摘 要:經(jīng)濟廣播還有很大的發(fā)展空間,大有可為。但需要以創(chuàng)新的精神不斷探索,這是一個基本的動力;需要堅持專業(yè)化,這是一個基本的共識;需要加強新聞性,這是一條基本的規(guī)律;要強化實用性、服務性,這是一個基本的方向;要向深度開掘,這是一個基本的追求。
關鍵詞:經(jīng)濟廣播 創(chuàng)新 專業(yè)化 新聞性 實用性 深度
一年一度,經(jīng)濟廣播工作委員會各成員臺聚在一起,交流切磋,很有意義。發(fā)展無止境,創(chuàng)新無止境,大家在一起研討的目的,就是為了通過這個平臺,相互啟迪,尋找各自優(yōu)勢,發(fā)展壯大廣播。
經(jīng)濟之聲得益于中央電臺的戰(zhàn)略部署和各方的大力支持,近年來得到了長足發(fā)展。通過實踐,對于經(jīng)濟廣播有了些感想,在這里略說一二。
一、經(jīng)濟廣播還有很大的發(fā)展空間,大有可為,這是一個基本的判斷
毫無疑問,經(jīng)濟發(fā)展已成為社會文明進步的強大動因,發(fā)展中的中國更是如此??梢钥吹?,經(jīng)濟對社會發(fā)展的推動作用越來越強,經(jīng)濟和人民生活的關聯(lián)度越來越緊,受眾對經(jīng)濟的關注度也越來越高。經(jīng)濟的強勁發(fā)展為經(jīng)濟廣播的成長注入了強大的動力。這是個基礎,也是我們的信心之源。
近些年,全國各地的經(jīng)濟廣播發(fā)揮各自優(yōu)勢,取得了很好的發(fā)展。但時代提出了更高的要求,市場也給出了更高的標準。經(jīng)濟廣播需要確立好時代坐標,不斷進取,不斷進步,才能順應受眾的要求,得到自身的發(fā)展。時代賦予了經(jīng)濟廣播廣闊的發(fā)展空間,作為廣播人,辦好經(jīng)濟廣播,應當是我們的責任。
二、經(jīng)濟廣播需要以創(chuàng)新的精神不斷探索,這是一個基本的動力
“經(jīng)濟”二字,內(nèi)涵外延都不小。經(jīng)濟廣播是半路出家、應運而生,回顧起來,縱向地看,其基本定位不算很固定、很一致。經(jīng)濟廣播的成長更多地體現(xiàn)出了一種探索。如果說經(jīng)濟廣播的源頭來自珠江,那么此后經(jīng)濟廣播的發(fā)展看似一脈相承,實則枝蔓叢生。一條主線大致不亂,但大家是各顯神通的。確實,多年來,經(jīng)濟廣播的內(nèi)容定位、價值取向、呈現(xiàn)形態(tài),橫向比不盡相同,縱向看也不是一以貫之。一路走來,充滿探索。這其中,各路人馬都不乏創(chuàng)新之舉。經(jīng)濟廣播應把這種創(chuàng)新探索精神發(fā)揚光大,各取優(yōu)勢,互補短長,促進經(jīng)濟廣播進一步的發(fā)展壯大。
今年是中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲成立10周年,10年來,尤其是近幾年,經(jīng)濟之聲根據(jù)上級戰(zhàn)略部署,積極尋求國家專業(yè)廣播特色化發(fā)展之路,在運營模式、節(jié)目內(nèi)容、體制機制等方面都進行了大膽地嘗試,取得了積極效果。創(chuàng)新帶來了發(fā)展,但發(fā)展又再度呼喚創(chuàng)新。在內(nèi)容、流程、機制、管理、呈現(xiàn)形態(tài)及合作模式等諸多方面,都急需創(chuàng)新。這需要不斷地思考、主動地應對。
