì)地?zé)豳Y源的可持續(xù)開(kāi)發(fā)和利用造成了大隱患。

五、重慶溫泉旅游發(fā)展戰(zhàn)略

（1）改革管理體制，堅(jiān)持政府的政策

只有通過(guò)在管理體制改革的這一基本條件上，結(jié)合引進(jìn)先進(jìn)的管理模式，這樣重慶的規(guī)劃，組織，指揮系統(tǒng)在溫泉旅游資源上才能好好的利用，并最終建立溫泉資源開(kāi)發(fā)的一個(gè)合理的機(jī)制。

北溫泉為例，第一應(yīng)該確定溫泉資源應(yīng)該由北碚政府設(shè)立的一個(gè)部門或組織行使所有權(quán)代來(lái)代表國(guó)家，制定一個(gè)全面的發(fā)展計(jì)劃，在管理和發(fā)展方面有更大的突破。同時(shí)，明確政府和運(yùn)營(yíng)商在溫泉操作中的各自的職責(zé)，分別形成市場(chǎng)化的管理規(guī)范，并且還要切實(shí)的行動(dòng)，這樣才能使北溫泉能夠得到很好的開(kāi)發(fā)與利用。

（2）對(duì)市場(chǎng)要有一個(gè)明確的定位，注重產(chǎn)品的發(fā)展特點(diǎn)

作者認(rèn)為，重慶溫泉旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新可以從以下兩個(gè)方面：一是對(duì)真實(shí)的和隱藏的旅游市場(chǎng)還有旅游消費(fèi)行為進(jìn)行了分析，并對(duì)每一個(gè)溫泉資源的市場(chǎng)定位進(jìn)行一個(gè)合理的正確制定，從各個(gè)方面來(lái)挖掘自身的特點(diǎn)和賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)溫泉旅游開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新。比如：突出溫泉旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的健康主題；可用于女性消費(fèi)者，溫泉旅游產(chǎn)品可以瘦身；可以在重慶的景觀風(fēng)貌和文化習(xí)俗風(fēng)情上面對(duì)溫泉旅游產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，只有不同消費(fèi)者，不同主題的發(fā)展模式，只有這樣才能改善重慶的溫泉旅游的魅力。

另一方面可將溫泉與當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合起來(lái)，形成“溫泉+景區(qū)旅游”“溫泉+運(yùn)動(dòng)游樂(lè)”“溫泉+康樂(lè)療養(yǎng)休閑”“溫泉+生態(tài)莊園”“溫泉+會(huì)展”“溫泉+養(yǎng)殖”等多種模式契合市場(chǎng)需求。與此同時(shí)，可加大力度開(kāi)發(fā)溫泉附加產(chǎn)品，從而帶動(dòng)溫泉地區(qū)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，做大做強(qiáng)重慶旅游業(yè)。

（3）加大宣傳力度，開(kāi)拓溫泉旅游市場(chǎng)

重慶各地各級(jí)政府部門、企業(yè)及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)可以通過(guò)拓展溫泉旅游的宣傳方式來(lái)宣傳溫泉旅游常識(shí)以及重慶溫泉旅游特色，從而提高知名度，激發(fā)溫泉旅游市場(chǎng)需求。我們可以在電臺(tái)、電視臺(tái)開(kāi)設(shè)相關(guān)溫泉旅游節(jié)目；可以結(jié)合重慶生態(tài)旅游產(chǎn)品、紅色旅游產(chǎn)品、會(huì)議避暑旅游產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品等把豐富的溫泉旅游產(chǎn)品推向周邊旅游區(qū)域（ 如川、黔、等）。我們還可以從文化的角度舉行溫泉旅游節(jié)慶活動(dòng)，像西溫泉這類歷史悠久的溫泉，可以通過(guò)舉辦陪都溫泉文化節(jié)，在節(jié)日中把泡溫泉與欣賞陪都話劇、品味陪都文化結(jié)合起來(lái)。

所以，我們只有在抓住重慶溫泉的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇的同時(shí)，加大宣傳營(yíng)銷力度，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的溫泉旅游產(chǎn)品，才能推動(dòng)重慶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大。

（4）加強(qiáng)資源節(jié)約和合理利用溫泉資源

溫泉旅游屬于資源依賴性強(qiáng)的類型。將溫泉資源的破壞和失效將造成毀滅性的影響。因此，重慶應(yīng)在溫泉資源保護(hù)的條件下開(kāi)展工作：（1）加強(qiáng)溫泉資源開(kāi)發(fā)與利用的過(guò)程監(jiān)控，指導(dǎo)合理開(kāi)發(fā)利用溫泉；（2）根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的制定，溫泉資源發(fā)展進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的指南；（3）提高資源節(jié)約意識(shí)，還要增加保護(hù)資源的宣傳力度；（4）對(duì)溫泉資源進(jìn)行科學(xué)探索，禁止不合法的采購(gòu)，讓溫泉有一個(gè)更健康、更有序的市場(chǎng)。

六、總結(jié)

綜上，只有選擇適合的開(kāi)發(fā)管理模式，做出特色，才能使溫泉旅游市場(chǎng)能夠健康發(fā)展，才能使溫泉旅游資源得到保護(hù)，才能實(shí)現(xiàn)重慶溫泉旅游的可持續(xù)發(fā)展。（作者單位：宜賓學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

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