江南中小城市休閑旅游發(fā)展初探

【摘 要】根據(jù)太倉現(xiàn)有的旅游資源，太倉完全有實(shí)力發(fā)展為一個度假養(yǎng)生，購物娛樂的休閑旅游城市，這樣的創(chuàng)意使得太倉可以在眾多的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)中脫穎而出，成為類似于上海、蘇州等大城市游客度假放松的好去處，使人眼前一亮。目前，太倉現(xiàn)有的旅游資源開發(fā)，尚處在借鑒模仿的階段，但旅游開發(fā)要取得良好的效應(yīng)，則應(yīng)依靠創(chuàng)新和突破，要突破固有的思維模式。本文即是對太倉發(fā)展休閑旅游已有的產(chǎn)品，做出一些分析，供大家參考。本文同時列舉了一些關(guān)于太倉發(fā)展休閑旅游所能帶來的積極效應(yīng)，可使大家更好的理解太倉發(fā)展休閑旅游的優(yōu)勢以及發(fā)展休閑旅游對于太倉的城市建設(shè)的積極推動作用。

【關(guān)鍵詞】休閑旅游；創(chuàng)新；旅游產(chǎn)品

休閑與旅游的結(jié)合是當(dāng)代世界旅游最新發(fā)展潮流。社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)表明，為休閑旅游而進(jìn)行的各類生產(chǎn)和服務(wù)活動正日益成為經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮的因素，特別是在大城市，各類休閑旅游已成為推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的動力。休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)格局的變化，在休閑產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域就業(yè)的人數(shù)占整個就業(yè)人數(shù)的比重相當(dāng)大，既解決了就業(yè)問題，也促進(jìn)了社會經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。

傳統(tǒng)的觀光旅游中，大規(guī)模組團(tuán)旅行的方式風(fēng)靡一時。隨著富裕程度的提高、旅游經(jīng)驗的豐富、休閑需求層次的提升，加上傳統(tǒng)休閑文化潛意識的影響，人們開始更傾向于小規(guī)模的組織方式：三兩個好友結(jié)伴而行，或與小規(guī)模的家人出游。這種結(jié)伴方式給旅游者極大的自由空間，和參與大旅游團(tuán)隊相比而言，旅游目的地和停留時間都能夠隨心掌握，這更有利于休閑旅游者以自己的偏好和方式親近自然，找尋屬于個人的休閑和快意，獲得高質(zhì)量的旅游經(jīng)歷。

我國江南的中小城市有著發(fā)展休閑旅游的良好條件，近年來休閑旅游業(yè)得到了長足發(fā)展，本文對以太倉為代表的江南中小城市的休閑旅游進(jìn)行初步探討。

1.江南中小城市休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求

1.1能滿足旅游市場的需求，適應(yīng)旅游發(fā)展的潮流

現(xiàn)代社會競爭越來越劇烈，工作節(jié)奏不斷加快，使人們承受的身心壓力也越來越大。工作之余追求適度的放松，成為休閑旅游產(chǎn)生與發(fā)展的基本原因。所謂休閑旅游，目前尚未有統(tǒng)一的概念，但根據(jù)多方的看法可以概括為“活動時間短、形式簡單、氣氛輕松、費(fèi)用適宜的一種新興旅游項目”。顯然這種旅游形式易為廣大工薪階層樂意接受，這是因為休閑旅游的活動時間短，周末雙休日均可參加；因為費(fèi)用低廉，一般家庭可以承受；最重要的是通過氣氛輕松的游玩，使身心得到很好的休整，從而恢復(fù)了精力，重新獲得勞動能力。而對旅行社來說，可以通過發(fā)展休閑旅游“薄利多銷”獲得經(jīng)濟(jì)收入。因此休閑旅游對旅游的供需雙方都是有利的。

1.2能吸引周邊大城市居民參加，促進(jìn)城市間交流

太倉周邊，主要是上海和蘇州兩個城市，由于生活節(jié)奏快，工作壓力大，工作生活之余尤其追求身心放松，再加上居民經(jīng)濟(jì)條件良好，到周邊城市度過一個輕松的周末成為越來越多人的選擇。由過往幾年的數(shù)據(jù)來看，尤其是上海，相當(dāng)多的退休老年人集中在4月至6月間來太倉旅游度假，大部分都是通過旅行社組織由團(tuán)隊形式到景區(qū)參觀，而其余月份的來太旅游人數(shù)則相對偏少。另外團(tuán)隊大規(guī)模的組織參觀，很大程度上限制了游客的游覽意向，往往是到了太倉，卻又不能真正的通過游覽而了解太倉。而休閑旅游的游覽方式因為其自由、隨性的特點(diǎn)而使得游客很好的體驗旅游的樂趣，深入的了解太倉的歷史文化和城市發(fā)展，并且休閑旅游的方式更能引起年輕群體的興趣，從而吸引更多的游客來太倉旅游，也能夠更好的促進(jìn)兩座城市間的文化交流。

