iPad商標(biāo)案是典型的商戰(zhàn)案例

最近，由iPad商標(biāo)風(fēng)波而引發(fā)的蘋果和唯冠之間的訴訟已經(jīng)進(jìn)入白熱化，如日中天的蘋果公司似乎要在中國付出一大筆和解費(fèi)。2月29日，蘋果公司與唯冠科技（深圳）有限公司商標(biāo)權(quán)權(quán)屬糾紛一案的二審，在廣東高院開庭，蘋果和唯冠都出示了新證據(jù)，但最終法院并未當(dāng)庭宣判。另據(jù)路透社報(bào)道，唯冠已于2月17日在美國加州的高等法院對(duì)蘋果發(fā)起訴訟，將商標(biāo)權(quán)戰(zhàn)火燒到了蘋果的家鄉(xiāng)……從表面上看，iPad商標(biāo)之爭(zhēng)的官司你來我往，很是熱鬧。

蘋果侵權(quán)的事實(shí)無法改變

對(duì)于蘋果，筆者沒有特別的愛好，也沒有反感。但蘋果那與眾不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)著實(shí)令人不能不佩服。喜歡歸喜歡，佩服歸佩服，對(duì)于這樣一個(gè)大牌公司，犯下侵權(quán)這樣的低級(jí)錯(cuò)誤，實(shí)在令人詫異，雖然我們都在等待法院的最后判決， 不是從目前的情形看，侵權(quán)似乎已是事實(shí)。蘋果在沒有商標(biāo)權(quán)的情況下就開始銷售，這似乎更像一個(gè)“奇跡”。

如果蘋果輸?shù)袅斯偎?，可能面臨數(shù)目不詳?shù)牧P款，多少并不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是這是對(duì)中國法律的尊重。不管蘋果有多么強(qiáng)大，他都應(yīng)該尊重中國法律。即使唯冠再弱小，他也是理應(yīng)擁有自己的權(quán)力。中國也有很多知名商標(biāo)被別人在他國注冊(cè)，能說被注冊(cè)人弱小，你就可以不理睬他們嗎？曾經(jīng)，聯(lián)想不是也把英文商標(biāo)改了嗎？

至于蘋果輸了官司是否會(huì)退出中國市場(chǎng)，筆者覺得蘋果不會(huì)這樣選擇，如果選擇退出，那是對(duì)中國大量愛好者的背叛，也是對(duì)自己公司的不負(fù)責(zé)，更是對(duì)蘋果的重大打擊。蘋果不是沒退出過，退出的結(jié)果只能是失去中國這樣一個(gè)大市場(chǎng)，只能是公司形象受損，只能損失比賠償款更多的錢。中國或許可以沒有蘋果，但蘋果失去中國，也許會(huì)像蘋果失去喬布斯，因?yàn)檫@是一個(gè)成長中的巨大市場(chǎng)。蘋果若退出中國，會(huì)有聯(lián)想和更多的其它品牌推出產(chǎn)品占據(jù)蘋果的位置。如果蘋果以退出為威脅，可能會(huì)像Google那樣，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)失去中國這一廣闊的市場(chǎng)。

正如很多業(yè)內(nèi)人士所疑惑的，蘋果完全可以用處理iphone商標(biāo)的辦法處理這個(gè)iPad，可為什么要鬧成現(xiàn)在這樣？答案恐怕是蘋果根本就沒有把這個(gè)快破產(chǎn)的唯冠放在眼里，但這種傲慢最終會(huì)受到懲罰。

不管蘋果有多少理由，可他確實(shí)是在沒有注冊(cè)iPad商標(biāo)的情況下銷售了有此種標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，責(zé)任必須要承擔(dān)。當(dāng)然，最好的結(jié)果是兩方和解，這也是最為可能的一種結(jié)果，如此便能達(dá)到雙贏?，F(xiàn)在所有爭(zhēng)辯都是為價(jià)格，蘋果想付最少的錢，唯冠當(dāng)然想拿到更多。

iPad商標(biāo)案背后的哲理

iPad商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，背后影射了商場(chǎng)中的爾虞我詐，無論對(duì)于什么企業(yè)來說，這都是花多少資本也無法買來的珍貴經(jīng)驗(yàn)：

