從雅虎與Facebook合作看產(chǎn)業(yè)走勢(shì)

7月6日，雅虎和Facebook宣布就專利糾紛問題達(dá)成最終和解，并啟動(dòng)新的廣告合作?！吧缃或?qū)動(dòng)的媒體”概念由此牽動(dòng)業(yè)界視線。有人認(rèn)為此舉挑戰(zhàn)方向針對(duì)谷歌，也有人認(rèn)為指向Twitter。我個(gè)人認(rèn)為這只不過是互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)金引力作用下向基礎(chǔ)的一次復(fù)歸，是新的進(jìn)發(fā)之前的彈藥儲(chǔ)備。

雅虎和Facebook圍繞專利的矛盾起于雅虎前CEO斯科特·湯普森(Scott Thompson)。今年3月，雅虎宣布起訴Facebook，指認(rèn)后者侵犯雅虎10項(xiàng)專利，涉及網(wǎng)絡(luò)廣告、隱私控制、通信和社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。我分析湯普森當(dāng)時(shí)的意圖是為轉(zhuǎn)向新的數(shù)據(jù)方向而掃除后顧之憂。但湯普森的激進(jìn)調(diào)整引起雅虎內(nèi)部激烈反抗，對(duì)方找茬子讓他出局。隨后雅虎臨時(shí)CEO羅斯?列文森馬上就了結(jié)了此案。

事實(shí)上，在和解前，雙方已沒有什么可爭(zhēng)的了。這有助于理解雅虎和Facebook和解不包含任何現(xiàn)金協(xié)議。不僅如此，雙方還在列文森主動(dòng)調(diào)整后走近了。走近的含義是：互聯(lián)網(wǎng)2.0模式（SNS）與1.0模式（網(wǎng)絡(luò)大眾媒體）抱團(tuán)取暖。形成的新概念，被業(yè)界美其名曰“社交驅(qū)動(dòng)的媒體”。

雅虎、Facebook、谷歌、Twitter四家對(duì)“社交驅(qū)動(dòng)的媒體”概念的需求程度是不一樣的。只有雅虎的需求是戰(zhàn)略性的。因?yàn)闇丈鼍謧鞒龅男盘?hào)是雅虎不想向數(shù)據(jù)化方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，但停留在1.0媒體，又受到市值和現(xiàn)金雙重壓力。與Facebook鬧一場(chǎng)下來，雖然沒得到利，但加入SNS概念，可以得2.0的名，算是對(duì)市值有所交待；從阿里巴巴脫身，又可緩解來自現(xiàn)金的壓力。綜上可以看出，雅虎當(dāng)前是當(dāng)一天和尚撞一天鐘的被動(dòng)應(yīng)付狀態(tài)，顧不得長(zhǎng)遠(yuǎn)了。不要說對(duì)谷歌構(gòu)成威脅，能自保就不錯(cuò)。

Facebook與雅虎的和解沒有太大意義，而合作則是一種權(quán)宜之計(jì)。Facebook下一步的主攻方向是大數(shù)據(jù)，但他為什么此刻要向傳統(tǒng)方向（1.0媒體相對(duì)紙媒先進(jìn)，但相對(duì)2.0媒體傳統(tǒng)）后退一步呢？原來，F(xiàn)acebook前一段時(shí)間頗為難受，在資本市場(chǎng)上受到收入結(jié)構(gòu)單一的指責(zé)，分了他的心。雅虎市值不佳，但收入?yún)s頗豐。Facebook與之合作的戰(zhàn)略意圖顯然是先穩(wěn)住收入再出擊，這好像在打拳出擊之前，先把拳頭收回來。

這樣一來，最難受的當(dāng)然是Twitter而非谷歌。因?yàn)門witter現(xiàn)在處于危險(xiǎn)之中，正需要“社交驅(qū)動(dòng)的媒體”當(dāng)救命稻草?！吧缃或?qū)動(dòng)的媒體”如果當(dāng)“救命”聲聽，里邊是兩聲：社交代表叫好，媒體代表叫座?，F(xiàn)在叫座的資源叫Facebook順帶著就摟草摟走了，對(duì)Twitter來說是雪上加霜。

谷歌是高手，“社交驅(qū)動(dòng)的媒體”對(duì)他的含義與對(duì)Twitter的含義完全不同。谷歌雖然也有收入壓力，但最大的挑戰(zhàn)在遠(yuǎn)期，而不在近期。所以通過“社交驅(qū)動(dòng)的媒體”增加收入的意義不是特別大。谷歌加強(qiáng)SNS，主要是針對(duì)Facebook進(jìn)行反擊。但他馬上就會(huì)面臨被Facebook攻入后院點(diǎn)火的問題。谷歌現(xiàn)在到了從遠(yuǎn)期戰(zhàn)略看命懸一線之際，難受在要對(duì)OS進(jìn)行重新評(píng)估（焦點(diǎn)是對(duì)HTML5的戰(zhàn)略態(tài)度），這對(duì)于它來說好比斷左手還是斷右手一樣難以決斷。谷歌不象蘋果和微軟，現(xiàn)在回頭上岸還來得及；否則一旦被Facebook抓住它要適配幾千種手機(jī)的弱點(diǎn)一舉攻克老巢，谷歌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上就會(huì)有覆滅之虞。因此他現(xiàn)在抓住SNS不放，具有與Facebook一樣的心理，是為了向大數(shù)據(jù)和Web App的前進(jìn)方向發(fā)展，而不是向1.0媒體方向倒著發(fā)展。

剩下的就已經(jīng)是現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)，讓我們拭目以待。