城市戶(hù)外招貼廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)分析

摘要：招貼是大家熟悉的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，它是無(wú)聲之宣傳，在戶(hù)外廣告藝術(shù)中有著舉足輕重的作用，同時(shí)它對(duì)環(huán)境的美化作用也是不容忽視的。要想把戶(hù)外廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)好，需要我們有很好的設(shè)計(jì)思維方法，新穎的設(shè)計(jì)思維方式是一切藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈魂。

關(guān)鍵詞：戶(hù)外廣告；招貼設(shè)計(jì)；城市環(huán)境

戶(hù)外廣告首先要“以人為本”

招貼分為社會(huì)公共招貼、文體招貼、商業(yè)招貼。招貼的本質(zhì)與內(nèi)涵就是宣傳、廣而告之，因此招貼設(shè)計(jì)也可稱(chēng)為廣告招貼設(shè)計(jì)。好的創(chuàng)意是招貼設(shè)計(jì)取勝的法寶，什么樣的創(chuàng)意才能稱(chēng)得上是好的創(chuàng)意呢？好的創(chuàng)意必須能滿(mǎn)足人們的需要，抓住人們的心理，也就是要“以人為本”。如“三八”婦女節(jié)時(shí)臺(tái)灣新格牌家電推出兩幅廣告招貼，一幅畫(huà)面是二十四個(gè)孩子的頭像，廣告語(yǔ)是“在媽媽的心中，他們都是偉人，新格是媽媽的好幫手?！绷硪环?huà)面是二十四個(gè)偉人的頭像，廣告語(yǔ)是“在媽媽的心中，他們都是孩子，媽媽是幕后的功臣，新格是媽媽的好幫手。”廣告的右下角是新格產(chǎn)品的形象。一般來(lái)說(shuō)，女性是使用家用電器的最大消費(fèi)群，其中母親又占這個(gè)群體的大多數(shù)，而這兩幅廣告招貼的創(chuàng)意正是抓住了主要消費(fèi)群體的心理。

愛(ài)美是人之天性，美使人們的生活多姿多彩，美象征著一種文化，這種文化的目的也是“以人為本”。例如化妝品的廣告通常會(huì)用一些漂亮的名星來(lái)做主要的畫(huà)面，名星的光彩照人會(huì)自然而然提升商品的質(zhì)量、價(jià)值，從而取得好的廣告效應(yīng)。還有一些間接的手法，比如畫(huà)面中一片干裂的土地卻有一片生機(jī)昂然的植物——仙人掌，這是什么廣告呢？當(dāng)看到畫(huà)面一角的產(chǎn)品時(shí)，大家都會(huì)在會(huì)心一笑中記住它——生發(fā)靈的廣告。

戶(hù)外招貼設(shè)計(jì)要做到構(gòu)思巧妙

廣告招貼設(shè)計(jì)三個(gè)基本要素：文字、色彩、圖形。圖形是其中的關(guān)鍵要素，要設(shè)計(jì)出巧妙的圖形，首先需要設(shè)計(jì)者綜合聯(lián)想，其次是圖形創(chuàng)意，綜合聯(lián)想是指在圖形設(shè)計(jì)中，常常需要設(shè)計(jì)者綜合的思考，把繁多的信息與要求綜合起來(lái)考慮，找出設(shè)計(jì)中的相似與相通之處，把它們巧妙的組合在一起。在廣告招貼設(shè)計(jì)中，加法好做，減法難做，加法就是把眾多的信息羅列到畫(huà)面上的做法；減法就是要把眾多的信息，通過(guò)邏輯思維，把相似的、相同的因素提取出來(lái)，進(jìn)行簡(jiǎn)潔、巧妙、明了的視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)。圖形創(chuàng)意指使圖形獨(dú)特、富有個(gè)性，就是要突出造型。圖形設(shè)計(jì)可以說(shuō)是由“意”（內(nèi)容、主題、客觀現(xiàn)實(shí)世界的意義）通過(guò)復(fù)雜的心理活動(dòng)、聯(lián)想機(jī)制并利用形式法則創(chuàng)造出可視形象，并通過(guò)這個(gè)形象直接或間接地對(duì)“意”的內(nèi)涵進(jìn)行表現(xiàn)或象征。

