全媒體背景下電影發(fā)展?fàn)顩r及策略

摘 要 三網(wǎng)融合背景下產(chǎn)生的廣電新媒體，促進(jìn)廣播與電視、電視與電影的合流。電影在我國(guó)文化傳播過程具有不可磨滅的光輝歷史。本文著重探討現(xiàn)階段我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，并分析電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞 新媒體；電影；發(fā)展策略

中圖分類號(hào) J943 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1673-9671-(2012)071-0233-01

我國(guó)電影業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，從黑白電影發(fā)展到彩色電影，從平面電影發(fā)展到3D立體電影，從露天電影放映發(fā)展到專業(yè)的電影院放映，為先進(jìn)文化的傳播起到不可磨滅的光輝業(yè)績(jī)。隨著傳播方式的多樣化，出現(xiàn)了電視傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播，更便捷的是手機(jī)也成為人們觀看視頻的工具。電影作為傳播先進(jìn)文化的特殊手段，在廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)普及之前，是人們的精神糧食。當(dāng)前，我國(guó)正在建立下一代廣播網(wǎng)，面對(duì)新形勢(shì)下產(chǎn)生的新媒體，需要探討電影業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展策略。

1 我國(guó)電影的發(fā)展?fàn)顩r

1.1 我國(guó)電影發(fā)展歷史

新中國(guó)建立后，我國(guó)影業(yè)用膠片制作，拍攝電影所用的膠片成本極高，拍攝電影的攝影機(jī)更是非常昂貴的專業(yè)設(shè)備，所以對(duì)演員的演技和拍攝技術(shù)要求非常高，在特殊的歷史環(huán)境和歷史條件下，我國(guó)電影業(yè)克服種種困難，磨練出一批非常優(yōu)秀的專業(yè)電影人才。上世紀(jì)七十年代至八十年代，我國(guó)以鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)設(shè)立電影院，以村一級(jí)每個(gè)月放映一至兩場(chǎng)電影，而且通常是選擇鄰近的兩個(gè)鄉(xiāng)村進(jìn)行放映兩場(chǎng)電影，以便相互交換影片膠帶進(jìn)行放映，目的是節(jié)省膠帶成本，如果一個(gè)村的放映機(jī)出現(xiàn)故障，另外一個(gè)村需要等待。更令人欣慰的是，有相當(dāng)一部分人，為了看一場(chǎng)露天電影，步行至十幾公里，還有些人一部電影看了十幾遍，有些人因?yàn)橘I不起電影票，去影院外面聽聽聲音，也是一種享受，可見當(dāng)初人們對(duì)文化的需求是非常迫切。上世紀(jì)八十年代中期，隨著電視的普及，人們對(duì)電影的要求就更高了，影片內(nèi)容及影片制作水平都有進(jìn)一步的提高，專業(yè)影院要求3D立體聲放映。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)微電影

本世紀(jì)初，隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及為人們提供了更加便捷的信息獲取平臺(tái)。人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上，可以進(jìn)行信息交流、觀看影片、實(shí)時(shí)通話等。近幾年來，國(guó)家進(jìn)行三網(wǎng)融合的信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，促進(jìn)業(yè)務(wù)整合，產(chǎn)生了全媒體網(wǎng)絡(luò)。微電影（Micro film），即微型電影，又稱微影，指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影的產(chǎn)生，改變了傳統(tǒng)影業(yè)專業(yè)制作的局面，每個(gè)人可以是觀眾，亦可為演員，雙向互動(dòng)。

1.3 全媒體對(duì)電影的影響

2010年，我國(guó)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)、電話網(wǎng)及廣播電視網(wǎng)的三網(wǎng)業(yè)務(wù)融合，由廣電總局負(fù)責(zé)實(shí)施。經(jīng)過一年的網(wǎng)絡(luò)改造和業(yè)務(wù)融合，于2011年下半年，對(duì)全國(guó)十幾個(gè)試點(diǎn)地區(qū)進(jìn)行VOIP、IPTV等業(yè)務(wù)試播，同時(shí)開播高清電視、立體電視頻道。2012年廣電完成省級(jí)一張“網(wǎng)”建設(shè)，即全省為同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)成下一代全媒體廣播電視網(wǎng)，為人們獲取文化帶來了極大的方便，同時(shí)也對(duì)電影業(yè)的發(fā)展提出更高的要求。首先，影片內(nèi)容要符合社會(huì)發(fā)展的要求，尊重歷史尊重事實(shí)。電視以?shī)蕵窞橹?，許多電視劇制作時(shí)，或多或小會(huì)改變歷史事實(shí)，還有許多電視劇經(jīng)過多次的拍攝，內(nèi)容不盡相同，同一部電視劇出現(xiàn)結(jié)局不一，引起觀眾的誤導(dǎo)。而每一部電影的發(fā)行要經(jīng)過國(guó)家廣電總局電影管理局的嚴(yán)格的審核，保證了影片內(nèi)容的質(zhì)量。其次是傳播方式的影響。全媒體網(wǎng)絡(luò)傳播為電影的發(fā)行提供了有力平臺(tái)，電影的發(fā)行可以進(jìn)行全國(guó)統(tǒng)一播出，極大方便受眾群體。再者是電影與電視的融合?？梢岳秒娨曔M(jìn)行電影的傳播，如中央電視臺(tái)電影頻道。

