基于SWTO分析的貴州會展業(yè)發(fā)展策略研究
2012-12-31 00:00:00龔雅莉
【摘 要】本文通過SWTO分析法，對貴州會展業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇和面臨的挑戰(zhàn)進行了分析，提出了貴州會展業(yè)發(fā)展的策略。
【關(guān)鍵詞】會展業(yè)；SWTO分析；發(fā)展策略
0.前言
近年來，會展業(yè)作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，在我國崛起并迅速壯大。貴州會展業(yè)自90年代中期起步以來，到2010年進入了提升階段。2011年，“第九屆少數(shù)民族運動會” 、“貴州酒博會暨投洽會”的召開，使貴州會展業(yè)的發(fā)展掀開了新篇章。但由于貴州是經(jīng)濟落后的內(nèi)陸省份，且對外缺少知名度，所以貴州想在會展市場上占有一席之地，具有一定的難度。怎樣利用貴州會展業(yè)的優(yōu)勢，規(guī)避它的劣勢，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)？本文運用SWTO分析法，對貴州會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，提出了貴州會展業(yè)發(fā)展的策略。
1.貴州會展業(yè)發(fā)展的SWTO分析
1.1優(yōu)勢分析
1.1.1理想避暑勝地，夏季最宜辦展
貴州屬亞熱帶季風氣候區(qū)，氣候溫暖濕潤，無霜期長，冬無嚴寒，夏無酷暑。大部份地區(qū)平均氣溫在15oC左右，年降雨量都在1300毫米左右，日照時數(shù)全年約1300小時，具有光、雨、熱同季的特點。到2010年，貴州的森林覆蓋率已達到40.52%，剛出爐的“2012中國十大避暑城市”，貴州省有兩個，一個是排位第一的貴陽市，另一個是排第八位的六盤水市。貴州具備優(yōu)越的自然條件和生態(tài)環(huán)境，是理想的避暑勝地，是夏季辦展的最佳場所。
1.1.2豐富的旅游資源
貴州游資源數(shù)量多，質(zhì)量高，集自然風光、珍稀動植物、民族風情、文化古跡和高原城市風貌為一體，具有典型的原生態(tài)風光，是剛剛興起的旅游勝地。截至2010年底，全省共有自然保護區(qū)130個，其中國家級自然保護區(qū)有9個；共有森林公園70個，其中國家級森林公園21個；風景名勝區(qū)35個，其中國家級風景名勝區(qū)18個；豐富的旅游資源形成的強烈吸引力，將會為會展業(yè)的發(fā)展提供推動力。
1.2劣勢分析
1.2.1會展基礎(chǔ)設(shè)施薄弱
大型會展活動的舉辦需要配套硬件設(shè)施的支撐。貴州省目前大型專業(yè)會展場館只有一個，即貴陽國際會議展覽中心；目前已舉辦的第三屆生態(tài)文明貴陽會議、中國（貴州）國際酒類博覽會、亞洲青年動漫大賽 、2011首屆貴陽國際汽車展會、中國（貴州）國際綠茶博覽會等稍具規(guī)模的展覽、會議，都是在該展覽中心舉辦的。另一座包含現(xiàn)代化展覽場館設(shè)施的“多彩貴州城”項目已于2011年9月開工，預(yù)計3年后才能完工。在會展接待設(shè)施方面，截止2010年底，貴州有星級飯店344家；其中，五星級飯店只有4家，四星級32家，三星級132家，二星級160家，一星級16家，三星級及以下飯店占了89.5%；客房共有25333間，床位43775張，只有1597.8萬人次的旅游接待能力。三星級以下的飯店沒有配專業(yè)的會議設(shè)施，而且服務(wù)水平也非常有限，發(fā)展會展業(yè)的條件還比較欠缺。
1.2.2會展公司小，會展規(guī)模小
近年來，貴州省舉辦展會數(shù)量越來越多，僅貴陽市2011年就舉辦了382場展覽會，但這些展會大多規(guī)模偏小，層次不高，缺乏亮點。在會展品牌方面，酒博會、國際汽車展等雖然已經(jīng)初步成型，但全省目前還沒有一個國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)認可的展會。
1.2.3專業(yè)人才隊伍建設(shè)滯后，整體服務(wù)水平較低
任何行業(yè)的競爭，歸根結(jié)底是人才的競爭，會展業(yè)也不例外。會展業(yè)的行業(yè)性質(zhì)決定了會展人才必須是一種復(fù)合型人才，不但要掌握外語、精通電腦，還應(yīng)具有較強的產(chǎn)品策劃能力、市場開拓能力、現(xiàn)場應(yīng)變能力、組織能力和協(xié)調(diào)、溝通能力。由于貴州會展業(yè)起步較晚，會展從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平，相對會展業(yè)較發(fā)達的地區(qū)而言，相差甚遠。貴州至今還沒有會展專業(yè)的畢業(yè)生，會展公司中絕大多數(shù)管理人員都是半路出家，沒有受過系統(tǒng)和全面的專業(yè)教育。因此，造成會展公司資質(zhì)差、展會水平普遍不高的現(xiàn)象。
1.3發(fā)展的機遇
