鏖戰(zhàn)手機(jī)瀏覽器

運(yùn)用視音頻俱佳的HTML5技術(shù)，眾廠家正使出渾身解數(shù)爭(zhēng)奪制高點(diǎn)。

今年8月28日，手機(jī)瀏覽器企業(yè) UC對(duì)外宣布，將進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，它可能會(huì)在1-2年內(nèi)IPO，而且還會(huì)推出美國(guó)版本的瀏覽器。曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的UC為何敢如此大放豪言，這與整個(gè)手機(jī)瀏覽器的迅速發(fā)展不無關(guān)系。

隨著智能手機(jī)的發(fā)展，手機(jī)瀏覽器已經(jīng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)“入口”。特別是下一代Web技術(shù)HTML5的出現(xiàn)，正讓傳統(tǒng)的手機(jī)瀏覽器有能力實(shí)現(xiàn)魔法變身，更加開放、更加兼容且不需要Flash插件，讓基于HTML5的手機(jī)瀏覽器可以輕松地創(chuàng)建圖形、版式和動(dòng)畫效果，甚至還能夠支持一些互動(dòng)性的游戲應(yīng)用，讓消費(fèi)者享受到前所未有的使用體驗(yàn)。

《南方周末》在第二屆中國(guó)年度3G風(fēng)云榜評(píng)選活動(dòng)中，這樣評(píng)價(jià)UC手機(jī)瀏覽器，“3G時(shí)代的到來，讓手機(jī)上網(wǎng)成為了時(shí)尚必需品，隨時(shí)隨地的獲取更多類型的信息也讓傳統(tǒng)的手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)發(fā)生了天翻地覆的變化。過去借助WAP技術(shù)提供簡(jiǎn)單的圖文報(bào)道已經(jīng)無法滿足人們的需求了，視音頻俱佳的HTML5技術(shù)正在成為手機(jī)網(wǎng)頁(yè)瀏覽的新風(fēng)向?！边@些都預(yù)示著一個(gè)全新時(shí)代的到來。

用戶的規(guī)模效應(yīng)

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年7月，在美國(guó)所有手機(jī)用戶中，應(yīng)用下載比例為52.6%，手機(jī)瀏覽器上網(wǎng)的比例為51.2%。從這一數(shù)據(jù)可以看出，作為接入移動(dòng)Web的兩種不同方式，應(yīng)用和瀏覽器所占的市場(chǎng)份額不相上下。雖然應(yīng)用暫時(shí)處于領(lǐng)先地位，但是，未來隨著智能手機(jī)滲透率的不斷提高以及手機(jī)瀏覽器性能的改進(jìn)，后者的使用量仍有很大的增長(zhǎng)空間。而且瀏覽器更有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。工信部電信研究院互聯(lián)網(wǎng)中心主任何寶宏曾表示，“瀏覽器最大的優(yōu)勢(shì)在于它與平臺(tái)無關(guān)，使用時(shí)無需安裝應(yīng)用?！?/p>

最初的瀏覽器開發(fā)是為了方便人們?yōu)g覽Web網(wǎng)頁(yè)。喬布斯在設(shè)計(jì)iPhone之初，也曾想過像PC一樣，讓應(yīng)用程序運(yùn)行在瀏覽器上，可是由于當(dāng)時(shí)的HTML語言以及插件等因素，應(yīng)用程序無法在瀏覽器上高效運(yùn)行，最終，蘋果公司還是選擇了基于操作系統(tǒng)開發(fā)應(yīng)用程序。這種模式造成的缺陷是:用戶需要下載大量不同的應(yīng)用程序，更新時(shí)不僅耗費(fèi)時(shí)間也耗費(fèi)流量，而且由于封閉的操作系統(tǒng)，這些應(yīng)用程序就像是一個(gè)個(gè)信息孤島。

而在隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)瀏覽器將不再是人們?yōu)g覽移動(dòng)Web的一個(gè)簡(jiǎn)單工具，它更像是一個(gè)能夠匯聚各種應(yīng)用的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，用戶可以實(shí)現(xiàn)多種應(yīng)用功能而不必去應(yīng)用商店下載相關(guān)的第三方應(yīng)用程序(App)。

同時(shí)，手機(jī)瀏覽器與電信運(yùn)營(yíng)商的合作，有望實(shí)現(xiàn)雙贏。目前，瀏覽器在PC時(shí)代的傳統(tǒng)贏利模式，如站點(diǎn)導(dǎo)航、廣告和付費(fèi)推廣等在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代同樣有效。同時(shí)，在贏利模式上也相應(yīng)產(chǎn)生了新的變化。過去，手機(jī)瀏覽器普遍采用在手機(jī)中預(yù)置這一最原始的方式?，F(xiàn)在，通過與運(yùn)營(yíng)商的合作，可以探索增值服務(wù)中的結(jié)合點(diǎn)和贏利點(diǎn)，包括云存儲(chǔ)和云同步。

