文化國際傳播的國外經(jīng)驗

文化國際傳播作為世界各國共同關(guān)注的熱點，在美國、法國、日本、韓國等很多國家都受到了重視。這些國家的傳播經(jīng)驗和發(fā)展戰(zhàn)略，也為我國的文化國際傳播提供了很好的借鑒。

美國

美國長期以來都很注重運用文化的力量來推行自己的民主制度和價值觀念。美國文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和輸出，不僅可以獲得巨額的商業(yè)利潤，還會產(chǎn)生巨大的政治思想影響和社會效果?？傮w上看，美國的文化輸出包括三個層面，其一是政治文化輸出。這是美國文化輸出戰(zhàn)略中的傳統(tǒng)內(nèi)容，主要由政府部門實施，具體表現(xiàn)形式是所謂的“輸出民主”和“人權(quán)外交”，旨在影響其他國家的政策選擇，政治性比較明顯。其二是教育文化輸出，即通過各種教育文化交流項目積極傳播美國的文化價值觀，從長遠(yuǎn)角度服務(wù)美國的對外政策。其三是大眾文化輸出，主要包括媒體的文化傳播和強大的文化產(chǎn)業(yè)兩方面內(nèi)容。美國憑借其在經(jīng)濟、政治、軍事、科技、流行文化、傳播媒介、英語語言等多方面的明顯優(yōu)勢，成為世界唯一的傳媒超級大國。美國的文化產(chǎn)業(yè)居世界首位，文化產(chǎn)品超越地域、時空限制，到達(dá)五大洲的每個角落。

美國進(jìn)行文化國際傳播的手段主要有三方面。第一，以英語對全球語言進(jìn)行入侵。第二，以流行文化承載生活方式。美國缺乏悠久的文化歷史傳統(tǒng)，但它很高明地憑借強大的商業(yè)實力，利用“流行文化”概念向世界各國輸出自己的政治制度和價值觀念?？煽诳蓸?、麥當(dāng)勞、肯德基、迪斯尼、MTV流行音樂、NBA籃球等流行文化，都隱含著深刻的美國價值觀。這些價值觀以流行文化的面貌出現(xiàn)，超過政治力量的阻力，把美國的社會價值觀傳播到世界各地，人們在接受這些流行文化的同時，逐漸增加了對美國文化的了解和認(rèn)同。第三，依托商業(yè)載體影響各國中堅力量。如果說流行文化的對象主要是青少年，那么商業(yè)文化則是針對世界各國的社會中堅。他們雇傭各國知識分子，通過商業(yè)活動，把美國思想意識直接輸入到各國的知識精英頭腦中。相應(yīng)的消費場所、文化場所如購物中心、休閑娛樂中心等文化產(chǎn)品，共同組成了體現(xiàn)美國文化價值觀的社會群落?？傊?，美國的文化巧妙地利用語言作為先頭部隊，以經(jīng)濟實力為依傍，將其政治制度和價值觀以文化為載體，披上娛樂的外衣，以生活方式的手段，通過商業(yè)或者新型的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行廣泛傳播，是一種較為成熟和有效的文化國際傳播手段。

法國

法國一向重視文化的國際傳播，從很多人喜歡吃法國菜，看法國電影，關(guān)注法國服飾時尚，追捧LV、Chanel等法國名牌，就可以發(fā)現(xiàn)法國的文化國際傳播在世界范圍內(nèi)取得了很好的效果。法國的對外文化交流是由政府或與政府相關(guān)的組織來推動的，并且具有非常明確的分工和目標(biāo)。大體上講，其文化國際傳播的手段主要包括四個方面。第一，以語言為橋梁介紹本國文化。法國堅持把推廣法語作為抗衡英語、傳播法國文化的戰(zhàn)略重點。早在1883年，就創(chuàng)建了一個語言文化推廣機構(gòu)——法語聯(lián)盟，這是一所致力于傳播法國語言的優(yōu)秀學(xué)校，旨在傳播法語及法國文化，當(dāng)前在130多個國家設(shè)立了1100多個法語中心并接收了近4萬名學(xué)員。所有的法語中心都堅持采用不同的形式介紹法國文化，并致力于與所在國的文化交流。第二，重視教育交流的文化傳播。1998年，法國教育部和外交部聯(lián)合組建了法國教育國際協(xié)作署，它是在國外推廣高等教育的機構(gòu)，促進(jìn)了去法國留學(xué)人數(shù)的快速增長。通過教育交流吸收其他國家的留學(xué)生，法國也可以更深遠(yuǎn)地宣揚本國文化，同時，留學(xué)生作為各國社會的知識精英，也能夠促進(jìn)其他國家對法國文化的更多認(rèn)同。第三，重視非政府組織的文化推廣。法國有很多非政府組織積極參與法國文化推廣。第四，重視在境外舉辦大型文化交流活動。外國文化周、文化季等活動持續(xù)多年，影響深遠(yuǎn)。在2003年至2005年中法互辦文化年的活動中，法國更是通過一系列科技、文化教育方面的活動和展覽，呈現(xiàn)出法國在多個領(lǐng)域的創(chuàng)造力，改變了法國在中國人民乃至世界人民心目中的印象：法國不僅是一個擁有燦爛藝術(shù)和豐富旅游資源的文明古國，還是一個擁有強大科技創(chuàng)新實力的現(xiàn)代化國家。中法互辦文化年活動促進(jìn)了中法兩國大學(xué)、科研單位、公司、文化藝術(shù)團體之間的長期交流與合作，有力地促進(jìn)了中法雙邊關(guān)系的發(fā)展。

