視頻網(wǎng)站用戶的喜與憂

筆者對(duì)視頻網(wǎng)站的接觸最早是從土豆開始的，那時(shí)候的視頻網(wǎng)站還沒有版權(quán)的概念，更沒有自制一說(shuō)，更多的是網(wǎng)友自發(fā)上傳一些視頻片段，沒有規(guī)范也不成氣候，當(dāng)然更不要要求畫質(zhì)的質(zhì)量或者內(nèi)容的藝術(shù)性了，有時(shí)候網(wǎng)站為了吸引點(diǎn)擊率，更會(huì)用聳動(dòng)的標(biāo)題配上勁爆的圖片。后來(lái)“一個(gè)饅頭的血案”成為火爆一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)視頻，很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)原來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻可以拍得這么好玩，該短片可以算是微電影的雛形，引發(fā)了網(wǎng)友的積極互動(dòng)，這也是微電影與網(wǎng)絡(luò)劇吸引人的一大特點(diǎn)，靈活、有趣、不用完全遵守一些條條框框。

隨著視頻網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，各方也開始用盡手段，所以就有了色情、暴力等吸引眼球的做法，這些視頻內(nèi)容低俗、格調(diào)低下，有的臟話連篇，有的刻意展示低級(jí)趣味的場(chǎng)面，有的毫無(wú)遮飾地展示血腥暴力動(dòng)作和場(chǎng)面等，這些東西讓很多家長(zhǎng)用戶擔(dān)心不已。一位媽媽就向本刊講述了她的擔(dān)憂。“我的孩子才5歲，正是對(duì)什么都趕到新鮮的時(shí)候，也是對(duì)任何東西都學(xué)習(xí)模仿的階段，現(xiàn)在電腦、手機(jī)、Ipad這么普及，讓孩子與網(wǎng)絡(luò)隔絕是不可能的，如果他在上網(wǎng)或者看動(dòng)畫片的時(shí)候，不小心點(diǎn)到一些色情、暴力、淫穢的畫面該多可怕啊，他們又沒有明辨是非的能力，萬(wàn)一這些東西影響到他今后的價(jià)值觀就太恐怖了。現(xiàn)在經(jīng)常發(fā)生一些青少年持械殺人案件，這些人幾乎都有一個(gè)特征就是泡網(wǎng)吧，可想而知他們是受到一些網(wǎng)絡(luò)視頻的暴力因素影響，我特別擔(dān)心我的孩子也會(huì)受到不好的影響?！?/p>

今后家長(zhǎng)的這些擔(dān)心應(yīng)該可以緩解一些了，2012年7月9日國(guó)家廣電總局和國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），要求互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位要肩負(fù)起自己的職責(zé)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目一律先審后播，在節(jié)目播出前，應(yīng)組織審核人員進(jìn)行內(nèi)容審核，審核通過(guò)后方可上網(wǎng)播出?！锻ㄖ芬怀觯梢哉f(shuō)是幾家歡喜幾家憂，其實(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目加強(qiáng)審查是遲早的事，也是視頻網(wǎng)站正規(guī)化發(fā)展的必然結(jié)果。但是就怕《通知》會(huì)像其他對(duì)電視節(jié)目、電視劇的管理?xiàng)l例一樣，走向另一個(gè)極端，把規(guī)范當(dāng)成限制，把個(gè)性十足的網(wǎng)絡(luò)視聽變成四平八穩(wěn)的“八股視頻”，希望這個(gè)《通知》能解決視頻網(wǎng)站用戶的“憂”，帶來(lái)“喜”。

關(guān)于《通知》的幾大猜測(cè)

審核團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成是什么？

《通知》要求互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位組織審核人員進(jìn)行內(nèi)容審核，按照“誰(shuí)辦網(wǎng)誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，換言之就是將審核權(quán)利下放到視頻網(wǎng)站，那這個(gè)審核團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成是怎么樣呢？是純粹組織內(nèi)部人員審核？還是加入廣電總局的人、專家或者視頻網(wǎng)站用戶的意見？廣電總局就《通知》答記者問時(shí)表示，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目行業(yè)協(xié)會(huì)要組織開展行業(yè)自律，政府管理部門依法對(duì)業(yè)務(wù)開辦主體進(jìn)行準(zhǔn)入和退出管理。是不是表示審核人員將包含這些成員？審核人員又如何取得審核資格？這些都還不明朗。

