淺談民族廣播主持人的品牌化經營

摘 要：本文從發(fā)展民族廣播、打造民族廣播品牌的角度，論述了民族廣播主持人的品牌化亦是打造民族廣播品牌的重要一環(huán)，提出應從提高文化素養(yǎng)、追求個性化主持風格等方面，打造民族廣播主持人的品牌。

關鍵詞：民族廣播 主持人 品牌

中央人民廣播電臺的民族廣播創(chuàng)辦于1950年。60余年來，在黨和國家領導人的親切關懷和社會各界的大力支持下，經過廣大民族廣播工作者的辛勤努力，民族廣播事業(yè)不斷發(fā)展壯大。特別是2000年9月實施“西新工程”以來，民族廣播事業(yè)得到了快速發(fā)展：2009年3月藏語廣播頻率開播，全天播出18小時；2010年10月維吾爾語廣播頻率開播，全天節(jié)目時長為18小時；同年12月，包含了漢、蒙、藏、維、哈、朝等6種語言文字的中國民族廣播網開通運行；2012年哈薩克語廣播頻率也即將開播。從過去的少數(shù)民族語言編輯組、編輯部，發(fā)展壯大為一個個獨立播出運行的廣播頻率和網站，民族廣播在向民族地區(qū)宣傳黨的方針政策、傳播先進的思想觀念、提供健康的文化娛樂、促進邊疆地區(qū)經濟社會發(fā)展、增進民族團結、維護祖國統(tǒng)一和社會和諧穩(wěn)定中，發(fā)揮著其他媒體不可替代的重要作用，也鍛煉出一支有朝氣、有活力、有戰(zhàn)斗力和凝聚力的民族廣播隊伍。

民族廣播迎來了前所未有的發(fā)展時機，同時，做大做強民族廣播，打造民族廣播的品牌也提上了議事日程。

一、打造民族廣播品牌是新時期民族廣播發(fā)展的重要課題

品牌是一個經濟學名詞。“品牌是一種名稱、名詞、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區(qū)別開來?！雹倨放剖歉偁幍耐跖疲莾r值的體現(xiàn)。而廣播品牌是廣播精神和理念的標記，是一種無形的資產。在媒體競爭激烈的當下，廣播品牌競爭的實質是媒體影響力的競爭，它影響著廣播在眾多媒體中的地位和作用。中央電臺的民族廣播在民族地區(qū)聽眾中有著極大的影響力和很高的聲望，打造民族廣播品牌是時勢的必然，也是黨的民族宣傳工作的必然。而促使我們打造民族廣播品牌的因素包括以下幾方面：

1.競爭——建立民族廣播品牌的動力。面對國際國內廣播媒介的激烈競爭，“強勢化還是邊緣化”已經是廣播界必須面對的問題。民族廣播與國際強勢媒體同臺競爭，局面更加殘酷。面對錯綜復雜的國際形勢和競爭環(huán)境，民族廣播必須站在維護黨和國家利益的高度，樹立政治意識、大局意識、競爭意識，把民族廣播做大、做強。

2.文化事業(yè)的發(fā)展——打造民族廣播品牌的有利條件。胡錦濤總書記在黨的十七大報告中提出，要推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮。他指出：“當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望?！雹谏贁?shù)民族文化是中華文化中不可分割的、占有特殊而重要地位的一部分，它具有民族性、多樣性、穩(wěn)定性和國際性的特點。這些特點正是建立品牌知名度、美譽度、忠誠度和形象標識的催化劑，它們?yōu)榻⒚褡鍙V播品牌提供了有利條件。

3.加強民族團結，維護社會穩(wěn)定——打造民族廣播品牌的內在使命。在新的歷史時期，加強民族團結報道是維護國家統(tǒng)一、反對民族分裂的需要，是鞏固民族團結進步事業(yè)成果、開創(chuàng)社會主義民族關系新局面的需要，是凝聚全民族力量應對激烈國際競爭的需要，是全面建設小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復興的需要。加強民族團結報道，維護社會穩(wěn)定，是民族廣播的歷史使命，也是民族廣播成長壯大的必經之路。只有實施品牌化，民族廣播才能建立起完備的節(jié)目體系和主持人隊伍，才能不辱使命，發(fā)揮出它在加強民族團結、維護社會穩(wěn)定中的獨特價值和作用。

二、節(jié)目主持人的品牌化是打造民族廣播品牌的重要一環(huán)