生意場(chǎng)上只有永遠(yuǎn)的利益

蘋果和唯冠本來是生意場(chǎng)上的合作伙伴。2009年，蘋果通過IP公司以3.5萬英鎊的價(jià)格購得臺(tái)北唯冠的iPad全球商標(biāo)。但因大陸iPad商標(biāo)的所有權(quán)并不在臺(tái)北唯冠，而是在深圳唯冠的手中。隨著蘋果iPad進(jìn)軍大陸市場(chǎng)，雙方糾紛產(chǎn)生。

iPad是蘋果移動(dòng)設(shè)備三駕馬車（iPod、iPhone以及iPad）的重要一環(huán)，去年全球銷量達(dá)到3200萬部，給蘋果帶來204億美元的營收。而中國是蘋果的第二大市場(chǎng)，占蘋果全球總營收的16%。

面對(duì)如此誘人的大蛋糕，iPad大陸商標(biāo)持有人深圳唯冠當(dāng)然想從“朋友”那里分得一碗“稀粥”了。但是，生意場(chǎng)上沒有永遠(yuǎn)的朋友，只有永遠(yuǎn)的利益。風(fēng)頭正勁的蘋果對(duì)唯冠科技利用商標(biāo)逼迫自己就范的做法嗤之以鼻，依然懷揣著獨(dú)享iPad帶來的豐碩果實(shí)的夢(mèng)想。

塞翁失馬焉知非福

中國小學(xué)課本上有個(gè)故事叫“塞翁失馬”。至今，塞翁失馬焉知非福的辨證國人皆知。相對(duì)于蘋果唯冠商標(biāo)官司，許多法律界人士認(rèn)為，蘋果沒有勝算的可能。那么，為什么蘋果依然要堅(jiān)定打這場(chǎng)官司呢？

雖然深圳唯冠商標(biāo)注冊(cè)在先，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但不可否認(rèn)的是，“iPad”商標(biāo)為人熟知的確是蘋果公司的功勞。國人只認(rèn)蘋果，并不會(huì)在乎唯冠。在2月29日的廣東省高級(jí)人民法院門口就匯聚了一群“果粉”，他們喊出聲援蘋果的口號(hào)，希望蘋果能在此次終審中勝訴。中國營銷頂級(jí)大師史玉柱在微博上稱：“蘋果iPad平板電腦，在‘蘋果’‘iPad’雙商標(biāo)里，真正含金量高的是‘蘋果’。蘋果公司應(yīng)該趁商標(biāo)官司被高度關(guān)注之際，宣布在大陸地區(qū)取消第二商標(biāo)，產(chǎn)品更名為：蘋果2平板電腦，銷量絕不會(huì)下降?！崩铋_復(fù)也說：“太過分了，人家也可以不跟你玩。”這其中，體現(xiàn)了中國企業(yè)與國際知名品牌之間巨大的勢(shì)差。

表面上看，在商標(biāo)使用上，蘋果被唯冠“算計(jì)”了，惹了官司和麻煩，但是，仔細(xì)想想，即便是蘋果公司敗訴，蘋果還是蘋果，只會(huì)使知名度如日中天。

防人之心不可無

早在2000年時(shí)，唯冠國際旗下的唯冠臺(tái)北公司在多個(gè)國家與地區(qū)注冊(cè)了iPad商標(biāo)，第二年，唯冠國際旗下的深圳唯冠又在中國內(nèi)地注冊(cè)了iPad商標(biāo)。在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易的初期，由英國唯冠參加，隨著談判深入，英國唯冠要求代表蘋果談判的羅賓遜與深圳唯冠聯(lián)系，隨后雙方發(fā)生了近80封電子郵件的往來，等到簽署協(xié)議時(shí)才交由臺(tái)灣唯冠。但是，蘋果無論如何也沒有想到，10年后，深圳唯冠翻臉不認(rèn)了。