三、經(jīng)濟廣播需要堅持專業(yè)化,這是一個基本的共識
經(jīng)濟廣播的專業(yè)化怎么理解?怎么操作?怎么和受眾的需求相結(jié)合?怎么分解成階段性目標?這其中有許許多多的或然性,需要認真思考,做出選擇和判斷。但有一點應成為基本的共識,那就是經(jīng)濟廣播需要堅持走專業(yè)化之路。經(jīng)濟廣播的特色是以專業(yè)化為基礎的,堅持專業(yè)化,才能形成差異化優(yōu)勢,增強自身的特色,在市場中也才能矯然而立。
從經(jīng)濟之聲的實踐來看,經(jīng)過多年地摸索,走過了一條日漸清晰的專業(yè)化之路。到2009年,經(jīng)濟之聲在整體框架上初步實現(xiàn)了統(tǒng)一——體系統(tǒng)一、形象統(tǒng)一、內(nèi)容統(tǒng)一,形成了比較鮮明的專業(yè)化面貌。按照中央電臺的戰(zhàn)略規(guī)劃,經(jīng)過2010年以“頂天立地”為宗旨的綜合配套改革,經(jīng)濟之聲更是全方位實現(xiàn)了專業(yè)化布局,目前也正在朝著這個方向繼續(xù)努力。經(jīng)濟之聲的進步從路徑上說是得益于專業(yè)化,也使我們更堅定了專業(yè)化的方向。當然,專業(yè)化應當如何把握尺度,如何循序漸進,如何把專業(yè)化呈現(xiàn)得更好,仍然是一個很大的課題。
四、經(jīng)濟廣播需要加強新聞性,這是一條基本的規(guī)律
長期以來,經(jīng)濟廣播的專題性特色比較強,形成了自己的特質(zhì)。
當經(jīng)濟報道越來越成為時代發(fā)展和進步的主調(diào),經(jīng)濟廣播也就必須沖向經(jīng)濟領域的最前沿,對第一線的烽火硝煙做出最迅捷的反應、最到位的分析、最有力的引導。因此,經(jīng)濟廣播強化新聞性就成為必然,是大勢所趨。發(fā)揮以往的專題性特質(zhì)可以向深度延伸,強化新聞性則使經(jīng)濟廣播更接近現(xiàn)代傳媒的本質(zhì)屬性,二者結(jié)合,將如虎添翼。
立足當前,轉(zhuǎn)型國家、轉(zhuǎn)型社會中,經(jīng)濟的發(fā)展正因為艱難曲折,所以才備受矚目。經(jīng)濟領域以及市場的任何波動,尤其是股市、證券、房地產(chǎn)、能源等市場的波動,都具有極大的社會敏感性,因此也具有極強的新聞性。經(jīng)濟廣播的專業(yè)性應當和新聞性緊密結(jié)合,體現(xiàn)在對各項政策法規(guī)第一時間的及時發(fā)布以及獨特視角的及時解讀,體現(xiàn)在對國內(nèi)外重大經(jīng)濟動向及事件的報道、跟蹤和揭示,體現(xiàn)在對主要產(chǎn)業(yè)行業(yè)的動態(tài)與趨勢分析,體現(xiàn)在對企業(yè)界最前沿的動向、事件、走勢、變化的同步報道,體現(xiàn)在對實力經(jīng)濟人物的動態(tài)跟蹤,體現(xiàn)在對世界重大經(jīng)濟活動的現(xiàn)場報道,等等。這些,都要求我們用專業(yè)的標準、新聞的眼光去觀照。唯其如此,才能真正成就一個現(xiàn)代傳播意義上的廣播媒體。
五、經(jīng)濟廣播要強化實用性、服務性,這是一個基本的方向
經(jīng)濟廣播還要關注一個最前沿的問題,即百姓的生活。