政府的重視與支持為貴州會展業(yè)發(fā)展提供了歷史性機遇。2010年7月10日發(fā)布 的《貴陽市人民政府關(guān)于促進會展業(yè)發(fā)展的若干意見》中明確提出，力爭用10年左右時間將貴陽市打造成為西南地區(qū)有影響力、國內(nèi)有特色的、與國際會展業(yè)融合接軌的中國夏季會展名城。此外，2010年8月4日，貴陽市人民政府印發(fā)了《貴陽市關(guān)于支持會展業(yè)發(fā)展專項資金使用管理暫行辦法》；2011年4月13日，貴陽市人民政府辦公廳出臺了《貴陽市會展業(yè)管理暫行辦法》；2011年1月28日，遵義市人民政府印發(fā)了《遵義市會展業(yè)管理辦法（試行）》；該些規(guī)章制度為貴州省今后的會展業(yè)的大發(fā)展提供了政策支持。貴州會展業(yè)將會本著“堅持政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場運作與社會參與相結(jié)合的原則”健康有序的發(fā)展。
1.4面臨的挑戰(zhàn)
貴州是經(jīng)濟落后的內(nèi)陸省份，自身缺乏優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)做支撐來發(fā)展會展品牌，會展業(yè)面臨的挑戰(zhàn)主要來自于外部省份的競爭。國內(nèi)目前以形成了三大會展發(fā)展經(jīng)濟區(qū)，即以北京為中心的環(huán)渤海會展經(jīng)濟區(qū)、以上海為中心的長三角會展經(jīng)濟區(qū)和以深圳為中心的珠三角會展經(jīng)濟區(qū)；這些城市是國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展較快的區(qū)域，產(chǎn)業(yè)聚集度高，發(fā)展會展業(yè)有著先天優(yōu)勢。
2.貴州會展業(yè)發(fā)展策略
2.1借助旅游業(yè)優(yōu)勢，打造會展旅游品牌
貴州旅游業(yè)自2003年以來，得到了快速發(fā)展，打造出一系列品牌項目，如喀斯特品牌（黃果樹、織金洞）、原生態(tài)的民族文化品牌等等。所以，貴州會展業(yè)的發(fā)展要借助旅游業(yè)的優(yōu)勢，打造出會展旅游業(yè)的品牌，如召開世界喀斯特生態(tài)環(huán)境保護會議，舉辦原生態(tài)歌唱比賽等等。
2.2加快培養(yǎng)和引進會展業(yè)人才
21世紀的競爭是人才的競爭，會展旅游業(yè)的發(fā)展離不開人才的培養(yǎng)。雖然目前貴州已有幾所高校開辦了會展專業(yè)，但就師資力量和培養(yǎng)模式而言，很難滿足貴州會展業(yè)發(fā)展的需要。所以引進會展業(yè)人才將是貴州會展業(yè)發(fā)展中的重要一環(huán)，同時，加大對會展專業(yè)教師的培訓(xùn)，加強學(xué)校與會展企業(yè)的合作都將對貴州會展業(yè)的人才培養(yǎng)起到關(guān)鍵性作用。
2.3政府牽頭，加大旅游企業(yè)與會展企業(yè)的合作
貴州會展業(yè)想要有大發(fā)展，貴州旅游業(yè)想要有新的突破，就必須實現(xiàn)會展業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)姻，也就是發(fā)展會展旅游業(yè)。會展旅游業(yè)得以大發(fā)展的前提必須要加大旅游企業(yè)與會展企業(yè)的合作，“萬事開頭難”，這種合作之初需要政府牽頭，形成一種既定的合作模式，之后“效仿者”也便水到渠成了。
2.4統(tǒng)一管理機構(gòu)，建立新型管理體制
會展旅游業(yè)的發(fā)展雖然需要旅游企業(yè)和會展企業(yè)的合作，但對于它的管理卻不能分開行事。統(tǒng)一管理機構(gòu)，建立新型管理體制，是會展旅游業(yè)未來可以得到長足發(fā)展的有力保障。
2.5加大宣傳力度，建立有效的營銷渠道
貴州整合會展業(yè)與旅游業(yè)的優(yōu)勢，大力發(fā)展會展旅游業(yè)，首先需要要加大宣傳力度，建立有效的營銷渠道。本文認為傳統(tǒng)的宣傳、營銷方式不但花費大、效果小，而且持續(xù)時間短，難以深入人心。所以，貴州會展業(yè)的發(fā)展必須拓寬思路，建立“會展旅游團購網(wǎng)站”，通過該網(wǎng)站將貴州的會議、展覽和獎勵旅游產(chǎn)品整合在一起，然后再通過廣播、電視、雜志等廣告手段把該網(wǎng)站推廣出去。
3.結(jié)束語
總之，貴州會展業(yè)的發(fā)展必須依托旅游業(yè)，同時它也必將帶動旅游業(yè)進入一個更高的發(fā)展階段。怎樣迎接這樣一個新時代的到來？貴州省必須做好充分的準備，在政策、人才、管理措施，以及營銷手段上給予積極配合，爭取讓貴州省的經(jīng)濟迎來又一個發(fā)展的春天！
【參考文獻】
［１］貴州省旅游局.貴州導(dǎo)游基礎(chǔ)知識[M].2005:2.
［２］貴州統(tǒng)計局.貴州2011年統(tǒng)計年鑒[M].2011:205-206，341-342.