太倉旅游業(yè)與眾不同的地方，就是長江文化、鄭和文化、婁東文化，這是太倉旅游文化的精髓，更是令上海人向往和陶醉的。只要堅持主打這三大文化品牌，不僅能吸引大批上海人來、海峽兩岸的中國人來，還能吸引世界各國的客人慕名到太倉來。

1.3加快旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，提升市民人文素養(yǎng)

以太倉為代表的江南中小城市大多有著深厚的文化底蘊(yùn)。太倉自古為文化之鄉(xiāng)，人文薈萃，積淀厚實(shí)，形成獨(dú)具風(fēng)格的婁東文化。是鄭和下西洋的起錨地，江南絲竹的發(fā)源地，婁東畫派的發(fā)祥地，又是神話傳說牛郎織女的降生地。早在晉代，名士瞿硎等活動于境內(nèi)傳布知識文化。元代，漕運(yùn)開通，劉家港發(fā)展成為“天下第一碼頭”。元代的橋梁建筑獨(dú)具風(fēng)格，至今保存著國內(nèi)少有的元橋群。明初鄭和七下西洋，在劉家港啟航停泊，溝通太倉與東南亞各國文化交流。譽(yù)為“百戲之祖”的昆曲和優(yōu)美動聽的江南絲竹源自太倉一帶。明清園林之盛，有“太倉園林甲東南”之譽(yù)。太倉建州后學(xué)堂、書院盛極一時，培養(yǎng)出眾多杰出人才，使太倉文化得到全面發(fā)展，民間讀書成風(fēng)?，F(xiàn)今，太倉的文化更具有開放性，多種特色文化豐富多彩，有全國橋牌之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)、龍獅之鄉(xiāng)、民樂之鄉(xiāng)等稱號，文學(xué)、舞蹈、戲曲、音樂、攝影、書法等文化藝術(shù)碩果累累。

發(fā)展休閑旅游能加快人們的旅游消費(fèi)從單一的觀光型向觀光度假型轉(zhuǎn)變，從過去的探訪名勝古跡為旅游目的，逐漸發(fā)展為尋求舒適放松的生活休閑方式，從而對太倉旅游業(yè)的全面發(fā)展以及市民人文素養(yǎng)的提升起巨大的推動作用。

1.4促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，推動城市發(fā)展

發(fā)展太倉休閑旅游必然促進(jìn)城市交通、通信和服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，從而帶動全市各行業(yè)的平衡發(fā)展乃至提高太倉市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。同時，參加該項活動實(shí)際上是鼓勵市民更好地認(rèn)識自己家鄉(xiāng)的面貌，也促進(jìn)了人際之間的交往。最重要的是通過促進(jìn)市民的休閑旅游消費(fèi)，提高了居民的生活質(zhì)量，從房子中走出來，從都市走出來，投入大自然的懷抱，陶冶情操，活動筋骨，身心得到休息，這必將大大提高城市人口的總體素質(zhì)，老年離退休群體更是從中受益匪淺。

2.太倉休閑旅游的開發(fā)條件

2.1客源狀況

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年，太倉接待旅游總?cè)藬?shù)217萬人次，比上年增長7%，其中接待境外游客1.4萬人次，增長6.1%；接待景區(qū)游客199.1萬人次，增長32%。全市旅行社營業(yè)收入4767萬元，比上年增長7.6%，客房平均入住率40.9%。

而其中景區(qū)游客可分為兩大部分，首先是離退休人員。近幾年太倉市離退休人口的急速增長，離退休人員已經(jīng)成為旅游市場十分重要的群體，因為他們有固定的收入，有一定的積蓄，有較多的閑暇時間，具備較好的出游條件。而休閑旅游具有周期短、費(fèi)用低、體力消耗少的特點(diǎn)，正符合老年人的旅游需求。

其次是年齡段從4歲到14歲的親子旅游團(tuán)體。如今的家長，越來越注意對于孩子的培養(yǎng)，注重他們在學(xué)校之外的課余生活，旅游則成為一種寓教于樂的新形式。而由于青少年的好動天性以及家長全程照顧孩子的體力限制，并且雙休日短短兩天時間并不支持長時間的異地旅游，因此，依靠于本地旅游資源開發(fā)的休閑旅游成為周末親子游的良好選擇。

