在競爭融合中共生共贏——新媒體時代電視媒體的應對策略

【摘 要】隨著新媒體的迅猛發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡即時視頻的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體面臨嚴重挑戰(zhàn)。應對與發(fā)展之策就在于更新觀念，強化與觀眾互動；整合信息資源，深度報道事件；大力發(fā)展網(wǎng)絡電視，進軍視頻新陣地；探索增值服務，開創(chuàng)多元化盈利模式等。

【關鍵詞】電視；新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；共贏

一、在競爭與融合中相互促進，實現(xiàn)共贏

以往電視因其內容豐富、形式直觀、傳播快捷、受眾眾多等優(yōu)勢而成為現(xiàn)代信息社會中最具影響力的媒體。近年來，雖然電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體在總體上還保持著增長的勢頭，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊已成為不爭的事實。如何獲得穩(wěn)定自己的陣地，擴大自己的發(fā)展空間，當是電視媒體的當務之急，而應對之策應是整合嫁接電視與新媒體的特性，取雙方之長，共生共贏。與電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有互動性強、參與度高、信息量大、時效性強等優(yōu)勢。電視媒體只有與新媒體合作，融合中取長補短，實現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢互補，才能發(fā)揮合力，充實媒介市場，從而形成相對穩(wěn)定的媒體格局。電視有相對成熟的節(jié)目采集、制作機制，強大的節(jié)目制作團隊，豐富多樣的原創(chuàng)節(jié)目資源，新聞報道的真實性、敏銳性、深刻性、全面性等方面優(yōu)勢明顯，在節(jié)目制作方面有著網(wǎng)絡媒體難以企及的較高水準。但電視媒體受時間和空間的限制，所傳播信息不具有即時性，不能提供個性化的節(jié)目和服務，對受眾的關注度低，缺乏與觀眾的互動。新媒體的最大優(yōu)勢在于它所擁有的全新的傳播渠道、傳播受眾、傳播模式和傳播效果，在于它所具有的海量性、時效性、開放性、互動性以及高度的信息共享度上，這些都是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。電視傳媒與網(wǎng)絡新媒體的優(yōu)劣互見，利弊各存，使得兩者取長補短、相互借力、相互融合成為必然選擇。

二、更新觀念，強化與受眾互動

以網(wǎng)絡為首的新興媒體，憑借網(wǎng)絡的交互式平臺，與受眾之間形成了良好的互動。電視媒體要在競爭中立于不敗之地，必須更新觀念，認真研究觀眾的服務需求、收視心理和收視規(guī)律，利用網(wǎng)絡的交互式特點，借助新媒體平臺加強與受眾即時交流，拓展新的節(jié)目形式，在電視新聞采編人員與受眾之間打造出一種活躍、親密的互動關系。電視臺要立足于自身的優(yōu)勢，與新媒體互動融合，利用網(wǎng)絡的海量信息，豐富新聞內容，加深新聞內涵；挖掘新的節(jié)目形式，實現(xiàn)電視品牌節(jié)目的多媒體聯(lián)動，使電視節(jié)目多渠道傳播，不斷拓展媒體生存空間。

三、整合信息資源，深度報道事件

在媒介融合時代，傳播渠道和信息來源的多樣化，讓許多媒體都面臨著海量信息的困擾。由于信息發(fā)布的門檻低，網(wǎng)民隨時隨地將身邊發(fā)生的事通過互聯(lián)網(wǎng)進行直播，人人都有機會成為草根記者。但網(wǎng)絡上充斥著大量虛假和無意義信息。而這正是電視媒體可以大有作為之處。電視媒體擁有大量專業(yè)新聞工作者，把互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞素材的重要平臺，對其中的信息進行篩選、整編，經過理性分析和思考，進行去粗存精、去偽存真的加工，透過紛繁復雜的表象，多角度、多層次、多側面地探索事情發(fā)展的原因，深入挖掘有價值的信息，對于重大題材和社會熱點，電視等主流媒體還要進行正確的輿論引導，打造無可比擬的公信力。

四、大力發(fā)展網(wǎng)絡電視，進軍視頻新陣地

網(wǎng)絡電視集網(wǎng)絡與電視的優(yōu)勢于一身，給人們帶來了一種全新的體驗，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現(xiàn)了按需觀看、隨看隨停的“用”電視，因其便捷吸引了大批受眾，尤其吸引了年輕觀眾的注意力。面對網(wǎng)絡視頻的沖擊，電視媒體積極尋求新的傳播方式，即通過與網(wǎng)站聯(lián)合或發(fā)展網(wǎng)絡電視傳播自身內容，擴展傳播渠道，豐富報道形式，最大限度地獲得網(wǎng)絡受眾。在我們身邊，中原油田所在的中國石化集團也于2010年11月開通了中國石化網(wǎng)絡電視。中國石化的網(wǎng)絡電視借用互聯(lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)電視與新媒體的融合，這些員工不論身處何方，都可以隨時隨地輕點鼠標獲取信息，同時將自己的意見和建議又反饋回來，實現(xiàn)了良性互動。

五、探索增值服務，開創(chuàng)多元化盈利模式

廣告收入是電視媒體的主要收入來源，電視長期憑借強大的感召力和公信力對媒體產品進行銷售。但受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，電視受眾大量分流，電視臺的廣告業(yè)務也大受影響。因此，電視臺要不斷探索多元化盈利模式，借助新媒體實現(xiàn)信息內容價值增值并實現(xiàn)盈利增值。實行跨媒介經營，推動媒體產業(yè)發(fā)展。開發(fā)以品牌欄目、品牌節(jié)目為主體的多元化經營，電視媒體把網(wǎng)絡視頻業(yè)務的觸角伸向購物、游戲和電子商務、視頻點播等經營性項目，廣開財源。

參 考 文 獻

[1]劉衛(wèi)星.淺論傳統(tǒng)媒體如何應對新媒體[J].中國廣播.2010（12）

[2]陳明玥.電視與網(wǎng)絡融合的對策探討[J].新聞界.2011（1）