審核標(biāo)準(zhǔn)是什么？

既然要審核，就有通過(guò)或者通不過(guò)的結(jié)果，那這個(gè)通過(guò)與否的標(biāo)準(zhǔn)是什么？色情、暴力的劃分級(jí)別又是什么？露多少算色情？脫多少算藝術(shù)？這一向都是個(gè)模糊的界限，還有血腥、暴力也很難一概而論，除了色情、暴力，還有哪些因素不能涉及？有沒有一個(gè)量化的標(biāo)準(zhǔn)？審核人員的主觀意志又占多大的分量？恐怕都需要盡快出臺(tái)一些細(xì)節(jié)條款。

《通知》出臺(tái)是不是意味著視頻網(wǎng)站會(huì)像電視臺(tái)一樣被監(jiān)管？

之前幾年，視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了集體爆發(fā)、惡性競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勝劣汰等階段，現(xiàn)在存活下來(lái)的就剩下那幾家。并且現(xiàn)在視頻網(wǎng)站也不僅僅是電視臺(tái)的附屬播出平臺(tái)，從全部依靠外來(lái)內(nèi)容，到逐漸建立自己的品牌，著力推出網(wǎng)絡(luò)劇等自制內(nèi)容。這樣的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越像電視臺(tái)，并且“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”也是目前各方在積極推進(jìn)的，現(xiàn)在《通知》的出臺(tái)，似乎意味著視頻網(wǎng)站也要開始進(jìn)入體制內(nèi)，被監(jiān)管的力度大大加強(qiáng)。那今后視頻網(wǎng)站還有多少創(chuàng)作自由度？會(huì)不會(huì)像電視臺(tái)一樣，這也限、那也限？《通知》會(huì)不會(huì)帶來(lái)這樣的后續(xù)效應(yīng)？

關(guān)于《通知》的各方觀點(diǎn)

樂視網(wǎng)COO劉弘：樂視網(wǎng)已推出網(wǎng)絡(luò)劇、自制欄目、微電影等節(jié)目形態(tài)。對(duì)于自制內(nèi)容的監(jiān)管，樂視網(wǎng)已經(jīng)設(shè)立自審委員會(huì)，對(duì)所有的自制節(jié)目在制作前、制作中、制作完成上線前的多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行多級(jí)審查，在上線后，也密切關(guān)注網(wǎng)民的反饋，并設(shè)立了投訴郵箱。

優(yōu)酷總編輯朱向陽(yáng)：優(yōu)酷的自制節(jié)目從開始就制定了原則，所有內(nèi)容必須符合主流價(jià)值觀，提倡真善美，從早期的微電影《老男孩》到今年的新節(jié)目《我是傳奇》，節(jié)目?jī)?nèi)容從選材、策劃上我們一直是這么執(zhí)行的。這個(gè)《通知》的出現(xiàn)是個(gè)好事，加強(qiáng)了行業(yè)自律，不會(huì)被一些只是追求眼球效果的非主流節(jié)目占據(jù)市場(chǎng)。

北京龍馬威科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理曾鵬宇：今年年初我們本來(lái)要推出兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇《澀女日記》與《天使愛美麗》，后來(lái)這兩個(gè)項(xiàng)目沒做，改成了電視劇《戀愛這點(diǎn)事》。我們剛停了這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇，廣電總局就下發(fā)了《通知》，我們很幸運(yùn)地沒有受到波及。說(shuō)這個(gè)《通知》對(duì)視頻網(wǎng)站或者微電影、網(wǎng)絡(luò)劇制作公司沒影響，那是假話，雖然都說(shuō)自己以往也沒有靠低俗的內(nèi)容吸引網(wǎng)友，但不可否認(rèn)，《通知》出臺(tái)后，網(wǎng)絡(luò)劇與微電影的項(xiàng)目少了很多，因?yàn)楝F(xiàn)在需要報(bào)批、審查通過(guò)才能拍攝、播出，據(jù)說(shuō)微電影通過(guò)率很低，才5%，所以很多項(xiàng)目都叫停了。

視頻網(wǎng)站用戶田女士：視頻網(wǎng)站應(yīng)該嚴(yán)厲監(jiān)察，我有個(gè)六歲的孩子，就怕她上網(wǎng)看到一些表現(xiàn)性、血腥、暴力等內(nèi)容的視頻，但是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)這么發(fā)達(dá)，單靠家長(zhǎng)注意，是防不勝防?，F(xiàn)在《通知》的出臺(tái)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一件好事，至少可以規(guī)范一下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，現(xiàn)在關(guān)鍵還是看執(zhí)行力度怎么樣，應(yīng)該像國(guó)外學(xué)習(xí)一下怎么管理，要寬嚴(yán)有度，希望不要走向另一個(gè)極端，扼殺了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的自由度。