1.4 電影的受眾群體

隨著時(shí)代的發(fā)展，電影的受眾群體愈發(fā)擴(kuò)張，年齡層也更加寬廣。上至小學(xué)生，下至五六十歲的老人，在電影院中都能尋得他們的身影。尤其是當(dāng)下學(xué)生由于新聞傳播的便捷，各種電影資訊、明星新聞都讓他們對(duì)電影充滿了興趣。更因?yàn)閷W(xué)生這個(gè)特殊的時(shí)期，他們對(duì)于電影的需求量也是很大的。同樣的，生活水平提高后，電影讓影院更加受到青睞，得到了從未有過的巨大收益。人們?cè)敢饣ㄉ弦恍┙疱X去影院享受更高層次的視聽盛宴，而影院也著力發(fā)展自身的服務(wù)質(zhì)量，電影使之成為了兩全其美的事情。電影受眾的另外一個(gè)貢獻(xiàn)，就是讓曾經(jīng)人們印象中落后的農(nóng)村在文化方面有了新的見地與突破。電影隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入農(nóng)村，讓基層人民有了更加了解世界、歷史、人物等等的機(jī)會(huì)，而電影起到的媒介作用，使得農(nóng)村文化更加豐富多彩。

2 當(dāng)前電影發(fā)展策略

2.1 發(fā)展數(shù)字電影

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，呈現(xiàn)在人們面前的數(shù)字化設(shè)備比比皆是，計(jì)算機(jī)、家用數(shù)字電視、手機(jī)、PDA等，就如冰箱空調(diào)等設(shè)備都預(yù)留數(shù)字接口，以便日后對(duì)這些設(shè)備進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)控制。電影的數(shù)字化更是發(fā)展的必然趨勢(shì)，電影數(shù)字化主要有以下優(yōu)點(diǎn)：首先便于影片制作，早期的電影制作是用膠片進(jìn)行拷貝，其工藝復(fù)雜，影片內(nèi)容剪輯更是復(fù)雜，按市級(jí)統(tǒng)計(jì)，一部電影在全國(guó)同步發(fā)行，需拷貝三四百份副本，其成本高效率低。電影的數(shù)字化便于電影內(nèi)容的制作，數(shù)字電影用計(jì)算機(jī)進(jìn)行電影制作，雖然制作成本比拍攝要高出好多，但有些危險(xiǎn)鏡頭可以用計(jì)算機(jī)進(jìn)行制作，有些拍攝不到的效果也可以用計(jì)算機(jī)進(jìn)行制作，現(xiàn)代3D立體電影在拍攝完成后，大量的后期制作更需要數(shù)字化制作。再者是數(shù)字化便于異媒體傳播。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代呈現(xiàn)出人們對(duì)文化的需求高質(zhì)量、多樣化，用計(jì)算機(jī)或手機(jī)看電視看電影，用數(shù)字電視看電影或上網(wǎng)，數(shù)字化讓人們享受到前所未有的便捷與好處，方便了電影的異媒體傳播，數(shù)字電影通過衛(wèi)星進(jìn)行全國(guó)影院的同步放映，影院的數(shù)字電影放映機(jī)根據(jù)權(quán)限通過衛(wèi)星進(jìn)行下載電影，便于電影的發(fā)行管理。數(shù)字電影便于格式轉(zhuǎn)換，便于在電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等數(shù)字設(shè)備的傳播。

2.2 發(fā)展立體電影

立體電影改變了人們的視野，擴(kuò)大了人們視覺范圍，同樣的放映面積，立體呈現(xiàn)出來的感觀比平面要多五至十倍，讓人們身臨其境，加上立體聲配音，讓人們似親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺。國(guó)際影業(yè)已普遍發(fā)展立體電影，近年來我國(guó)加大力度發(fā)行立體電影，便于國(guó)際交流，許多優(yōu)秀的影片在國(guó)際獲獎(jiǎng)，推動(dòng)我國(guó)影業(yè)的發(fā)展。

2.3 鞏固文化陣地

電影做為我國(guó)文化宣傳交流的一種形式，不管在哪個(gè)年代，在人們心中都留有非常深刻的印象。它是一種媒介，促進(jìn)人們情感交流，搭起溝通的橋梁，因此，電影中所蘊(yùn)含的豐富的文化精粹也得以在潛移默化中向人們傳播發(fā)揚(yáng)。隨著科技的發(fā)展，許多知名的國(guó)產(chǎn)電影遠(yuǎn)播海外，這更讓全世界都有了深入了解中華文化的良好契機(jī)。是我國(guó)向世界展示璀璨文化的優(yōu)秀平臺(tái)，為鞏固我國(guó)的文化陣地貢獻(xiàn)出巨大的力量，有著不可言喻的重要作用。

3 結(jié)束語

科技的發(fā)展促進(jìn)行業(yè)的變革，在新媒體背景下，我國(guó)影業(yè)須順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的潮流，并與異媒體進(jìn)行合流，多渠道多角度的推廣與應(yīng)用，才能保證我國(guó)影業(yè)長(zhǎng)期健康穩(wěn)定的發(fā)展。