論圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

摘 要：圖形創(chuàng)意是一種有目的的藝術(shù)符號的再創(chuàng)造，突顯創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的應(yīng)用，不僅使得廣告設(shè)計中的內(nèi)容得以較好的呈現(xiàn)，而且使廣告設(shè)計得到意想不到的效果。本文就圖形創(chuàng)意在廣告中的應(yīng)用進(jìn)行研究討論，希望推進(jìn)圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的深入應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意；廣告設(shè)計；應(yīng)用

作者簡介：韓子龍（1983.2.2-），碩士，雕塑，遼寧何氏醫(yī)學(xué)院。

[中圖分類號]：J524.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-15-0130-01

近年來，現(xiàn)代圖形文化逐漸為社會大眾所接受，圖形創(chuàng)意除了表達(dá)原有的意思之外，更多地應(yīng)用于商業(yè)廣告、公益廣告和企事業(yè)、社會團(tuán)體的標(biāo)志及建筑裝飾等。當(dāng)代設(shè)計的發(fā)展不僅僅是設(shè)計師的個人問題，而且是設(shè)計師與大眾的配合問題，因此尋找相同的切入點(diǎn)，即圖形創(chuàng)意的介入對當(dāng)代廣告設(shè)計具有推動作用。創(chuàng)意的圖形不僅可以吸引人們的眼球，而且能夠引起人們深入的思考和想象，使得他們不拘泥于文字的表達(dá)形式，而更多是空間的想象。圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計作品中敏感和備受矚目的視覺中心。縱觀國內(nèi)外優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品，我們發(fā)現(xiàn)這些作品里都有自己獨(dú)特的圖形創(chuàng)意設(shè)計。圖形創(chuàng)意使得廣告設(shè)計中的理念得以升華。因此，本文對于圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中應(yīng)用的研究極具現(xiàn)實價值。

一、圖形創(chuàng)意的概述

圖形創(chuàng)意是指圖形在廣告設(shè)計中，在達(dá)到廣告目的的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)在視覺上的創(chuàng)新，使得人們在接收廣告的同時，對廣告的內(nèi)容進(jìn)行想象的過程。圖形創(chuàng)意首先以傳播信息為根本原則；其次就是尋求視覺傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性意念和構(gòu)想。以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，尋求獨(dú)特，新穎的意念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以獨(dú)特而清晰的闡釋方式說明信息內(nèi)容，以獨(dú)具匠心而新異的形象畫面引人關(guān)注，發(fā)生興趣，產(chǎn)生感染，并留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。

二、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的重要性

優(yōu)秀的圖形可以突破文字與語言的表現(xiàn)形式，僅一幅圖形就可以向人們傳遞很多信息。圖形設(shè)計不僅避免了不同的語言或者文化帶來的障礙，而且可以在無文字的情況下渲染一種藝術(shù)的效果。圖形設(shè)計的創(chuàng)意是圖形設(shè)計的思想、激情和技巧的展示，創(chuàng)意的圖形使得我們要宣傳的內(nèi)容更加的生動，同時具有藝術(shù)特色。

如今的廣告市場競爭如此的激烈，面對這種情況，廣告設(shè)計公司要想使自己在激烈的競爭中贏得一席之地，必須具有自己的特色和創(chuàng)新，而圖形創(chuàng)意就是廣告設(shè)計體現(xiàn)創(chuàng)新性的一項重要手段。圖形創(chuàng)意以其獨(dú)特的創(chuàng)意在引起人們注意的同時，也使得人們對它記憶猶新。如何較好地將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于廣告設(shè)計中，如何通過圖形創(chuàng)意的形式向人們宣傳自己的廣告內(nèi)容，成為目前很多廣告設(shè)計公司所需要研究的問題。

三、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

現(xiàn)代社會形態(tài)的一個主要特點(diǎn)就是信息泛濫和廣告鋪天蓋地，廣告設(shè)計的目的就是讓盡可能多的人自覺的接納廣告所要傳遞的信息。這就要求在廣告的設(shè)計過程中務(wù)必防止思維定勢，要求圖形以獨(dú)有的創(chuàng)意切入，以異于常人的思維形式設(shè)計。圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用大致可以分為以下幾種：