民族廣播主持人的品牌化是增強民族廣播可聽性和感染力的重要手段。專家指出，在廣播電視業(yè)，臺、頻率頻道、欄目和節(jié)目分別代表不同層次的內容整合。臺與臺之間的競爭，表面上是頻率頻道之爭，實際是欄目與欄目之間的競爭，如：新疆人民廣播電臺哈語部與中央人民廣播電臺哈語部的競爭就存在欄目與欄目的競爭、主持人與主持人的競爭。在多頻率競爭時代，品牌欄目是頻率品牌化的高速公路，而主持人的品牌化則是打造品牌欄目的一個重要環(huán)節(jié)。

1.品牌主持人有利于提高民族廣播的核心競爭力。一個企業(yè)的資源和能力如果具有稀缺性、難以模仿性，那么它在競爭中就具有優(yōu)勢。身為對媒體競爭起重要作用的節(jié)目主持人，當他以自己獨特的風格與其他因素共同作用于媒體時，就能共同為鑄造媒體的核心競爭力發(fā)揮作用。我們可以把媒體的核心競爭力理解為獨特的經營理念、創(chuàng)辦品牌欄目、塑造個性主持人形象等。這些都來源并反映著媒體的文化、價值觀念等，是媒體的精神支柱和核心。

展望民族廣播這些年的蓬勃發(fā)展，民族廣播主持人都不可避免地置身于爭奪受眾的激烈競爭之中。中央電臺藏語頻率和維語頻率在西藏和新疆的前方編輯部開播前期，都遇到了很大的挑戰(zhàn)。因為當?shù)氐氖〖夒娕_、市級電臺等眾多廣播媒體，既是業(yè)務伙伴又是競爭對手。如何在這種環(huán)境下嶄露頭角、大干一場，就要看隊伍的專業(yè)素質。而包括主持人在內的專業(yè)隊伍這時發(fā)揮了很大的作用。主持人個性化的語言、獨特的聲音形象、權威的播報風格和優(yōu)秀的專業(yè)水平很快在當?shù)匾鹆宿Z動。這也成為中央電臺民族廣播在各民族地區(qū)提高核心競爭力的有力保障。

2.品牌主持人有利于民族廣播得到聽眾的認同。廣播主持人的聲音、語言風格、主持形象被聽眾所接受，才能提高收聽率，體現(xiàn)其價值。而主持人留給聽眾的第一印象是通過聲音和整體語言風格來展示的。要想在眾多的媒體中脫穎而出，就要把主持人的廣播形象策劃提升到一個全新的高度，打造出具有獨特形象和魅力的品牌主持人，使聽眾對主持人及欄目產生好感和認同，從而有效地提高民族語言節(jié)目在聽眾心目中的地位，使聽眾對欄目產生依賴性，進而增強媒體的市場競爭力。民族廣播有自己特定的聽眾范圍，大部分是邊疆地區(qū)的農民和牧民。在中央電臺歷屆“十佳播音員主持人”評選中脫穎而出的維吾爾語頻率的“卡德爾大叔”和哈薩克語頻率的“哈布克氏”都是三四十年來一直陪伴廣大民族聽眾的朋友，他們同樣是維吾爾語廣播和哈薩克語廣播的品牌播音員，得到聽眾的認同和喜愛。

三、民族廣播主持人品牌的經營

主持人的綜合素質直接影響到民族廣播節(jié)目的知名度、美譽度和忠誠度。要打造一名優(yōu)秀的民族廣播節(jié)目主持人，需要從各方面付出努力。

1.豐富文化修養(yǎng)，提高綜合素質，用專業(yè)化來提高美譽度

廣播要堅持和弘揚先進文化，讓先進的文化引導人、感染人和鼓舞人，就要求主持人要有良好的文化素養(yǎng)，一定的專業(yè)知識和社會常識，專業(yè)的節(jié)目編排制作能力，從而樹立起良好的品牌形象。

少數(shù)民族有著深廣的文化底蘊和厚實的文化積淀。民族文化以其獨特的內容區(qū)別于其他民族，并不斷創(chuàng)新發(fā)展。民族廣播節(jié)目的播音員主持人是以保護、發(fā)展、傳承本民族文化為職責的媒體人，首先必須深刻了解和掌握少數(shù)民族文化的精髓，在傳承傳統(tǒng)文化的基礎上取其精華、去其糟粕，以適應不斷發(fā)展與更新的全球文化。了解民族文化的精髓，才能在主持節(jié)目時游刃有余。這也是得到民族聽眾信賴從而樹立品牌形象的法寶。

