商業(yè)化模式對(duì)基層群眾文藝的作用

　　摘要:由于商業(yè)化模式的廣泛應(yīng)用，基層群眾文藝能夠得到廣泛推廣；可是，若商業(yè)化模式過(guò)分，以利潤(rùn)至上會(huì)致使基層群眾文藝之精髓喪失殆盡。因此，我們要正確引導(dǎo)其商業(yè)化模式，最大限度展現(xiàn)出基層群眾文藝蘊(yùn)含的價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)共贏的目標(biāo)。
　　關(guān)鍵詞:商業(yè)化；基層群眾文藝；作用
　　基層群眾文藝源自普通民眾，其也是整個(gè)國(guó)民奮進(jìn)之精神動(dòng)力與支柱。良好的群眾文藝對(duì)一個(gè)國(guó)家或者社會(huì)有多元功能和積極意義。所以，我們需要注重群眾文藝的快速健康發(fā)展，好的商業(yè)化運(yùn)作模式肯定是推動(dòng)群眾文藝健康發(fā)展的重要路徑。
　　一、商業(yè)化模式運(yùn)作群眾文藝之歷程
　　1、早些時(shí)候群眾文藝發(fā)展?fàn)顩r
　　學(xué)術(shù)界一致認(rèn)為人的日常勞動(dòng)產(chǎn)生文藝，它有樂(lè)曲、舞蹈、戲曲、繪畫(huà)等很多藝術(shù)展現(xiàn)形式。開(kāi)始只是人類在日常勞動(dòng)與生活過(guò)程中的一種娛樂(lè)形式，伴隨物質(zhì)方面的逐步豐富，人類對(duì)文藝方面需要有了更高的需求，進(jìn)而促進(jìn)了文藝的發(fā)展，逐步有了專門(mén)從事文藝活動(dòng)的人與組織。歷經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，文藝早已滲透到人類社會(huì)的所有領(lǐng)域，還誕生了很多的表現(xiàn)形式。
　　和別的藝術(shù)種類不一樣，基層群眾文藝一直根植于基層人民之中，和民眾日常生活貼切，它涵蓋戲劇、音樂(lè)、美術(shù)、手工藝品等藝術(shù)展現(xiàn)形式。過(guò)去傳播業(yè)落后，群眾文藝展現(xiàn)強(qiáng)烈地域、民族化、通俗化等特點(diǎn)，其傳播區(qū)域狹小，發(fā)展也不快，但是很好的繼承了它的原生狀態(tài)。
　　2、商業(yè)化模式運(yùn)作的雛形
　　若藝術(shù)作品當(dāng)做商品賣給需要之人的時(shí)候，有利潤(rùn)產(chǎn)生，藝術(shù)就已經(jīng)進(jìn)入了商業(yè)化時(shí)代。人們都知道的大街小巷的賣藝、評(píng)書(shū)、茶樓戲院戲曲表演等，全部是商業(yè)化模式的群眾文藝的表現(xiàn)。有了利潤(rùn)就會(huì)讓愈發(fā)多的人進(jìn)入此行業(yè)，想要獲得更多利潤(rùn)，藝人就會(huì)盡量使群眾文藝與民眾口味貼近，最終商業(yè)化模式推動(dòng)了群眾文藝快速健康的發(fā)展。
　　3、我國(guó)群眾文藝商業(yè)化模式之現(xiàn)狀
　　中國(guó)有著豐富多元文化，更有很多種的群眾文藝表現(xiàn)形式。從上個(gè)世紀(jì)50年代以來(lái)，中國(guó)政府都把文化發(fā)展放在核心地位，群眾文藝是文化的重要組成部分，其也有了很大發(fā)展。
　　上個(gè)世紀(jì)80年代以來(lái)，基層群眾文藝商業(yè)化模式運(yùn)作有了更大的發(fā)展。眾多科學(xué)的經(jīng)營(yíng)理念逐步滲入到文藝層面，因此群眾文藝的商業(yè)化模式運(yùn)作也更加科學(xué)與逐步成熟。
　　4、商業(yè)化模式對(duì)群眾文藝的正面作用