為何深圳唯冠參與了轉(zhuǎn)讓商標(biāo)談判的核心階段，卻將協(xié)議的簽署交給臺(tái)灣唯冠，3.5萬英鎊的轉(zhuǎn)讓費(fèi)，也是由臺(tái)灣唯冠接手的呢？

蘋果給出的答案是，因?yàn)楫?dāng)時(shí)深圳唯冠已經(jīng)處于債務(wù)困難，被銀行監(jiān)管，為了逃避資金監(jiān)管直接獲益，才要求臺(tái)灣唯冠代為簽訂協(xié)議，并將款項(xiàng)匯入臺(tái)灣唯冠賬戶。這么說，當(dāng)初，蘋果“幼稚”地完全相信了唯冠的“理由”，陷入了“蓄謀已久的圈套”。2012年2月6日，唯冠科技在上海向法院提出申請(qǐng)，要求對(duì)蘋果iPad執(zhí)行禁止令。盡管2月23日，上海市浦東新區(qū)人民法院駁回原告“深圳唯冠”要求責(zé)令被告“蘋果公司”停止銷售“iPad”平板電腦的申請(qǐng)，蘋果也必須要面對(duì)被“玩弄”的官司。對(duì)于蘋果來說，蘋果與唯冠的官司即便無傷大雅，但畢竟是遇上了，就像一個(gè)燦爛的美女遇到了一個(gè)爬行的毛毛蟲一樣。

唯冠破產(chǎn)猜想

近日，又曝出深圳唯冠的債權(quán)人向法院申請(qǐng)深圳唯冠破產(chǎn)的消息。有人覺得，若法院裁定受理破產(chǎn)申請(qǐng)，廣東高院蘋果侵權(quán)案的二審就會(huì)中止，或?qū)μO果更為有利。但筆者認(rèn)為，從法律角度上看，若深圳唯冠真被法院受理破產(chǎn)，實(shí)則對(duì)蘋果不利。

其一，法院裁定受理破產(chǎn)申請(qǐng)的，要同時(shí)指定管理人，待管理人接管深圳唯冠財(cái)產(chǎn)，廣東高院的二審仍要繼續(xù)進(jìn)行。也就是說，即使中止審理，也不會(huì)有太長時(shí)間。

其二，破產(chǎn)程序啟動(dòng)后，民生銀行等債權(quán)人對(duì)涉案iPad商標(biāo)的查封保全措施雖然解除，蘋果有關(guān)受讓iPad商標(biāo)的請(qǐng)求同樣會(huì)被拒絕，深圳唯冠未完成轉(zhuǎn)讓手續(xù)的iPad商標(biāo)將成為破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)，IP發(fā)展公司最多只能作為債權(quán)人參與深圳唯冠破產(chǎn)清算（還需以商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議約束深圳唯冠為前提）。

其三，破產(chǎn)程序啟動(dòng)后，還可依法申請(qǐng)重整。

iPad商標(biāo)事件之所以受到關(guān)注，是因?yàn)樘O果公司的產(chǎn)品受到消費(fèi)者喜愛，不論此案的結(jié)局是蘋果贏也好輸也罷，不能改變的事實(shí)是，iPad商標(biāo)的價(jià)值是蘋果公司創(chuàng)造的。但為何蘋果iPad上市之初，沒有這樣的商標(biāo)之爭(zhēng)？而當(dāng)蘋果iPad如日中天的時(shí)候，出現(xiàn)了這樣的商標(biāo)之爭(zhēng)？這似乎是個(gè)很引人深思的話題。