網(wǎng)絡(luò) 為印刷插上飛翔的翅膀

如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走進(jìn)了我們的生活，在網(wǎng)上查詢(xún)信息，在網(wǎng)上買(mǎi)點(diǎn)兒東西，可以說(shuō)是再平常不過(guò)的事情，許多傳統(tǒng)行業(yè)也因“觸電”網(wǎng)絡(luò)而發(fā)生了不小的變化，印刷便是其中之一，兩者結(jié)合的產(chǎn)物即為網(wǎng)絡(luò)印刷。

理論上，在網(wǎng)絡(luò)的幫助下，印刷業(yè)者不但可以突破時(shí)空的限制，將營(yíng)銷(xiāo)的觸角伸向更廣闊的區(qū)域，為客戶(hù)提供24小時(shí)無(wú)間斷的服務(wù)，還能更方便、最大限度地收集來(lái)自終端消費(fèi)者的、零散的、卻更具附加值的個(gè)性化印刷需求，使之成為新的盈利點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)為印刷插上了一對(duì)翅膀，讓她能飛得更高、更遠(yuǎn)。

可是現(xiàn)實(shí)中，現(xiàn)在我們能真正揮動(dòng)起這對(duì)“翅膀”嗎？答案顯然不那么樂(lè)觀，雖然國(guó)內(nèi)不少印刷業(yè)者都計(jì)劃或已經(jīng)開(kāi)始試水網(wǎng)絡(luò)印刷，但真正成熟的并實(shí)現(xiàn)盈利的標(biāo)桿卻鮮有耳聞，大家不禁迷惑，用好這對(duì)“翅膀”，我們究竟需要什么？

明確企業(yè)未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略和定位是我們必須思考的第一個(gè)問(wèn)題。在未來(lái)的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)印刷究竟會(huì)占據(jù)一個(gè)怎樣的位置？是業(yè)務(wù)來(lái)源的補(bǔ)充還是支柱？企業(yè)未來(lái)將建立怎樣的商業(yè)模式？是面向終端消費(fèi)者的B2C，還是面向企業(yè)級(jí)用戶(hù)的B2B，抑或二者兼而有之？賣(mài)點(diǎn)何在？不搞清楚這些問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)印刷的開(kāi)展便無(wú)從下手。

網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案的選擇或開(kāi)發(fā)是我們接下來(lái)要面對(duì)的。drupa2012上，琳瑯滿(mǎn)目的網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案讓我們眼花繚亂，不少印刷企業(yè)自行開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)的案例也讓我們無(wú)所適從，但不用著急，根據(jù)自己的發(fā)展戰(zhàn)略和定位，結(jié)合客戶(hù)體驗(yàn)，確定需要的功能，確保和已有流程的無(wú)縫銜接，我們便離成功更近了。

營(yíng)銷(xiāo)推廣方式的革新當(dāng)然也必不可少。融合了“網(wǎng)絡(luò)”的印刷業(yè)務(wù)需要更“潮流”的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、線上團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)等傳統(tǒng)印刷企業(yè)原來(lái)鮮有嘗試的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式都應(yīng)該被納入考慮的范圍之內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)印刷時(shí)代，我們需要更多的“IT思維”。

當(dāng)然，除了印刷業(yè)者清晰的思路之外，一支既精通IT技術(shù)又深諳印刷之道的團(tuán)隊(duì)也必不可少，不管是網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)的搭建與維護(hù)，還是基于網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式的制定與實(shí)施，新型的高素質(zhì)人才都是關(guān)鍵。

其實(shí)，即便插上了網(wǎng)絡(luò)這對(duì)“翅膀”，印刷的本質(zhì)也不會(huì)發(fā)生改變，網(wǎng)絡(luò)只是讓她多了一個(gè)做生意的渠道、多了飛翔的本事而已。所以，以企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略為基礎(chǔ)、以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向而開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)印刷才能真正讓網(wǎng)絡(luò)為印刷“所用”。

高曉靜