獨(dú)家專訪愛奇藝CEO龔宇、總編輯高瑾

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命力更旺盛

幾乎與《通知》出臺(tái)同時(shí)，愛奇藝推出了自制網(wǎng)絡(luò)劇《奇異家庭》，這部情景喜劇吸引了蔡明的加盟，網(wǎng)上點(diǎn)擊率達(dá)到37，333，158次，并且被電視臺(tái)購(gòu)買版權(quán)播出。在隨后的慶功宴上，愛奇藝CEO龔宇主動(dòng)談起大家關(guān)心的《通知》對(duì)視頻網(wǎng)站的影響，會(huì)后與總編輯高瑾一起接受了本刊的獨(dú)家專訪。

電視指南：關(guān)于廣電總局下發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻管理通知有什么看法？

龔宇：對(duì)于愛奇藝來(lái)講，這是一件非常開心的事，《通知》實(shí)際上是一個(gè)實(shí)施細(xì)則，之前節(jié)目?jī)?nèi)容的好壞利害，沒有一個(gè)定量的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各網(wǎng)站在主觀把握上有很大差異，《通知》則為全行業(yè)確立了可以統(tǒng)一執(zhí)行的尺度。

電視指南：你們覺得這個(gè)通知對(duì)今后的網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展有什么影響？

高瑾：視頻網(wǎng)站在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)上的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。而先期進(jìn)入優(yōu)秀內(nèi)容制作領(lǐng)域的視頻網(wǎng)站將獲得更大機(jī)會(huì)。

電視指南：對(duì)貴網(wǎng)站目前進(jìn)行的項(xiàng)目及規(guī)劃有什么影響嗎？

高瑾：新規(guī)定出臺(tái)之后視頻網(wǎng)站制作的內(nèi)容肯定會(huì)越來(lái)越規(guī)范，這也就決定了視頻網(wǎng)站必須生產(chǎn)合乎新歸的主流優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容，而與電視人展開合作，無(wú)疑成為了視頻網(wǎng)站生產(chǎn)主流內(nèi)容的標(biāo)志。愛奇藝與郭德綱、朱丹、蔡明、陳漢典、蔡明、李響、柳巖、彭宇、王平等諸多一線電視人的合作在新規(guī)定出臺(tái)之前就已經(jīng)開始，并取得了比較好的網(wǎng)絡(luò)收視，所以新規(guī)定的出臺(tái)對(duì)于率先起跑的土豆、愛奇藝、優(yōu)酷等已經(jīng)開拓了大量?jī)?yōu)質(zhì)名人資源的視頻網(wǎng)站而言，無(wú)疑為其駛?cè)胱灾瓶燔嚨捞砹艘还蓶|風(fēng)。

龔宇：因?yàn)閻燮嫠嚥恢谱鞅┝?、血腥、黃色的內(nèi)容，所以有了這一點(diǎn)變化，大家都將在一個(gè)公平規(guī)則和環(huán)境下在市場(chǎng)當(dāng)中競(jìng)爭(zhēng)。愛奇藝通過(guò)和很多有豐富經(jīng)驗(yàn)和藝術(shù)天賦的人合作制作的自制內(nèi)容將具有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值，而不會(huì)被那些亂七八糟的信息所干擾，會(huì)做得更好。

電視指南：這個(gè)管理通知對(duì)你們廣告收入有什么影響嗎？

高瑾：因?yàn)閻燮嫠囈郧耙矝]有靠暴力、血腥、黃色的內(nèi)容來(lái)吸引廣告商，所以目前新規(guī)對(duì)我們沒有明顯的影響。但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，新規(guī)出臺(tái)會(huì)增強(qiáng)廣告主對(duì)視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的信心。

電視指南：網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)媒體相比，口味、尺度都會(huì)更勁爆，比如談?wù)摗盎椤?、潛?guī)則等熱點(diǎn)話題，現(xiàn)在下發(fā)通知會(huì)不會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)視頻口味收斂？會(huì)不會(huì)對(duì)網(wǎng)友而言缺少了吸引力？

高瑾：“基情”、潛規(guī)則等話題可能會(huì)成為一時(shí)的熱點(diǎn)，但是大量數(shù)據(jù)顯示，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更具長(zhǎng)尾效應(yīng)，比如愛奇藝風(fēng)云榜，就綜合了百度搜索指數(shù)、奇藝站內(nèi)搜索量、視頻播放量、播放時(shí)長(zhǎng)以及奇談評(píng)論好感度等多方因素對(duì)影視劇進(jìn)行綜合評(píng)判，更能反映影視內(nèi)容品質(zhì)的多維參考?！锻ㄖ返某霈F(xiàn)無(wú)疑將扭轉(zhuǎn)具有聳動(dòng)標(biāo)題或異類圖片的影視劇長(zhǎng)期盤踞榜單前列的惡性馬太效應(yīng)，而從綜合了多維度評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)后的榜單很明顯可以看出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命力更加旺盛。