當今社會,經(jīng)濟已具有強烈的滲透性,經(jīng)濟就是生活,而生活就是百姓。經(jīng)濟廣播一端要自上而下,好比云上的報道;另一端則要自下而下,做好草根的服務。這是新要求、新境界。在草根的最前沿,內(nèi)容無限豐富,領域無限廣闊。經(jīng)濟廣播要以專業(yè)化為基礎追求大眾化,并落實到服務性、實用性。宏觀經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟、證券投資、理財、民生等方面,都應能找到和百姓生活的關聯(lián)度和結(jié)合點。各類經(jīng)濟資訊、財經(jīng)信息、消費指南等,也都應成為經(jīng)濟廣播服務聽眾(用戶)的主體內(nèi)容。經(jīng)濟和百姓日常生活的聯(lián)系越來越緊密,普通大眾的所思、所想、所需,不應忽視也不容忽視。這方面還有不少盲區(qū),開發(fā)和加強這些領域,經(jīng)濟廣播將會獲得更為豐贍的內(nèi)容空間。
顯然,做到這一點是不容易的。尤其是國家電臺,面向全國,往往習慣高端,對于草根的接近性,抓不緊、抓不實。經(jīng)濟廣播作為專業(yè)廣播,不能只滿足于快速的傳播,更要追求實用的服務。為此,迫切需要我們轉(zhuǎn)變思路,把服務理念深深植入節(jié)目產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的各個環(huán)節(jié)。用服務指導節(jié)目生產(chǎn),用服務改變生產(chǎn)方式。依靠現(xiàn)代傳媒手段,隨時隨地直接獲取聽眾需求信息,尤其是廣大草根人群的需求信息,并在節(jié)目中給予充分及時地服務。
六、經(jīng)濟廣播要向深度開掘,這是一個基本的追求
經(jīng)濟廣播是專業(yè)性的,理應具有專業(yè)的深度。提供資訊是一個基礎,但專業(yè)廣播不應僅僅滿足于此,在資訊的基礎上要更多地提供一定深度的解析、評論、回述、瞻望。這是經(jīng)濟廣播作為專業(yè)廣播的本質(zhì)屬性和要求。當今,資訊的獲取變得簡而易行,受眾需要一些對于關鍵內(nèi)容的深度解讀,經(jīng)濟廣播有條件、有余地更多地承擔起釋疑解惑的功能,滿足受眾的需求。何況,無論全球還是中國,經(jīng)濟的發(fā)展都呈現(xiàn)出豐富性、多樣性和復雜性,看不懂、說不清、想不透、聽不明,受眾急需要主流媒體撥云見日、驅(qū)霧看花,經(jīng)濟廣播可以也應當承擔起這個職責。
中國已經(jīng)成為世界經(jīng)濟大國,經(jīng)濟的內(nèi)容在未來還會加強。中國需要強大的主流經(jīng)濟媒體來主導輿論、服務大眾。從目前國家的經(jīng)濟形勢不難看出,不光是經(jīng)濟領域,其他領域的一些事件也需要立足國家高度、選取經(jīng)濟視角去及時反映、及時解讀、及時引導。這給所有主流媒體都帶來新的課題,經(jīng)濟類媒體更需要增強緊迫感。廣播素以快速靈巧為特色,由于經(jīng)濟廣播的專業(yè)屬性,經(jīng)濟廣播有條件也應當在內(nèi)容上作些深度地開掘,逐步壯大,成為有鮮明思想的廣播媒體,在同業(yè)中占有一席之地,以專業(yè)的聲音特色彰顯卓越、引領潮流,贏得業(yè)界的話語權。倘能如此,對于廣播的業(yè)態(tài)形象轉(zhuǎn)變也是一種貢獻。這是任重道遠的一件事,需要我們不斷地去追求。
希望經(jīng)濟廣播工作委員會各成員臺之間進一步加強合作,互利共贏。國家電臺理應率先做強經(jīng)濟廣播,更好地發(fā)揮龍頭作用,和全國經(jīng)濟廣播一起健康發(fā)展。期待更多的合作、更好的合作。