首先，在思考圖形創(chuàng)意這個(gè)問(wèn)題時(shí)，要從小的題材入手，比如小釘子、小夾子、小扣子、眼鏡、門(mén)鎖、勺子等等。小東西能擴(kuò)大含義，只有我們周?chē)熳R(shí)的東西經(jīng)過(guò)創(chuàng)意表達(dá)出一種新含義來(lái)，才能真正地打動(dòng)我們。把這些已知的物體，這些遙遙相距的事物，利用它們之間的相似性加以聯(lián)系，產(chǎn)生出一種新的形態(tài)，這就是圖形創(chuàng)意。

圖形是平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，大部分平面設(shè)計(jì)都是用圖形來(lái)表現(xiàn)的，圖形不同于其它形式，它是一種無(wú)聲的國(guó)際語(yǔ)言。圖形創(chuàng)意最終是通過(guò)三種途經(jīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的：1嫁接，2假設(shè)，3同構(gòu)，這三種方法是實(shí)現(xiàn)圖形創(chuàng)意的有效手段。比如‘嫁接’，一個(gè)藥品的廣告，藥瓶的上方“長(zhǎng)”出了綠色的樹(shù)，這就是設(shè)計(jì)者表達(dá)的一種信息，希望人們健康，說(shuō)明廠家的藥品是無(wú)副作用的，綠色的樹(shù)是外在的表現(xiàn)，是可視的，讓人們從視覺(jué)上感覺(jué)到了生命的力量。第二種假設(shè)，想象意識(shí)是有一定的對(duì)不在現(xiàn)場(chǎng)的事物和非現(xiàn)實(shí)的事物進(jìn)行假設(shè)的可能。比如一則酒的廣告，畫(huà)面上有一瓶酒，酒的前方有許多老鼠夾，一只老鼠為了能喝到這瓶酒，不顧生命危險(xiǎn)，急中生智，背上有一飛機(jī)的螺旋漿飛越危險(xiǎn)，表明這種酒的品質(zhì)和誘惑，這種現(xiàn)實(shí)中不可能出現(xiàn)的情景，在設(shè)計(jì)中是可以成立的，這就充分運(yùn)用了人們的想象能力進(jìn)行假設(shè)的可能。第三種是事物之間的“同構(gòu)”，事物與事物之間有共同的特點(diǎn)，抓住特點(diǎn)就可以同構(gòu)，同構(gòu)是事物外在的肌理效果有相似之處，既而產(chǎn)生同構(gòu)。比如用圖釘組合成鳥(niǎo)巢的外形，就是由于圖釘組合后肌理效果與鳥(niǎo)巢相似，因此，可以達(dá)到同構(gòu)的效果。

戶(hù)外招貼設(shè)計(jì)要重視文案的作用

文案就是招貼畫(huà)的標(biāo)題、廣告語(yǔ)。雖然有些招貼是無(wú)需語(yǔ)言說(shuō)明的，但大多數(shù)招貼中，文案起著舉足輕重、畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。有一幅廣告招貼，在人行橫道線(xiàn)上一只正在穿行的斷了尾巴的壁虎，廣告語(yǔ)寫(xiě)道：“它可以無(wú)視紅燈，但你不行，因?yàn)槟銦o(wú)法再生”，文案起到了給人以強(qiáng)烈震憾力的作用。還有一幅獲獎(jiǎng)廣告，整幅畫(huà)面上有一張郵票，兩頭是兩個(gè)不同時(shí)間的郵戳，一個(gè)是1999年12月31日，另一個(gè)是2000年1月1日，標(biāo)題是“迎接新世紀(jì)”，標(biāo)題的出現(xiàn)，是整幅招貼的點(diǎn)睛之筆，使人有種一目了然、豁然開(kāi)朗的感覺(jué)。因此，在招貼設(shè)計(jì)中，文案——標(biāo)題、廣告語(yǔ)一定是需認(rèn)真考慮的一部分，它是使整幅招貼設(shè)計(jì)作品成功的重要組成部分，不可忽視其作用。

戶(hù)外廣告需要正確的思維方式，它是指導(dǎo)設(shè)計(jì)作品取得成功的關(guān)鍵所在，做為設(shè)計(jì)中的一類(lèi)——戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)也不例外。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，戶(hù)外廣告越來(lái)越有著獨(dú)特的韻味，真正對(duì)城市的環(huán)境起到了美化的作用。

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| 作者單位：鄭州師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院

編校：宋娟娟