如果說“知識面寬”是對主持人低層次的要求，那么“知識點要?！眲t是對主持人高層次的要求。現(xiàn)在很多主持人采訪嘉賓時的提問是程式化的，看似什么節(jié)目都能做，但是什么節(jié)目都做不出彩，就是因為他沒有真正走進他所要談的這個領域。主持人這種“萬金油”式的泛泛而談，專家覺得像門外漢，聽眾聽起來也覺得不過癮。

“腹有詩書氣自華”，主持人的學識學養(yǎng)來源于豐富的生活閱歷和平時的點滴積累與不斷學習。要成為一名專家型主持人，主持人必須學習專業(yè)知識，提高主持水平。

學識豐厚的主持人在節(jié)目中所傳達的信息是令人信服的，這也構成了主持人的權威性。主持人運用自己的語言，小到報道某個新聞信息、分析某個新聞事件，大到評述某種社會現(xiàn)象、剖析某種社會問題，無不滲透著自己的思考和觀察。這種思考和觀察一定程度上會對社會輿論產生影響，從而贏得美譽，樹立起主持人和媒體的品牌形象。中央電視臺新聞節(jié)目主持人白巖松的主持風格往往給我們這樣的感受。

可以說，專家型主持人代表了未來主持人的發(fā)展方向，專業(yè)化水平是形成主持人品牌美譽度的硬件?！爸R點要專”就要求目前多數(shù)是播音專業(yè)出身的主持人，包括民族廣播節(jié)目主持人，今后必須不斷學習，增加與節(jié)目一致的專業(yè)知識，同時廣泛涉獵，使自己成為一個知識豐富的“雜家”，以適應民族廣播不同節(jié)目的需要，適應民族廣播快速發(fā)展的需要。專業(yè)的、權威的、知識淵博的民族廣播主持人才能贏得聽眾的認可和好評。

2.形成個性化的播音主持風格，用個性化來提高知名度

語言是主持人在節(jié)目中傳播思想、表達情感的重要工具，是主持人思想的直接體現(xiàn)和外化形式。在以人為本和個性彰顯日益被強調的今天以及可望的未來，主持人的個性化首先體現(xiàn)在他的語言運用上。

對主持人而言，個性包括節(jié)目宏觀風格、形式、內容的個性，也包括主持人微觀語言、體態(tài)、視角的個性。個性化是主持人自身條件與欄目、個性與受眾審美有機契合后的發(fā)揮，所表現(xiàn)出的智慧和獨特思維依附于人格基礎。如今的節(jié)目主持人已經不再是“大眾情人”，而是以最大限度吸引所在節(jié)目目標受眾為己任的分眾化傳播者。分眾化趨勢使個性化主持人受到推崇。他們追求個性，力求與眾不同，因此迎來很多人的好奇與追隨。有了個性化就有了知名度，有了打造一個品牌主持人的前提條件。

民族廣播要走向品牌化，必須選擇個性化播音主持風格突出的主持人。而主持人要形成個性化的播音主持風格，也應在內功上多下工夫。比如，廣播文藝節(jié)目的播音主持是利用藝術語言及各種手段，將文學作品變?yōu)橛新曊Z言，再藝術化地表現(xiàn)出來。這種播音主持的特點是形象感強、情感豐富、表達生動、節(jié)奏多變。播音員創(chuàng)作時要努力做到語言造型與作品內容相適應，創(chuàng)作個性和作品藝術特色相契合，從而形成個性化的播音主持風格。

個性化播音主持風格的形成有著多方面的因素，與主持人的自身條件、所處環(huán)境有關。主持人思想情感、生活閱歷、審美情趣、常識儲備不同，其在節(jié)目中的表現(xiàn)也各不相同。主持人個性化的播音主持風格必須與節(jié)目融為一體，不論是接聽熱線還是信件交流，都要感情真摯、恰到好處地與聽眾共享快樂和憂傷。

風格是看不見、摸不著的，但它是在長期創(chuàng)作實踐中逐漸積累形成的。從齊越、夏青、方明、鐵成等播音前輩的身上，我們都能看到一個個品牌播音員個性鮮明的風格。他們的風格不僅提高了播音主持的知名度，提高了廣播的知名度，更維系著聽眾持久的忠誠度。他們畢生對個性化播音主持風格的不懈追求，也為每一位民族廣播節(jié)目主持人樹立了學習的榜樣。

（作者單位：中央人民廣播電臺民族廣播中心）

（本文編輯：劉園?。?/p>

注 釋

①http：//baike.baidu.com/view/9013.htm。

②胡錦濤《高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為奪取全面建設小康社會新勝利而奮斗——在中國共產黨第十七次全國代表大會上的報告》，載《人民日報》2007年10月15日。