為了適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代贏利模式的新變化，手機(jī)瀏覽器的經(jīng)營(yíng)理念也與時(shí)俱進(jìn)。“過去，我們是一個(gè)技術(shù)導(dǎo)向型的公司;現(xiàn)在，我們要改變以往的狀態(tài)，以市場(chǎng)為主導(dǎo)，吸引新的用戶群?！卑劣翁煜驴萍加邢薰靖笨偛冒矀ケ硎荆劣挝磥淼陌l(fā)展路徑，將以用戶體驗(yàn)為最終目的。

據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，全球智能手機(jī)供貨量將以20.9%的速度增長(zhǎng)，到2013年將達(dá)到3.9億部。放眼全球移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)，Android瀏覽器占22.67%，緊隨其后的是占據(jù)21.7%的Opera，蘋果iPhone的Safari以21.06%排行第三。在我國(guó)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示:目前手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.15億，占手機(jī)網(wǎng)民比例的67.6%。在瀏覽器企業(yè)中，除UC、Opera、Safari、海豚之外，騰訊、阿里巴巴、百度、華為等也紛紛進(jìn)軍手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)，手機(jī)瀏覽器的巨大市場(chǎng)前景引得各大瀏覽器廠商摩拳擦掌，欲搶占先機(jī)。

商家必爭(zhēng)之地

今年3月13日，美國(guó)百納信息公司面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了海豚瀏覽器V8.0版。依據(jù)該公司的宣傳，海豚瀏覽器的最大賣點(diǎn)是首次在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了瀏覽器的雙內(nèi)核。雙核瀏覽器在PC上已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，但海豚瀏覽器還無法實(shí)現(xiàn)像PC瀏覽器一樣的雙內(nèi)核無縫切換。

在海豚瀏覽器高調(diào)推出新版本之時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也沒閑著。

作為全球最大的手機(jī)瀏覽器廠商歐朋(Opera)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的主打產(chǎn)品——?dú)W朋瀏覽器近日升級(jí)為最新v6.6版本，這不僅提高了軟件運(yùn)行速度，同樣也優(yōu)化了用戶的瀏覽閱讀體驗(yàn)。傲游手機(jī)瀏覽器的新版本則優(yōu)化了新建標(biāo)簽、用戶引導(dǎo)文字等。

眾廠商樂此不疲地對(duì)自己的手機(jī)瀏覽器進(jìn)行升級(jí)，表明整個(gè)市場(chǎng)正進(jìn)入高速發(fā)展期。UC、歐朋、海豚、手機(jī)QQ和360手機(jī)瀏覽器等齊聚一堂，讓人眼花繚亂。

有分析指出，手機(jī)瀏覽器之所以成為企業(yè)們新的兵家必爭(zhēng)之地，除了移動(dòng)終端的普及給手機(jī)瀏覽器提供了廣闊的發(fā)展空間之外，也在于瀏覽新聞、在線聊天、搜索、社區(qū)、郵件、博客等手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用都已經(jīng)具有一定的用戶黏性，而手機(jī)瀏覽器通過整合這些應(yīng)用能夠最為方便地“占領(lǐng)”用戶?，F(xiàn)在，手機(jī)瀏覽器已經(jīng)不再是一個(gè)單純的獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的窗口，而是一個(gè)集成了眾多交互功能的人性化服務(wù)瀏覽器。

海豚瀏覽器CEO楊永智認(rèn)為:做瀏覽器不僅需要了解互聯(lián)網(wǎng)，更重要的是對(duì)人的了解，手機(jī)瀏覽器已經(jīng)不僅僅是提供入口和流量的工具，隨著新網(wǎng)頁(yè)編寫技術(shù)(HTML5)的完善，其對(duì)第三方應(yīng)用程序(App)的影響也更加明顯。

根據(jù)百度最新發(fā)布的2011年Q4《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，UC瀏覽器的份額位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，達(dá)到33.2%，手機(jī)QQ瀏覽器的份額為14.8%，余下的近半市場(chǎng)則被海豚、歐朋、360等悉數(shù)瓜分。業(yè)內(nèi)人士表示，未來手機(jī)瀏覽器群雄爭(zhēng)霸還將繼續(xù)上演，小型廠商的市場(chǎng)份額有可能被蠶食，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在加速行業(yè)洗牌的同時(shí)，也將為用戶提供更好的使用體驗(yàn)。

然而，百花齊放的現(xiàn)狀掩蓋不了手機(jī)瀏覽器內(nèi)容匱乏、技術(shù)支持力度欠缺，整個(gè)市場(chǎng)亟需新一輪的洗牌。

決勝制高點(diǎn)