韓國

近些年，韓國的電視劇風(fēng)靡世界，韓國的服裝、飲食等也進(jìn)入國際市場，靠影視帶動、其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)跟上形成的韓國文化得到了世界公認(rèn)。韓國的文化產(chǎn)品出口增長勢頭強勁，已經(jīng)成為世界上的文化出口大國。韓國的文化國際傳播主要有以下特點：第一，生產(chǎn)立足本國，傳播面向世界。借電視劇優(yōu)勢傳播本國文化。融民族傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代性于一體，大力發(fā)展大眾文化產(chǎn)品。韓國的影視作品大多以現(xiàn)實題材為主，十分注重突出本民族的文化生活特點，在現(xiàn)代劇中隨處可見韓國的傳統(tǒng)文化因素。韓國影視劇十分注重在細(xì)節(jié)上對民族文化生活特色進(jìn)行展示，在向世界各地銷售文化產(chǎn)品的同時，也使得其間附帶的所謂高麗文化逐漸為世界所認(rèn)同。第二，強調(diào)情感路線，超越民族和文化界限。韓國電視劇多走親情、友情、愛情的情感路線，這是最能超越民族和文化界限、被不同文化背景的受眾普遍接受的影視題材，用人類世界大同的情感來博得人們內(nèi)心自然的應(yīng)和。如《藍(lán)色生死戀》《冬季戀歌》《星夢奇緣》等電視劇，都是以人倫、愛情、友誼等作為故事的結(jié)構(gòu)線索，通過普通的生活、普通的場景，各種情感在亦緊亦松的故事敘述中得到淋漓盡致的表現(xiàn)。這對于各國觀眾來說，無疑是具有獨特吸引力的。第三，文化產(chǎn)業(yè)在韓國占據(jù)戰(zhàn)略性地位。20世紀(jì)末，在“文化產(chǎn)業(yè)振興”運動的推動下，韓國政府從政策、立法、資金和政府架構(gòu)上，為其文化的發(fā)展充分創(chuàng)造有利條件，韓國本土文化產(chǎn)業(yè)獲得前所未有的大發(fā)展，以影視劇、流行音樂為先行主力，以游戲為后發(fā)力量的“韓流”在亞洲已初見端倪。進(jìn)入21世紀(jì)，韓國本土文化產(chǎn)業(yè)更是大舉走出國門，進(jìn)軍日本、中國大陸、港臺、東南亞等亞洲國家和地區(qū)，“韓流”呈現(xiàn)泛濫之勢。作為國際文化貿(mào)易市場的生力新軍，韓國成為繼美國好萊塢之后強勢文化產(chǎn)品輸出國。

日本

日本進(jìn)行文化國際傳播的重要突破口是動漫畫。青少年是日本動漫畫的宣傳對象。日本力圖通過精美的動漫藝術(shù)，弘揚民族文化和改變自己的國際形象。雖然日本漫畫題材離不開本國社會現(xiàn)實，但主人公并不符合傳統(tǒng)的日本人形象，反而比較符合西方藝術(shù)對人物的審美要求。日本這種文化產(chǎn)品“去日化”做法非常有利于文化輸出，使被輸出國青少年在接受日本漫畫藝術(shù)的過程中，容易潛移默化地接受其價值觀。應(yīng)該認(rèn)識到，動漫的主要受眾是青少年，日本動漫的大流行，成功地從少年開始，在各國培養(yǎng)起一個對日本人和日本文化有好感、感興趣的龐大社會階層。國際傳播對受眾思維方式和生活方式的影響，具有長期性和根本性，特別是對精神世界和行為方式尚未成熟的年輕人影響深遠(yuǎn)。因此，必須重視日本動漫攻略在文化輸出上的成功，認(rèn)識到日本通過動漫等文化產(chǎn)品輸出本國文化，改善國際形象的辦法是值得他國深思的。事實上，韓國已在積極仿效，并通過“流氓兔”等動漫形象很快嘗到了甜頭。

他山之石，可以攻玉。了解世界其他國家在文化國際傳播方面的成功經(jīng)驗和發(fā)展戰(zhàn)略，有利于更好地認(rèn)識我國文化國際傳播的現(xiàn)狀與差距，并為提出我國文化國際傳播的戰(zhàn)略舉措奠定基礎(chǔ)。