創(chuàng)意提升農(nóng)業(yè) 精品引領(lǐng)時尚

根據(jù)《農(nóng)業(yè)部關(guān)于開展全國休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意精品推介活動的通知》，我省由鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局局長馬成武帶隊，吉林市農(nóng)委等有關(guān)部門負責(zé)人和企業(yè)代表，于2012年10月14～15日參加了在江蘇省南京市舉辦的“全國休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意精品推介活動” 暨第八屆中國·南京農(nóng)業(yè)嘉年華。農(nóng)業(yè)部黨組成員、中紀(jì)委駐農(nóng)業(yè)部紀(jì)檢組組長朱保成，江蘇省委常委、南京市委書記楊衛(wèi)澤，江蘇省副省長徐鳴，農(nóng)業(yè)部鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局局長張?zhí)熳舫鱿_幕式。

此次全國休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意精品推介活動由農(nóng)業(yè)部主辦，農(nóng)業(yè)部鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局、江蘇省農(nóng)業(yè)委員會、南京市人民政府承辦，南京市農(nóng)業(yè)委員和其他省（市、區(qū)）協(xié)辦。此次推介活動以“創(chuàng)意提升農(nóng)業(yè)，休閑改變生活”為主題，主要圍繞“展示成果、研討理論、交流合作、推進產(chǎn)業(yè)”的總體目標(biāo)，組織開展休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意精品推介活動，研討交流休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意理論，促進休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。推介活動集中展示了來自全國28個省區(qū)市的5000多件優(yōu)秀休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意作品，包括產(chǎn)品創(chuàng)意、包裝創(chuàng)意、文化創(chuàng)意、園區(qū)創(chuàng)意、設(shè)計創(chuàng)意五大類別。

農(nóng)業(yè)部黨組成員、中紀(jì)委駐農(nóng)業(yè)部紀(jì)檢組組長朱保成在致辭時指出：農(nóng)業(yè)部高度重視休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，通過強化規(guī)范管理、加強公共服務(wù)、營造發(fā)展環(huán)境、提升發(fā)展內(nèi)涵等措施，全面推進休閑農(nóng)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。近年來，各地在實踐中不斷豐富休閑農(nóng)業(yè)內(nèi)涵，創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，形成了一批充滿藝術(shù)創(chuàng)造力、想象力和感染力，在公眾中“叫得響、傳得開、留得住”的創(chuàng)意精品。為進一步提升休閑農(nóng)業(yè)的文化軟實力和持續(xù)吸引力，農(nóng)業(yè)部以“創(chuàng)意提升農(nóng)業(yè)、休閑改變生活”為主題，組織開展全國休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意精品推介活動，全面展示推介休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意成果，分享創(chuàng)意經(jīng)驗，搭建投資貿(mào)易對接平臺，促進休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。南京農(nóng)業(yè)嘉年華已成為休閑農(nóng)業(yè)的知名品牌，成為展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新科技、都市農(nóng)業(yè)新亮點、郊縣農(nóng)民新風(fēng)采、城鄉(xiāng)和諧新生活和引領(lǐng)休閑農(nóng)業(yè)提檔升級的大平臺。今年首屆全國休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意精品推介活動與第八屆中國·南京農(nóng)業(yè)嘉年華同期舉辦，必將豐富南京農(nóng)業(yè)嘉年華內(nèi)容，進一步促進我國休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

此次全國休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意精品推介活動，我省選送的吉林聖鑫莊園獲得了園區(qū)創(chuàng)意金獎；“紅松寶”牌松籽酒獲得了產(chǎn)品創(chuàng)意金獎；原味開口松子獲得產(chǎn)品創(chuàng)意銀獎；紅松寶”牌松籽油三瓶木禮盒、紅豆杉保健茶杯獲得了產(chǎn)品創(chuàng)意優(yōu)秀獎。

全國休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意精品推介活動以“創(chuàng)意提升農(nóng)業(yè)、休閑改變生活”為主題，以“展示成果、研討理論、推進產(chǎn)業(yè)”為總體目標(biāo)，通過組織開展全國休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意精品推介活動，研討交流休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意理論，促進休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。半年多的時間里，先后組織了5次區(qū)域推介活動和一次全國性的推介活動，舉辦了多個休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意理論研討會，參選作品之多，媒體傳播之廣，影響范圍之深均超出預(yù)期，達到了展示推介休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意成果，學(xué)習(xí)借鑒創(chuàng)意理念，推動休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵的目的。

