基于長尾關(guān)鍵詞的搜索引擎優(yōu)化研究

摘要：搜索引擎優(yōu)化是指通過采用易于搜索引擎索引的有效手段，讓網(wǎng)站建設(shè)的各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而使盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄，并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前，最終達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。本文通過對長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化技術(shù)的研究，達(dá)到提高網(wǎng)站排名，實現(xiàn)網(wǎng)站價值的目的。

關(guān)鍵詞：搜索引擎；長尾關(guān)鍵詞；優(yōu)化；挖掘

中圖分類號：TP391.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-9599 （2012） 24-0044-03

現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)民數(shù)量的激增，為企業(yè)提供了更多的機會——網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)站是用戶了解企業(yè)與企業(yè)進行溝通的平臺，因此讓盡可能多的潛在客戶訪問到網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的重要步驟。

搜索引擎為企業(yè)提供了一個展示自己的機會。如今搜索引擎已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的主要方式，幾乎每個人一上網(wǎng)就會打開百度來查詢自己需要的信息。設(shè)想一下，如果人們在想要購買文具并且在百度搜索的時候發(fā)現(xiàn)我們的文具公司排在前列，那么不難想象單單互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)帶來的效益就是無法估量的。而SEO可以使網(wǎng)站的關(guān)鍵詞在搜索引擎中獲得較高的名次。本文將主要研究利用長尾關(guān)鍵詞來優(yōu)化搜素引擎。

1 SEO原理

SEO（Search Engine Optimization）的工作原理實質(zhì)上是通過了解搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)來優(yōu)化網(wǎng)頁，提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的宣傳能力或銷售能力。SEO技術(shù)的實質(zhì)是根據(jù)搜索引擎算法而衍生出的一種技術(shù)，在各種搜索引擎中，國內(nèi)用的比較多的主要是百度和Google，而百度在中文網(wǎng)頁搜索具有更多的優(yōu)勢。下面以百度為例，分析網(wǎng)站排名的算法。

百度的搜索引擎算法是leScore算法。算法計算公式如下：

leScore=（KW Usage Score*0.3）+（Domain Strength*0.2 5）+（Inbound Link Score*0.25）+（User Data*0.1）+（Conten Quality Score*0.1）+（Manual Boosts）-（AutomatedManual Penalties）

翻譯過來即為：

分?jǐn)?shù)=（相關(guān)關(guān)鍵詞分?jǐn)?shù)×0.3）+（域名權(quán)重×0.25）+（外鏈分?jǐn)?shù)×0.25）+（用戶數(shù)據(jù)×0.1）+（內(nèi)容質(zhì)量分?jǐn)?shù)×0.1）+（人工加分）-（自動或人工降分）

從公式中可以看出影響頁面權(quán)重分?jǐn)?shù)的因素依次是“相關(guān)關(guān)鍵詞”、“域名”、“外鏈”、“用戶數(shù)據(jù)”、“內(nèi)容質(zhì)量”以及“人工干預(yù)”六個方面。其中“關(guān)鍵詞”占的比重最大。

2 長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化

2.1 長尾關(guān)鍵詞的定義及特征

長尾關(guān)鍵詞是指網(wǎng)站上可以帶來搜索流量的非目標(biāo)關(guān)鍵詞。

“長尾”具有兩個特點：細(xì)和長。細(xì)，說明長尾占市場份額很少，在以前這是不被重視的市場；長，說明這些市場雖小，但數(shù)量眾多。巨大的微小市場，但也占據(jù)了市場中相當(dāng)?shù)姆蓊~——這就是長尾的思想。

長尾關(guān)鍵詞具有的特征有：關(guān)鍵詞比較長，通常是由2-3個詞組成，甚至可以是短語；存在于內(nèi)容頁面，不僅內(nèi)容頁的標(biāo)題，而且存在于內(nèi)容中；搜索量非常少，并且不穩(wěn)定；長尾關(guān)鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞高很多；存在大量長尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來的總流量非常大。

2.2 影響網(wǎng)站排名的因素

要想通過優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞以提高網(wǎng)站的流量，必須把握好以下五大影響網(wǎng)站排名的因素才能更好的優(yōu)化。

（1）長尾詞自身因素

由于網(wǎng)站的內(nèi)頁權(quán)重有限，選擇熱門的長尾詞在搜索引擎中排名比較困難，所以在選擇長尾關(guān)鍵詞的時候，不要選擇太熱門的長尾詞，選擇時盡量選擇競爭性不強但還是有用戶搜索的詞，這樣才更容易優(yōu)化網(wǎng)站，才有機會排名靠前。

（2）規(guī)范文章標(biāo)題

由于長尾關(guān)鍵詞大部分是穿插在網(wǎng)站內(nèi)頁的，所以內(nèi)頁標(biāo)題的撰寫非常重要。搜索的引導(dǎo)頁排名與標(biāo)題密切相關(guān)，因此一定要規(guī)范標(biāo)題的寫法，標(biāo)題中必須包含長尾關(guān)鍵詞或者標(biāo)題自身就是長尾詞，但標(biāo)題不能太長，否則權(quán)重將被分散。

