重振“上青天”從時尚抓起

5月4日，一年一度的中國(青島)國際時裝周拉開帷幕。這一山東服裝業(yè)公認(rèn)的最具影響力盛事，今年辦得如何?有何亮點?記者對其進(jìn)行了跟蹤采訪。

實際上，舉辦到第十一個年頭的青島服裝周現(xiàn)已成為綜合性的展會，它不僅展服裝，還展家電、食品、家居、禮品。不過，其最精華的部分，依然還是在服裝。那個深藏在負(fù)一層大廳、只有專業(yè)人士能夠進(jìn)入觀看的神秘時裝發(fā)布會，才是整個展會里最賣力的舞臺。

讓我們透過時裝發(fā)布會，看看青島服裝業(yè)的發(fā)展成果吧。

工作制服，也可以很時尚

一提到工作制服，人們的印象大多停留在“整齊劃一”、“沉悶暗淡”、“保守老式”等詞語上。

而讓餐館、酒店、零售店的工作人員制服變得更時尚、更具美感，甚至讓員工可以把工作服當(dāng)作休閑裝穿到外面去——這是慈愛諾公社的老總周明蓉在思考的問題。

2012年青島時裝周上，當(dāng)模特們穿上周明蓉設(shè)計的時尚制服，打扮成空姐、酒店服務(wù)員、店面導(dǎo)購員、餐廳waiter，踏著貓步亮相舞臺時，掌聲熱烈響起，評委們也被打動了。周明蓉因此獲得了設(shè)計銀獎。

周明蓉說：“很多餐廳的老總都已經(jīng)知道文化氛圍的重要性，知道裝修要豪華一點，椅子要坐得舒服一點。但就是沒有考慮到，團(tuán)隊員工才是企業(yè)最重要的形象標(biāo)志。”她強(qiáng)調(diào)，工作制服是企業(yè)的流動風(fēng)景線。

周明蓉是“跨界“的能手。可以說，她的設(shè)計思路，在山東甚至全國的時裝界都開創(chuàng)了“團(tuán)隊制服時尚化”的先河，這全因她在餐飲經(jīng)營、服裝設(shè)計都有過人之處，當(dāng)她將這兩者結(jié)合起來時，服裝行業(yè)的一條新路子被開辟了。

這條新路子的最初靈感，是怎么來的呢?

原來，作為老轉(zhuǎn)村餐飲集團(tuán)的老板娘，周明蓉最初只為自己的員工設(shè)計工作服。她本就是服裝設(shè)計專業(yè)出身，自然得心應(yīng)手。當(dāng)她的員工穿著時尚的工作服、端著盤子出現(xiàn)在客戶面前時，客戶驚訝地說：“你們的員工制服很好看!是哪里做的?”

就這樣，生意來了。通過熟人，以及熟人的熟人，周明蓉承接了不少訂單。

漸漸地，她發(fā)現(xiàn)這是個不錯的生意，是個廣闊的市場。第一，服裝行業(yè)還沒有人這樣操作；第二，市場需求很旺盛；第三，量大，企業(yè)有多少員工，就需要多少制服；第四，產(chǎn)品附加值非常高。

“專門做團(tuán)隊制服的很多，但他們都是傳統(tǒng)做法，沒有設(shè)計。這個大號，一下子做100件，就是一個號，你員工的身材太瘦，但這個衣服就是這個碼，你只能往上套，員工穿上制服完全沒有精神氣質(zhì)。而我們會去設(shè)計，會給你100個員工進(jìn)行單人單裁。”

循著這樣的經(jīng)營思路，周明蓉的生意在青島越做越大，她將服裝生意融入其餐飲集團(tuán)主業(yè)務(wù)，還參加了2012年青島時裝周的T臺秀。

值得一提的是，原本在濟(jì)南創(chuàng)業(yè)的周明蓉，近兩年在發(fā)現(xiàn)青島的市場更加廣闊、時尚度更高之后，毅然將設(shè)計總部移來這邊，打算大力開拓青島市場。

目前，濟(jì)南、青島、上海、北京的市場都已漸漸被周明蓉打開，以“熟人介紹熟人”的業(yè)務(wù)拓展方式，已經(jīng)演變成依靠知名度吸引顧客。

或許，在周明蓉的帶動下，“團(tuán)隊制服設(shè)計”將成為服裝業(yè)一個嶄新的門類，還可能將成為青島服裝業(yè)的新增長點和新振興點。

“內(nèi)衣外穿”——時尚新潮流

把內(nèi)衣穿在外面，走出街，你看如何?