農(nóng)業(yè)部鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局副局長歐陽海洪閉幕式上總結(jié)這次推介活動特點是：一是組織策劃有力。從活動組織策劃到展館設(shè)計、網(wǎng)上投票到專家評審、安全保障到會議服務(wù)，各參與單位通力協(xié)作，積極配合，為推介活動成功舉辦付出了艱辛努力，取得了良好的效果。二是活動內(nèi)容豐富。本次推介活動參賽作品種類多，數(shù)量大，不僅創(chuàng)意理念新、思路廣，而且在創(chuàng)意過程中十分注重市場營銷和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有很強的市場針對性、鮮明的時代特征和地域文化特色，對于推動休閑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了引領(lǐng)作用。三是影響深遠長久。四川省和湖南省在活動前舉行新聞發(fā)布會，陜西省、浙江省邀請電視臺進行專題轉(zhuǎn)播，北京市在北京交通廣播一路暢通欄目連續(xù)15天宣傳推介，江蘇省和南京市更是邀請了全國的媒體舉行報道。四是推動了創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本次活動不僅展示了休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意的發(fā)展成果，交流了休閑農(nóng)業(yè)的創(chuàng)意基本理論，而且促進了工商資本與創(chuàng)作主體的對接，活動期間簽約近4億元投資意向，部分參展企業(yè)在推介活動后收到了電話咨詢、貿(mào)易訂單和投資合作意向。五是營造了發(fā)展氛圍。今年的活動，激發(fā)了各地從事休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意的積極性。本次推介活動中，有30%的作品是參觀各分區(qū)推介活動后萌發(fā)創(chuàng)意理念而創(chuàng)作的新作品。參加推介活動中休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的人數(shù)逐次遞增，學(xué)習(xí)和了解休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意的氛圍正在形成。

歐陽海洪局長指出：發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意是增強休閑農(nóng)業(yè)文化軟實力和持續(xù)競爭力的重要舉措。雖然全國休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意精品推介活動閉幕，但我們發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意的工作才剛剛開始。希望各省區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)主管部門認真總結(jié)本次活動的經(jīng)驗，加大休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意工作力度，創(chuàng)作出具備不同區(qū)域特點、資源特色、文化特征的創(chuàng)意精品。要進一步加大宣傳力度，開展各種形式的推介工作，吸引不同行業(yè)、不同類型、不同層次的創(chuàng)意愛好者投入到休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意事業(yè)發(fā)展工作中來。要制定有關(guān)政策，營造有利于休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意事業(yè)大繁榮、產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的社會氛圍，為推動休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作出新的更大的貢獻。

通過參加全國休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意精品推介活動，進一步增強了省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和休閑旅游農(nóng)業(yè)對外交流合作與市場開拓能力，明確了讓都市農(nóng)業(yè)在城鄉(xiāng)之間搭起“雙向” 流動橋梁，以市民休閑、農(nóng)民增收為目標(biāo)，以園區(qū)建設(shè)為平臺，以土地流轉(zhuǎn)為主線，以龍頭企業(yè)、合作社為帶動，以品牌農(nóng)業(yè)為引領(lǐng)，以科技為支撐的發(fā)展思路，對推進省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和休閑旅游農(nóng)業(yè)快速高效發(fā)展起到了重要作用。今后省應(yīng)加快休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展，拓展農(nóng)民就業(yè)空間：

一是加強領(lǐng)導(dǎo)，合力發(fā)展。為促進省休閑旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展，省于2010年初出臺了《關(guān)于加快發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)意見》（吉政辦明電〔2010〕29號），《意見》明確提出了堅持政府引導(dǎo)、社會參與、市場運作的原則，統(tǒng)籌安排、整合資源，在扶持政策、公共設(shè)施、引導(dǎo)資金、規(guī)范管理、宣傳推廣等方面不斷加大支持和引導(dǎo)：加強規(guī)劃指導(dǎo)，要按照科學(xué)規(guī)劃，有序開發(fā)的思路指導(dǎo)開發(fā)、建設(shè)和發(fā)展；加強項目開發(fā)指導(dǎo)，結(jié)合省經(jīng)濟發(fā)展水平和居民消費能力，準(zhǔn)確定位休閑旅游農(nóng)業(yè)規(guī)模、檔次和水平，開發(fā)出各具特色的休閑項目，避免雷同化、單一化；人才培訓(xùn)，提高從業(yè)人員素質(zhì)，逐步把休閑旅游農(nóng)業(yè)人員培養(yǎng)成具有現(xiàn)代經(jīng)營理念、善于經(jīng)營管理、掌握服務(wù)技能和營銷手段的新型實用人才。