太倉應(yīng)抓住休閑旅游市場進(jìn)行開發(fā)與發(fā)展，有針對性地做好不同類型游客的服務(wù)，大力宣傳促銷休閑旅游商品，這對于旅游業(yè)與地方稅收都有好處。

2.2太倉適合發(fā)展休閑旅游資源豐富

太倉目前有張溥故居、王錫爵故居、南園、弇山園、沙溪古鎮(zhèn)以及雙鳳寺、同覺寺等觀光旅游景點(diǎn)。由于這些景點(diǎn)具有參觀時間短，景點(diǎn)與景點(diǎn)間距離小，大多聚集在市區(qū)等特點(diǎn)，不具備獨(dú)立發(fā)展休閑旅游的條件，建議與休閑旅游景點(diǎn)結(jié)合為人文體驗路線，此路線較適合學(xué)生與家長開展親子游，既能放松身心，又能寓教于樂，一舉兩得。同時，由于相關(guān)景點(diǎn)都在太倉本市范圍，也不會讓旅游造成太大的強(qiáng)度致使參與人員身體疲累。

太倉最近幾年新興的休閑旅游景點(diǎn)有：金倉湖公園、鄭和公園、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)園以及鄭和公園等。這些景點(diǎn)因為地處鄉(xiāng)鎮(zhèn)，具有景區(qū)面積大，周邊酒店服務(wù)健全，景點(diǎn)開發(fā)有新意等，適合發(fā)展休閑旅游。建議發(fā)展生態(tài)觀光一日游，生態(tài)親子游等旅游產(chǎn)品。既能讓游客充分的感受到生態(tài)旅游的樂趣，又能讓市民更好的了解家鄉(xiāng)旅游資源。

2.3區(qū)位優(yōu)勢

從發(fā)達(dá)國家的發(fā)展歷史來看，休閑產(chǎn)業(yè)主要集中在城鎮(zhèn)，而休閑產(chǎn)業(yè)則可以分為兩大類別：1)公共福利設(shè)施的經(jīng)營管理以及為此提供的相關(guān)服務(wù)構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)活動，主要包括由政府和各社會團(tuán)體投資興建的公共福利設(shè)施的經(jīng)營活動以及為此提供的免費(fèi)服務(wù)，如公園、免費(fèi)的圖書館、博物館、城市街心公園、城市廣場、步行街和各種各樣的活動中心等公共活動空間以及為此提供的相關(guān)服務(wù)；2)付費(fèi)休閑形成的商業(yè)活動，主要包括四個領(lǐng)域，即休閑旅游業(yè)、文化傳播業(yè)、體育健身業(yè)和休閑娛樂業(yè)等。

太倉的休閑旅游的目標(biāo)群體定位在本市居民以及周邊的大城市，而離太倉最近的一個大城市便是上海，由于上海人口密度大、人均消費(fèi)水平高、游客整體對于旅游文化的期望值大，所以這是太倉必須緊緊抓住的一個市場。

2.4主題旅游產(chǎn)品設(shè)計

2.4.1名勝古跡游

太倉城里有弇山園、南園，鄉(xiāng)下有沙溪古鎮(zhèn)、鄭和紀(jì)念館、鄭和七下西洋起錨地等，喜歡訪古的，可去至今已有1000多年歷史的弇山園，看看宋代花崗石遺物“望海峰”，明洪武年開鑿的“通海泉”，元代大型“鐵釜”以及“墨妙亭”等勝景，也可去南園實(shí)地感觸明代萬歷年間首輔王錫爵的賞梅種菊處。喜歡航海的，可去鄭和公園和鄭和紀(jì)念館轉(zhuǎn)上一天，穿越時空隧道，感受航海文化，觀賞異國風(fēng)情。

2.4.2生態(tài)休閑游

這一主題以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、金倉湖公園、長江江堤、牡丹園為主，這些景點(diǎn)對久居城市的人最有吸引力，空閑時帶著全家人驅(qū)車前往，看看番茄、南瓜、黃瓜是如何生長的，聞聞牡丹仙子沁人肺腑的清香，望望長江邊巨輪穿梭、百舸爭流的風(fēng)景，吸吸長江邊充滿負(fù)離子的新鮮空氣，然后再加入到赤足戲水、多人騎車、放飛風(fēng)箏的行列中。

2.4.3宗教文化游

太倉的宗教文化特色鮮明，同覺寺始建于明朝萬歷年間，歷代香火鼎盛，據(jù)說寺內(nèi)供奉的觀音圣像“凡有所求，皆感而應(yīng)”。整修一新的同覺寺內(nèi)，既有江南園林的小橋流水、亭臺樓閣、粉墻黛瓦，清雅秀麗，又有佛教寺廟的山門殿宇、晨鐘暮鼓。還有始建于晉咸和六年(331年)的雙鳳寺，當(dāng)年由河南高僧支遁和尚集緣創(chuàng)建，是蘇南著名古剎，重建的雙鳳寺至今在上海嘉定、寶山一帶很有名，既是進(jìn)香拜佛的理想場所，又是休閑游覽的好去處。

