報告預計2015年中國網(wǎng)購市場將超3 600億美元

波士頓咨詢（BCG） 4月12日發(fā)布的報告顯示，截至去年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶每日上網(wǎng)時間平均已達3.6小時，網(wǎng)購用戶達到1.93億超過美國。報告預計到2015年，中國的網(wǎng)絡零售銷售額將增長兩倍，達到3#8198;600億美元以上。

這份題為《中國數(shù)字化新世代3.0：未來的網(wǎng)絡領軍者》的報告指出，2011年中國消費者每日上網(wǎng)時間達到19億小時，比兩年前增加了60%。而波士頓咨詢預測，到2015年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶還將增加近2億，總數(shù)達到7億——幾乎是美國日本用戶之和的兩倍。

報告指出，從2008年至2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的人均上網(wǎng)時間從每日2.8小時增至3.6小時，這一數(shù)字比美國用戶的平均時間多出一小時左右。

波士頓咨詢預計，到2015年互聯(lián)網(wǎng)在中國的整體滲透率將從去年的38%增至50%以上，51歲及以上年齡的城市消費者將成為增長最快的細分群體，這一現(xiàn)象表明互聯(lián)網(wǎng)正在席卷中國社會，這一細分群體有望以每年22%的速度擴大。

目前半數(shù)網(wǎng)民表示互聯(lián)網(wǎng)是其最信任的信息來源，其次是電視（30%）和報紙（15%）。70%的年輕白領和63%的大學生表示互聯(lián)網(wǎng)是最信賴的信息來源。

此外，中國的網(wǎng)絡購物者數(shù)量已經(jīng)達到1.93億，高于美國的1.7億。從2009年至2011年，在網(wǎng)上購物的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例已從28%上升至36%，到2015年有望達到47%。

波士頓咨詢預計，到2015年前后中國或?qū)⒊蔀槭澜缱畲蟮木W(wǎng)絡零售市場，近10%的零售銷售將在網(wǎng)上進行。屆時，中國的網(wǎng)絡零售銷售額將增長兩倍，達到3600億美元以上。

目前，在線購買和銷售（包括團購）是增長速度第二快的活動，僅次于微博。

報告顯示，中國消費者對互聯(lián)網(wǎng)的接受程度日漸提升。例如79%的中國用戶發(fā)送即時訊息，而這一比例在美國只有21%。同時中國互聯(lián)網(wǎng)用戶也是在線音樂和在線閱讀的更大消費群體，比例分別達到79%（美國為61%）和40%（美國為7%）。

此外，波士頓咨詢還指出目前大多數(shù)企業(yè)還未將其營銷預算和定位轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡世界。網(wǎng)絡廣告支出在全部廣告支出中所占比例，預計將從2011年的13%增至2015年的17%，遠遠低于用戶目前用于互聯(lián)網(wǎng)的媒體時間占比（64%）。

（來源：新浪科技）