　　該模式涉及的是供求相互間關(guān)系，因此群眾文藝作為一種商品就事關(guān)它能否滿足市場(chǎng)需求之問(wèn)題。任何藝術(shù)作品其目的就是完全展現(xiàn)作者的思想感情，且讓民眾和它出現(xiàn)共鳴。無(wú)論是藝術(shù)品的創(chuàng)作過(guò)程還是藝術(shù)作品本身，全部要進(jìn)行傳播，以便人們認(rèn)知，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有效傳承藝術(shù)之目標(biāo)，商業(yè)運(yùn)作的特點(diǎn)是速度快、靈活多變、面積廣。因此，商業(yè)運(yùn)作模式很好地推動(dòng)了群眾文藝的發(fā)展。并且，商業(yè)化模式運(yùn)作在傳播繼承藝術(shù)的時(shí)候，也逐步走向多元化。商業(yè)化運(yùn)作最主要目的是盡量實(shí)現(xiàn)利益的最大化和長(zhǎng)遠(yuǎn)化，因此需要商業(yè)之主體站在全局之高度，運(yùn)用發(fā)展目光審視問(wèn)題，由此具有商業(yè)意味群眾文藝，肯定要持續(xù)提升其價(jià)值，而對(duì)于群眾文藝自身來(lái)說(shuō)，歷經(jīng)商業(yè)化浸潤(rùn)，肯定會(huì)有很大的提升。并且群眾文藝的健康發(fā)展也大大提升了身處殘酷競(jìng)爭(zhēng)之中的商業(yè)活力，最終也有很大利潤(rùn)空間。
　　二、商業(yè)化運(yùn)作模式導(dǎo)致的問(wèn)題
　　1、經(jīng)濟(jì)利益和藝術(shù)本身之間的矛盾
　　眾所周知，群眾文藝源自普通民眾，根植于普通民眾，若過(guò)分注重商業(yè)利益最終會(huì)導(dǎo)致藝術(shù)變成廉價(jià)庸俗的供人們消遣的商品而逐漸喪失其固有的價(jià)值，其結(jié)果是被人們丟棄，因此這會(huì)導(dǎo)致群眾文藝得不到有效傳承和發(fā)展，最終會(huì)導(dǎo)致藝術(shù)的沉淪。
　　很多商業(yè)運(yùn)作的人對(duì)藝術(shù)一點(diǎn)不了解，照搬那些曾經(jīng)獲得成功的運(yùn)行模式，有的是為了某些人的需要，專門(mén)加入一部分“庸俗”內(nèi)容，反而產(chǎn)生一些不倫不類的作品。
　　2、群眾文藝多元化趨勢(shì)和群藝原生態(tài)間的沖突
　　商業(yè)化的基層群眾文藝，自然而然地會(huì)被稍作改變來(lái)迎合民眾口味和價(jià)值觀念，可是，很多在改進(jìn)之中被當(dāng)做“垃圾”而被剔除的內(nèi)容或許就是這種群眾文藝之精華，因此改進(jìn)的后果整個(gè)無(wú)原生之狀態(tài)，就像被藥物催熟的蘋(píng)果，盡管紅紅的極具誘惑力，不過(guò)已無(wú)蘋(píng)果味；還有許多群眾藝術(shù)作品在商業(yè)化運(yùn)作獲得很好效果，然后又會(huì)延伸出很多別的藝術(shù)表現(xiàn)形式，這些藝術(shù)表現(xiàn)形式有的會(huì)大于原作藝術(shù)表現(xiàn)形式的影響力，群藝的原生態(tài)常常被大眾所忘記，因此對(duì)于群眾文藝的流傳是有負(fù)面影響的。
　　三、怎樣高效地引領(lǐng)群眾文藝的商業(yè)化運(yùn)作
　　1、建立合理規(guī)范的管理機(jī)制
　　相關(guān)職能機(jī)構(gòu)需要制定規(guī)范的商業(yè)化運(yùn)作制度，在資金投入、藝術(shù)技能、專業(yè)資質(zhì)等各個(gè)方面提升進(jìn)入門(mén)檻，讓群眾文藝商業(yè)化運(yùn)作的人員有高水平的藝術(shù)品鑒能力和自身綜合藝術(shù)素養(yǎng)，從嚴(yán)審核管控，保證已經(jīng)商品化了的群眾文藝其思想內(nèi)涵迎合當(dāng)前社會(huì)價(jià)值觀念與社會(huì)輿論，在各個(gè)方面都要表現(xiàn)出高水平。
　　2、吸取國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)