1、一形多義的表現(xiàn)形式

這種圖形創(chuàng)意方法目前在廣告設(shè)計中已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，由圖形形狀出發(fā)，通過共生、漸變和交合，相互轉(zhuǎn)化、演化和繁衍，以客觀的形象呈現(xiàn)在廣告中。圖形中的主客觀世界之間相互映射，相互照應(yīng)，又無相生，給人以虛虛實實的感覺，給觀者以無盡的遐想空間，正如戲曲演出中所說的那樣，一千個觀眾眼中有一千個哈姆雷特，一行多義的圖像表現(xiàn)正是基于這樣的想法。在一形多義的創(chuàng)意圖形中，形的相似性是“一形多義”的核心，圖形的自然演化和共生使其結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，而相似性也恰好表達(dá)了其多重涵義與深層內(nèi)容。在構(gòu)思中圖形創(chuàng)意在于“以一當(dāng)十”、“以少勝多”，使其具有無窮無盡的精神內(nèi)涵與千變?nèi)f化的衍生意義。一形多義是藝術(shù)的高度提煉，可以以最簡練的藝術(shù)語言在所涉及的廣告中傳達(dá)出豐富的信息，因而一形多義這種圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式在廣告設(shè)計中得到了廣泛的應(yīng)用。

2、重組同構(gòu)的表現(xiàn)形式

這是現(xiàn)代廣告設(shè)計圖形創(chuàng)意中一種重要的表現(xiàn)形式，是一種綜合性的創(chuàng)作方式，通過對相關(guān)圖形形象運(yùn)用系統(tǒng)的方式進(jìn)行組合構(gòu)思和再創(chuàng)作，希望通過對形象的重新組合達(dá)到更為強(qiáng)大的視覺效果。在廣告設(shè)計過程中運(yùn)用重組同構(gòu)的表現(xiàn)形式時，若要使簡單普通的圖形產(chǎn)生出創(chuàng)新的效果與感覺，并表達(dá)出含有雙重或多重意義的內(nèi)容，就需要在廣告創(chuàng)新設(shè)計過程中打破常規(guī)，不斷從舊主題中發(fā)掘出新概念，以創(chuàng)造出與客觀世界中不同的奇異形象。因而，重組同構(gòu)的圖形創(chuàng)意可以增強(qiáng)廣告的吸引力，并在廣告設(shè)計中也得到了廣泛的應(yīng)用。

3、適形造型的表現(xiàn)形式

縱觀古今中外的圖形創(chuàng)作作品，發(fā)現(xiàn)適形造型的創(chuàng)意方法得到了大量的應(yīng)用，特別是中外古代的裝飾圖案中有大量作品以這種創(chuàng)作方式進(jìn)行表現(xiàn)的。在現(xiàn)代的廣告設(shè)計中，適形造型也有廣泛的應(yīng)用，它通過對點(diǎn)、線、面、立體和空間的變化結(jié)合對色彩和肌理的考慮，將個體精神中的視覺圖像表達(dá)出來，引發(fā)觀賞者的情感共鳴，進(jìn)而達(dá)到廣告設(shè)計預(yù)想的目的。適形造型中的感覺因素與想象因素在圖形中的協(xié)同與融合給廣告的設(shè)計帶來了更舒適的視覺享受，這也是適形造型得以在廣告設(shè)計中廣泛應(yīng)用的一個重要原因。

4、異態(tài)共生的表現(xiàn)形式

共生圖形是指各種形體之間共用的輪廓線和形體，通過相互之間的借用和依存整合成一個不可分割的整體，在視覺效果的傳達(dá)過程中發(fā)揮了積極的作用。它是一種創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式，通過巧妙組合，加強(qiáng)對形、線、空間要素的共用，利用物象間的相似性，相依相生，將相似圖形相互融合，以期達(dá)到重組創(chuàng)新的效果，進(jìn)而在設(shè)計的廣告中得以體現(xiàn)。共生圖形在廣告設(shè)計中的應(yīng)用使這類圖形得以相互轉(zhuǎn)換，其目的是為了使社會大眾產(chǎn)生雙關(guān)的感受，展現(xiàn)其在廣告創(chuàng)意圖形設(shè)計中的積極作用。

四、結(jié)論

圖形創(chuàng)意給了我們無限的想象空間，設(shè)計者可以將自己的思想、感情、激情、夢想和技巧等因素融入其中，充分發(fā)揮設(shè)計者的創(chuàng)作主動性，不斷拉近創(chuàng)作者和觀賞者的距離，而廣告設(shè)計就是需要這種效果。本文就圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的應(yīng)用進(jìn)行研究，在闡述圖形創(chuàng)意的概念基礎(chǔ)上，闡述了圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的重要作用，并就實例形象地展現(xiàn)了創(chuàng)意圖形的一些應(yīng)用。希望本文的研究能為廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的進(jìn)一步應(yīng)用提供一些幫助，并為這方面的研究工作做出一些貢獻(xiàn)。

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