巔峰贊助商

6月11日，一則重磅消息引發(fā)了業(yè)內(nèi)討論。中國本土最大的體育品牌李寧公司董事會對外透露，李寧公司已經(jīng)與CBA簽約，成為2012-2013賽季和2016-2017賽季的聯(lián)賽裝備贊助商。雖然李寧沒有透露具體的贊助金額，但據(jù)悉，此次贊助金額高達20億元人民幣，平均每個賽季4億元。

過去幾十年，中國企業(yè)對于賽事贊助的態(tài)度，從不關(guān)心、不認可，轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺e極”、“熱衷”，最終形成“激烈”爭奪。在李寧與安踏之間進行的CBA主贊助商之爭充分說明，贊助賽事的行為早已不是“贊助”那么簡單，它已經(jīng)與品牌定位、品牌形象、品牌價值緊密連結(jié)在一起。

事實上，曾有一些特殊的中國企業(yè)，在一些特殊的時間節(jié)點出現(xiàn)在一些特殊的賽場上。它們不僅出現(xiàn)得恰到好處，也出現(xiàn)得“物超所值”。其中有一些是最成功的，有一些是最早的，也有一些是最吸引眼球的。但不管贊助的效果怎么樣，它們的出現(xiàn)都足以讓體育競技場上的“競爭”更加激烈。

1 全世界范圍來看，F(xiàn)1汽車大獎賽和世界杯越野賽都屬于比較有影響的汽車運動，隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化的普及，汽車運動對中國消費者的影響力以及在中國的受關(guān)注程度也都飛快上升。

F1汽車大獎賽是一項極為燒錢的賽事和運動，是對速度和科技極限的一種挑戰(zhàn)，整個賽事充滿高科技的和流行的元素，追隨者也主要是那些走在時尚和潮流前端的消費者，其賽事的核心價值建立在對科技的依附力上。

在這樣一個背景下，2004年中石化選擇了F1。從贊助風險來看，由于F1是一項成熟的賽事，擁有成熟的商業(yè)模式，因此對于中石化的贊助來說，其贊助風險是可以預(yù)期的，也是有經(jīng)驗可循，有教訓(xùn)可借鑒的。到2009年，冠名合同到期，中石化選擇了退出F1贊助。成敗得失，或許只有中石化自己清楚。

2 每一年的5月都屬于法網(wǎng)。在法國本土，那里的球迷習慣以其球場的名字來稱呼這項大滿貫賽事——羅蘭·加洛斯。與歐洲足球豪門AC米蘭主場圣西羅球場一樣，羅蘭·加洛斯這座世界上最著名紅土球場的名字也是在致敬當?shù)厝诵闹械挠⑿邸谝淮问澜绱髴?zhàn)中一位法國空軍的傳奇英雄。

5月28日，2012法國網(wǎng)球公開賽迎來了第二比賽日的爭奪。上屆賽事冠軍，中國女子單打運動員李娜與羅馬尼亞選手科斯蒂亞的比賽，毫無疑問是這一天的焦點之戰(zhàn)。

通過電視、網(wǎng)絡(luò)觀看比賽的中國球迷注意到，場邊廣告牌上出現(xiàn)了醒目的“東風標致”品牌文字LOGO，這是中文標識首次出現(xiàn)在世界網(wǎng)球四大滿貫的賽場上。

事實上，標致與法網(wǎng)的合作歷史可以追溯到28年之前，為賽事提供VIP、冠軍專用車、推出羅蘭·加洛斯版車型、在世界各地舉辦“當標致遇上羅蘭·加洛斯”業(yè)余網(wǎng)球賽……兩者合作已超過1/4個世紀。

本次法網(wǎng)比賽，東風標致作為唯一的中國品牌贊助商，也在4月份的北京車展上推出了308、408、508的羅蘭·加洛斯特別版。不僅在顏色搭配上與法國保持一致，同時也將優(yōu)雅格調(diào)和激情風范推至極致。

3 匹克是中國球迷追隨的第一籃球品牌，這當然沒錯，不過事實似乎并不這么簡單，實際上，匹克已然成為中國球迷連通NBA的橋梁。

自從姚明以狀元秀的身份加盟火箭之后，中國球迷與火箭隊的感情不斷升溫，2004年，匹克適時推波助瀾，贊助火箭隊的主場豐田中心，從此以后，匹克與NBA、火箭隊就產(chǎn)生了密不可分的聯(lián)系。

