視聽產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃發(fā)布

工信部2月24日發(fā)布了《電子信息制造業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，在其3個子規(guī)劃之一《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》中，工信部明確指出，到2015年，以數(shù)字電視和數(shù)字家庭為主的視聽產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)值要比2010年翻番，達到2萬億元，同時，培育2～3個具有國際競爭力、年銷售收入突破千億元的領(lǐng)軍企業(yè)。

“十二五”規(guī)劃提振行業(yè)信心

《規(guī)劃》指出，未來5年，我國要力爭在“十二五”末成為全球最大的數(shù)字電視整機和關(guān)鍵件開發(fā)、生產(chǎn)基地，主要產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量水平位居世界前列。到2015年，以數(shù)字電視和數(shù)字家庭為主的視聽產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)值比2010年翻番，達到2萬億元，出口額達到1000億美元，工業(yè)增加值率達到25%。同時，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，平板電視（LCD）占彩電產(chǎn)量的比重達到95%以上。據(jù)了解，截至2010年底，這一比重為79%。

對此，西南證券家電行業(yè)研究員李輝認為，《規(guī)劃》從政策上明確了黑電子行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，能引導行業(yè)良性發(fā)展和行業(yè)集中度進一步提高，高端產(chǎn)品占比將不斷提升，從而提振毛利率。

或許是受到《規(guī)劃》出臺的刺激，2月27日，金融行業(yè)A股市場黑電板塊整體爆發(fā)，除TCL集團停牌之外，交易中的四川長虹、海信電器、深圳康佳紛紛上漲，其中，四川長虹和海信電器雙雙漲停，在港交所上市的彩電企業(yè)創(chuàng)維數(shù)碼收盤時也上漲3.9%。此外，擁有LED業(yè)務(wù)的小家電生產(chǎn)企業(yè)德豪潤達也以漲停收盤。

值得注意的是，《規(guī)劃》中提到，在規(guī)劃期內(nèi)，要推動建成5～10個應用特色鮮明、持續(xù)創(chuàng)新能力強、引領(lǐng)帶動作用顯著的國家級數(shù)字家庭應用示范產(chǎn)業(yè)基地，培育2～3個具有國際競爭力、年銷售收入突破千億元的領(lǐng)軍企業(yè)，為做大做強信息產(chǎn)業(yè)提供有力支撐。那么這2～3個年收入突破千億的領(lǐng)軍企業(yè)會是誰呢？

彩電企業(yè)任重道遠

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Display Search發(fā)布的調(diào)查，三星電子2010年電視機的銷售額高達259億6900萬美元（約合30萬億韓元），居世界首位。排名第二的是LG電子，銷售額為166億1300萬美元。目前雖然海爾、海信、長虹、TCL、創(chuàng)維、康佳等企業(yè)年營業(yè)收入超過百億元，按照美元與人民幣匯率，國內(nèi)企業(yè)與國際巨頭仍存在較大差距。

某視聽產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士認為，國內(nèi)視聽產(chǎn)業(yè)中，彩電行業(yè)較有希望產(chǎn)生年銷收入突破千億元并實現(xiàn)國際競爭力的企業(yè)。不過要成為其中之一，國產(chǎn)彩電企業(yè)仍有許多工作要做。

首先，企業(yè)需要有全球化戰(zhàn)略。國內(nèi)彩電企業(yè)要從原來的產(chǎn)品出口完成向品牌出口的過渡。在國內(nèi)企業(yè)中，像聯(lián)想、華為等都是國際化探索較為成功的，他們的經(jīng)驗和模式值得彩電企業(yè)學習借鑒。另外，最近一些日系企業(yè)逐步淡出彩電制造業(yè)，也給國內(nèi)企業(yè)的國際化之路提供了一個有利的市場空間。

其次，要掌握核心顯示技術(shù)及面板資源。液晶模組占了平板電視制造成本的60％到70％，顯示技術(shù)的更新?lián)Q代也往往會導致彩電行業(yè)的洗牌。因此，彩電企業(yè)要做成世界級規(guī)模，離不開穩(wěn)定的面板供應，更離不開顯示技術(shù)保持全球領(lǐng)先的優(yōu)勢。

再次，要掌握智能電視技術(shù)標準。隨著電視機產(chǎn)品逐步IT化和智能化，企業(yè)已經(jīng)進入以專利和標準為核心的技術(shù)競爭時代。企業(yè)不僅需要大量的研發(fā)投入以保持技術(shù)領(lǐng)先，同時也需要擁有一定的市場規(guī)模和行業(yè)影響力，才能把自身的技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)標準，才能擁有龐大的用戶群以支撐生態(tài)系統(tǒng)的運轉(zhuǎn)。目前，國內(nèi)彩電企業(yè)規(guī)模不大的情況下，企業(yè)間形成合作，聯(lián)手開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的智能電視標準，更符合長遠發(fā)展利益。