二是統(tǒng)一規(guī)劃，科學(xué)引導(dǎo)。發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)，我們始終堅持以農(nóng)為本，立足于鄉(xiāng)村，服務(wù)于市民，以促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展為目標(biāo)，依托農(nóng)村資源，突出地方特色，因地因時制宜，探索各具特色的休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，打造具有濃郁地域特色的休閑旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。 “十二五”期間，重點做好以下幾方面工作：科學(xué)規(guī)劃。在搞好調(diào)研工作的基礎(chǔ)上，緊緊把握市場需求，結(jié)合我省農(nóng)業(yè)發(fā)展實際和區(qū)域特點，依托資源稟賦、文化特色和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，因地制宜制定本地發(fā)展規(guī)劃。在實施“11551”工程建設(shè)過程中，把規(guī)劃建設(shè)五個國家級休閑旅游農(nóng)業(yè)示范縣（示范區(qū)），打造5條具有北方特色休閑旅游農(nóng)業(yè)精品線路和100個三星級以上休閑旅游農(nóng)業(yè)示范企業(yè)（園區(qū)）作為重點，以點代面，協(xié)調(diào)發(fā)展；創(chuàng)造環(huán)境。圍繞解決影響休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的難點、熱點問題制定扶持政策，根據(jù)省政府《關(guān)于加快發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)的意見》（吉政辦明電[2010]29號）精神，結(jié)合實際切實解決影響休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的用地、用水、用電等各種問題，形成促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境；完善服務(wù)。加大工作力度，把服務(wù)貫穿于促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程，在發(fā)展初期階段，重點抓好星級以上企業(yè)特別是三星級以上企業(yè)的創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)和教育培訓(xùn)，突出在行業(yè)規(guī)范、規(guī)劃設(shè)計、市場推廣上加強服務(wù)。按照《吉林省休閑旅游農(nóng)業(yè)企業(yè)星級評定辦法》的要求，全力推動規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化管理；組織好農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)發(fā)掘工作。發(fā)掘、保護、傳承重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，不但對弘揚中華農(nóng)業(yè)文化，增強國民對民族文化的認同感、自豪感，以及促進農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

三是加大投入，項目帶動。近年來，我省堅持市場化運作，以市場導(dǎo)向配置資源，引導(dǎo)工商企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟組織、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和農(nóng)戶等投資開發(fā)休閑旅游農(nóng)業(yè)企業(yè)，逐步建立了政府主導(dǎo)、業(yè)主開發(fā)、市場運作、多方參與的休閑旅游農(nóng)業(yè)投入發(fā)展機制，形成以財政投入為引導(dǎo)，業(yè)主開發(fā)為主體，社會資金為補充的多元投資格局。在引導(dǎo)民間資本等社會資金發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)方面，積極鼓勵星級賓館、旅游公司等與休閑旅游農(nóng)業(yè)企業(yè)開展品牌經(jīng)營、連鎖經(jīng)營和合作經(jīng)營，積極發(fā)揮項目帶動作用。經(jīng)省休閑旅游農(nóng)業(yè)協(xié)會評定為五星級的休閑旅游農(nóng)業(yè)企業(yè)享受省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)待遇，三星級以上企業(yè)，可以申請鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)專項資金扶持項目。

四是加強宣傳，打造品牌。為加大宣傳推薦力度，培育休閑旅游農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游品牌，更好地把我省休閑旅游農(nóng)業(yè)推向社會，不斷加強宣傳推介力度，積極宣傳我省休閑旅游農(nóng)業(yè)的相關(guān)政策以及我省各具特色的休閑旅游農(nóng)業(yè)：積極與各主流媒體和專業(yè)媒體合作，宣傳我省有關(guān)休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策；通過促銷會、說明會、洽談會、節(jié)會、簡報等多種形式，不斷擴大我省休閑旅游農(nóng)業(yè)的知名度；利用新聞媒體、報刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等宣傳工具，大力宣傳我省休閑旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展情況；繼續(xù)實施“走出去”戰(zhàn)略，開展合作交流活動，通過交流合作推介我省休閑旅游農(nóng)業(yè)。同時指導(dǎo)各休閑旅游農(nóng)業(yè)企業(yè)通過采取發(fā)放宣傳資料、車體廣告、宣傳標(biāo)語、媒體報道等多種形式廣泛開展宣傳活動。我委近年來，通過吉林鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)網(wǎng)、農(nóng)產(chǎn)品加工網(wǎng)、吉林鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)）簡報，宣傳各地好的經(jīng)驗做法和成功典型，努力營造良好的輿論氛圍。省旅游局也在吉林旅游網(wǎng)上開辟有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的頻道，宣傳我省各地富有特色的休閑旅游農(nóng)業(yè)。

（省農(nóng)委鄉(xiāng)企局 供稿）