2.4.4會務(wù)度假游

太倉13家星級賓館是會務(wù)度假游的主體，但艷陽農(nóng)莊、園花園山莊等生態(tài)環(huán)境好的場所同樣大受青睞，艷陽農(nóng)莊的莊園別墅、木屋竹樓、田園風(fēng)光加上自種蔬菜、自養(yǎng)草雞、林中野餐、湖邊燒烤，去年一年引來了數(shù)以萬計的上海人，而園花園山莊4月盛開的9大色系360多種精品牡丹，一個月就能引來數(shù)以萬計的各地游客。

2.4.5江海美食游

在江海美食游方面，太倉是全國聞名的“江海河美食之鄉(xiāng)”，沿江沿滬的特定地理位置，讓太倉擁有了品種繁多的江鮮、海鮮和河鮮，從每年3月開始，從上海、蘇州、無錫、浙江趕來品嘗江海河三鮮的食客就絡(luò)繹不絕，僅瀏河一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，就開出了140多家大小飯店，每逢周末或節(jié)假日，排放在飯店門口的“滬”字頭汽車，就是一道獨(dú)特的風(fēng)景。

3.對太倉發(fā)展休閑旅游的建議

3.1加快交通建設(shè)

交通是發(fā)展旅游的先決條件，是命脈，游客不愿意把更多的時間逗留在交通工具上，希望能“來得順、游得舒、回得快”。因此只有真正把交通建設(shè)搞上去，才能保證太倉休閑旅游得以持續(xù)地發(fā)展。

目前，太倉所有的公交線路只能基本滿足城鄉(xiāng)車站間與重要工作場合之間的連接，市區(qū)內(nèi)的一些景點(diǎn)也基本能夠兼顧，但對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)新開發(fā)的景區(qū)景點(diǎn)例如瀏河的農(nóng)業(yè)生態(tài)園，牡丹園，鄭和公園等，沒有十分便捷的公交線路可從汽車客運(yùn)站直達(dá)。建議開設(shè)一些專門的旅游公交線路或者觀光巴士，設(shè)計二到三條交叉的公交線路，將鄉(xiāng)鎮(zhèn)與市區(qū)的景區(qū)及酒店都連接起來，既解決了外地游客來太倉旅游的交通，也方便了太倉本地游客的周末出行。

3.2加強(qiáng)景區(qū)宏觀管理與創(chuàng)新建設(shè)

若缺乏宏觀管理，景區(qū)不可能進(jìn)行必要的景點(diǎn)創(chuàng)新建設(shè)，會使景區(qū)逐漸喪失吸引力。因為游客到景區(qū)游玩，對景點(diǎn)的需求往往具有“喜新厭舊”的特點(diǎn)，同樣是游山玩水，人們愿意到新開辟的或未去過的景區(qū)，已去過的景區(qū)如有新開發(fā)的景點(diǎn)，便愿意去。因此，景區(qū)需要主管部門來抓創(chuàng)新建設(shè)，即不斷挖掘“新產(chǎn)品”和“特色產(chǎn)品”，以此來吸引游客并產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

3.3結(jié)合旅游宣傳做好配套服務(wù)

就目前的情況來看，太倉旅游的宣傳力度遠(yuǎn)不如常熟、昆山等城市，但也已在慢慢跟進(jìn)，例如蘇州的旅游推介會上，太倉的相關(guān)景點(diǎn)和酒店都參與了綠卡推介，但是對于外地游客的折扣力度遠(yuǎn)不如其他城市景區(qū)景點(diǎn)的具有吸引力。另外，有相關(guān)人員做過電話測試，向相關(guān)景點(diǎn)和酒店咨詢關(guān)于旅游綠卡的折扣情況，各單位都回復(fù)的是并不知情，所以，給予這方面的建議是，要做好相關(guān)的推介工作，同時也要與景區(qū)和酒店做好協(xié)調(diào)工作。

4.結(jié)論

太倉現(xiàn)有的旅游資源開發(fā)，尚處在借鑒模仿的階段，但旅游開發(fā)要取得良好的效應(yīng)，則應(yīng)依靠創(chuàng)新和突破，要突破固有的思維模式。本文即是對以太倉為代表的江南中小城市發(fā)展休閑旅游已有的產(chǎn)品，做出一些分析，供大家參考。