（3）避免文章內(nèi)容單一

網(wǎng)站優(yōu)化時要避免網(wǎng)站的內(nèi)容單純的只有文字，在更新網(wǎng)站內(nèi)容時可以圖文混排，圖文混排可以提高用戶體驗，增加訪客量，訪客多了自然會吸引搜索引擎，對于排版不錯的圖文混排頁面，搜索引擎會給予較好的權(quán)重，但文章的圖片要適量，圖片太多不利于搜索引擎收錄。

（4）內(nèi)部結(jié)構(gòu)和標(biāo)簽

網(wǎng)站優(yōu)化中，內(nèi)部結(jié)構(gòu)的設(shè)計和標(biāo)簽的書寫也是很重要的，內(nèi)部結(jié)構(gòu)在很大程度上將會影響網(wǎng)頁的質(zhì)量，網(wǎng)頁的質(zhì)量越高被搜索引擎收錄的可能性越大。網(wǎng)頁內(nèi)部結(jié)構(gòu)主要是DIV與CSS的設(shè)計，良好的內(nèi)部頁面層次結(jié)構(gòu)，標(biāo)簽的合理使用等等，這些都非常便于百度蜘蛛抓取網(wǎng)頁，從而提高網(wǎng)頁的權(quán)重優(yōu)勢。

（5）要多做相關(guān)內(nèi)鏈

一個頁面除了自身的外鏈之外，網(wǎng)站優(yōu)化內(nèi)鏈?zhǔn)潜夭豢缮?。合理的網(wǎng)站內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)，不僅可以提高搜索引擎的索引效率、推動網(wǎng)站排名，還有助于PR的傳遞，平均站內(nèi)網(wǎng)頁的權(quán)威度以及提升網(wǎng)站訪問量。

2.3 如何挖掘長尾關(guān)鍵詞

（1）利用目標(biāo)關(guān)鍵詞進行拓展

在選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞的方法的時候有很多的工作是包括了長尾關(guān)鍵詞的挖掘過程，這些方法也可以用到長尾關(guān)鍵詞的挖掘工作上，另外目標(biāo)關(guān)鍵詞的選擇中，沒有選擇的關(guān)鍵詞就都可以作為長尾關(guān)鍵詞的。例如：目標(biāo)關(guān)鍵詞“seo優(yōu)化”，那么拓展的長尾關(guān)鍵詞有“seo優(yōu)化技術(shù)”、“seo優(yōu)化方法”、“seo優(yōu)化論壇”等。

（2）地區(qū)性拓展法

在長尾關(guān)鍵詞拓展過程中，利用地區(qū)加關(guān)鍵詞來組成長尾關(guān)鍵詞是比較常見的一種，特別是一些具有針對性的網(wǎng)站。比如“seo優(yōu)化”這個目標(biāo)關(guān)鍵詞，拓展長尾關(guān)鍵詞時，可以加上地域名稱，如“西安seo優(yōu)化”、“上海seo優(yōu)化”等，這樣拓展出來的長尾關(guān)鍵詞會很精準(zhǔn)，競爭度也低，利于排名靠前。

（3）問答形式拓展

以一個問答的形式來創(chuàng)造長尾關(guān)鍵詞，這樣就是真正站在用戶的角度來創(chuàng)建長尾關(guān)鍵詞，以用戶思維習(xí)慣的長尾關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度肯定是非常的高的，例如，目標(biāo)關(guān)鍵詞是“seo優(yōu)化”那么問答形式的就是什么是seo優(yōu)化？seo優(yōu)化是什么？

（4）利用修飾名詞拓展

修飾名詞包括很多，精美、供應(yīng)、批發(fā)、生產(chǎn)、時尚、新款等等，例如：目標(biāo)關(guān)鍵詞“飾品”，那么衍生出來的長尾關(guān)鍵詞有“精美飾品”、“小飾品批發(fā)”、“時尚飾品”等。

（5）利用產(chǎn)品特性、產(chǎn)品工藝特點拓展

利用產(chǎn)品特性、產(chǎn)品特點拓展是很具有精準(zhǔn)性的關(guān)鍵詞，例如“按鍵”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，利用產(chǎn)品特性、產(chǎn)品工藝特點拓展長尾的有“絲印按鍵、塑膠按鍵、橡膠按鍵、雷雕按鍵”，這些對于硅膠同行就比較熟悉的！

（6）利用性別、職業(yè)、國家等等分類型的拓展

目標(biāo)關(guān)鍵詞：“飾品”，長尾關(guān)鍵詞有“女士飾品”、“男士飾品”、“韓國飾品”、“歐美飾品”、“白領(lǐng)階層飾品”、“夜店飾品”等。

（7）長尾關(guān)鍵詞挖掘工具

現(xiàn)在市面上有很多的長尾關(guān)鍵詞挖掘工具，可以很好的幫大家去挖掘關(guān)鍵詞；網(wǎng)絡(luò)上有人開發(fā)到免費的關(guān)鍵詞挖掘工具?？梢宰詣油诰蜷L尾詞、還可以批量查詢他們的百度指數(shù)，然后導(dǎo)出文檔。