　　所有行業(yè)要想健康快速發(fā)展都需要科學(xué)的經(jīng)營(yíng)管理為主導(dǎo)?？茖W(xué)的經(jīng)營(yíng)管理能夠促進(jìn)商業(yè)化運(yùn)行之中緊跟時(shí)代潮流，準(zhǔn)確定位，能夠自如應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變。商業(yè)化運(yùn)作的群眾文藝也無(wú)法離開(kāi)科學(xué)的經(jīng)營(yíng)管理，以前人們把重心過(guò)于放在群眾文藝自身的發(fā)展方面，對(duì)群眾文藝商業(yè)化運(yùn)作的管理不是很注重，也導(dǎo)致中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)不是很繁榮。西方發(fā)達(dá)國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)給我們的啟示是，科學(xué)商業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理模式，能夠繼承發(fā)揚(yáng)本國(guó)文化藝術(shù)，并且能夠獲得很高的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。中華民族的群眾藝術(shù)豐富多彩，若有科學(xué)的商業(yè)化模式，肯定能贏得世界人民的喜愛(ài)。
　　3、著力提升普通大眾的藝術(shù)欣賞水平
　　搞商業(yè)的人對(duì)市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變是非常敏銳的，普通民眾品鑒水平在很大程度上對(duì)商業(yè)運(yùn)行者要做出何種商品來(lái)迎合市場(chǎng)需要有決定性影響，因此，民眾品鑒水平的提升能夠推動(dòng)群眾藝術(shù)價(jià)值持續(xù)提高，好的群眾藝術(shù)作品反過(guò)來(lái)推動(dòng)民眾欣賞水平提升。因此，人們可運(yùn)用多種藝術(shù)活動(dòng)形式，堅(jiān)持多元化之方針，大力弘揚(yáng)主旋律，展現(xiàn)民眾喜歡的各種文藝活動(dòng)方式，提升群眾文藝的感染力、感召力。給人民大眾推介、普及眾多文藝方面的知識(shí)，讓普通民了解、認(rèn)知、深入領(lǐng)會(huì)藝術(shù)的特殊魅力，讓群眾文藝更好地為人民服務(wù)。另外，社會(huì)公益性的文藝宣傳，在各級(jí)各類教育過(guò)程中的藝術(shù)培育也是必須具備的。
　　四、結(jié)束語(yǔ)
　　先進(jìn)的商業(yè)化模式對(duì)于群眾藝術(shù)的普及、弘揚(yáng)與繼承來(lái)講，它的作用是無(wú)可替代的，我們要做的是盡量規(guī)避其非正面作用，全力發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，且對(duì)商業(yè)化模式運(yùn)作進(jìn)行正確引導(dǎo)，盡可能發(fā)揮群眾藝術(shù)的經(jīng)濟(jì)與文藝層面的社會(huì)價(jià)值，最終達(dá)到雙贏之目的。另外，人們要清醒意識(shí)到，商業(yè)化運(yùn)作僅僅是群眾藝術(shù)弘揚(yáng)與發(fā)展的一種路徑，而不是唯一途徑，人們還需要強(qiáng)化“文化自知與自覺(jué)”這也是對(duì)文藝創(chuàng)作人與繼承人所提出的基本要求?；鶎尤罕娝囆g(shù)繼承與發(fā)展過(guò)程中強(qiáng)化群眾文藝接納主體之“文化自知與自覺(jué)”，防止在商業(yè)化運(yùn)作模式下，發(fā)展群眾文藝的時(shí)侯，僅僅為實(shí)現(xiàn)最大經(jīng)濟(jì)利益而不切實(shí)際地運(yùn)作，逐漸喪失原有的文化之精髓。這樣的話，很多群眾藝術(shù)作品可能會(huì)喪失源自藝術(shù)內(nèi)部的創(chuàng)作動(dòng)力、豐富的文藝內(nèi)涵以及純樸的鄉(xiāng)土意蘊(yùn)，其未來(lái)發(fā)展道路也不會(huì)一帆風(fēng)順。唯有人們接受主體實(shí)現(xiàn)“文化自知與自覺(jué)”，自然而然地認(rèn)可群眾藝術(shù)之精華且運(yùn)用到實(shí)踐中去，基層群眾藝術(shù)才會(huì)展現(xiàn)出其旺盛的生命力，能夠一代一代傳下去。
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