樂(lè)視網(wǎng)版權(quán)分銷只是權(quán)宜之計(jì)

土豆網(wǎng)日前發(fā)布該公司第四季度及全年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，土豆網(wǎng)第四季度凈虧損為人民幣1.489億元。

受到第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)影響，土豆網(wǎng)在納斯達(dá)克市場(chǎng)大跌19.49%。有報(bào)道稱，視頻行業(yè)目前的盈利模式存在弊端。以土豆網(wǎng)為例，土豆網(wǎng)主要依靠傳統(tǒng)的廣告收入為其盈利點(diǎn)，由于目前成本的不斷加大，這種單一的盈利模式似乎難以支撐視頻業(yè)急速增長(zhǎng)的成本壓力。由于互聯(lián)網(wǎng)的寬帶成本，內(nèi)容成本和移動(dòng)視頻服務(wù)成本的增長(zhǎng)，導(dǎo)致土豆網(wǎng)去年?duì)I收成本增長(zhǎng)89%。高昂的版權(quán)價(jià)格是視頻業(yè)難以甩掉的尾巴。即使廣告收入再多，也會(huì)抵消掉很大一部分版權(quán)成本。相比較而言，視頻行業(yè)一路飄紅的樂(lè)視網(wǎng)的盈利似乎成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。樂(lè)視網(wǎng)的秘訣在于版權(quán)分銷。依靠版權(quán)分銷，去年樂(lè)視網(wǎng)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)87.05%。

面對(duì)版權(quán)、寬帶和流量這三座壓在視頻行業(yè)身上的大山，尤其是版權(quán)費(fèi)用這座巨山，樂(lè)視網(wǎng)首先選擇了分銷版權(quán)這一模式，減低成本，同時(shí)也取得了相當(dāng)好的營(yíng)收。

樂(lè)視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)盈利主要原因在于版權(quán)分銷、點(diǎn)播付費(fèi)和增值服務(wù)上。所謂版權(quán)分銷，即使購(gòu)買影視劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)以后再分銷給其他家視頻網(wǎng)站，從中賺取差價(jià)，同時(shí)也減輕了其他視頻網(wǎng)站購(gòu)買獨(dú)家版權(quán)的壓力。

樂(lè)視網(wǎng)的這種版權(quán)分銷，確實(shí)就有一定創(chuàng)新性。但有業(yè)內(nèi)人士指出，版權(quán)分銷只是分?jǐn)偝杀?、增加營(yíng)收的權(quán)宜之計(jì)，是一種不可持續(xù)的盈利模式，視頻網(wǎng)站如何尋找到更多的盈利突破口，搶占視頻競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，就成為了行業(yè)性的當(dāng)務(wù)之急。

目前，該行業(yè)盈利狀況已呈現(xiàn)兩極分化狀態(tài)，尋找可持續(xù)的盈利模式已成為亟需探索的課題。