別驚訝，這可是當(dāng)今時尚界的趨勢，歐洲北美的潮流。

在本次青島時裝周上，出現(xiàn)了首場“內(nèi)衣外穿”的無縫服裝設(shè)計秀，青島知名時裝設(shè)計師——劉濤攜其作品，帶領(lǐng)幾十個得意門生，來到秀場，在臺上臺下都受到了不少關(guān)注。

“為什么內(nèi)衣可以外穿呢?這不是很不雅嗎?”

面對記者的外行提問，劉濤耐心解答：“無縫跟一般的內(nèi)衣有區(qū)別，它具有時尚性，它本身就是時裝，要突破這種概念。在歐洲，夏天的時候，女孩就是穿著無縫內(nèi)衣到處走的，或者下面配條長褲?！?/p>

實際上，無縫內(nèi)衣采用的鮮艷色塊，讓其看起來并不像內(nèi)衣，幾乎沒有內(nèi)衣痕跡。

目前，國內(nèi)無縫內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成型，不過并不是在青島，而是在江浙一帶，特別是義烏和溫州。然而，中國僅僅只是無縫內(nèi)衣的產(chǎn)地而已，而并非市場。

“無縫服裝在中國還不大被認(rèn)可，因為它不太適合中國人的體型，老外的身材很豐滿，白皮膚，黃頭發(fā)，穿鮮艷的衣服很好看，而我們中國人的皮膚發(fā)黃，碘酒色，穿特別鮮艷的衣服不好看。無縫內(nèi)衣由于造型簡單，因此色彩普遍都比較鮮艷。”也正因為如此，雖然無縫內(nèi)衣在中國已倡導(dǎo)了好幾年了，但人們還是不大接受。

作為全國知名服裝設(shè)計師，劉濤的設(shè)計領(lǐng)域并不局限在無縫服裝。無縫內(nèi)衣只是她近兩年涉足的一個點，對于服裝設(shè)計面上的理念，劉濤更有心得。

設(shè)計最重要是什么?

“積累!腳踏實地!”

在劉濤看來，很多設(shè)計師，包括一些青島本土的設(shè)計師，都走到了這兩個詞的反面——急功近利。服裝設(shè)計界有兩種趨勢最為劉濤所不齒：一是有的設(shè)計師把別人的東西買過來，當(dāng)做自己的作品去演時裝秀；二是設(shè)計師不結(jié)合市場，片面追求所謂的“藝術(shù)追求”、“大師之夢”，卻不能生存于市場經(jīng)濟(jì)。她認(rèn)為，這兩種人都是不能做到腳踏實地，潛心積累，因此在設(shè)計之路上難以行遠(yuǎn)。

劉濤是“青島服裝周”的初始推動者之一，當(dāng)初她力倡此活動，并幾乎年年參與時裝發(fā)布會，對其形成有力的支持。然而，值得深思的是，劉濤作為青島人，同時也是在青島成長起來的本地設(shè)計師，卻沒有效力于青島服裝企業(yè)。她的雇主在溫州。

“因為，青島的設(shè)計師與服裝企業(yè)的結(jié)合度還是不夠高?！眲f得很婉轉(zhuǎn)。然而記者從別處采訪得知，青島的服裝產(chǎn)業(yè)環(huán)境確實不適合設(shè)計師、藝術(shù)家的生存。在這一點上，青島的服裝設(shè)計能走多遠(yuǎn)，或許還需拭目以待。

富商與名流的游戲——個人高級服裝定制

李冰冰身穿一襲銀白色吊帶晚裝，款款而行，劉德華身著一套黑色筆挺西服，翩翩現(xiàn)身。

電影節(jié)上，華麗的舞臺，星光熠熠，不禁讓人發(fā)問：明星們的衣服是哪里來的呀?

當(dāng)然不是從商場，而是從一流服裝設(shè)計師的手中。

量身訂做，獨家設(shè)計，全球僅此一件，這就是所謂的“高級服裝定制”，服務(wù)對象是明星、演藝界、富商、名流以及高級白領(lǐng)。

在熱鬧的青島服裝周的時裝秀上，記者找到了一位做高級服裝定制的設(shè)計師，任立忠，青島木子壹麟服裝公司的創(chuàng)始人兼設(shè)計師。今天，任立忠的服裝作品依然穿在模特身上，明天或許就成為某個名流衣柜里的收藏。

實際上，青島的高級服裝定制業(yè)剛起步，專注于這領(lǐng)域的企業(yè)不多。他們是如何生存的?青島有多少富商、名流能支撐起這個昂貴的行業(yè)?記者采訪了任立忠。