（8）分析競爭對手的關(guān)鍵詞

一般是競爭對手的網(wǎng)站其內(nèi)容肯定和你優(yōu)化的站點大致相同，競爭對手的一些長尾關(guān)鍵詞都可以拿過來借鑒，看是否符合你的網(wǎng)站的定位，同時除了競爭對手外，還要學(xué)習(xí)你的這個行業(yè)做得很好的網(wǎng)站的長尾關(guān)鍵詞以及目標(biāo)關(guān)鍵詞都可以借鑒參考的。

（9）跟風(fēng)熱點關(guān)鍵詞

網(wǎng)絡(luò)熱點關(guān)鍵詞所蘊含的流量是巨大的，網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)該密切關(guān)注熱點事件的動態(tài)資訊?？梢酝ㄟ^觀察搜索排行榜、天涯等知名社區(qū)的推薦文章了解熱點。做熱點關(guān)鍵詞，最好選擇與本行業(yè)有關(guān)的熱點，或者以自己的網(wǎng)站主題作為切入角度，從而提高流量來路的價值。

（10）網(wǎng)站統(tǒng)計工具里面數(shù)據(jù)獲得

如果你的網(wǎng)站裝了51、cnzz、百度統(tǒng)計等任何一款網(wǎng)站統(tǒng)計工具，可以收集進入你站點的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞肯定都是在搜索引擎排名比較靠前的，那么也許你可能沒有收集起來，也是長尾關(guān)鍵詞拓展的好的方式，同時還可以針對這些長尾關(guān)鍵詞來特意做優(yōu)化讓它的排名更靠前。

（11）百度競價平臺拓展

百度競價平臺后臺有關(guān)鍵詞推薦工具，它可以分析出大量的長尾關(guān)鍵詞，如果您參與了百度競價或者有使用百度競價，那么推薦百度競價后臺的關(guān)鍵詞推薦工具獲取大量的長尾關(guān)鍵詞，一般百度競價開戶時需要大概5600元，不同地域城市不同！

2.4 優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞

第一步：了解網(wǎng)頁的內(nèi)容

優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞首先需要了解網(wǎng)頁的內(nèi)容以及發(fā)這個網(wǎng)頁內(nèi)容的目的是什么，因為不是所有的內(nèi)容都可以作為長尾關(guān)鍵詞給網(wǎng)站帶來流量，有的網(wǎng)頁內(nèi)容只是為了讓網(wǎng)站更豐富。比如一些行業(yè)新聞、一些熱門話題，這樣的內(nèi)容往往流量會被大型門戶拿走，對網(wǎng)站的排名不利，像類似這方面的關(guān)鍵詞不宜做長尾關(guān)鍵詞的。

第二步：確定網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞

網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞一定要與網(wǎng)站內(nèi)容比較接近。比如做家政保潔網(wǎng)站的推廣，長尾關(guān)鍵詞選擇“如何保潔木地板”，因為常常有人搜索這個詞，而且競爭性一定不強，故當(dāng)網(wǎng)站足夠強，錨文本做得好的情況下，家政保潔網(wǎng)站也能排名到前面。

第三步：寫標(biāo)題和關(guān)鍵詞標(biāo)簽

一個頁面常常只集中關(guān)注一個關(guān)鍵詞就夠了。這樣內(nèi)容頁面的標(biāo)題和關(guān)鍵詞寫法就比較簡單了，如果你要充分強調(diào)網(wǎng)站的主目標(biāo)關(guān)鍵詞，你可以把那個詞放在每個頁面的關(guān)鍵詞標(biāo)簽里。如可以自定義，則針對關(guān)鍵詞展開寫60個字左右，本關(guān)鍵詞在描述標(biāo)簽里重復(fù)2-3次。如不能自定義，則可以不用描述標(biāo)簽。而對于標(biāo)題關(guān)鍵詞切記太長，切記羅列。

第四步：強調(diào)關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞密度非常重要，要盡量在每段中都出現(xiàn)該關(guān)鍵詞，并在該關(guān)鍵詞出現(xiàn)的第一個地方要加黑；文章標(biāo)題要添加H標(biāo)簽；再有適當(dāng)?shù)脑趦?nèi)容里出現(xiàn)一些相關(guān)關(guān)鍵詞。

第五步：相關(guān)推薦

往往用戶在看完網(wǎng)頁內(nèi)容后會選擇離開或繼續(xù)瀏覽。如果網(wǎng)站有更多精彩的內(nèi)容，要在文章結(jié)尾推薦給用戶。因為有效的相關(guān)推薦可以減少搜索跳出率。

第六步：記錄該關(guān)鍵詞和其鏈接

對于內(nèi)容頁面的關(guān)鍵詞建議要有一個長尾關(guān)鍵詞及其鏈接的列表，把這個關(guān)鍵詞和其鏈接，記錄到長尾關(guān)鍵詞記錄單里，以方便發(fā)其他文章時錨文本的使用。

3 結(jié)束語

SEO是一個長期的過程，不是做一次SEO就可以長

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