目前匹克是NBA戰(zhàn)略合作伙伴，還是火箭和籃網(wǎng)隊的合作伙伴。截至2011年上半年，匹克旗下有火箭隊洛瑞、帕特森等15名NBA簽約球員，他們分布在NBA聯(lián)盟30支球隊中的13支。

現(xiàn)在談?wù)揘BA，已經(jīng)無法繞過匹克球員。2011年2月，匹克的三名球員參加了在洛杉磯舉行的NAB全明星周末，其中勒夫取代姚明參加了全明星賽，萊特參加了三分球大賽，而麥基則參加扣籃大賽。麥基不但用美輪美奐的扣籃征服了球迷，而且三次換鞋令匹克揚名NBA。對匹克來說，這次NBA全明星賽絕對妙不可言。

隨著球員們在球場上風流盡顯，匹克在NBA的影響力也與日俱增。對于NBA及其球迷而言，匹克不只是一個贊助商，它已經(jīng)成為NBA的一部分。

4 成立于1972年的GIANT捷安特是全球最大的自行車品牌，該品牌屬于臺灣巨大機械工業(yè)股份有限公司。過去四十年，捷安特一直在為全球頂尖選手提供優(yōu)異的自行車。

2004-2006年，捷安特曾贊助T-Mobile自行車隊，該車隊自2004年起，連續(xù)3年贏得Tour de France 環(huán)法賽冠軍。2009年，捷安特成為荷蘭Rabobank車隊自行車贊助商，在過去12年里，Rabobank車隊獲得過9次世界冠軍，二十余次環(huán)法賽段冠軍。

2012年女子環(huán)泰國自行車賽上，GIANT贊助的捷安特女子職業(yè)車隊獲得車隊總成績冠軍，贏得大滿貫。此外，捷安特還曾贊助過ONCE Team（1998--2003）以及各國的車隊，推動了自行車運動的發(fā)展。

5 愛國者伴隨邁凱輪戰(zhàn)車征戰(zhàn)F1賽場早已不是新聞。作為首個出現(xiàn)在F1賽場上的漢字，“aigo愛國者”這個民族品牌顯然已經(jīng)成為F1豪門盛宴上的座上賓。

愛國者贊助邁凱輪之前，邁凱輪已經(jīng)連續(xù)幾年沒有取得過良好名次。贊助前，愛國者對其車隊和車手進行了深入了解。愛國者總裁馮軍說：“阿隆索是世界冠軍，漢密爾頓的潛力非常大，（我們）對這樣的車隊還是有信心的?！?/p>

自從愛國者標識登上邁凱輪戰(zhàn)車后，奇跡出現(xiàn)了。連續(xù)7年沒有獲得過好成績的邁凱輪車隊，在F1賽場上如日中天。

6 日前，倫敦奧運會乒乓球、羽毛球的賽事器材在上海紅雙喜所屬紅雙喜一廠裝箱啟運，這標志著繼悉尼、雅典、北京奧運會后，作為第一家連續(xù)四屆奧運贊助商的紅雙喜為倫敦奧運會的器材準備工作順利完成。

紅雙喜是我國少數(shù)幾個具有國際影響力的運動品牌之一，是中國第一家進入奧運賽場的體育器材類企業(yè)。倫敦奧運會，紅雙喜準備了包括新款奧運球臺在內(nèi)的60多個乒乓球臺、2000余塊乒乓賽事?lián)醢澹约半娮訒和Ｅ?、羽球自動出球器等多個品種的器材。

7 2008年，第57屆NBA全明星賽在美國新奧爾良體育館舉行。作為NBA唯一家電贊助商，海爾品牌LOGO在球場周圍十分醒目。在比賽現(xiàn)場，有近500萬觀眾，在全球有25億觀眾觀看了比賽。

在比賽期間，海爾與NBA共同推出了“Haier，Shooting Star——海爾混合投籃比賽”，評選“海爾投籃之星”，這吸引了全球NBA球迷的目光?！禪SA Today》報對海爾進行了宣傳，NBA電視臺晚間賽事也推出專題節(jié)目“海爾每日看點”。