也正是因?yàn)榇罄袀兛春檬謾C(jī)瀏覽器的市場(chǎng)前景，在過去一年中，國(guó)內(nèi)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)硝煙彌漫。而在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，對(duì)新網(wǎng)頁(yè)編寫技術(shù)(HTML5)的支持成為大佬們各顯神通的重要手段。

自從2010年HTML5標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布之后，其堅(jiān)持“開放式互聯(lián)網(wǎng)”的精神就引爆了瀏覽器的戰(zhàn)爭(zhēng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來HTML5時(shí)代，各大巨頭紛紛站出來宣布擁抱新標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)檎l都知道，在智能終端越發(fā)普及的現(xiàn)在，瀏覽器的功能不應(yīng)再僅僅局限于瀏覽信息，而應(yīng)該具備傳統(tǒng)PC所能提供的所有功能，甚至將會(huì)成為取代操作系統(tǒng)的一個(gè)新的應(yīng)用入口。正如歐朋副總經(jīng)理白昉所說，“有了HTML5，瀏覽器才能回到本源，否則它還是只能瀏覽”。

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新研究數(shù)據(jù)顯示，2011年全球支持HTML5技術(shù)的手機(jī)數(shù)量已達(dá)3.4億部，隨著HTML5技術(shù)的廣泛流行，預(yù)計(jì)2013年，全球市場(chǎng)將擁有10億部支持HTML5技術(shù)的手機(jī)。也正是基于此，在國(guó)內(nèi)，無論是騰訊、UC，還是海豚瀏覽器，都通過對(duì)新網(wǎng)頁(yè)技術(shù)的大力應(yīng)用來為自己的未來?yè)屨家幌亍?/p>

2011年12月，UC瀏覽器發(fā)布了8.1版本，支持多點(diǎn)手勢(shì)控制和HTML5，這也一改UC給人留下的穩(wěn)健有余新銳不足的印象。騰訊公司則在2011年年中就開始悄悄在其無線業(yè)務(wù)中對(duì)HTML5進(jìn)行布局，甚至在其舉辦的手機(jī)QQ瀏覽器高校應(yīng)用創(chuàng)新大賽中也將HTML5作為重點(diǎn)開發(fā)題目。而作為Android平臺(tái)內(nèi)評(píng)價(jià)較高的瀏覽器，海豚瀏覽器發(fā)布的新版本對(duì)HTML5的支持和應(yīng)用將更為全面。

運(yùn)用視音頻俱佳的HTML5技術(shù)，手機(jī)瀏覽器正朝著社交化、智能化、個(gè)性化的方向發(fā)展。號(hào)稱中國(guó)第一家定位于社交化的手機(jī)瀏覽器廠商，移聯(lián)瀏覽器的目標(biāo)就是在社交化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)跑。在社交化這個(gè)發(fā)展方向下，移聯(lián)瀏覽器尤為關(guān)注與用戶的互動(dòng)。云服務(wù)，將是遨游瀏覽器最大的差異化特色，遨游希望通過云端的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，讓用戶在不同的設(shè)備上獲得無縫順暢的體驗(yàn)。除了社交化和云計(jì)算外，手機(jī)瀏覽器還有一個(gè)更酷的方向——人機(jī)交互的窗口。海豚瀏覽器創(chuàng)始人劉鐵峰表示:“手機(jī)瀏覽器不僅是用戶的上網(wǎng)工具，還要充分發(fā)揮智能手機(jī)可當(dāng)做傳感器的特點(diǎn)，發(fā)揮語音輸入、手勢(shì)識(shí)別等特征，使其成為人機(jī)交互的窗口?！?/p>

可以預(yù)見的未來是，手機(jī)瀏覽器有可能取代操作系統(tǒng)，如同第三方應(yīng)用(App)一樣豐富多彩。競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)在于三個(gè)方面，內(nèi)核、開放架構(gòu)和云。未來手機(jī)瀏覽器將會(huì)是具有高速上網(wǎng)性能的強(qiáng)勁內(nèi)核，保證手機(jī)上網(wǎng)的速度和體驗(yàn);應(yīng)用開發(fā)者們?cè)谑謾C(jī)瀏覽器所搭建的開放平臺(tái)之上開發(fā)豐富應(yīng)用，用戶可以從應(yīng)用中心中隨意的安裝和卸載，實(shí)現(xiàn)手機(jī)瀏覽器個(gè)性化，在不犧牲手機(jī)瀏覽器性能的同時(shí)，手機(jī)瀏覽器成為真正的上網(wǎng)入口和應(yīng)用承載平臺(tái)。

2012年以至將來一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，對(duì)于眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，手機(jī)瀏覽器的市場(chǎng)和技術(shù)之爭(zhēng)正未有窮期。