任立忠說：“人們的穿衣品位越來越高，商場的成衣已經(jīng)不能完全滿足他們的要求，這時顧客會找到我們?！?/p>

“我們先對客人的生活、社交、愛好、性格特點進(jìn)行全面的了解，然后交給設(shè)計師，由設(shè)計師為客人打造專屬于他的衣服。甚至客人還可以滿足自己的設(shè)計夢想，自己來設(shè)計衣服?！?/p>

1858年，法國第一家高級服裝定制店開業(yè)，創(chuàng)始人兼設(shè)計師Charles FrederickWorth為法國皇后量身定制服飾，隨即風(fēng)靡歐洲各大皇室。

當(dāng)時的皇室成員們或許沒有想到，這種皇家服務(wù)，在今天即將普及到世俗社會，并已在中國的二線城市——青島獲得了青睞。

不過，作為二線城市，青島是否有足夠的消費力量支撐起昂貴的服裝定制行業(yè)?

任立忠對青島的市場潛力很有信心?！敖鼛啄辏鄭u的經(jīng)濟(jì)發(fā)展大家有目共睹，富裕階層越來越多，對于高級服裝定制，需求不是沒有，只是他們大都選擇北京、上海、廣州做定制?！?/p>

“可是，去北京、上海、廣州定制畢竟麻煩，既然家門口就有好的，能夠滿足他們的消費心理，為什么不能夠找到我們呢?這就要看我們的實力了?！比瘟⒅液苡凶孕?。

確實，作為一座定位于高端宜居的城市，青島的富裕階層自不在少數(shù)，高級定制的消費群體不是不存在，只是流失了。如何挽回這部分人，重振青島高端服裝業(yè)，成為青島高級服裝定制企業(yè)需要面對的問題。

重振“上青天”?

青島時裝周，歷經(jīng)十一年的發(fā)展歷程，現(xiàn)在已經(jīng)成為青島市的城市名片之一，作為山東服裝業(yè)人士公認(rèn)的最大盛宴，同時也被評價為“山東省創(chuàng)辦較早的、持續(xù)時間較長的文化創(chuàng)意活動”，這些都不負(fù)當(dāng)初倡導(dǎo)舉辦時裝周之人的期望。

十一年前，不少人倡導(dǎo)舉辦青島服裝周，初衷之一就是振興青島服裝業(yè)，重現(xiàn)曾經(jīng)的“上青天”輝煌。上海、青島、天津——全國三大紡織工業(yè)基地橫亙?nèi)A北華東，馳名中外，這遠(yuǎn)去的榮譽(yù)，至今仍被不少青島人牢記。

青島，曾以服裝面料聞名服裝業(yè)，于產(chǎn)業(yè)鏈的上游稱霸全國。然而，當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展到一定階段的時候，幾乎所有盤踞在產(chǎn)業(yè)鏈上游的產(chǎn)業(yè)集群都面臨了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如今，各個產(chǎn)業(yè)的上游資源都在涌向下游，向微笑曲線兩端游走，青島服裝業(yè)就是在這種大背景下進(jìn)行了艱難的轉(zhuǎn)型。

從多年的表現(xiàn)來看，青島的轉(zhuǎn)型成果還不盡如人意。如今，青島紡織業(yè)已無可奈何花落去，萎縮成青島產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的支流末節(jié)，力挽狂瀾已成不可能。

在這種情況下，善于處窮、承認(rèn)現(xiàn)狀、腳踏實地、淡淡定定，或許才是最佳的應(yīng)對態(tài)度。

青島時裝周的水平雖不能與世界四大時裝周相比，跟國內(nèi)一線城市的水平也有差距，但對本土的服裝企業(yè)而言卻是不可多得的平臺。

“您對青島時裝周的評價高嗎?”記者采訪木子壹麟老板任立忠時，他回答：“當(dāng)然高，我就是在時裝周上充分感受到這種設(shè)計氛圍的，而且有很多客人也是通過時裝周才了解到我們?！比珖O(shè)計師劉濤說，十年以前，青島幾乎沒有設(shè)計師，而十年不間斷的時裝秀下來，青島本土的設(shè)計師已經(jīng)開始涌現(xiàn)。這當(dāng)然反映了時裝周對設(shè)計師的培育作用。

緩慢地前進(jìn)，也是前進(jìn)，“不怕慢，只怕停下來?！眲f。

實際上，我們不一定非得猛烈地飛躍。時機(jī)未到，量的積累就是必須的。青島服裝業(yè)要轉(zhuǎn)型、要提高附加值、要向時尚發(fā)展、要培育設(shè)計師，那就必須忍受長時間的低調(diào)積累。與其執(zhí)著于“奮起直追”和“快速趕超”，不如悠著點，慢慢來，扎扎實實打好內(nèi)功，這才是青島服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型的長久之計。